Por que a atualização do iOS 14 torna o SEO orgânico ainda mais essencial

Imagine que você está em uma sala lotada e está navegando para encontrar uma saída. De repente, alguém agarra sua mão e o leva a duas portas colocadas lado a lado. Eles apontam para a porta à esquerda e dizem que é a saída. Você confia neles?

Um cenário como esse acontece na Internet a cada segundo de cada dia. As pessoas estão procurando por respostas. Quando uma empresa agarra um usuário pela mão e o leva até a porta, o pesquisador pode não saber que a empresa está monitorando os hábitos de navegação do usuário e os dados de uso do aplicativo.

E então o iOS 14 entra na sala ...

Por meio da plataforma iOS da Apple, as empresas usam os dados de aplicativos das pessoas para veicular anúncios personalizados. Anteriormente, você não precisava obter a permissão de um usuário para fazer isso.

Mas agora, com a nova atualização do iOS 14, os usuários precisam optar por tornar possíveis os anúncios direcionados e personalizados.

Por causa do novo sistema operacional da Apple, o SEO orgânico é mais relevante e necessário do que nunca. Vamos dar uma olhada dentro do motor e ver o que está impulsionando esse desenvolvimento.

O que há de tão único no iOS 14?

O iOS 14 da Apple foi lançado em setembro de 2020. Simplificando, se você é uma marca com um aplicativo na App Store da Apple, o cenário para anúncios personalizados para usuários do iOS parece mais difícil por causa do iOS 14. Tudo gira em torno da identificação do usuário para anunciantes (IDFA).

De jeito nenhum, IDFA

Anteriormente, quando um usuário iOS baixava um aplicativo da App Store, o desenvolvedor do aplicativo (editor) - e quaisquer anunciantes aos quais o desenvolvedor é afiliado - ganhavam acesso ao IDFA do usuário.

O IDFA permite uma série de táticas de publicidade direcionadas e personalizadas e fluxos de receita. Os editores e anunciantes de aplicativos não terão acesso ao IDFA no iOS 14, a menos que o usuário conceda permissão.

Existem mais de 100 milhões de usuários de iPhone apenas nos Estados Unidos, representando quase 50% dos usuários de smartphones. O iOS 14 torna mais difícil para as empresas entregar anúncios direcionados a um grande segmento da população.

E daí? Isso não é apenas um grande negócio para o Facebook?

Como o Facebook é o maior fornecedor de dados com aplicativos na App Store, parece que o desenvolvimento do iOS 14 afetaria mais o Facebook. Antes do lançamento do iOS 14, o Facebook disse que a mudança iria prejudicar “dramaticamente” sua Rede de Audiência . O Audience Network do Facebook é o lucrativo programa de marketing que se alimenta dos dados dos usuários do Facebook.

O Facebook anunciou que não tentaria mais coletar o IDFA dos usuários do iOS. Isso vai, no mínimo, tornar as coisas realmente confusas para os anunciantes na Rede de Audiência.

De acordo com o Facebook, a mudança “terá implicações contundentes para as empresas que anunciam em dispositivos móveis e na web”. Este não é um grande negócio apenas para os anunciantes do Facebook. Até o Google está dizendo que “editores e anunciantes que dependem de seu software de anúncio móvel terão resultados mais fracos sem acesso ao IDFA”.

Portanto, sua receita de anúncios diminuirá se você for um editor e / ou anunciante de aplicativos .

Por que isso eleva o SEO orgânico?

A atualização do iOS 14 demonstra uma verdade muito importante sobre o mundo do marketing digital. Você não pode controlar o que uma empresa como a Apple fará. Você não pode controlar usuários de tecnologia. Mas você pode controlar sua própria presença digital por meio de SEO orgânico .

O SEO orgânico usa a otimização de conteúdo para aumentar sua visibilidade nos mecanismos de pesquisa. Mais importante ainda, o SEO orgânico usa o que você sabe sobre o seu público. Você não precisa de dados de aplicativo - em vez disso, você pode usar dados de mecanismo de pesquisa e outras fontes de dados.

Quais palavras - chave seu público está usando? Quais são as taxas de cliques (CTRs) para seus links, sejam eles backlinks ou resultados de mecanismos de pesquisa? Quais páginas do seu site estão atraindo mais tráfego? Quanto desse tráfego é de usuários de celular?

Dados de palavras-chave, CTRs e dados de tráfego fazem parte do arsenal de SEO orgânico. Com esses conjuntos de dados e muito mais, você pode criar conteúdo e otimizar seu site para atrair os 100 milhões de usuários do iPhone que agora procuram suas próprias respostas porque não estão vendo anúncios personalizados.

SEO substitui anúncios descartáveis ​​por conteúdo de alto valor

Uma pesquisa revelou que 52% das pessoas consideram a personalização de anúncios antiética . O SEO tem a capacidade de envolver essas pessoas e, em seguida, alguns, mostrando-lhes o conteúdo que eles vão adorar. Com o tempo, à medida que você continua se envolvendo com seu público por meio de conteúdo otimizado que é valioso para o usuário, suas classificações no mecanismo de pesquisa melhoram. Seu público cresce.

Isso tem um efeito combinado. Quanto mais palavras-chave você classifica, mais cliques você ganha e aumenta sua participação no público. Uma única postagem perene no blog pode continuar ganhando cliques, compartilhamentos e tráfego ano após ano. Imagine o que vários posts excelentes podem fazer.

Conteúdo de alto valor ajuda a capturar leads e vendas

Imagine o seguinte: à medida que você publica ótimo conteúdo, ganha links e otimiza seu site, sua marca começa a se tornar um nome familiar e um líder de pensamento. À medida que esses blocos se acumulam ao longo do tempo, você se aproxima cada vez mais da posição um nos mecanismos de pesquisa para suas palavras-chave mais valiosas.

Como todo profissional de marketing sabe, esse tipo de alta visibilidade pode ser facilmente traduzido em leads e vendas. Isso porque uma ótima estratégia de SEO ajuda a classificar as páginas do seu produto na página um para consultas de investigação comercial .

Você nem mesmo precisa ajustar ou aumentar seu orçamento para fazer o SEO orgânico trabalhar para você. É fácil mudar os gastos com publicidade paga para SEO. Você não precisa continuar injetando dinheiro em anúncios com ROI questionável.

Os anúncios provavelmente serão bloqueados ou ignorados pelos usuários. O SEO continua se aprimorando e os bloqueadores de anúncios não podem tocar nos resultados de pesquisa orgânicos.

Agora há um ROI incerto para anúncios para 100 milhões de usuários iOS porque a personalização de anúncios é mais difícil. Com o SEO orgânico, seu investimento em marketing não irá para colocações de anúncios incertas - em vez disso, você investirá em sua marca e criará valor para o usuário, o que é uma forma comprovada de ganhar tráfego no site .

OK! Dê-me algumas ótimas estratégias orgânicas

Estratégias de SEO orgânico são táticas que ajudarão seu site (ou site de seu cliente) a ter sucesso e capturar um público a longo prazo. Concentre-se nessas estratégias corretamente e você irá:

• Ajuste sua proposta de valor;
• Concentre-se no seu público-alvo;
• Aumente sua liderança inovadora;
• Preencha lacunas de conteúdo e melhore a classificação de palavras-chave;
• Gere leads.

Ótimo conteúdo, links e SEO técnico são os três pilares principais de uma estratégia de SEO eficaz.

Conteúdo espumante

A primeira coisa que você deve saber sobre conteúdo superior é o seguinte: é muito específico e muito direcionado. Existem dois tipos de conteúdo que você pode usar para obter os resultados que procura:

Conteúdo Linkable

Postagens de blogs e guias de recursos que atraem a atenção; este é o conteúdo do seu site que as pessoas desejarão criar um link e compartilhar, pois oferece informações valiosas, é relevante e de alta qualidade.

O conteúdo linkável ajuda você a atingir seus objetivos de SEO ao:

• Estabelecendo sua marca como um líder inovador : o conteúdo informativo de alto nível deixa claro para os consumidores e mecanismos de pesquisa que você conhece o seu nicho;
• Canalizando o tráfego e “link juice” para suas páginas de dinheiro : quando as pessoas criam um link para o seu conteúdo linkável, isso pode direcionar o tráfego e aumentar os sinais de classificação para as páginas de conversão;
• Como as páginas de conteúdo vinculáveis ​​são páginas do funil superior , você as usará para vincular às páginas do funil médio e inferior do seu site;
• À medida que suas páginas do funil superior atraem a atenção, isso aumenta os sinais de classificação para as páginas de dinheiro, que são as páginas do funil inferior às quais você está criando um link.

O resultado é um aumento nos sinais de classificação e no tráfego para as páginas do funil intermediário e inferior.

Exemplo de conteúdo vinculável

Digamos, por exemplo, que você seja um editor de aplicativos. Os maiores editores de aplicativos são - nenhuma surpresa! - desenvolvedores de jogos para celular, como MachineZone e Supercell.

Se você deseja atrair todos os jogadores de iOS por aí que agora serão mais difíceis de alcançar por causa da nova atualização, um pedaço de conteúdo linkável de alta qualidade dará a esses jogadores algumas informações que eles valorizam.

A postagem da IGN no GTA 5 Cheats and Secrets é um bom exemplo:

Métricas da página :

• Classificação de palavras - chave : 5.000;
• Tráfego : 309.300;
• Custo de tráfego : $ 217.500;
• Tráfego com marca : 853;
• Tráfego sem marca : 308.400.

Esta página fornece a muitos jogadores (mais de 300.000) algumas informações úteis. Ele não está tentando vender nada para IGN e está na posição número dois no Google por uma palavra-chave com um volume de pesquisas de 450.000.

Ao lançar uma rede ampla, a postagem do IGN sobre os hacks do GTA 5 também captura um público amplo. Isso aumenta a visibilidade do site e aumenta suas chances de atrair anunciantes e assinantes.

Conteúdo focado em palavras-chave

O conteúdo focado em palavras-chave tem como alvo as palavras-chave que seu público usa em suas pesquisas todos os dias; ele também tem como alvo palavras-chave que seus concorrentes estão classificando, enquanto você não. Freqüentemente, é mais ajustado às suas ofertas dentro do seu nicho do que o conteúdo vinculável.

O conteúdo focado em palavras-chave ajuda você a atingir seus objetivos de SEO ao:

• Mostrando mecanismos de pesquisa e seu público-alvo, você é um especialista no assunto : as pessoas têm perguntas específicas relacionadas ao seu nicho e você tem as respostas para elas;
  • Os mecanismos de pesquisa têm maior probabilidade de classificá-lo por palavras-chave quando você envia sinais direcionados;
• Preenchendo seu funil : cobrir palavras-chave de baixo volume e palavras-chave de cauda longa oferece todas as peças do quebra-cabeça para completar seu funil de marketing;
• Aumentando sua competitividade : dê uma olhada em qualquer um de seus concorrentes de classificação mais alta - é provável que eles tenham uma variedade de conteúdo abordando mais palavras-chave do que seus concorrentes de classificação inferior.

Suas páginas do funil superior, vinculáveis ​​e que chamam a atenção serão vinculadas ao seu conteúdo focado em palavras-chave. Isso ajuda os mecanismos de pesquisa a classificá-lo por palavras-chave importantes e páginas do funil inferior.

Exemplo de conteúdo focado em palavra-chave

Agora imagine que você é uma empresa relacionada à saúde e bem-estar que normalmente anuncia para determinados usuários de aplicativos iOS. Desses usuários, você sabe que alguns podem sofrer de enxaqueca de vez em quando.

Um bom exemplo de conteúdo focado em palavras-chave no nicho de saúde e bem-estar é a postagem da Healthline sobre maneiras naturais de reduzir os sintomas da enxaqueca :

Métricas da página :

• Classificação de palavras - chave : 125;
• Tráfego : 4.600;
• Custo do tráfego : $ 8.700.

A palavra-chave com melhor classificação para esta página é “cura natural para a enxaqueca”. Observe que é relativamente longo e específico. O volume de consultas de pesquisa para esta palavra-chave não é enorme - é 880. Healthline está em primeiro lugar no ranking, e em um mês o site ganhou 413 visitantes somente para essa palavra-chave.

É assim que o conteúdo direcionado por palavras-chave funciona - ele atrai um público-alvo que certamente voltará porque eles sabem que seu site oferece informações e produtos que eles podem usar.

À medida que você continua adicionando conteúdo direcionado ao seu site, os mecanismos de pesquisa rastrearão o seu site e verão seus sinais melhorados. Sua especificidade dirá a eles exatamente o que você deseja classificar.

Por sua vez, os mecanismos de pesquisa têm maior probabilidade de classificar suas páginas em posições mais altas nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERPs) para consultas específicas. Nesse sentido, o Page One Power é especializado em estratégia e criação de conteúdo de serviço completo para maximizar seu ROI.

Links Estelares

Uma estratégia de conteúdo eficaz não está completa sem backlinks relevantes que mostram que seu conteúdo é confiável. Nossos serviços de criação de links ajudam a aumentar os sinais de autoridade do seu site, sinais semânticos e relevância tópica para os mecanismos de pesquisa. Nossas táticas de construção de links incluem:

• Criação de links de recursos : personalizamos este serviço com base nas suas necessidades.
• Protegeremos links para seu site de sites relevantes que identifiquem seus recursos como páginas que os usuários devem visitar.
• Criação de links de conteúdo : escrevemos conteúdo estratégico e personalizado para você e criamos links para ele continuamente.
• Também fazemos o trabalho braçal para garantir que sites e blogs relevantes e autorizados tenham links para o conteúdo pré-existente do seu site.

Em última análise, ótimos links são direcionados para ajudar a melhorar sua classificação de palavras-chave. Seu portfólio de backlinks mostra os mecanismos de pesquisa aos quais você pertence como uma resposta orgânica às consultas de pesquisa.

SEO técnico / on-page

Nossos serviços de SEO técnico e on-page são a peça final do quebra-cabeça. Voltado para otimizar cada página do seu site, o SEO técnico garante que os links que adquirimos para você sejam os mais eficazes possível. Esses serviços incluem:

• Auditoria de SEO no local : Seu código está funcionando como deveria? Existem erros que você não percebeu?  
• Pesquisa de palavras-chave : seu site está otimizado corretamente para as palavras-chave? Estão faltando palavras-chave importantes?
• Recuperação de penalidade : seu site foi acessado pelo Google ou por qualquer outro mecanismo de pesquisa? Como você pode remediar isso?
• Migrações de sites : você está mudando seu nome de domínio e teme perder suas classificações?
• Diagnóstico de perda de tráfego: O tráfego diminuiu? Em caso afirmativo, por que e o que você pode fazer para corrigir isso?
• Lançamento de novo site : o que você pode fazer para garantir que seu novo site esteja no melhor lugar possível desde o início?

Responderemos a todas essas perguntas para você. Melhor ainda, forneceremos um conjunto claro de soluções.

Procurando uma maneira rápida e fácil de revisar seu site em busca de erros técnicos? Baixe este roteiro de SEO técnico gratuito para executar uma auditoria simples e detectar os problemas mais comuns e generalizados que assolam os sites.

Em seguida, seu público faz a sua parte. Quando eles buscam respostas para dúvidas, seu conteúdo aparece nos SERPs. Quando eles clicam para acessar seu conteúdo, eles veem um site brilhante e útil, seu tráfego aumenta e você tem mais chances de ver novos leads.

SEO orgânico é a solução para anúncios ineficazes

O SEO excepcional melhora sua dieta e regime de exercícios para que você possa viver uma vida longa, saudável e bem-sucedida. Anúncios pagos são peças de roupa caras e de marca. Eles vão se desgastar em breve. Então você precisa comprar mais.

Em última análise, a atualização do iOS 14 chega ao cerne do problema com os anúncios. Mesmo antes da atualização, você tinha que continuar injetando dinheiro em anúncios para permanecer visível para o seu público. Se você parou de pagar, perdeu visibilidade.

Agora, mesmo que você continue gastando dinheiro em anúncios, eles não serão tão eficazes quanto antes. Os termos e condições de publicidade em qualquer plataforma podem ser alterados a qualquer momento. Este é um terreno instável para se firmar.

Alternativamente, um ótimo SEO terá um impacto duradouro. As pessoas sempre usarão mecanismos de pesquisa para encontrar informações e produtos de que precisam. Ao manter seu conteúdo, portfólio de backlinks e site em excelente forma, você sempre estará lá para cumprimentar as pessoas na página um.