Como otimizar para o Bing

Embora seja provável que você concentre seus esforços de SEO na otimização para o Google, o Bing não deve ser esquecido. Sua participação no mercado está crescendo e pode ser uma ótima maneira de alcançar novos públicos.

Em abril de 2017, Bing e Yahoo! (que é desenvolvido pelo Bing) tinha uma participação de mercado combinada no Reino Unido de 13,23%. Embora isso possa não parecer muito quando comparado ao domínio do Google, como SEOs preocupados em garantir que obtenhamos o máximo de tráfego de qualidade possível para nossos sites, são 13% que você não deve ignorar.

O compartilhamento de pesquisa de desktop do Bing está crescendo mais rápido do que o do Google. Como o Search Engine Journal apontou, em 2016 a participação do Bing nas buscas em desktops nos Estados Unidos cresceu 0,2%, enquanto a do Google caiu 0,2%. Isso se deve a fatores como o crescimento do Windows 10, com o qual a busca do Bing está integrada, além de fatores como Siri usando Bing e Firefox tendo o Yahoo como mecanismo de busca padrão.

O que isso significa é que o Bing não deve ser ignorado em seus esforços de SEO. No mínimo, você deve ter algum entendimento de como o Bing difere do Google - só porque você tem uma boa classificação no Google, isso não significa necessariamente que você terá uma boa classificação no Bing. Existem variações nos algoritmos de pesquisa usados, que avaliam diferentes fatores de classificação de maneira diferente.

Além disso, como os volumes de pesquisa no Bing são menores, é um espaço menos competitivo para que seu site seja visto nas SERPs.

Semelhanças entre a otimização para Bing e Google

Existem muitos fatores de classificação que você felizmente verá que são semelhantes aos do Google. Verifique as Diretrizes para webmasters do Bing para uma análise completa do que o Bing gosta de ver. Simplificando, os princípios básicos de SEO de conteúdo e links são essencialmente os mesmos em ambos os motores.

Contente

Como o Google, o fator que o Bing enfatiza em primeiro lugar é o conteúdo de qualidade - eles afirmam que 'o conteúdo é o que o Bing busca'. Cada página deve ser única, escrita para humanos e não para motores de busca. Garantir que seu conteúdo seja rico e envolvente irá colocá-lo nos bons livros do Google e do Bing.

O Bing apresentou os 'três pilares da qualidade do conteúdo' com os quais os webmasters podem orientar seu conteúdo para aumentar suas chances de classificação:

Seguir esses 'pilares' é uma ótima abordagem ao projetar conteúdo, seja para o Bing ou o Google. Questione se o que está na página é confiável, útil, detalhado e apresentado de uma forma que seja fácil de ler para humanos e mecanismos de pesquisa, e seus esforços de SEO terão um ótimo começo.

Links

Da mesma forma, os backlinks são extremamente benéficos quando se trata de otimização para o Bing. Como o Google, eles são lidos como um sinal de confiança e seu site será recompensado de acordo. As táticas de link building de Blackhat, como link farms, serão penalizadas.

SEO local

Ambos os mecanismos de pesquisa oferecem resultados locais, portanto, se você estiver otimizando para uma empresa local, certifique-se de configurar uma listagem detalhada do Bing Places e do Google Meu Negócio.

Diferenças entre Bing e Google

Otimização na página

Uma postagem anterior no blog deu mais detalhes sobre a otimização na página e as mesmas regras se aplicam ao Bing. Portanto, seus títulos exclusivos, H1s, conteúdo da página, meta descrições, etc., ainda são necessários ao otimizar para o Bing.

No entanto, fica um pouco mais interessante - muitos argumentaram que esses fatores são ainda mais importantes no Bing, que o algoritmo do Google agora está muito mais avançado e que otimizar para o Bing é como otimizar para uma versão do Google que está há vários anos velho.

O Bing não tem o conhecimento avançado de contexto e semântica que o algoritmo do Google desenvolveu, então é possível que o Bing dê mais destaque a fatores como palavras-chave, texto âncora e tags de título. Com a ideia de que otimizar para o Bing é como otimizar para uma versão mais antiga do Google em mente, palavras-chave de correspondência exata e nomes de domínio de correspondência exata têm mais destaque no Bing.

HTTPS

O Google anunciou em 2014 que sites com HTTPS receberiam um pequeno aumento de classificação. No entanto, para o Bing, ter um certificado SSL não traz nenhum benefício nas classificações. No mesmo ano, o gerente de programa líder das ferramentas para webmasters do Bing, Vincent Wehren, disse que o Bing não tem planos de aumentar a classificação de sites HTTPS. Em vez disso, eles querem 'fornecer aos usuários o conteúdo que desejam' - seja seguro ou não.

Idade do Domínio

O Bing dá mais ênfase do que o Google à idade de um domínio. A ideia de que os sites mais antigos são mais confiáveis, o Bing pode priorizar os sites mais antigos. Se o seu site não tiver uma classificação tão boa no Bing, pode ser porque está sendo superado por sites mais antigos.

Sinais Sociais

Também é possível que o Bing use sinais sociais como parte de seu algoritmo de classificação.

As próprias diretrizes para webmasters do Bing afirmam que 'a mídia social desempenha um papel importante no esforço atual de classificação nos resultados de pesquisa. A parte mais óbvia que desempenha é via influência. Se você tiver influência social, isso fará com que seus seguidores compartilhem amplamente suas informações, o que, por sua vez, faz com que o Bing veja esses sinais positivos. Esses sinais positivos podem ter um impacto em como você se classifica organicamente no longo prazo.

Um estudo de 2013 da Searchmetrics mostrou que as páginas com classificação mais alta no Bing tinham um número maior de sinais sociais. Mas é claro, isso poderia ser apenas correlação, não causalidade.

Ferramentas do Bing para webmasters

Como o Search Console do Google, o Bing Webmaster Tools é uma ótima plataforma cheia de ferramentas úteis que podem ajudar em seus esforços de SEO.

Certamente não deve ser ignorado, portanto, se você não estiver usando as Ferramentas do Google para webmasters, configure-o hoje. Usado junto com o Search Console, ele pode fornecer uma imagem mais detalhada do desempenho da indexação e da segurança do site. É também onde você pode realizar trabalhos úteis de bastidores, como criar e carregar mapas de sites e direcionar geograficamente suas páginas para que o Bing saiba quem é o público-alvo de seu site.

Outro recurso útil que o ajudará em seus esforços de otimização para o Bing é a ferramenta SEO Analyzer. Isso permite que você avalie suas páginas em relação às práticas recomendadas de SEO e oferece sugestões de correções, que é uma maneira rápida e agradável de identificar oportunidades de otimização.

Conclusão

Embora haja algumas diferenças na forma como os mecanismos de pesquisa operam, os fundamentos da otimização para o Bing são os mesmos de quando você trabalha para o Google. Concentre-se em construir a confiança do seu site e criar páginas úteis, detalhadas, apresentadas de maneira adequada e escritas para os usuários, não para os mecanismos de pesquisa.

Se precisar de ajuda com a otimização do seu mecanismo de pesquisa. não hesite em nos contactar.