如何優化必應

已發表: 2021-07-19

儘管您可能會將 SEO 工作重點放在針對 Google 進行優化上，但不應忽視 Bing。 它的市場份額正在增長，這可能是接觸新受眾的好方法。

2017 年 4 月，必應和雅虎！ （由 Bing 提供支持）在英國的總市場份額為 13.23%。 儘管與 Google 的主導地位相比，這似乎並不多，但由於 SEO 關注確保我們的網站獲得盡可能多的高質量流量，因此您不應忽視 13%。

Bing 的桌面搜索份額實際上比 Google 增長得更快。 正如搜索引擎雜誌所指出的那樣，2016 年必應在美國桌面搜索中的份額增長了 0.2%，而谷歌則下降了 0.2%。 這歸因於諸如集成了 Bing 搜索的 Windows 10 的增長等因素，以及諸如使用 Bing 的 Siri 和將雅虎作為默認搜索引擎的 Firefox 等因素。

這意味著在您的 SEO 工作中不應忽略 Bing。 至少，您應該對 Bing 與 Google 的不同之處有所了解——僅僅因為您在 Google 中的排名很好，並不一定意味著您在 Bing 中的排名也很好。 所使用的搜索算法存在差異，不同的排名因素權衡不同。

此外，由於 Bing 上的搜索量較低，因此在 SERP 上看到您的網站的競爭力較低。

為 Bing 和 Google 優化之間的相似之處

您會很高興看到許多排名因素與 Google 的相似。 查看 Bing 的網站站長指南，詳細了解 Bing 喜歡看到的內容。 簡而言之，內容和鏈接的基本 SEO 原則在兩個引擎上基本相同。

內容

與穀歌一樣，必應首先強調的因素是高質量的內容——他們聲稱“內容就是必應所尋求的”。 每個頁面都應該是獨一無二的，是為人類而不是搜索引擎編寫的。 確保您的內容豐富且引人入勝將使您同時閱讀 Google 和 Bing 的好書。

Bing 提出了“內容質量的三大支柱”，網站管理員可以通過這些支柱來引導他們的內容以增加其排名機會： 必應內容

在設計內容時，無論是為 Bing 還是 Google，遵循這些“支柱”都是一種很好的方法。 質疑頁面上的內容是否值得信賴、有用、詳細並以易於人類和搜索引擎閱讀的方式呈現，您的 SEO 工作將有一個良好的開端。

鏈接

同樣，在針對 Bing 進行優化時，反向鏈接非常有益。 與穀歌一樣，它們被視為信任的標誌，您的網站將獲得相應的獎勵。 諸如鍊接農場之類的黑帽鏈接構建策略將受到處罰。

本地搜索引擎優化

兩個搜索引擎都提供本地結果，因此如果您要針對本地業務進行優化，請確保已設置詳細的 Bing Places 和 Google 我的業務列表。

必應和谷歌的區別

頁面優化

之前的一篇博文詳細介紹了頁面優化，同樣的規則也適用於 Bing。 因此，在針對 Bing 進行優化時，您的獨特標題、H1、頁面內容、元描述等仍然是必要的。

不過，它變得更有趣了——許多人已經證明這些因素對 Bing 來說更為重要，Google 的算法現在要先進得多，而且針對 Bing 進行優化就像針對已經使用了幾年的 Google 版本進行優化老的。

Bing 不具備 Google 算法開發的上下文和語義的高級理解，因此 Bing 可能更重視關鍵字、錨文本和標題標籤等因素。 考慮到針對 Bing 進行優化就像針對舊版本的 Google 進行優化一樣，完全匹配關鍵字和完全匹配域名在 Bing 上更加突出。

HTTPS

谷歌在 2014 年宣布，使用 HTTPS 的網站將獲得小幅排名提升。 但是，對於 Bing 而言，擁有 SSL 證書對排名沒有任何好處。 同年，Bing 網站管理員工具的首席項目經理 Vincent Wehren 表示，Bing 沒有計劃提升 HTTPS 網站的排名。 相反，他們希望“為搜索者提供他們想要的內容”——無論這是否安全。

https

域名時代

Bing 比 Google 更強調域名的時代。 考慮到較舊的站點更具權威性，Bing 可以優先考慮較舊的站點。 如果您的網站在 Bing 上的排名不佳，可能是因為它的排名已被舊網站超越。

社交信號

Bing 也有可能使用社交信號作為其排名算法的一部分。

Bing 自己的網站管理員指南指出，“社交媒體在當今在搜索結果中排名靠前的努力中發揮著重要作用。 它發揮的最明顯的作用是通過影響力。 如果您在社會上有影響力，這會導致您的關注者廣泛分享您的信息，從而使 Bing 看到這些積極信號。 從長遠來看，這些積極的信號會對您的有機排名產生影響。

Searchmetrics 2013 年的一項研究表明，在 Bing 上排名較高的頁面具有更多的社交信號。 但當然，這可能只是相關性，而不是因果關係。

必應網站管理員工具

與 Google 的 Search Console 一樣，Bing 網站管理員工具是一個很棒的平台，其中包含可以幫助您進行 SEO 工作的有用工具。

它當然不應該被忽略，所以如果您不使用 Bing 網站管理員工具，請立即設置它。 與 Search Console 一起使用，它可以讓您更詳細地了解索引性能和站點安全性。 您還可以在此處執行有用的幕後工作，例如創建和上傳站點地圖以及定位您的頁面以讓 Bing 知道您站點的目標受眾是誰。

另一個有助於您優化 Bing 的有用功能是 SEO 分析器工具。 這使您可以根據 SEO 最佳實踐衡量您的頁面，並為您提供修復建議，這是識別任何優化機會的好方法。

結論

儘管搜索引擎的運行方式存在一些差異，但為 Bing 進行優化的基礎與您為 Google 工作時相同。 專注於建立對您網站的信任，並製作有用、詳細、正確呈現和為用戶而不是搜索引擎編寫的頁面。

如果您需要搜索引擎優化方面的幫助。 請不要猶豫與我們聯繫。