Histórias de sucesso do Link Building em 2014 - Especialistas em SEO compartilham suas histórias

Realizamos uma auditoria de SEO para uma empresa de capital aberto que estava lutando com problemas de panda, arquitetura e patrimônio líquido. Após a limpeza e ajustes iniciais no site, usamos o verificador de links quebrados ahrefs (que havia sido lançado em outubro) pela primeira vez e encontramos mais de * 500 * links quebrados, incluindo muitos links .edu. Naturalmente, aplicamos o 301 em todas as páginas correspondentes, sem o creme de la creme, que foi redirecionado para páginas de alta prioridade que não eram muito esticadas ou incompatíveis.

Eles também criaram um infográfico que ganhou várias centenas de links por meio de incorporações, mas a taxa de rejeição na página de origem do IG foi de cerca de 90%. Redirecionamos a página do IG para uma página de categoria de destino que era 30% ecom e 70% informativa em termos de layout de página, adicionamos o décimo superior do informativo ao conteúdo e, quando clicados, geramos uma sobreposição do IG integral para os usuários .

Boas notícias? Esse trabalho de link por si só aumentou o tráfego em cerca de 30%, o que representa cerca de 8 mil visitas únicas por mês e o aumento no número de visitantes tem gerado um fluxo constante de novos links para alguns de seus novos lançamentos de produtos, todos classificados pelas palavras-chave desejadas

Quando faço um trabalho de link building para clientes, tento encorajá-los a se envolver e a fazer o máximo que puderem - especialmente se estiver relacionado com o que já estão fazendo ou gostam de fazer. Muitas vezes isso nunca acontece, porque eles estão muito ocupados ou desinteressados ​​- mas para um projeto, funcionou perfeitamente ...

Tive um cliente no ano passado que vendeu um tipo específico de instrumento de sopro - um negócio de pai e filho. O filho é um músico apaixonado e gostava de aconselhar e ajudar em fóruns musicais. Como muitos SEOs sabem, muitos fóruns implementam rel = ”nofollow” em seus links externos e, portanto, contribuir com eles não é muito viável como uma tática de SEO, no entanto, por algum motivo, descobri que muitos fóruns de música que ele já estava contribuindo e / ou outros onde ele poderia estar não implementaram, então todos foram dofollow.

Em alguns casos, ele não adicionou um link para sua assinatura ou perfil. Em outros, ele precisou usar código BB ou código HTML para fazê-los funcionar, então escrevi para ele um guia sobre como implementar esses tipos de links. Nos casos em que ele havia deixado muitas postagens, mas não havia postado um link anteriormente, eles de repente viram um salto de dezenas de links em alguns domínios raiz.

Além de outras táticas e trabalho (por exemplo, trabalho no local), eles começaram a dominar a indústria na pesquisa orgânica, aparecendo nas posições 1-3 para a maioria dos termos relacionados à compra, e viram um grande salto nas consultas e vendas como um resultado.

Gostei muito, pois foi bom ver um cliente aprendendo como fazer o link building por conta própria, para que pudesse continuar sem o meu envolvimento. Na verdade, eu não forneço mais SEO para eles - principalmente porque eles ficam felizes em mantê-lo por conta própria continuamente. Embora isso seja uma vergonha para alguns SEOs (um cliente pagante ligando para isso um dia), fiquei encantado, pois havia mostrado que minha consultoria havia funcionado e deixamos as coisas em condições muito boas. Isso me deixou com um sentimento caloroso por dentro, dizendo "meu trabalho aqui está feito" enquanto eu cavalgava para o pôr do sol ...

Em 2014, começamos a experimentar o link building que não era sobre links. Quando o guestpostacolypse aconteceu, o espaço mudou drasticamente e ficou claro em 2014 que o link building para fins puramente link building estava morrendo.

Primeiro, vimos os sinais que o Google agora estava usando para classificar links como negativos:

• Posicionamento contextual incorreto
• Saturação de texto âncora
• Uma postagem de um autor uma única vez em um site
• Nenhum tráfego através do link

Portanto, os pontos positivos dos links daqui para frente serão o oposto:

• Colocação contextual correta
• Posicionamento de link natural
• Criação de relacionamentos com escritores, não sites (CopyPress tem 14.000)
• Crie conteúdo e links que gerem tráfego.

A postagem de convidados não criou uma grande geração de tráfego por design. Não apenas o posicionamento ruim do link, mas também a intenção estava simplesmente errada.

Então, aqui está uma das estratégias que começamos a utilizar:

1) Começamos a criar relacionamentos com autores

1. Encontramos listas de autores, rastreamos-as em busca de pontos de dados, incluindo a Autoria do Google, onde encontramos mais sites
2. Criou programas de divulgação em torno dos autores. Nosso lance era simplesmente construir um banco de dados de autores que queriam ser alertados sobre novos conteúdos que publicamos. São pessoas que procuram ideias para escrever sobre várias publicações.
3. Começamos a criar conteúdo interativo para clientes. A estratégia de colocação de IG, embora útil, não é tão poderosa quanto a estratégia que usamos porque significa que o conteúdo reside no site do linker, portanto, não há razão para uma pessoa visitar o site ao qual ele está vinculado. Portanto, para nossa estratégia, criamos um conteúdo atraente ao qual precisava ser vinculado.
4. Em seguida, explodimos nosso banco de dados com uma oportunidade construída em torno do conteúdo que íamos publicar no site do cliente para ver se algum dos redatores queria mais informações sobre o assunto. Se eles quisessem cobrir o tópico, forneceríamos recursos, se necessário. Isso é RP básico.

Outro motivo pelo qual adoro conteúdo interativo é porque ele tem a capacidade de ser fatiado e dividido em vários formatos. Os infográficos e os vídeos tornam-se especialmente ativos úteis.

O conteúdo interativo também funciona bem em termos de sinais na página. As atualizações do Panda mostraram um claro favor ao conteúdo que inicia o engajamento.

Essa estratégia para nós é mais sobre a geração de tráfego para fazer com que os usuários da página se envolvam com o conteúdo. Por causa disso, atinge todos os cilindros. Em um mundo sem links, essa estratégia ainda faz seu trabalho. Ele também faz tudo o que o Google pede. Os links são criados apenas se forem votos editoriais de um autor e, na maioria dos casos, de um editor de aprovação.

Meu maior sucesso de link building foi em outubro de 2014. Eu estava realizando uma campanha de divulgação para um de nossos clientes no verso de um conteúdo da Hit Reach desenvolvido para eles naquele mês que era um aplicativo online com dicas para economizar bateria do telefone. Consegui garantir um recurso exclusivo no site do Daily Mail para o cliente.

Embora muitos questionem a qualidade de parte do conteúdo desse site (e os links são nofollow), ele é o maior jornal em termos de tráfego online. Eu tinha conseguido garantir veiculações no site no passado, mas desta vez o aplicativo foi destaque em sua página inicial da hora do almoço até a meia-noite, enviando mais de 65.000 visitas ao aplicativo naquele dia.

Devido ao número de olhos que o aplicativo recebeu apenas 2 dias depois, o CEO da empresa foi convidado para o show drive time da BBC Radio 2, que tem mais de 5 milhões de ouvintes todas as noites.

Da perspectiva do cliente, o link do qual mais nos orgulhamos em 2014 veio do USDA.gov. Atribuímos esse link aos nossos maiores esforços para integrar a prospecção com conteúdo de qualidade e alcance de alto contato.

Nossa história de sucesso .gov decorre dos seguintes esforços, que empregamos para todos os nossos clientes em 2014:

1) Design de ativos vinculáveis: desenvolvemos ativos vinculáveis para resolver os problemas do público que as pessoas estão tentando alcançar com seus recursos online e páginas de links. Nosso objetivo não era simplesmente criar conteúdo em torno de um determinado produto ou oferta; Abordamos cada projeto (incluindo aquele que recebeu o link .gov) perguntando "como podemos criar conteúdo para ajudar as pessoas a servirem a seus públicos-alvo?"

• Vendo Linkers como um Público: Linkers são como jornalistas; eles são um público que também atende a um público. Se criarmos um conteúdo que também atenda ao público a que eles atendem, poderemos obter esse link.
• Encontrar lacunas de conhecimento para o público é essencial para o nosso design de conteúdo, e abordamos cada projeto de prospecção com uma pergunta em mente: "que informação está faltando?"

2) Nossos métodos de divulgação em evolução: Trabalhamos para estabelecer credibilidade e criar afinidade com todos a quem alcançamos. Ao longo de 2014 e neste ano, a equipe de divulgação do Citation Labs está continuamente desenvolvendo nossos métodos de comunicação para focar em ajudar os contatos a sentirem que estão interagindo com um amigo ou conhecido; não apenas um profissional de marketing que deseja algo. Mesmo que esse contato seja um funcionário do governo!

Temos trabalhado em busca de conteúdo estratégico e divulgação amigável e útil desde o lançamento do Citation Labs, mas acho que essas duas metas encontraram força em 2014. O link .gov foi um de nossos maiores sucessos, mas essas práticas funcionaram para impulsionar nossos 50 % de crescimento ano a ano. E nosso plano é crescer 100% em 2015!

Em 2014, começamos a pesquisar conteúdos maiores e seu potencial para gerar não apenas links, mas também confiança e melhorias de conversão para nossos clientes. Trabalhamos principalmente com pequenas empresas, então a criação de grandes peças de conteúdo realmente requer um salto de fé por parte do cliente e também uma grande aposta de nossa parte - ou seja, se não funcionar, prejudica visivelmente seus negócios e, consequentemente, enfraquece nosso relacionamento com nossos clientes.

Portanto, não assumimos esses projetos levianamente, pois há pouco espaço para erros.

Existem 2 projetos dos quais posso dar exemplos e ambos têm a mesma receita:

1) Temos um cliente que vende câmeras e equipamentos de observação de animais selvagens.

Como um site de comércio eletrônico, estávamos esgotando as maneiras de obter links de sites confiáveis ​​do setor e tivemos uma ideia que poderia potencialmente obter links de associações e organizações de vida selvagem, organizações governamentais, bem como instituições educacionais, como escolas.

Criamos e planejamos um jogo chamado Wildlife Trackers (http://www.flyonthewall.uk.com/wildlifetrackers/)

Inicialmente, queríamos nos manter próximos dos objetivos do negócio principal do nosso cliente - ou seja, criar algo que encorajasse mais a observação da vida selvagem e que o tornasse mais fácil e divertido. É um mercado competitivo e queríamos algo diferente. Também destacamos, por meio de nossas próprias experiências pessoais, que as crianças estão cada vez menos informadas sobre a vida selvagem local e passam menos tempo ao ar livre e que estávamos ansiosos para ver se poderíamos ajudar a melhorar esta situação.

Wildlife Trackers é um jogo que resolve esses dois problemas - é um jogo social para crianças divertido e que oferece desafios básicos de vida selvagem nos quais qualquer criança no Reino Unido pode se envolver facilmente.

Começamos ligando para cerca de 20 organizações de vida selvagem, como organizações de observação de pássaros e sociedades de preservação de ouriços, etc. e apresentando a ideia a eles. Todos eles nos deram ótimos conselhos e nos ajudaram a consolidar nossa estratégia - Na verdade, mudamos nossos planos um pouco, estou muito feliz por termos feito isso.

Em seguida, planejamos o design e os fluxos de trabalho do jogo e contratamos uma equipe de desenvolvimento offshore (ou seja, muito barata) para ajudar a construir nossos designs e planos.

Demorou 6 meses para construir e no total levou um investimento de cerca de £ 7.000.

Determinamos que, para recuperar esse investimento, precisaríamos de cerca de 100 - 200 links e, claro, o tráfego e as vendas a seguir.

Portanto, pesquisamos cerca de 3.000 organizações de vida selvagem no Reino Unido, bem como obtemos um banco de dados de professores em escolas primárias. realizamos uma série de 3 e-mails para todos os contatos e tivemos uma série de telefonemas e conversas por e-mail como resultado (muitos ainda estão em andamento).

Até esta data, ganhamos cerca de 50 links e tivemos um aumento de cerca de 25% no tráfego de SEO e nas vendas, bem como um grande aumento no tráfego direto e nas vendas das organizações contatadas.

A chave para o sucesso foi que nos apegamos aos objetivos centrais do negócio, mas depois os vinculamos a uma causa com a qual todos os alvos do link poderiam se identificar.

2) Trabalhamos também com um cliente muito diferente; uma empresa de produção de vídeo que se concentra em obter um ROI mensurável de seus vídeos para seus clientes.

Muitos de seus clientes são profissionais de marketing digital e proprietários de empresas, pessoas com as quais podemos nos relacionar facilmente. Identificamos que a pesquisa de mercado sempre foi uma parte dolorosa de qualquer estratégia de marketing e que muitas vezes era feita de maneira inadequada e ineficiente devido a restrições de tempo e pressões de negócios.

Nosso cliente sempre nos pediu para ajudar com a pesquisa de mercado para seus clientes, pois seus clientes precisavam disso para dar início à sua estratégia de marketing de vídeo. Era um processo demorado com muitas tarefas repetíveis, então começamos a procurar soluções baseadas em ferramentas.

Queríamos ser capazes de comparar estratégias de marketing de vídeo para os clientes de nosso cliente que fossem profundas, mas que também fossem facilmente compreensíveis. Começamos a pesquisar a API do YouTube e também várias APIs de redes sociais e desenvolvemos uma ferramenta grosseira no Google Docs que usava o conselho do brilhante Tom Critchlow de seus dias no Distilled sobre como usar o poder do javascript para puxar dados de APIs para o Google Docs.

Temos uma ferramenta tosca funcionando que estávamos usando internamente para nossos projetos e estava nos poupando muito trabalho em termos de não ter que visitar incontáveis ​​páginas do YouTube e, em seguida, verificar o número de tweets, Google Pluses e compartilhamentos FB e curtidas, etc. manualmente.

Mas - era limitado em termos de poder porque estava em um Google Doc -, portanto, decidimos desenvolver uma ferramenta baseada na web que eliminava o Google Docs e então convencemos nosso cliente de que deveria torná-la pública e colocá-la em seu site por tudo para usar - até mesmo concorrentes.

Felizmente, eles tinham a mente aberta e nos permitiram colocá-lo aqui (http://mwpdigitalmedia.com/competitor_comparison_tool)

Aqui está um vídeo que dá uma rápida visão geral:

Custou cerca de £ 1.500 para construir no total.

Comunicamos o lançamento da ferramenta por e-mail para blogs de marketing e profissionais de marketing de vídeo, bem como para outras empresas de produção de vídeo.

A resposta foi fraca - agora percebemos que muitos e-mails estavam chegando às caixas de entrada de spam, mas por meio do Twitter, enviamos algumas mensagens para pessoas importantes e também executamos algumas campanhas no Linkedin para colocar a ferramenta na frente de clientes em potencial.

Até agora, a ferramenta gerou 3 trabalhos de consultoria de alto valor para nosso cliente, bem como ganhou 5 novos contratos de produção de vídeo após atrair clientes de nosso alcance.

Ele gerou apenas 10 links, então um pequeno fracasso a esse respeito ... Mas está ajudando o negócio a crescer e esperamos que os links sejam apenas uma questão de tempo, pois é genuinamente uma grande ferramenta (na minha objetiva humilde opinião, é claro).

Somos uma agência que também administra nossos próprios sites de conteúdo, então tendo a pensar no sucesso do link building mais em termos de táticas repetíveis que podemos aplicar em muitos nichos diferentes, em vez de "este site obteve um link deste um grande pub ”(embora esses sejam sempre divertidos e obviamente sejam um sucesso). Uma variedade de criação e promoção de conteúdo que obteve tração consistente em 2014 em termos de obtenção de links de qualidade tem sido as variações de:

1. Crie um recurso muito significativo em torno de um tópico com uma palavra-chave que você deseja classificar e que ajude seu cliente em potencial. Gosto de usar exemplos enfadonhos para que as pessoas tenham uma ideia de como isso pode se aplicar a qualquer nicho, então digamos que você venda papel. Supondo que os gerentes de escritório comprem a maior parte do jornal e sejam seu público-alvo principal, você encontrará um bom ponto problemático para os gerentes de escritório (isso pode ser em torno da venda de papel, mas como você deseja criar links com muita liberdade aqui, você pode querer encontrar algo mais tangencial dependendo dos clientes / seu limite para se vincular a empresas que poderiam ser concorrentes). Portanto, podemos ir “para cima” e focar em “suprimentos de escritório” ou ir “para o lado” e focar em itens relacionados que não vendemos (como grampeadores ou impressoras) e ter muitas ideias como:
   1. Os escritórios em um único lugar desperdiçam mais dinheiro
   2. O maior erro que as startups cometem ao pedir suprimentos de escritório
   3. Impressoras / copiadoras com a melhor relação custo-benefício para grandes escritórios
2. Quaisquer que sejam os tópicos que definirmos, certificamo-nos de incluir muitos links para recursos valiosos e tentamos incorporar líderes inovadores (parece familiar?) Sempre que possível. Para as duas primeiras ideias, podemos tentar obter muitas respostas de pessoas que escrevem sobre logística na forma de uma resposta original, ou mesmo apenas citando algo que já escreveram. No caso da última ideia, listaríamos apenas as impressoras que consideramos realmente excelentes e adicionaríamos algumas especificações e uma análise aprofundada ou links para onde os leitores podem encontrá-las.
3. Por fim, informamos a todos que participaram da postagem ou foram destacados na postagem que foram destacados quando a postagem foi ao ar.

Um aspecto importante disso é que incluímos MUITOS recursos e pagamos uma quantia significativa de dinheiro a um escritor forte para criar um recurso muito longo e detalhado no caso das listas do melhor tipo, e novamente apresentamos líderes de pensamento (e objetivo para várias respostas) no caso de outras ideias - isso significa que acabamos com um recurso muito espesso (geralmente ~ 2.500 palavras, às vezes mais, ocasionalmente mais perto de ~ 1.500 palavras) que é compartilhado e vinculado, e também corresponde aos pesquisadores 'intentar muito bem quando o documento se classifica para um termo específico (se você está procurando "melhores impressoras / copiadoras", uma boa lista de copiadoras com muitos dados sobre cada uma é provavelmente mais o que você está procurando do que um específico página de produto da impressora), na qual eles podem gastar muito tempo, de modo que esses ativos também tenham um grande engajamento.

Nossa maior história de sucesso de link building no ano passado foi quando publicamos alguns ativos visando listas de classificação regionais. Essas são as mesmas listas que você vê compartilhadas por amigos em seu Facebook quase diariamente com superlativos como “As cidades mais seguras em Massachusetts” ou “As melhores escolas públicas de ensino fundamental em Massachusetts”.

As pessoas ficam loucas e compartilham essas listas como loucas, pois elas ajudam a validar onde vivem ou onde seus filhos estudam e gostam de se gabar e se gabar. Ao explorar esse provincianismo, conseguimos que alguns ativos de conteúdo se tornassem virais e geramos dezenas de links de jornais online locais, escolas locais e páginas de notícias de estações de rádio e televisão locais.

Portanto, meu conselho é, se você pode adicionar algum tipo de ângulo regional ao seu conteúdo, você pode aumentar o potencial de vinculação de seus ativos. Se você fizer isso, certifique-se de entrar em contato com a mídia local para:

• Promova o ativo e lance o ângulo regional
• Compre algum espaço de anúncio com segmentação geográfica no Facebook para ajudar na distribuição

Algum perdedor por aí decidiu nos chantagear, ameaçando nos enviar spam com milhares de links se não pagarmos a taxa de extorsão. Em vez de atender ao pedido deles, escrevi sobre isso no meu blog e acabou recebendo muita publicidade. Em poucos dias, registramos 77 incríveis links de entrada naturais, centenas de compartilhamentos sociais e quase 20.000 visualizações de página. Eu gostaria de aproveitar esta oportunidade para agradecê-los por me dar uma ótima história para publicar no meu blog.

Como muitos outros contribuindo ou lendo esta postagem do blog, tenho certeza de que a mensagem "O SEO está morto?" tipo de artigo apareceu na sua caixa de entrada uma ou duas vezes. Isso parece assustador, mas não se preocupe. SEO não está morto. O SEO está apenas evoluindo e, honestamente, está se tornando cada vez mais divertido se você estiver disposto a abraçar as mudanças, enfrentar os desafios e assumir riscos informados.

O link mais gratificante que construí este ano foi criado por meio de relações públicas puras. Quando inicialmente apresentamos o conceito ao nosso cliente, eles ficaram surpresos com a quantidade de trabalho que estávamos dispostos a fazer para um link, mas continuamos, garantindo a eles que parte do nosso trabalho é identificar oportunidades e agir. Além disso, percebemos que, embora ganhar um link fosse ótimo, as oportunidades de imprensa e marketing que vêm com a publicação proporcionariam o maior benefício.

As próximas etapas não são nada inovadoras para um profissional de marketing ou RP experiente, mas acho que explicar todo o processo pode beneficiar alguém que está em dúvida se deve ou não usar o RP como estratégia de link building.

O nosso cliente obteve uma prestigiosa certificação, que deu origem a toda a campanha. Depois de entrevistar o proprietário e os membros da equipe, desenvolvemos um novo lançamento anunciando a certificação. Enquanto o comunicado à imprensa estava sendo escrito, também desenvolvemos uma lista de fontes direcionadas e específicas do setor para ligar ou enviar e-mail (sempre ligue, se possível) e apresentar o comunicado. Após um mês de sucesso mínimo (a principal objeção é que era muito promocional para uma publicação específica do setor), descobrimos que uma publicação comercial local muito respeitada apresentaria o setor de nosso cliente em uma edição futura. Imediatamente usamos nossos recursos para nos conectarmos com a publicação e, depois de nos conectarmos, a história foi lançada e aprovada. Trabalhamos com nosso cliente e com o redator para ajudar a agendar entrevistas e fornecer recursos quando necessário.

Sim, deu muito trabalho, mas foi incrivelmente divertido. Tive a oportunidade de conhecer algumas pessoas novas, e os benefícios são imensos e muito além de apenas um link. Nosso cliente estava na capa de sua publicação comercial local, forneceu um ensaio fotográfico profissional e receberá os direitos das imagens tiradas, e ganhou um link editorial de um site de alto DA.

A história de sucesso de link building mais criativa foi para um cliente para quem desenvolvemos um questionário. O questionário era direcionado a um KW com mais de 100.000 pesquisas por mês - um potencial enorme, que geraria um grande conhecimento da marca no topo do funil para eles.

Quando começamos a divulgação para ele, não funcionou tão bem quanto pensávamos. Em seguida, começamos a fazer consultas de pesquisa "no momento" para pessoas que possam estar interessadas - ou seja, pessoas na última semana que falaram sobre o evento específico que o questionário visava. Sem a criatividade para pensar em chegar a esses alvos “frescos”, não teríamos gerado muitos links para a peça. Mas assim que mudamos de marcha, fomos capazes de converter a uma taxa de 25% para aquele mercado-alvo.

O mercado era menor, mas como cria novas oportunidades “frescas” o tempo todo, é uma grande vitória para o cliente. Eles já começaram a rastrear os SERPs para aquele termo com 100.000 pesquisas e em breve começarão a colher os frutos da campanha.

Gostei da postagem recente de Richard Baxter sobre o volume de links, onde ele descreveu alguns dos problemas inerentes ao julgamento do valor do link e também sugeriu que os melhores KPIs para rastrear são referências e conversões de links.

Desde o ano passado, saí de uma agência para formar minha própria empresa (ao lado de meu parceiro de negócios Gareth Brown) - desenvolvemos uma ferramenta de SEO chamada URL Profiler.

Acontece que a construção de links não está em nossa agenda, e praticamente todos os links que temos vêm de menções naturais do produto. Tivemos alguns links do Moz, Search Engine Land e muitos outros sites da indústria. Tudo muito bom.

Mas nem todos os links são criados iguais. Deixe-me demonstrar, aqui estão nossas estatísticas de referência das 4 menções que tivemos nas postagens do Moz:

Isso mostra o valor do contexto do link . Todos esses links estão no mesmo site e, se você julgar os links por métricas, pode alegar que eles têm a mesma autoridade de domínio e, portanto, igual "valor". É claro que não.

A postagem em si foi um guia brilhante de Everett Sizemore sobre como fazer uma auditoria de conteúdo e apresentou bastante nosso produto. Mais importante, ele explicou um processo para o qual nosso software é perfeito de uma maneira que muitos outros poderiam seguir.

Recebemos muitos clientes nos enviando e-mails do tipo "Tenho seguido esta postagem no Moz e ..."

Esse é o melhor link que obtivemos no ano passado, que atingiu o ponto ideal de relevância, contexto e alcance.

Falei com Jesse antes de enviar minhas respostas, porque tenho um pequeno problema com esse tipo de postagem de resumo. Inevitavelmente, eles se tornam uma forma barata de criar um link para seus clientes e promover o conteúdo que você acha que está indo bem, mas não tem links suficientes. Ele gentilmente disse que tiraria tudo isso para mim para que ninguém pudesse espionar meus melhores clientes (nota do editor: Wayne muito engraçado - deixei os links para que todos pudessem desfrutar do seu humo [u] r) .

Dito isso, houve uma vitória do link building sobre a qual eu gostaria de falar. Um que celebramos. Um que talvez seja um pouco diferente das outras respostas na rodada.

Então foi isso que aconteceu.

Temos um cliente na industria alimentar. Tínhamos produzido alguns pedaços para eles; alguns infográficos, uma peça divertida baseada em trocadilhos - nada massivo. Fizemos nossa devida diligência; encontramos sites, encontramos contatos, encontramos e-mails, escrevemos lindos e-mails de divulgação, todas as coisas usuais. Tínhamos uma ideia que não achávamos ser a melhor ideia de todos os tempos. Estava tudo bem, mas não iria iluminar o mundo. Achamos que poderíamos transformá-lo em um infográfico bem decente. Então nós fizemos.

Parecia muito bom.

Começamos a construir a lista de divulgação, mas não fomos tão longe quanto desejávamos. “Sem problemas, podemos trabalhar nisso”, pensamos.

Nós o adicionamos ao site do cliente.

Colocamos no visual.ly - porque leva alguns minutos.

Antes que pudéssemos voltar às nossas listas, divulgação, promoção social, redes sociais pagas e todas as outras técnicas supersecretas que nossa indústria usa, ela foi escolhida por um site adequado.

Você provavelmente está pensando “sim, um link”. Nós também. Ainda não havia se pago.

Em seguida, ele apareceu em outro site maior e em outro e em outro.

OK.

Depois outro, e outro e outro ...

Eu acho que você conseguiu a foto.

Antes de sabermos, havíamos ultrapassado nossas metas e, a partir de hoje, podemos ver:

• 55 domínios raiz de vinculação em moz
• 59 vinculando domínios raiz em ahrefs
• 75 domínios raiz de vinculação no Majestic
• 108 domínios no total em WMT
• 135 vinculando domínios raiz de acordo com nossos registros no Buzzstream

(Lembre-se de não usar apenas uma ferramenta;))

Acho que essa história é apenas sobre o fato de que às vezes, às vezes, as coisas decolam sozinhas. Você não deve ter ilusões - este é um outlier maciço! Enorme.

Mas é divertido quando acontece.

Então é uma vitória. Muitos links por pouco dinheiro. Um estranho, mas uma vitória de qualquer maneira.

Minha maior história de sucesso de link building em 2014? Como posso superar os de 2013 que foram muito populares? Eu sei que os compartilhamentos sociais não contam como links reais, mas são até certo ponto. Eles podem ser nofollow ou não aumentar as classificações diretamente, mas em 2014 eu tive meu maior número de compartilhamentos em um artigo de todos os tempos. No passado, tive muitos posts de muito sucesso, então isso realmente significa algo.

No momento, a postagem em questão tem 3.729 compartilhamentos públicos de acordo com o contador no blog: http://positionly.com/blog/seo/seo-mistakes

Ironicamente, a postagem de maior sucesso da minha carreira trata da coleção de erros dessa carreira. O pior dos meus fracassos se tornou meu maior triunfo, não apenas em 2014, mas de todos os tempos. Ainda mais ironicamente, esse post foi apenas uma continuação de um artigo sobre minhas 10 lições de uma década de SEO que não foi particularmente amplamente compartilhado. Também foi meu último post no Positionly. Depois disso, eles não quiseram mais escrever-me para eles.

Por que essa postagem foi bem-sucedida? Bem, eu mostrei minha vulnerabilidade.

Eu expressei honestamente onde cometi erros para que outras pessoas pudessem aprender com eles. Além disso, algumas pessoas podem me ver como um guru e influenciador de SEO, mas aqui eu mostrei que sou apenas um cara comum lidando com muitos problemas sozinho. Só porque escrevo para muitas publicações e tenho milhares de seguidores, não significa que sou perfeito.

Claro que não é só um pouco embaraçoso mostrar ao mundo todo seus erros e ficar famoso por isso, mas agora é tarde demais.

Espero não ser lembrado apenas por isso e que as pessoas também saibam outras coisas sobre mim. Caramba, acabei de reinventar o SEO como parte da popularização. Por que as pessoas não compartilham essa postagem aos milhares? Eu sei, você já vinculou a ele no Linkarati, então não vou entrar furtivamente em outro backlink!

Você sabe o que? A postagem de visitantes ainda é uma tática incrível para construir links, mas é mais do que apenas despejar um monte de postagens do leste para obter e de baixa qualidade em vários sites.

Meu maior sucesso de link building em 2014 vem de um post de convidado da velha escola.

O que aconteceu? Eu escrevi uma postagem de perfil semi-alto no OkDork sobre o LinkedIn Publishing.

Sim, tenho um link na assinatura, mas não é tudo!

Enquanto estava nas mãos do editor, eu estava ocupado escrevendo um post de acompanhamento em meu blog pessoal, o mesmo post, mas estritamente de uma perspectiva de aquisição de link.

Consegui incluir um link para ele no corpo da postagem do convidado, então, quando as pessoas terminaram de ler a postagem original, puderam prosseguir para o meu acompanhamento.

Isso me trouxe muito tráfego, um número modesto de backlinks adicionais e milhares de compartilhamentos sociais.

Um dos nossos maiores sucessos de construção de links este ano veio de emblemas. Nossa empresa está no espaço para animais de estimação, então criamos um resumo de final de ano das “Melhores Instituições de Caridade para Animais de Estimação”. Fizemos uma breve descrição de cada uma das instituições de caridade e criamos um belo emblema que as instituições de caridade poderiam apresentar em seu site para mostrar que foram reconhecidas.

Então, assim que a postagem foi publicada, entramos em contato com todas as instituições de caridade via Twitter e e-mail para informá-las de que haviam vencido. Muitas das instituições de caridade colocaram o emblema em seus sites, resultando em alguns backlinks de alta qualidade para nós. Even those that didn't link back generally retweeted us, resulting in a ton of social media traffic.

We actually used the same tactic last year, for the “Top 25 Pet Charities” and this year we upgraded it to the “Top 50″ charities, so we could reach out to even more websites. We now rank #1 in Google for “pet charities”, which is great. We also repeated the tactic with a “Top 25 Pet Blogs” feature, with similar results.

We had a very successful year in working with larger sites with placements everywhere from CNET and Business Insider to UK national papers and back again but one that certainly stands out was as a result of a survey we ran for a UK car insurance brand. Out of that survey came some really provocative (and PRable) data around the use of apps while driving. The team put together a series of exclusives to 'sell in' and as a result we managed placements on everywhere from The Telegraph to MSN Cars and back again, as well as several automotive press magazines and websites.

The campaign only got really interesting, however, when radio got involved and thanks to a series of stories across a group of 6 regional stations here in the UK the story really took off. As a result the page attracted almost 100 referring domains from very good sites in a really short period. Unsurprisingly radio is now a major part of our major campaigns!

Last year has been quite interesting from a link building perspective for me. The nicest project I worked on has been the promotion of an infographic meant to address common dangers for pets. Since the topic is so important to many people, it was simple to get a wide reach on social networks, but I decided to invest a few euros to promote a post on facebook to get more people seeing it and re-sharing and this led to a nice number of social interactions, that I judge an important confirmation layer for links. At the same time I worked on outreach to blogs and magazines. One of the thing I suggest regarding infographic is trying to mix your main topic with lateral ones, so that it can appeal different kind of sites (example: if you work in the automotive, link cars to VIPs so to engage with lifestyle, cinema, music blogs). In my case I went for something really useful aiming at delivering concrete information to pet owners with the subject also interesting for green blogs and gardening ones. It worked well. Moreover, from the submission to specific galleries and the monitoring of imageraider I found a few sites that picked it up and I've been able to contact to ask for a credit link.

It's nothing really new, but an example that infographics are not dead as someone has said recently. If you have the right content to transform in graphical form, they are still effective and an affordable mean to get good links (my total expenses have been around 150$: far less than the cost one would have paid if they have paid for similar links…)

There's always a great link building success story to share if you put in the time and effort. One of my proudest moments in 2014 was when I landed a 3-month trial link building project from one of the biggest online classified ad companies in Canada, looking to promote their rankings in the auto sector. They had used several other agencies and companies in the past and were overall very displeased with the quality of the links built.

What surprised me the most was how specific their requirements were for the links; with one focusing on links having a Cemper Power Trust >3. I assured them that I'd be able to deliver on my promise of building some awesome links. In the first month, built about half a dozen links, with the best link being a CPT of 12. Then in month two, dug deep and was able to pull off a link with a whopping CPT of 25!!

The client had never even seen a link over CTP of 15, let alone 25! Then in the third month, pulled off another link with CPT of 25 and another one at 20.

Client was so impressed we are currently in talks for a significant budget for 2015.

Last year has been a breakthrough for my brand, for the following reasons:

• We recently launched our new link building company, LinkCore Media , which is a link dev / content marketing agency that provides high quality link building services to local and international clients.
• We were able to handle 16 link building campaigns coming from different industries.
• We grew our team to five solid link builders.
• Our main site (which is my blog) earned links from reputable websites like Forbes and Technorati .

Things we've focused last year that gave our brand some credible and powerful links (links that drive potential clients to us):

• Produced high quality content assets that are mainly case studies of our past and current campaigns – these case studies are hosted inside and outside of my blog. This allowed me to earn contextual links with minimum amount of efforts.
• Answered questions on industry related threads on forums and Q&A sites.
• Provided answers to interview questions (both individual and group interviews).
• Tracked unlinked and linked brand mentions using Ahrefs / Buzzsumo to pitch linkers and potential linkers (those who've not linked to my website) and engaged with them through email outreach.
• Developed our main services to spread positive feedbacks around our brand and to gain more trust both from the search engines and users (we mostly helped websites that are very new in their industries – see this link building case study for more details).

I guess tactics that I mentioned above can also be applied to your own link building campaign so that you will have outstanding results by the end of this year (2015).

2014 was an awesome year for link building in my opinion. It's almost as if many SEOs are so scared to build links that competition has plummeted.

Anyways, my most successful link building campaign this year was the creation of the First Step Scholarship for a client who is a DUI attorney here in Colorado.

The scholarship headline (the link bait) is: “Lawyer Offers Scholarship to Students Who Admit Drunk Driving”. I know it sounds bad, but it's really not. Read the details before you judge me ;).

As of today, this has generated 38 links from 12 domains. It has been picked up by the Denver Post, the Wall Street Journal, Above the Law, and several other major online publications.

There are two traits that I believe made this effort so successful:

1. It's controversial. Publishers want to cover stories that make people feel something. Feelings = reactions = engagement = money.
2. It's a topic (DUI) that is universally understood . In other words, you don't have to be a certain type of person to be familiar with the concept of driving drunk

We worked with a client who competes in the private energy sector which means they're competing on a national level, but within many local areas as well. There were a number of successful campaigns for them, but the best was promoting their hurricane resource guide. It applied to anyone living in the South/East United States, was visually appealing, and it was expansive.

Since it dealt with a consistent local issue, the team was (and still is) able to secure links from local blogs and resource pages that cater to an audience that would find this content useful.

And since hurricanes are a widespread natural disaster that affect much of the country, the team was able to secure a number of links from high authority government sites on the state and national level, as well as influential .coms that catered to the subject.

Passamos a maior parte do nosso tempo experimentando novas técnicas inovadoras de SEO aqui na Pinpoint Designs, mas uma das campanhas de link building mais bem-sucedidas que realizamos em 2014 veio direto de uma tática da velha escola delineada no livro-texto seminal de Eric Ward, Ultimate Guide to Link Building, que aconselha que todos tentem alcançar personalidades relevantes na vertical de seus clientes, a fim de fazer “rodadas de especialistas” que estimulem os egos e também inspirem um envolvimento realmente prático.

Um de nossos maiores clientes é um fabricante de capas de automóveis, trabalhando em uma indústria incrivelmente lotada que está absolutamente saturada de blogueiros e sites de notícias que querem cobrar pelos links. Sempre lutamos para ficar bem acima das outras empresas de SEO que tentam obter links no mesmo nicho, e é por isso que, em novembro deste ano, decidimos recorrer à estratégia de “rodada de especialistas” de Ward - chegando a várias revistas automotivas, e pedindo-lhes para comentar (ou dissipar) uma variedade de mitos comuns sobre cuidados com carros de inverno.

Por causa da oportunidade das perguntas, sua alta relevância e sua especificidade incomum, recebemos uma resposta incomumente alta e acabamos atraindo o interesse de alguns blogueiros de automóveis muito estimados, incluindo um editor adjunto da AutoExpress e um porta-voz da o RAC. A lição que tiramos disso é realmente simples; às vezes, as táticas mais antigas e sobrecarregadas ainda podem render ouro se receberem um novo impulso e forem usadas de uma maneira inovadora, oportuna ou incomum.

Na Stryde, adotamos uma abordagem diferente da maioria das outras empresas de SEO e desenvolvimento de links. Concentramos nossos esforços exclusivamente no desenvolvimento de conteúdo interessante, útil e educacional que seja naturalmente vinculado e compartilhado nas diferentes plataformas sociais.

Um formulário de conteúdo divertido que usamos muito em 2014 são os questionários. Eles normalmente se enquadram na categoria interessante e são algo que deixa as pessoas muito entusiasmadas. Se você tem acessado o Facebook recentemente, tenho certeza que viu do que estou falando. Eu sei que você já viu aqueles quizzes “Qual Disney Princess Are You”.

Nossa abordagem aos questionários é dupla: como podemos criar algo que as pessoas queiram se envolver, mas também criar algo que blogueiros e jornalistas queiram falar.

Aproveitando a plataforma QZZR, criamos uma série de questionários e os promovemos por meio de Tweets patrocinados e curtidas no Facebook para dar o pontapé inicial. Por menos de algumas centenas de dólares, normalmente gerávamos de 2 a 3 mil conclusões de questionários, o que nos daria alguma vantagem ao realizar nossa divulgação. Esta é a primeira fase.

A fase dois inclui contato por e-mail e telefone. Por meio de nosso abrangente banco de dados de mídia, criamos listas de divulgação em torno dos interesses que se relacionam aos nossos questionários. Descobrimos que o telefone geralmente funciona melhor, seguido por um e-mail de recapitulação com instruções e um link para o questionário.

No final do processo, normalmente pegamos algumas dezenas de backlinks de alta qualidade e extremamente orgânicos para cada questionário criado e promovido.

Ultimamente, em meu cargo de tempo integral, tenho me concentrado bastante na parte inferior do funil, então acho que não tenho nenhuma história interessante de link building. No entanto, recentemente estive trabalhando em um projeto paralelo, Dicey Goblin, e usei uma velha tática com um leve toque. Basicamente, tenho feito pequenas parcerias com várias comunidades que buscam doações. Aqueles que têm públicos como Dicey, por exemplo, um museu de brinquedos e uma competição de videogame para crianças doentes.

Eu sei que fazer doações para links existe desde sempre. No entanto, temos nos concentrado em comunidades menores, não em instituições de caridade (que funcionam exclusivamente com doações), e também baseando o valor da doação com base nos lucros vendidos. Ao entrar em contato com comunidades menores que estão apenas começando a arrecadar fundos ou não se concentram apenas em arrecadar fundos e estabelecendo esse tipo de promoção em parceria, conseguimos pegar carona na imprensa que eles estão fazendo por si próprios . Quando eles promovem a própria doação, eles nos mencionam, porque nós também doaremos na hora da venda.

Isso tem sido muito mais econômico do que a publicidade paga, porque essas novas comunidades não funcionam com doações. $ 50 é tão significativo para eles quanto $ 1000, enquanto grandes angariadores de fundos e instituições de caridade podem estar procurando por um mínimo de $ 500. Isso também nos permitiu construir relacionamentos com pessoas relacionadas a essas comunidades e encontrar outras parcerias em potencial. E, claro, recebemos links quando eles nos mencionam na web.

Minha campanha favorita foi algo que fizemos para nosso cliente de viagens CT Business Travel.

No início do projeto, demoramos um pouco para entender quem eles queriam atingir - sabíamos que tínhamos que ir além do usual “Link-baity Travel Hook” que normalmente funcionaria para uma empresa de viagens B2C mais geral.

Descobrimos que seus principais clientes são gerentes de viagens que cuidam das preocupações de viagens de empresas de médio porte. Essas são as pessoas que garantem que você chegue onde precisa estar, ao mesmo tempo que se concentra em manter o estresse da viagem ao mínimo.

Assim, quando mergulhamos na análise de público, vimos que um tópico de tendência relacionado a esse grupo-alvo era o aumento da videoconferência: os gerentes de viagens sabiam que o contato direto ainda era importante e seu trabalho dependia da compreensão dos benefícios de seus chefes. Pensando nisso, nasceu o infográfico Por que o cara a cara sempre será importante.

Este infográfico foi escolhido pelas principais revistas de negócios, como Inc.com e Entrepreneur.com, mas o mais importante, foi apresentado em sites de nicho da indústria pertencentes a organizadores de conferências, reuniões de negócios e feiras de negócios.

Eu sei que o último pode não impressionar os SEOs focados em RP, mas foi uma grande vitória para o cliente, pois nosso conteúdo colocou seu nome na frente das pessoas reais que compram seus produtos e se envolvem com sua marca.

Quando combinado com uma campanha de retargeting de exibição, o infográfico forneceu um valor agregado significativo fora apenas das colocações alcançadas.

Lição principal: Conheça o público do seu cliente antes mesmo de começar a fazer um brainstorming; isso tornará a vida muito mais fácil e fornecerá toneladas de benefícios adicionais para o seu cliente.

Fiquei petrificado quando o cliente assinou esta campanha: uma peça de conteúdo, cinco idiomas, uma equipe de oito pessoas em diferentes fusos horários, uma campanha de divulgação abrangendo cinco países simultaneamente. Muito assustador, especialmente porque nunca tínhamos feito nada parecido antes.

O cliente trabalha no setor de viagens e os países-alvo foram Alemanha, França, Itália, Espanha e Reino Unido. Nada melhor do que comida para conectar todos em um único infográfico? Conheça nosso guia definitivo de comida de rua europeia.

Durante o estágio de idealização, a pesquisa mostrou que a comida de rua era um tópico da moda que teve uma boa repercussão entre os editores. Além disso, cada país da Europa tem sua própria opinião sobre esse tipo de culinária, de modo que o tema atrairia um amplo público em diferentes culturas - exatamente o que precisávamos.

As traduções foram um pesadelo, não vou mentir, mas aprendemos muito sobre como escrever uma cópia eficaz para posterior tradução em vários idiomas. Produzimos um design modular (ou seja, layouts com formatos replicados) que permitiu aos editores selecionar partes específicas do infográfico para serem compartilhadas nas redes sociais ou compiladas em galerias de fotos.

A campanha teve início no final de novembro de 2014 e teve a duração de 4 semanas, incluindo as etapas de acompanhamento e atribuição de imagem. No momento do relatório, tínhamos alcançado mais de 60 canais únicos, mais de 50 canais secundários, mais de 3,1 milhões de impressões e mais de 12,7 mil cliques em canais. Tivemos algumas vitórias incríveis, como Marie Claire e Wired na Itália, Stern Magazin na Alemanha, o blog de viagens da Comissão Europeia, MSN, Huffington Post na Espanha ...

A beleza dessas campanhas é que o peso das veiculações e a perenidade do conteúdo garantem que novas veiculações orgânicas continuem a surgir em toda a web ao longo do ano.

Lição principal: O design modular limpo é um complemento fantástico ao promover infográficos entre revistas e jornais online de alta qualidade.

A maior história de sucesso de link building para minha equipe em 2014 não foi o resultado de alguma nova tática ou abordagem radical. Não se tratava de transportar uma série de links de super autoridade ou mesmo sobre os resultados de classificação que ocorrem quando o link building funciona.

Em 2014, aprendi que dedicar algum tempo à construção de um “plano de aquisição de links” completo e abrangente, adaptado especificamente para atender às necessidades de um cliente, é o aspecto mais crucial de uma campanha de link building de sucesso. Isso pode não parecer surpreendente, porque é claro que um roteiro bem construído é necessário para o sucesso a longo prazo, certo? Mas eu acho que muitos SEOs conhecem a sensação de serem compelidos a se apressar em um projeto com planejamento insuficiente porque nossos clientes estão impacientes ou porque há algum elemento de tempo arbitrário que nos faz correr para uma campanha de link building sem conduzir completamente nossa devida diligência .

Às vezes, os clientes não se interessam pelo processo (que é o foco de um plano estratégico de sucesso) e se concentram apenas no resultado (quantos links você vai conseguir para mim?) E francamente é preciso "pedras" para dizer a um cliente que ele pode não vejo nenhum link sendo construído nos primeiros estágios de uma campanha de link building, mas, a longo prazo, essa fase de planejamento é crucial para o sucesso geral de uma campanha.

Outras vezes, você consegue aquele cliente maravilhoso que “entende” e entende que o link building é uma peça de longo prazo, em que o planejamento e a orquestração adequados levam ao sucesso de longo prazo. E esse cliente foi minha maior história de sucesso em 2014. Um cliente que se aproximava ficou agradavelmente surpreso (com base na experiência anterior com construtores de links fly-by-night) por nossa abordagem de planejamento estratégico mais diligente e sistemática que o escopo (e o gasto! ) da campanha cresceu substancialmente antes mesmo de enviarmos nosso primeiro e-mail de divulgação. Nossa fase de planejamento nos deu a oportunidade de estudar a paisagem e definir expectativas que sabíamos ter uma grande probabilidade de atingir.

Novamente, pode parecer tão óbvio para qualquer um que esteja lendo isso que uma campanha de link building bem-sucedida é o resultado de um planejamento e consideração cuidadosos, mas na verdade parece que muitas campanhas de link building são conduzidas sem este elemento crucial no lugar. Já fui culpado disso no passado.

Já não.

O edifício da ligação pode ser muito demorado e caro. Por site, um orçamento anual de link building de mais de $ 50.000,00 não é incomum. Então, como você obtém o valor máximo do link de todo esse dinheiro? A resposta é: combinar os orçamentos de vários sites!

Em 2014, consegui que muitos dos meus clientes colaborassem entre si, desde que não estivessem em concorrência direta. Mesmo um esforço conjunto em setores totalmente diferentes resultou em uma infinidade de links de qualidade em comparação com suas experiências anteriores com orçamentos separados. Então, qual é a vantagem de um esforço conjunto de link building

Entrando em contato e conhecendo webmasters

Uma vantagem óbvia da colaboração entre clientes de SEO é o fato de que pesquisar e conhecer webmasters interessantes cria ativos reutilizáveis. No entanto, você deve evitar reutilizar uma rede de sites para um grande grupo de clientes, porque é um sinal de spam fácil. Contanto que você apenas misture vários clientes nos sites importantes que adicionam outros links regularmente, você permanece seguro.

Sites maiores e mais influentes costumam ser estragados, e persuadi-los a criar um link para algo requer muito esforço. Mimar ou pagar ao editor pode ser muito caro apenas pelo valor do link que ele pode fornecer. Mas um editorial publicitário com 2 ou 3 links (para sites diferentes) custa tanto quanto um com um único link. Qualquer tópico que pode ser abordado de vários pontos de vista permite que você insira os dois links para maiores esclarecimentos.

As colaborações são menos visíveis

Um comunicado de imprensa ou pesquisa de uma única empresa pode ser visto como tendencioso e muito comercial. Uma vez que várias empresas aparentemente não relacionadas combinam forças para abordar o mesmo tópico, torna-se muito mais interessante. O alcance combinado dessas empresas também funciona como um multiplicador para a quantidade de cobertura que um artigo obtém.

Evitando a publicidade da tabela de preços

Alguns clientes colaboradores de meus exemplos também compartilharam suas entradas em contatos importantes da mídia. Descobrimos inesperadamente que a mídia específica do setor respondeu com uma tabela de preços de publicidade quando o cliente desse setor lhes enviou um comunicado à imprensa, mas quando um cliente de um setor aparentemente não relacionado lhes enviou um artigo que vinculava criativamente o produto deles ao setor, era muito mais frequentemente colocado gratuitamente. Provavelmente porque eles não esperavam que o cliente obtivesse vendas de seu público e, definitivamente, nunca haviam feito uma campanha para um anunciante semelhante.

Segmentar canais de publicidade em outro setor fez maravilhas para meus clientes em 2014. Os sites de viagens queriam que seus visitantes ganhassem um biquíni e os sites de roupas queriam que seus visitantes ganhassem uma viagem para Curaçao sem nenhum pagamento adicional, mas não o contrário. Provavelmente porque ninguém vincula a um concorrente direto e os blogs de viagens estão acostumados a receber dinheiro além de brindes de viagens.

Você representa uma única empresa?

Para aqueles que não representam uma agência de SEO, mas um único site: “Colabore com sites de outros setores!” Uma promoção conjunta oferece muitas oportunidades. Dependendo de seus pontos fortes, você pode escolher parceiros que o complementam perfeitamente. Se você tem muita criatividade, deve selecionar parceiros com grande alcance ou boa vontade. Grandes corporações e organizações de caridade costumam ser grandes parceiros promocionais. O que quer que enviem para a mídia é captado, mas falta-lhes criatividade para enviar algo interessante e vinculável. Quando você faz a maior parte do trabalho e os inclui apenas pela atenção gratuita que eles podem receber, isso adiciona confiabilidade, contatos e provavelmente um link do site deles. Um site de campanha separado que você administra tem sido meu favorito, porque, dessa forma, você garante que obterá o valor do link e não apenas deles.

Conclusão: o compartilhamento está se multiplicando!

Como uma empresa B2B, temos muitos clientes de manufatura. Embora eu ame meus clientes, as pessoas normalmente não estão batendo nas portas para apresentá-los em postagens de blogs, notícias, etc. Você tem que ser criativo. Uma das coisas que faremos é procurar oportunidades nos distribuidores.

Este ano, examinamos essa enorme lista de distribuidores para tentar encontrar oportunidades de links para um cliente específico. Um que encontramos deu muito trabalho, fazer com que o representante de vendas se conectasse ao gerente de marketing e, em seguida, ao nosso gerente de marketing, etc. Acabamos lançando uma postagem para o blog deles, mas o distribuidor realmente queria use-o para mais do que isso. Eles o colocam em seu boletim informativo que vai para sua lista de clientes e, claro, o colocaram em destaque no blog. Foi apenas uma daquelas boas vitórias que mostra ao cliente o potencial de um programa.

É importante sempre ser criativo (bem, obviamente) e ter um conhecimento vivo do mercado ou nicho em que você está trabalhando.

Por exemplo, no verão passado, trabalhamos com um cliente para criar um projeto patriótico que convidava artistas importantes a compartilhar sobre como seu amor pelo país se cruza com seu amor pela música. A resposta foi melhor do que o esperado e 8 artistas se vincularam à peça quase imediatamente, incluindo um vencedor do Grammy de 2013.

O maior sucesso de link building que tive em 2014 foi quando entrei para a SolarWinds e vi que eles estavam criando um conteúdo incrível, mas estavam perdendo toda a autoridade de link para sites que hospedam o conteúdo.

Por exemplo, a seguir estão os tipos de conteúdo que a SolarWinds estava criando e em que estavam perdendo a autoridade do link:

• Vídeos - hospedados no YouTube
• Pesquisas - hospedadas no SlideShare
• Infográficos - hospedados na rede de distribuição de conteúdo

O conteúdo mais “viral” que tínhamos era nosso vídeo Email In Real Life, que teve cobertura no Huffington Post, Gizmodo e Buzzfeed, mas a vergonha é que todos eles estavam vinculados ao YouTube em vez de ao nosso próprio site.

A solução que encontramos foi criar uma página para hospedar o ativo em nosso próprio domínio com um código de incorporação que as pessoas pudessem usar como no YouTube e SlideShare, exceto os links incorporados de volta ao nosso domínio.

Às vezes, a melhor estratégia de link building é tapar buracos onde você está perdendo autoridade.

Uma das histórias de link building de maior sucesso que posso compartilhar com você em 2014 é a ferramenta gratuita do Google Organic CTR History que criamos.

O que fizemos foi juntar muitos dados, criar uma ferramenta que nos permitisse processar esses dados da maneira que queríamos e publicar os resultados do estudo junto com a própria ferramenta em nosso site.

Em apenas três meses, a ferramenta reuniu 505 links de 73 domínios.

Construir uma ferramenta gratuita (e útil) é um dos melhores ímãs de link que você pode criar.

No entanto, cheguei à conclusão de que o processo de execução é vital para o sucesso de toda a operação. Meu conselho é ter um plano e certificar-se de que seja feito corretamente :

• Certifique-se de que seu estudo seja único e que você descreva bem sua metodologia.
• É essencial que você faça sua própria pesquisa. Isso garante o máximo valor para o que você está oferecendo.
• Alcance e envolva especialistas da indústria no processo de criação. Eles irão adicionar credibilidade ao seu estudo e ajudá-lo a espalhar a palavra.
• Também publique insights do estudo em outros blogs altamente relevantes, para obter mais exposição. Para nossa ferramenta, escolhemos Moz e SEL para publicar algumas de nossas descobertas. O artigo da Moz sozinho reuniu: 40 mil visualizações , 2 mil compartilhamentos e 252 links , enquanto a postagem no SEL obteve > 1,2 mil compartilhamentos .
• Crie um relatório extenso em PDF em seu site, para as pessoas baixarem e compartilharem, e usá-lo para geração de leads. O estudo em PDF que distribuímos teve 1,5 mil downloads em menos de um mês.

Resumindo, embora a ferramenta e a pesquisa tenham levado quase dois meses para serem construídas, como você pode ver nas estatísticas acima, valeu a pena.

Todos os anos, as estratégias e táticas usadas para ganhar links são reformuladas - 2014 não foi diferente. No entanto, os princípios básicos que contribuem para o sucesso do link building permaneceram e podem ser resumidos em uma palavra: holístico.

Por exemplo, tenho um cliente na indústria de motos de neve que fez parceria com vários clubes e associações de motos de neve em todo o país. Ao fazer pesquisa e divulgação, determinei quais parcerias seriam mais mutuamente benéficas. Essas oportunidades demoraram um pouco para se materializar, mas proporcionaram ROI de várias maneiras.

Construindo uma marca por meio da comunidade

Clubes e associações de snowmobile têm sido um ótimo meio para meu cliente construir sua marca em torno de uma comunidade de entusiastas de snowmobile, agregando valor ao grupo. Trabalhamos com nosso cliente para escrever conteúdo respondendo a perguntas feitas pela comunidade, fornecemos recursos educando o grupo sobre diferentes produtos e oferecemos aos membros promoções e descontos especiais em itens exclusivos de lançamento limitado. Em troca, eles ganharam clientes leais enquanto aumentam os cliques e as conversões de uma plataforma altamente relevante.

Benefício de longa duração

Algumas dessas parcerias duram três anos e continuam se beneficiando mutuamente. O que começou com um único link para o site do meu cliente evoluiu para muito mais. Poderíamos ter ficado satisfeitos e prosseguir para obter o próximo link, mas, em vez disso, decidimos investir tempo e recursos neste grupo para aumentar o valor desse link. Oportunidades com qualidade e profundidade sempre valem a pena perseguir.

Dica de profissional: se você já trabalhou duro para obter um link de qualidade e altamente relevante, dê o próximo passo e construa relacionamentos que podem resultar em oportunidades futuras. Idealmente, você deve formar esses relacionamentos primeiro, mas aproveitar o tempo após o fato ainda é benéfico.

Nem todo link será universal, mas considero aqueles que são os mais bem-sucedidos devido ao valor acumulativo que esse tipo de link pode oferecer ao longo do tempo.

Em abril, comecei o SEO local em um cliente do nicho de planejamento financeiro de Boise. Nossa equipe de SEO percebeu que seria muito fácil colocá-los no pacote local, já que seus concorrentes tinham sites que funcionavam mal com links e portfólios de citações confusos. Nós atualizamos suas tags de título, otimizamos sua listagem no Google+ e começamos a precisar construir citações (e links). Consertamos o mapa do site, que não havia sido indexado, e consertamos cerca de um milhão de citações inconsistentes de nomes e endereços comerciais antigos.

Com todas essas mudanças, estávamos convencidos de que eles passariam para o pacote local. Mas, dia após dia, seus concorrentes abaixo da média se mantiveram firmes. Houve até alguns turnos, mas nosso cliente não estava em lugar nenhum.

Por volta do mês três, não vimos nenhuma mudança perceptível e o cliente começou a ficar impaciente. Sabemos que as coisas levam tempo, mas havíamos feito tantas melhorias fundamentais que começamos a nos perguntar o que diabos poderíamos estar perdendo.

Em 24 de julho, a atualização do algoritmo local conhecido como “Pigeon” foi lançada. Em 25 de julho, nosso cliente era “B” no pacote local para a maioria de suas palavras-chave. Ficamos em êxtase. Isso só mostra que, só porque você não está vendo resultados, não significa que você não está à beira de uma descoberta. Mantivemo-nos focados em fazer alterações de qualidade que achávamos que os motores de pesquisa deviam valorizar e, assim que os motores de pesquisa os alcançaram, fomos recompensados.

Minha “história de sucesso” do link building em 2014 não é tanto sobre um link ou projeto específico, mas mais sobre como uma mudança na abordagem trouxe resultados fantásticos para meus clientes em geral. É claro que já ultrapassamos os dias de criação de links pagos, com spam e / ou de baixa qualidade e estamos em uma época em que garantir links valiosos e de qualidade pode ser um processo demorado ou demorado. 2014 foi o ano em que realmente comecei a garantir links e citações fortes para clientes usando relações públicas reativas e pró-ativas, pesquisa da indústria e envolvimento da comunidade.

Fiquei satisfeito em ver resultados reais resultantes de uma série de métodos criativos de divulgação, incluindo a construção de relacionamentos com as principais publicações e influenciadores da indústria. Se você pode ajudar os editores a resolver problemas ou melhorar seu trabalho com uma visão agregada ou um recurso valioso, você pode obter alguns links fantásticos que oferecem valor real em termos de SEO e visitas de referência relevantes.

Também foi fantástico conseguir um link forte e uma menção em um artigo popular na Forbes por meio de uma resposta reativa a um pedido de relações públicas. Isso não apenas forneceu um link e uma citação únicos para o cliente, mas me permitiu construir um relacionamento com um editor de alto perfil com quem posso trabalhar novamente no futuro.

Temos um cliente no espaço de CRM que estava atrás de links de alta qualidade, então, depois de fazer uma análise no Screaming Frog, olhando para links externos em vários sites .gov de ponta, percebemos a oportunidade de entrar em contato com um site do governo a respeito de um posicionamento de conteúdo como eles ligaram para alguns sites comerciais. Normalmente, os sites do governo são rápidos em enviar uma resposta sem links de volta, embora quando ligássemos para a Agência Gov e construíssemos um relacionamento de 1 para 1, conseguimos adquirir um relacionamento altamente direcionado. Eles gostaram tanto da postagem direcionada que a enviaram em seu EDM e também por meio de canais sociais. Não se tratava apenas de adquirir um link do Governo em um site da Autoridade de Domínio 81, mas também de construir tráfego e relacionamentos como resultado da aquisição do link.

Uma das melhores maneiras de construir links é através do uso de guest blogging e criação de conteúdo matador em sites de alta autoridade. Este não é o tradicional “guest blogging” a que todos normalmente se referem, mas sim o guest blogging sobre crack e em um nível premium!

Eu escrevi um post para o Search Engine Journal em outubro, que acabou sendo o terceiro artigo mais lido do mês, e também recebeu mais de 4.000 compartilhamentos sociais no processo. Foi uma postagem detalhada sobre as melhores maneiras de aumentar o compartilhamento social, junto com capturas de tela detalhadas e exemplos para cada uma. O resultado final foi uma tonelada de exposição, links e compartilhamentos sociais, além de aumentar o alcance da minha marca no processo.

Outro ótimo método no qual concentro meus esforços é a criação de infográficos úteis para os quais outros sites do meu nicho possam ter links. Um bom exemplo disso seria meu infográfico de hospedagem gratuita na web, que analisa as principais empresas de hospedagem gratuita na web. O resultado final é um recurso útil para quem procura hospedagem gratuita, mas também um bom ponto de referência para o qual outras empresas de hospedagem e sites relacionados também podem ter links.

Em ambos os casos, é muito melhor você gastar tempo extra em um artigo ou infográfico matador e se concentrar na promoção dele, do que apenas criar 10 artigos de preenchimento menores para simplesmente adicionar conteúdo ao seu site.

Tive minhas práticas de link building manual confirmadas em 2014, de uma forma única. Em meados de 2013, eu ainda era consultor por meio do CanadianSEO e um dos meus clientes era um site de viagens muito conhecido. Eles me contrataram para construir cerca de uma dúzia de backlinks de alta qualidade para algumas de suas páginas internas. Então eu fiz, e logo vimos um bom movimento nas SERPs para algumas de suas frases-chave principais. O projeto então termina e eu não sou recontratado devido aos meus links “não serem escaláveis” (não são baratos o suficiente e não são suficientes em uma taxa rápida o suficiente). Sem problemas.

Avanço rápido para o final de novembro de 2014; Eu tinha tirado um tempo da indústria, não estou mais como consultor, e é a minha primeira reunião com o cliente como o mais novo estrategista de SEO do Top Draw. Eu estava super nervoso e, portanto, quase me gabando sobre o fato de ter criado links para "grande cliente de viagens" (eu sei, eu sei), quando o cliente (surpreendentemente bem informado) de repente pergunta "esse site não foi penalizado por links ruins este ano ?? ”. Digo ao cliente que ele está enganado e na verdade foi outro site de viagens que deve ter sido penalizado. Eu realmente pensei que estava dizendo a eles a verdade.

Porém, logo após a reunião, fiz algumas pesquisas no Google, e descobri que foi meu cliente de viagens que foi penalizado e desindexado, só não tinha ouvido falar nisso devido ao meu tempo ausente. Aparentemente, também foram grandes notícias. Como eu não sabia disso ?! E, OMG, poderiam ter sido MEUS links que os colocaram em apuros ??

Em um pânico vertiginoso, abri rapidamente meus arquivos de clientes antigos e verifiquei todos os links que criei para eles e, para meu alívio, todos ainda estavam ativos. Uma vez que o site de viagens estaria rejeitando seus backlinks como um louco depois de ser penalizado, o fato de eles terem permissão para voltar ao Google - com todos os meus backlinks intactos - confirma que eles eram de fato exatamente o tipo de links que o Google gosta de ver.

Sei que esse site de viagens em particular contratou vários construtores de links diferentes e provavelmente essa foi a ruína deles. Se eles tivessem contratado e ficado com um construtor de link por vez, talvez eles não tivessem problemas.

Mesmo que eu não tenha sido informado sobre o custo do Top Draw para a nova conta do cliente naquele dia, ainda considero esta situação em particular um grande sucesso porque solidifica que a) como um criador de links, eu realmente SEI o que o Google gosta e quer ver e b) quando se trata de link building, você nunca deve ter muito cuidado com quem você contrata. A criação de links de alta qualidade pode ser lenta e geralmente cara, mas é muito menor do que o custo de o Google perder a confiança em seu site e, em última análise, em sua marca.

Nota: agora leio e termino TODAS as minhas notícias diárias da indústria de SEO como uma boa menina.

Eu teria que dizer que minha principal técnica de link building para 2014 foi a colaboração. E não posso nem chamar de técnica proposital. Acontece que eu estava em todo lugar e cada vez mais me pedem para colaborar em postagens de blog.

Isso continuou em 2015 - eu fui destaque em duas postagens colaborativas nas últimas 24 horas, e há duas postagens diferentes nas quais colaborei na página inicial do Kingged enquanto escrevo isto. Eu também comecei a participar do MyBlogU e acabei fazendo alguns posts colaborativos interessantes lá também, bem como algumas ótimas oportunidades de entrevistas para clientes cujos livros nós escrevemos.

Curiosamente, publiquei minha primeira postagem colaborativa em http://thgmwriters.com/blog/four-writers-habits-awesome/, e essa postagem foi compartilhada muito mais do que a maioria das postagens em meu blog. Portanto, definitivamente vale a pena colaborar como blogueiro e contribuidor.

Um exemplo que funcionou bem foi uma campanha de bolsa de estudos (entediante, eu sei) que fizemos por meio de nosso serviço de marketing jurídico NiftyLaw. O legal dessa campanha em particular é como colocamos o site do nosso cliente no topo das páginas da Faculdade de Direito .edu. Percebemos que muitos sites .edu listavam oportunidades fora de bolsa em ordem alfabética e queríamos que nossa lista aparecesse no topo da página (ou pelo menos acima da dobra). Fizemos isso chamando a bolsa de estudos de “Bolsa AAA” - que significava Attorney Aspiring Aid. Nós Aspiramos direto para o topo da página com as táticas Old School do YellowPage.

Nossa melhor tática de link building para 2014 foi iniciar um podcast (http://www.authorityhacker.com/podcast). Não tínhamos muita ideia de como começar ou ser profissional, mas tínhamos coisas para compartilhar e é muito mais fácil falar sobre um assunto com alguém por 40 minutos do que passar horas escrevendo. Os primeiros links vieram de alguns diretórios de podcast de alta qualidade, como itunes, stitcher, soundcloud e co. Eu não acho que eles tragam uma grande quantidade de valor, mas eles são bons, alto DA, links livres de spam, eu não direi não.

Então, depois que lançamos alguns episódios, começamos a nos comunicar com outros blogueiros do nicho com um podcast para entrevistá-los no nosso. Ao contrário da maioria das táticas de link building em que você pede um favor às pessoas, você está dando promoção gratuita a alguém. Isso torna a taxa de resposta muito maior do que e-mails de solicitação de link.

Depois de incluir as pessoas no podcast, faça uma ótima entrevista em profundidade, faça sua lição de casa e faça perguntas relacionadas ao conteúdo que elas produziram antes para impressioná-las no podcast. Na metade das vezes, você recebe um convite para o podcast no site e um link dele.

É um processo muito simples, mas funciona incrivelmente bem porque você começa dando em vez de pedir.

This isn't sexy at all, and I'm sure everyone is going to be rolling their eyes at me for not giving them a “new idea” but honestly, my biggest link win of 2014 was a massive audit and refresh of an internal linking structure.

We built a site matrix (if you will) listing every main page, prioritized them on keywords/what we want to rank and then mapped them to other relevant pages under the assumption “If I'm a user interested in this, would I also be interested in this?” We did it for the blog too, linking to key pages as well as other blog posts. That was a beast.

Once we figured out how the pages should be interlinked, we updated them on the front end. We checked any redirects and canonical, and most importantly we updated the sitemap accordingly. The XML sitemap included a ton of links that were actually getting redirected, so we updated it for the final destination URLs.

My biggest pride this year has been my own column at Entrepreneur.

Not that I had ever really wanted to get one but I had failed… It's more vice versa: I've never thought I'd need one until I got to know one of their contributors and thought I'd give it a try!

This is one of the examples of the concept I really believe in: Serendipity

That's when you know so many people, mingle, work and interact so much that you come across many more opportunities than you'd have even thought of otherwise.

That's exactly what happened to me: I've met an interesting person who I invited to be our Twitter chat guest. While getting ready to the chat I've come across that person's columns and thought to myself “why don't I?”

As a result, I got a new cool asset to contribute to which helps me build both my writing portfolio and my personal brand! And yes, links underway

I mentioned in my SES NY presentation and others since, the way I have generated links (and traffic) to my site is through building relationships. Search London, the meetup I organize has also helped drive links and traffic to my site.

Therefore when I share posts from my site on Facebook and Twitter, I am able to generate some traffic, FB likes and Tweets without using paid media.

For example, the day of sharing one of my posts on Facebook where I interviewed two entrepreneurs, I saw large spike in traffic to my blog. The visits for that week were 90% higher than they were the previous week. Nearly 40% of that was direct and 37% from Facebook.

Email activity directly impacts traffic and social. In my email to my 1,400+ members of Search London two days after my meetup, I saw a spike in traffic to my blog. Traffic that week compared to the previous was up 40%. Traffic from social media was up over 140%. The number of members at Search London have grown organically by putting on different events, interacting with others at the meetups, engaging with them on Twitter and Facebook.

It is important to not look at just getting that end link but also traffic, brand awareness and about building up relationships with others which could lead infinite possibilities in future.

My 2014 link success story centers on a content marketing piece that I launched for my Traverse City, Michigan-based SEO consulting website. The in-depth article, titled “The Traverse City SEO Guide for 2015,” focused on offering actionable tips and strategies to better embrace local SEO in 2015.

After publishing the post on my blog, sharing it around various social media platforms and communities, and building a few links to the post, I was able to get some valuable interaction and engagement from local business owners in Traverse City. In addition to generating a couple solid leads, The Traverse City SEO Guide for 2015 earned a nice ranking for the site's primary keyword target “Traverse City SEO.” My link success store underscores the SEO value of implementing solid content strategies coupled with social media – two elements that will be vital for SEO's in 2015. You can jump on my bandwagon by connecting with me and my SEO consulting business on Google+.

It would be my pleasure to share with you one of the most interesting ways in which I built a link in the past year, 2014. While undertaking a broken links research within a client's niche in order to find some possible prospects, I found a blog post which was supposed to contain an embedded infographic; however, the image in itself was not displayed. I probed further to discover that the reason was because the url of the image source was no longer live; same as the page which was linked as the source. As a matter of fact, I discovered that the whole domain was expired.

I was curious to find out if there were some other inbound links pointing exactly to the page which was listed as the source of the infographic and it turned out that there were a few more backlinks! I registered the domain immediately. Next, I created a new infographic with the same title and then put it on the same url as the “old one” on which it was initially hosted. Thanks to that, the image could be displayed again where it was originally embedded. Then, we also published the infographic on the client's website, and redirected the page of the previously expired domain which was listed as the source to the client's page containing the infographic. All in all, it was truly a successful discovery; albeit, it required a bit of work and figuring out how to rebuild the links.

This year our digital asset program saw some great successes. We focused on creating infographics, quizzes and other highly sharable versions of content that allowed us to capitalize on people's growing desire to discover and share new content on a daily basis.

The urge to share content has extended far beyond deeply committed communities like Reddit thanks to social networks like Facebook and Twitter. Major sites like AOl, Inc and Huffington Post (places where our digital assets have gotten links this year) have also grown beyond news outlets to become platforms for all kinds of content from education to entertainment. This growth provides opportunities for all of us to contribute.

Any website with a unique insight has the chance to become more visible by creating content with popular, broad-based appeal. Taking advantage of that opportunity only requires that we open our minds beyond our immediate business goals. An infographic that supports sales, may not necessarily speak with a voice that resonates socially. The trick is to create diversity with the kinds of content you create, and to define appropriate goals for each kind of content. With digital assets, connecting with people's interests and passions seems to be the key to leveraging those creations for ultimate brand exposure.

O maior sucesso de lançamento que tive em 2014 foi uma postagem baseada em lista que apresentava todo o meu melhor conteúdo. Mais especificamente, o post falou sobre como você pode aprender tudo o que precisa quando se trata de marketing na Internet lendo os recursos que vinculei. O que descobri é que ele não apenas direcionou milhares de visitantes a todo o meu conteúdo, mas resultou em 147 links extras. Tudo a partir de uma postagem de blog que levei menos de uma hora para escrever.

Aqui está um link para a postagem baseada em lista: http://www.quicksprout.com/2014/09/22/get-your-mba-in-internet-marketing-with-these-12-guides-and-2- cursos/

A história de sucesso de link building mais legal do ano passado foi quando eu estava fazendo uma análise competitiva de backlinks. Eu me deparei com uma propriedade / link de destino de nicho muito confiável e, após a tentativa inicial de divulgação, descobri que o proprietário do site era um afiliado insatisfeito. Depois de abrir alguns diálogos, descobriu-se que havia um erro de comunicação sobre como nosso programa funcionava. Acabamos limpando o ar e conseguimos não apenas 1, mas 2 links diferentes de alta autoridade de um proprietário de site que era uma autoridade em seu nicho. Isso resultou em uma entrevista detalhada que deu a ela exposição em nosso site. No final, alguém que começou como um afiliado insatisfeito acabou se tornando um grande fã nosso.

A lição aqui é nunca subestimar o valor de uma análise de backlink de um bom concorrente e que um pouco de comunicação ajuda muito.