如何优化必应

尽管您可能会将 SEO 工作重点放在针对 Google 进行优化上，但不应忽视 Bing。 它的市场份额正在增长，这可能是接触新受众的好方法。

2017 年 4 月，必应和雅虎！ （由 Bing 提供支持）在英国的总市场份额为 13.23%。 尽管与 Google 的主导地位相比，这似乎并不多，但由于 SEO 关注确保我们的网站获得尽可能多的高质量流量，因此您不应忽视 13%。

Bing 的桌面搜索份额实际上比 Google 增长得更快。 正如搜索引擎杂志所指出的那样，2016 年必应在美国桌面搜索中的份额增长了 0.2%，而谷歌则下降了 0.2%。 这归因于诸如集成了 Bing 搜索的 Windows 10 的增长等因素，以及诸如使用 Bing 的 Siri 和将雅虎作为默认搜索引擎的 Firefox 等因素。

这意味着在您的 SEO 工作中不应忽略 Bing。 至少，您应该对 Bing 与 Google 的不同之处有所了解——仅仅因为您在 Google 中的排名很好，并不一定意味着您在 Bing 中的排名也很好。 所使用的搜索算法存在差异，不同的排名因素权衡不同。

此外，由于 Bing 上的搜索量较低，因此在 SERP 上看到您的网站的竞争力较低。

为 Bing 和 Google 优化之间的相似之处

您会很高兴看到许多排名因素与 Google 的相似。 查看 Bing 的网站站长指南，详细了解 Bing 喜欢看到的内容。 简而言之，内容和链接的基本 SEO 原则在两个引擎上基本相同。

内容

与谷歌一样，必应首先强调的因素是高质量的内容——他们声称“内容就是必应所寻求的”。 每个页面都应该是独一无二的，是为人类而不是搜索引擎编写的。 确保您的内容丰富且引人入胜将使您同时阅读 Google 和 Bing 的好书。

Bing 提出了“内容质量的三大支柱”，网站管理员可以通过这些支柱来引导他们的内容以增加其排名机会：

在设计内容时，无论是为 Bing 还是 Google，遵循这些“支柱”都是一种很好的方法。 质疑页面上的内容是否值得信赖、有用、详细并以易于人类和搜索引擎阅读的方式呈现，您的 SEO 工作将有一个良好的开端。

链接

同样，在针对 Bing 进行优化时，反向链接非常有益。 与谷歌一样，它们被视为信任的标志，您的网站将获得相应的奖励。 诸如链接农场之类的黑帽链接构建策略将受到处罚。

本地搜索引擎优化

两个搜索引擎都提供本地结果，因此如果您要针对本地业务进行优化，请确保已设置详细的 Bing Places 和 Google 我的业务列表。

必应和谷歌的区别

页面优化

之前的一篇博文详细介绍了页面优化，同样的规则也适用于 Bing。 因此，在针对 Bing 进行优化时，您的独特标题、H1、页面内容、元描述等仍然是必要的。

不过，它变得更有趣了——许多人已经证明这些因素对 Bing 来说更为重要，Google 的算法现在要先进得多，而且针对 Bing 进行优化就像针对已经使用了几年的 Google 版本进行优化老的。

Bing 不具备 Google 算法开发的上下文和语义的高级理解，因此 Bing 可能更重视关键字、锚文本和标题标签等因素。 考虑到针对 Bing 进行优化就像针对旧版本的 Google 进行优化一样，完全匹配关键字和完全匹配域名在 Bing 上更加突出。

HTTPS

谷歌在 2014 年宣布，使用 HTTPS 的网站将获得小幅排名提升。 但是，对于 Bing 而言，拥有 SSL 证书对排名没有任何好处。 同年，Bing 网站管理员工具的首席项目经理 Vincent Wehren 表示，Bing 没有计划提升 HTTPS 网站的排名。 相反，他们希望“为搜索者提供他们想要的内容”——无论这是否安全。

域名时代

Bing 比 Google 更强调域名的时代。 考虑到较旧的站点更具权威性，Bing 可以优先考虑较旧的站点。 如果您的网站在 Bing 上的排名不佳，可能是因为它的排名已被旧网站超越。

社交信号

Bing 也有可能使用社交信号作为其排名算法的一部分。

Bing 自己的网站管理员指南指出，“社交媒体在当今在搜索结果中排名靠前的努力中发挥着重要作用。 它发挥的最明显的作用是通过影响力。 如果您在社会上有影响力，这会导致您的关注者广泛分享您的信息，从而使 Bing 看到这些积极信号。 从长远来看，这些积极的信号会对您的有机排名产生影响。

Searchmetrics 2013 年的一项研究表明，在 Bing 上排名较高的页面具有更多的社交信号。 但当然，这可能只是相关性，而不是因果关系。

必应网站管理员工具

与 Google 的 Search Console 一样，Bing 网站管理员工具是一个很棒的平台，其中包含可以帮助您进行 SEO 工作的有用工具。

它当然不应该被忽略，所以如果您不使用 Bing 网站管理员工具，请立即设置它。 与 Search Console 一起使用，它可以让您更详细地了解索引性能和站点安全性。 您还可以在此处执行有用的幕后工作，例如创建和上传站点地图以及按地理区域定位您的页面，让 Bing 知道您站点的目标受众是谁。

另一个有助于您优化 Bing 的有用功能是 SEO 分析器工具。 这使您可以根据 SEO 最佳实践衡量您的页面，并为您提供修复建议，这是识别任何优化机会的好方法。

结论

尽管搜索引擎的运行方式存在一些差异，但为 Bing 进行优化的基础与您为 Google 工作时相同。 专注于建立对您网站的信任，并制作有用、详细、正确呈现和为用户而不是搜索引擎编写的页面。

如果您需要搜索引擎优化方面的帮助。 请不要犹豫与我们联系。