Jakość linków zwrotnych: czy Twoje linki są filmami klasy B czy przebojami kinowymi?

Znasz dobry link, gdy go widzisz. A to jest podwójne w przypadku linków o niskiej jakości.

Wygodnie dla mnie to samo można powiedzieć o filmach. Pozwolę sobie zrobić szybkie rozróżnienie językowe: pierwotny termin „film klasy B” oznaczał po prostu drugi film, na który składa się podwójny film fabularny.

W dzisiejszych czasach jest to w zasadzie używane zamiennie jako „zły film”. I chociaż uważa się, że „przebój” jest synonimem każdego nadmiernie wyprodukowanego, pełnego mięśni i broni letniego filmu akcji, jest on również alternatywnie definiowany jako „ coś, co jest przytłaczająco imponujące, skuteczne lub wpływowe ”.

Bingo.

Ok, więc mówiąc filmowo, nie oczekuję, że każdy profil z linkami zwrotnymi będzie Ojcem Chrzestnym . Ale dlaczego tak wiele przypomina Plan 9 z kosmosu ?

Spam linkami jest nadal wszechobecny. Porównajmy to z obecnym zwyczajem Hollywood, który wypuszcza zaporę nudnych i nieoczekiwanych kontynuacji. W przyszłym roku wychodzą z Sharknado 3 . Czy to kinowy odpowiednik maskowania stron docelowych wypełnionych słowami kluczowymi? Przeciętne, szkodliwe i rażąco niebezpieczne linki wciąż pojawiają się codziennie, pomimo algorytmicznych bitew Google i tej nieznośnej rzeczy zwanej „zdrowym rozsądkiem”.

Jasne, byłem świadkiem, jak sporo tanich gumowych potworów tupa się po śmiesznych miniaturowych panoramach, skąpo odziane więźniarki buntujące się w dżungli, stereotypowych, twardo gadających detektywów obgryzających historie — ale pod koniec dnia stwierdzam ja pragnę wizjonerskiej egzekucji, powiedzmy, ET lub Shawshank Redemption . Lub solidny okrzyk w formie linku na stronie internetowej New York Times .

Na szczęście pracuję dla firmy SEO, która stara się budować linki, które naprawdę zapewniają wartość. Ryzykując, że zabrzmi to imponująco, wszyscy w sferze marketingu cyfrowego (a do licha, nawet w sferze filmowej) powinni dążyć do produkcji pracy Citizen Kanecaliber , a nie… Masakra na Slumber Party 3 . Pełne ujawnienie: posiadam oba na VHS.

Żebyście nie myśleli, że uważam, że budowanie linków i kręcenie filmów to umiejętności, które należy porównywać, po prostu odejdę od tego: rozumiem, że tworzenie filmów jest milion razy bardziej skomplikowane niż budowanie linków. Ale oni rzeczywiście mają kilka cech wspólnych.

Niezależnie od tego, czy jesteś właścicielem firmy, czy marketerem cyfrowym, przyjrzyjmy się kilku wspólnym cechom filmów B i linków B i zobaczmy, jak uniknąć pułapek związanych z wydawaniem klapy...

Brak rozgłosu

Dobra, trudny czas na pytanie: czy Twoje linki mają status „bezpośrednio do filmu”? Jedną z charakterystycznych oznak zarówno drugorzędnych linków, jak i filmów klasy B jest brak rozgłosu. Chcesz zbudować linki, które przeniosą się na duży ekran. Załóżmy, że próbujesz tego „marketingu treści”, ale Twoje szczegółowe artykuły nie są czytane, a pomocne zasoby nie są wykorzystywane. Czy to możliwe, że po prostu nie docierasz ze swoją wiadomością do właściwych odbiorców?

Jeśli słyszałeś o jakimś mega-przeboju o superbohaterach, który ukaże się w ciągu najbliższych kilku miesięcy, właśnie udowodniłeś skuteczność marketingu. Pomijając koszty produkcji, reklama filmowa sama w sobie jest biznesem wartym miliardy dolarów. Z tego samego powodu, marketing killer content jest uważany za najskuteczniejszą strategię SEO.

Marketing treści, SEO i budowanie linków z pewnością nie są synonimami, ale idą w parze. Budowanie linków to nie tyle tworzenie, co promocja . Masz już produkt, usługę lub treść, teraz jest to kwestia poinformowania świata. Ale oczywiście we właściwy sposób.

Tak, filmy są okropne. Ale plakaty są NIESAMOWITE.

W dawnych czasach, jeśli filmy klasy B otrzymywały jakąkolwiek promocję, zwykle była to seria głupich sztuczek, które kończyły się odwrotnym skutkiem. W filmie o stworzeniach z 1959 roku The Tingler studio wydało ćwierć miliona dolarów na instalowanie brzęczyków w fotelach kinowych, aby wstrząsnąć widzami w kulminacyjnym momencie filmu. Twórczy? Z pewnością. Ale ostatecznie studio po prostu straciło dużo pieniędzy na czymś niematerialnym. Możemy się z tego nauczyć.

Jeśli masz dobre treści, budowanie linków powinno być dziecinnie proste. Nie musisz uciekać się do sztuczek i podstępnych taktyk, gdy Twój blog lub samouczki na stronie oferują fachowe porady w kreatywny sposób. Influencerzy branżowi chętnie umieszczą go w swoich zasobach lub udostępnią na Twitterze.

I odwrotnie, weźmy na przykład The Blair Witch Project . Nawet jeśli nie podoba mi się sam film, mogę docenić ich partyzancką kampanię marketingową i wynikającą z niej wirusową historię sukcesu. W przed-społecznym internecie, filmowcy i studio uruchomili stronę internetową dla „zaginionych” członków ekipy filmowej, reklamując ich „znaleziony materiał filmowy” i rozpowszechniając pogłoski o jego autentyczności na forach dyskusyjnych. Nakręcony z mikroskopijnym (w świecie filmu) budżetem 25 000 dolarów, film stał się bonanzą kasową, przynosząc na całym świecie około 250 milionów dolarów.

Mówiąc o liczbach, to prowadzi mnie do następnego punktu...

Bez budżetu i bez czasu

Najważniejszą cechą „gatunku filmów B” jest brak funduszy. Jak dowodzą liczne przykłady, nie musisz mieć wielomilionowego budżetu, aby stworzyć dynamiczny film lub zbudować wspaniały profil linków zwrotnych, ale posiadanie funduszy na inwestowanie w wysokiej jakości treści i zapewnienie wystarczającej ilości czasu na „zrobienie tego dobrze” ma kluczowe znaczenie.

Jeśli uważasz, że zapisanie się do usługi zapewniającej „3000 linków za 16 USD” to dobry telefon, przygotuj się na oślepiający żal. Gorzej niż Bill Murray po filmie Garfielda . Słyszałem wiele druzgocących historii od nierozważnych właścicieli firm, którzy słusznie myśleli, że robią słuszny ruch, „kupując kilka linków”. Niektórzy nie są już właścicielami firm. Niektórzy są bankrutami. „Wyszukiwarki gier” nie należy lekceważyć.

Wysokiej jakości budowanie linków z pewnością nie powinno rozbić banku, ale rzadko przychodzi „tanio” lub z dnia na dzień. Słuchaj, wiesz, że zatrudnianie „s30 xpert servisez” za 5 dolarów nie skończy się dobrze. W najlepszym razie dostajesz to, za co zapłaciłeś. W najgorszym przypadku otrzymujesz o wiele więcej, niż płacisz: osobistą uwagę od Google w postaci ręcznej kary.

Teraz jest przykładem „wiecznie” filmu. (#fanka)

Robienie tego we właściwy sposób jest czasochłonne. Wymaga umiejętności ludzi, wiedzy technicznej i zdrowej dawki kreatywności. Budowanie owocnych, wysokiej jakości relacji biznesowych w sferze cyfrowej to ciężka praca, ale ostatecznie Twoje linki będą zasłużone i ponadczasowe. Będą Trzecim człowiekiem (ulubiony film tego pisarza wszechczasów). PS: Wszyscy idą obejrzeć Trzeciego człowieka .

Niezależnie od wielkości Twojego budżetu, pewne aspekty linkowania do treści są zawsze krytyczne. Jak unikanie...

Formułowe skrypty i okropny dialog

Z miłości do King Konga, czy ktoś może mi powiedzieć, dlaczego nudne i źle napisane posty na blogu są wciąż wszechobecne? I nawet nie zaczynaj od „stanu scenariuszy”...

Natomiast wykresy B filmów można skręcać na terytorium niepokojąco wynalazczego - Motocykl konna wilkołaki! Skomplikowane przeszczepy twarzy! -- scenariusze zwykle pozostają zakorzenione w stereotypach. Czy tępy tyran lub rozwiązła postać zostanie brutalnie zamordowany przez przerażającego autostopowicza? Oczywiście że są! Czy „prywatny kutas” odniesie się do kobiety jako „zakręconej damy”? Och.

Czy ten artykuł na blogu będzie wirowanym, zwróconym flaczkiem? Bez komentarza.

W prawdziwym stylu filmów B, linie aktora są zazwyczaj jednym oklepanym frazesem za drugim. Podobnie widziałem wiele artykułów wzywających do zniknięcia nieprzyjemnych słów i żargonu SEO (takich jak „treść jest królem” lub bit z białym kapeluszem i czarnym kapeluszem). Powinniśmy zauważyć, że zły dialog nie jest zarezerwowany dla chudych niewypałów; jest obecny w zdobywców Oscarów i przebojach kasowych. Na przykład maraton Gwiezdnych Wojen składający się z wierszy „Mam złe przeczucia”. Albo wyprawa Wall Street Journal do bezczelnych reklam.

Tak. To jest prawdziwe.

Chciałabym skorzystać z tej szybkiej okazji, aby podkreślić, że Jesse James Meets Frankenstein's Daughter to tytuł „przynęta na klik” o epickich proporcjach.

Rażące przykłady schematów linkowania, takie jak włamywanie się do JavaScriptu lub „koła linków”, słusznie straciły rozpęd, ale co z legalną taktyką, używaną niewłaściwie? Może bezużyteczne artykuły spamowe lub umieszczanie ich w nieistotnych katalogach? Blogi branżowe i katalogi niszowe mogą być świetnymi miejscami do nawiązywania kontaktów i dzielenia się wiadomością. O ile nie umieszczasz Trolla 2 obok Casablanki na swojej półce z filmami.

Jaka jest gra końcowa budowania linków? Ponownie, powinno to być nawiązanie znaczących połączeń, a nie „szybki wzrost w rankingu”. W końcu – zarówno w filmie, jak i w linkach – jeśli nie dodajesz wartości ani nie ustanawiasz autorytetu, ryzykujesz, że staniesz się ofiarą...

Wstyd twórcy

Czy jesteś dumny ze swojego portfolio linków zwrotnych?

Chętnie wyrzekłbyś się linków do swojej witryny? Lub, jeśli jesteś zatrudniony w sferze SEO, własnej pracy? SEO i budowanie linków są czasami uważane za nieco wątpliwe z natury. Ponownie, ta reputacja wywodzi się bezpośrednio od tych, którzy robią to w zły sposób.

„Alan Smithee” to oficjalny pseudonim, którym posługuje się każdy reżyser, który chce odciąć się od projektu filmowego. Powstał w 1969 roku, kiedy nikt nie chciał przypisywać sobie zasługi za film Śmierć rewolwerowca i położyć go na spoczynek w 2000 roku. Aby użyć tego pseudonimu, należało wystąpić z ich racją do panelu kolegów związkowców.

Poproszenie kogoś z odpowiedniej branży o link do twojego poradnika jest zasadniczo tym samym, co poproszenie Akademii „o rozważenie” w sezonie Oscarów. Czy Twoja witryna zasługuje na nominację w kategorii „Najlepszy obraz”? Jeśli stoisz za treścią, przesłaniem, firmą lub produktem, nie ma powodu, aby sensowne i organiczne linkowanie nie miało miejsca, gdy zaczniesz angażować innych w społeczności.

Graboidy!

Nie ma wstydu w oferowaniu swoich zasobów. Heck, ktoś tam prawdopodobnie szczerze uważa, że ​​Kevin Bacon zasłużył na złotą statuetkę za Wstrząsy . Dla każdej niszowej firmy, małej lub dużej, jest publiczność.

„To okład, ludzie”

Możesz stwierdzić, czy Twoje linki zwrotne to szalona impreza z lat 80. (wypełniona reklamami farmaceutycznymi i może witrynami dla dorosłych?). Co ważniejsze, inni ludzie mogą to powiedzieć. Twoi potencjalni klienci lub klienci mogą to powiedzieć. Roboty-pająki wyszukiwarek z pewnością mogą to stwierdzić.

Istnieje wiele powodów, dla których ktoś decyduje się na założenie bloga lub nakręcenie filmu. Powody artystyczne, ekonomiczne i wszystko pomiędzy. Wybitne filmy i udane kampanie marketingowe lub budowanie linków mają jeszcze jedno podobieństwo; w idealnym przypadku powinny zarówno stymulować reakcje emocjonalne, jak i zarabiać pieniądze.

A czasami można znaleźć wspólną płaszczyznę pośrodku. Próbując naśladować swoje ulubione perełki z dzieciństwa, Steven Spielberg postanowił nakręcić swoją wersję przygodowego filmu klasy B. Okazało się, że to Poszukiwacze Zaginionej Arki .

Wiele osób zaczęło „czarny kapelusz” i skończyło w wielkim, białym Stetsonie. Ludzie chcą zbudować coś, z czego będą mogli być dumni. Wiele bastionów wysokiego kina, które zaczynały w niskobudżetowych obrazach. Król filmów klasy B, Roger Corman, przedstawił światu dziesiątki supergwiazd: Jacka Nicholsona, Francisa Forda Coppolę, Roberta De Niro i Martina Scorsese. George Clooney miał całą masę głupkowatych ról: Return to Horror High , Return of the Killer Tomatoe i, mój ulubiony, bezpośrednio na wideo „tour de force” Red Surf (grając jeżdżącego na skuterze wodnym dilerem kokainy, naturalnie).

Strasznie wprowadzający w błąd plakat. Ten film jest naprawdę oswojony.

Chodzi o to, że jeśli przeglądasz swój profil linków i obawiasz się, że wygląda trochę skromnie lub skręca, wiesz, na terytorium Mózg, który nie umrze , są kroki, które możesz podjąć i ludzie, którzy mogą pomóc.

Ale jeśli ktoś powie Ci, że może zbudować 700 linków w ciągu jednej nocy, za dziesięć miejsc? W nieśmiertelnych słowach kinowego arcydzieła Amy Heckerling, Clueless ...

'Cokolwiek.'