Cómo optimizar para Bing

Aunque es probable que concentre sus esfuerzos de SEO en optimizar para Google, Bing no debe pasarse por alto. Su participación de mercado está creciendo y podría ser una excelente manera de llegar a nuevas audiencias.

En abril de 2017, Bing y Yahoo! (que funciona con Bing) tenía una cuota de mercado combinada del Reino Unido del 13,23%. Aunque esto puede no parecer mucho en comparación con el dominio de Google, ya que los SEO se preocupan por garantizar que obtengamos la mayor cantidad de tráfico de calidad posible a nuestros sitios, es un 13% que no debe ignorar.

La cuota de búsqueda de escritorio de Bing está creciendo más rápido que la de Google. Como señaló Search Engine Journal, en 2016, la participación de Bing en las búsquedas de escritorio de EE. UU. Creció un 0,2%, mientras que la de Google cayó un 0,2%. Esto se atribuyó a factores como el crecimiento de Windows 10, con el que se integra la búsqueda de Bing, así como a factores como Siri usando Bing y Firefox con Yahoo como su motor de búsqueda predeterminado.

Lo que esto significa es que Bing no debe ignorarse en sus esfuerzos de SEO. Como mínimo, debería comprender en qué se diferencia Bing de Google: el hecho de que tenga una buena clasificación en Google no significa necesariamente que tendrá una buena clasificación en Bing. Hay variaciones en los algoritmos de búsqueda utilizados que sopesan diferentes factores de clasificación de manera diferente.

Además, a medida que disminuyen los volúmenes de búsqueda en Bing, es un espacio menos competitivo para que su sitio web sea visto en las SERP.

Similitudes entre la optimización para Bing y Google

Hay muchos factores de clasificación que con gusto verá que son similares a los de Google. Consulte las Pautas para webmasters de Bing para obtener un desglose completo de lo que le gusta ver a Bing. En pocas palabras, los principios básicos de SEO del contenido y los enlaces son esencialmente los mismos en ambos motores.

Contenido

Al igual que Google, el factor que Bing enfatiza en primer lugar es el contenido de calidad: afirman que "el contenido es lo que busca Bing". Cada página debe ser única, escrita para humanos y no para motores de búsqueda. Asegurarse de que su contenido sea rico y atractivo lo llevará a los buenos libros de Google y Bing.

Bing ha propuesto los 'tres pilares de la calidad del contenido' con los que los webmasters pueden guiar su contenido para aumentar sus posibilidades de clasificación:

Seguir estos 'pilares' es un gran enfoque al diseñar contenido, ya sea para Bing o Google. Pregúntese si lo que hay en la página es confiable, útil, detallado y presentado de una manera que sea fácil de leer para los humanos y los motores de búsqueda, y sus esfuerzos de SEO tendrán un gran comienzo.

Enlaces

Del mismo modo, los vínculos de retroceso son muy beneficiosos cuando se trata de optimizar para Bing. Al igual que Google, se leen como un signo de confianza y su sitio será recompensado en consecuencia. Se penalizarán las tácticas de construcción de enlaces de Blackhat, como las granjas de enlaces.

SEO local

Ambos motores de búsqueda ofrecen resultados locales, por lo que si está optimizando para una empresa local, asegúrese de haber configurado una lista detallada de Bing Places y Google My Business.

Diferencias entre Bing y Google

Optimización en la página

Una publicación de blog anterior entró en más detalles sobre la optimización en la página, y las mismas reglas se aplican a Bing. Por lo tanto, sus títulos únicos, H1, contenido de la página, meta descripciones, etc., siguen siendo necesarios al optimizar para Bing.

Sin embargo, se vuelve un poco más interesante: muchos han argumentado que estos factores son aún más importantes en Bing, que el algoritmo de Google ahora es mucho más avanzado y que optimizar para Bing es como optimizar para una versión de Google que lleva varios años. viejo.

Bing no tiene la comprensión avanzada del contexto y la semántica que ha desarrollado el algoritmo de Google, por lo que es posible que Bing le dé más importancia a factores como palabras clave, texto de anclaje y etiquetas de título. Con la idea de que optimizar para Bing es como optimizar para una versión anterior de Google en mente, las palabras clave de concordancia exacta y los nombres de dominio de concordancia exacta tienen más importancia en Bing.

HTTPS

Google anunció en 2014 que los sitios con HTTPS recibirían un pequeño aumento de clasificación. Sin embargo, para Bing, tener un certificado SSL no tiene ningún beneficio en las clasificaciones. En el mismo año, Vincent Wehren, director de programa principal de Bing Webmaster Tools, dijo que Bing no tiene planes de dar un impulso de clasificación a los sitios HTTPS. En cambio, quieren 'darles a los buscadores el contenido que quieren', ya sea que sea seguro o no.

Edad del dominio

Bing pone más énfasis que Google en la antigüedad de un dominio. Siendo la idea de que los sitios más antiguos tienen más autoridad, Bing puede priorizar los sitios más antiguos. Si su sitio no se clasifica tan bien en Bing, podría deberse a que está siendo superado por los sitios más antiguos.

Señales sociales

También es posible que Bing utilice señales sociales como parte de su algoritmo de clasificación.

Las propias pautas para webmasters de Bing establecen que 'las redes sociales desempeñan un papel en el esfuerzo actual por clasificar bien en los resultados de búsqueda. El papel más obvio que juega es a través de la influencia. Si eres influyente socialmente, esto lleva a que tus seguidores compartan tu información ampliamente, lo que a su vez hace que Bing vea estas señales positivas. Estas señales positivas pueden tener un impacto en su clasificación orgánica a largo plazo '.

Un estudio de 2013 realizado por Searchmetrics mostró que las páginas con una clasificación más alta en Bing tenían una mayor cantidad de señales sociales. Pero, por supuesto, esto podría ser solo una correlación, no una causalidad.

Herramientas para webmasters de Bing

Al igual que la Consola de búsqueda de Google, Bing Webmaster Tools es una gran plataforma llena de herramientas útiles que pueden ayudarlo en sus esfuerzos de SEO.

Ciertamente no debe ignorarse, así que si no está utilizando Bing Webmaster Tools, configúrelo hoy mismo. Si se usa junto con Search Console, puede brindarle una imagen más detallada del rendimiento de la indexación y la seguridad del sitio. También es donde puede llevar a cabo un trabajo útil entre bastidores, como crear y cargar mapas del sitio y orientar geográficamente sus páginas para que Bing sepa quién es el público objetivo de su sitio.

Otra característica útil que le ayudará en sus esfuerzos por optimizar para Bing es la herramienta SEO Analyzer. Esto le permite comparar sus páginas con las mejores prácticas de SEO y le brinda sugerencias de correcciones, lo cual es una forma agradable y rápida de identificar las oportunidades de optimización.

Conclusión

Aunque existen algunas diferencias en el funcionamiento de los motores de búsqueda, los conceptos básicos de la optimización para Bing son los mismos que cuando trabaja para Google. Concéntrese en generar la confianza de su sitio web y en crear páginas que sean útiles, detalladas, presentadas correctamente y escritas para los usuarios, no para los motores de búsqueda.

Si necesita ayuda con la optimización de su motor de búsqueda. no dudes en contactarnos.