O que você deve fazer quando sua classificação cair?

Perdendo sua classificação no mecanismo de pesquisa? Aprenda algumas coisas que você pode corrigir para garantir que seu site permaneça visível nas pesquisas.

Todos nós já passamos por isso. Você escreve conteúdo para o seu site, vê alguns ganhos, obtém alguns links para trás, as coisas estão indo muito bem e um dia você percebe. Seu tráfego de pesquisa não é tão alto quanto antes. Você verifica as classificações do seu mecanismo de busca e está perdendo posições.

Você sente que está fazendo tudo o que deveria, mas ainda está perdendo terreno. Soa familiar? Esta postagem apresentará algumas áreas a serem verificadas para garantir que você esteja fazendo todo o possível para dar ao seu site a melhor oportunidade possível de se classificar bem nos mecanismos de pesquisa.

O que você deve fazer se notar que suas classificações estão caindo?

1) Não entre em pânico!

Quando o tráfego orgânico parece estar diminuindo, é fácil ter uma reação automática, mas isso pode fazer com que você faça algo que agrave o problema. Não fique tentado a recorrer a táticas como preenchimento de palavras-chave ou compra de links. Respire fundo, verifique suas estatísticas e tome medidas racionais para resolver quaisquer problemas subjacentes.

2) Pense em quaisquer mudanças estruturais recentes em seu site.

Um erro comum que as pessoas cometem é mudar de site sem pensar nas consequências. Não estou dizendo que seu site nunca deve ser alterado (caso contrário, todos estaríamos sem emprego aqui!), Mas reserve um momento para considerar o impacto que as alterações podem ter sobre seus clientes e mecanismos de pesquisa.

Ter você:

• Incluiu uma nova captura de dados na forma de um pop-up?
• Migrado para HTTPS?
• Sites totalmente alterados?
• Teve uma limpeza de páginas ou produtos antigos?
• Adicionou filtros ou facetas ao seu site de comércio eletrônico que criam novos URLs para cada seleção?

Qualquer um deles pode apontar para um problema potencial, se não for tratado corretamente.

Pop-ups

O Google anunciou no início deste ano que penalizaria sites por usar “intersticiais intrusivos”. São grandes pop-ups que tornam o conteúdo de uma página menos acessível. Se você tiver um desses, considere como agora ele pode estar afetando sua capacidade de classificação.

Alterar páginas ou mover seu site

Migrar para HTTPS, alterar sites e limpar páginas antigas pode criar um problema se seus links antigos não forem redirecionados para as próximas contrapartes mais relevantes corretamente. Verifique se há erros 404 em suas Ferramentas do Google para webmasters e use uma ferramenta como o Screaming Frog para identificar qualquer outro problema (é gratuito para os primeiros 500 URLs). O console de pesquisa também lhe dará uma ideia se você recebeu uma penalidade manual na seção de mensagens (embora, neste caso, sua classificação não caísse, eles desapareceriam da noite para o dia). Nosso Diretor de Serviços de Marketing, Ben Wood, escreveu um guia útil para a migração de HTTP para HTTPS que pode ser útil se você acha que este é o seu problema.

Forneça uma lista de todas as páginas antigas aos seus desenvolvedores e indique-lhes as novas páginas apropriadas. Isso economiza parte do patrimônio do link que você acumulou ao longo dos anos, garantindo que ele ainda esteja sendo transmitido para sua nova estrutura.

Você precisará verificar se todas as tags canônicas ou hreflang também seguem sua nova estrutura de URL.

Filtros ou facetas em sua navegação

Se você adicionou filtros para ajudar em sua navegação, o que é uma prática comum para sites de comércio eletrônico, cada vez que um filtro é selecionado, um novo URL é criado. Se for algo que você introduziu recentemente, temos algumas dicas sobre como lidar com esses problemas específicos.

3) Verifique seu perfil de backlink.

Desde a introdução da atualização “Penguin” em 2012, o Google se posicionou contra os links criados com o objetivo de manipular as classificações. As Ferramentas do Google para webmasters darão uma ideia de onde vêm seus links externos. Em um piscar de olhos, você pode identificar alguns que não estão representando seu site da melhor maneira.

Fique atento aos diretórios com a palavra “SEO” no título ou “comprar links”, por exemplo. Eles geralmente são de qualidade excepcionalmente baixa.

Não sabe como avaliar a qualidade de um link?

Existem algumas ferramentas excelentes que usamos que podem ajudar, como AHREFs e Moz. Ambos são baseados em assinatura, mas têm opções de teste gratuitas disponíveis. Indiscutivelmente, o método mais comum de determinar o valor do link é “Autoridade de Domínio” (DA). Esta é uma métrica desenvolvida por Moz e dá uma pontuação de 100 com base em medidas que eles descobriram que afetam sua capacidade de classificação. Quanto maior a pontuação, em teoria, melhor será a autoridade do site e mais desejável será o link dessa fonte. AHREFs usa uma metodologia semelhante para sua “Classificação de Domínio”, embora as pontuações sejam diferentes entre os dois.

O Open Site Explorer no Moz permite que você verifique os sites vinculados ao seu domínio e veja uma pontuação potencial de spam para avaliar se é um link de qualidade.

Neste exemplo, você pode ver que o site da BBC tem um DA de 100 (a pontuação mais alta possível) e uma pontuação de spam muito baixa.

Neste instantâneo, você pode ver sites como o Huffington Post (que também tem um DA muito alto e links para “seguir”) com links para a BBC.

A seguir está um exemplo de um site menor (detalhes omitidos), com um DA de 19. Ele tem um link de um site com um DA menor e vários indicadores de spam.

Isso não quer dizer que esse link por si só lhes causará problemas. Considerar este link no contexto de todos os outros fornecerá uma imagem melhor do seu perfil de backlink. Se parecer natural e tiver poucos desses links de baixa qualidade potencialmente, eles provavelmente ficarão bem. Caso contrário, você provavelmente verá os efeitos disso no desempenho do seu site.

Um perfil de link ruim é o culpado? Temos um ótimo post aqui que pode ajudar com isso.

4) Seu site ainda está acessível?

Novamente, pode parecer óbvio, mas basta um redirecionamento desonesto ou uma mudança canônica para bagunçar seções inteiras do seu site. Sua conta das Ferramentas do Google para webmasters será sua amiga aqui. O arquivo robots.txt informará o que o rastreador pode ou não rastrear e a ferramenta de teste informará instantaneamente se você está bloqueando uma página importante.

Como alternativa, você pode executar um rastreamento em uma ferramenta como o Screaming Frog, que fornecerá uma imagem de quais páginas ainda estão acessíveis e quais canônicos foram implementados em seu site.

Se você ainda não consegue ver as causas possíveis, pode valer a pena pedir aos seus desenvolvedores uma cópia do seu arquivo .htaccess. Contém detalhes dos redirecionamentos que foram implementados em seu site. Por exemplo, se você vir algo como:

Sua seção de notícias foi redirecionada de volta para sua página inicial. Isso tem o potencial de bloquear um grande número de suas páginas para usuários e rastreadores - um desastre para suas classificações.

5) É hora de verificar sua estratégia geral de conteúdo?

Se o conteúdo do seu site for muito reduzido, raramente atualizado ou cheio de palavras-chave (ou não tiver nenhuma), os mecanismos de pesquisa terão dificuldade em descobrir do que se trata o seu site.

Se você tem um site WordPress, o plug-in Yoast é uma ótima maneira de avaliar a força de sua cópia na página.

Alternativamente, o On-Page classer da Moz pode lhe dar algumas dicas sobre como otimizar sua página, a importância de quaisquer recomendações e como são difíceis de corrigir.

Os blogs podem ser uma ótima maneira de manter o conteúdo do seu site atualizado e envolvente. O conteúdo exclusivo e atualizado incentivará os rastreadores a revisitar o seu site. Considere ampliar seus horizontes de conteúdo além das páginas de produtos ou serviços.

6) Pesquisa de concorrentes.

O SEO do seu site não acontece de forma isolada. Seu site é colocado contra incontáveis ​​outros na batalha por quem fica com o cobiçado primeiro lugar.

Algumas perguntas a se fazer são:

• Quem o empurrou ainda mais para baixo na página?
• Você pode ver alguma coisa que eles podem estar fazendo bem, que talvez você não esteja?
• O que você pode aprender com eles?

Ainda não tem certeza por que suas classificações caíram?

SEO tem tudo a ver com equilíbrio. Encontrar o equilíbrio entre o que é amigável para os usuários, o que é amigável para os rastreadores e o que funciona na configuração atual é difícil para o olho destreinado. Na Hallam, trabalhamos com mecanismos de pesquisa há muitos anos e podemos fornecer algumas dicas adicionais sobre o que pode estar causando seus problemas de SEO.

Se você acha que precisa de um par de mãos experientes para ajudá-lo, entre em contato conosco para mais detalhes, estaremos sempre dispostos a ajudar.

Se precisar de ajuda com seu SEO, não hesite em nos contatar.