Posicionamento do Search Engine: 25 estratégias para um SEO melhor
Publicados: 2021-07-07O posicionamento em mecanismos de pesquisa é a prática de otimizar páginas da web individuais para que tenham a melhor classificação possível nos mecanismos de pesquisa para palavras-chave específicas.
O motivo pelo qual o posicionamento do mecanismo de pesquisa é tão importante é que a taxa de cliques (CTR) dos resultados da pesquisa diminui drasticamente à medida que você desce nos SERPs.
Você pode ver isso no gráfico a seguir, medindo a taxa de cliques em relação à posição SERP:
Fonte da imagem: Backlinko
No momento em que você chega na metade da página, seu snippet de SERP está recebendo menos de 10% dos cliques disponíveis da Página # 1 dos resultados de pesquisa.
Em outras palavras: a maior parte do tráfego em qualquer página de resultados de pesquisa vai para as três primeiras posições nas SERPs.
Como veremos neste artigo, o posicionamento do mecanismo de pesquisa trata da otimização de uma série de fatores de SEO na página que podem ajudar suas páginas a ter uma classificação mais elevada nos resultados da pesquisa.
Nesta postagem do blog, você descobrirá 25 estratégias de posicionamento em mecanismos de pesquisa, incluindo como:
- otimizar para pesquisa móvel
- otimizar para pesquisa por voz
- prepare seu conteúdo para 'respostas ricas'
- escrever conteúdo que tenha alta autoridade no assunto
- acelerar seu site
- reduzir a taxa de rejeição
- melhorar sua taxa de cliques (CTR)
- aumentar o 'tempo de permanência'
- torne suas páginas mais fáceis de digitalizar
e mais!
Mas, antes de tudo, qual é a diferença entre SEO e posicionamento em mecanismos de pesquisa?
Posicionamento do motor de pesquisa vs SEO
O posicionamento do motor de busca é uma habilidade específica dentro de SEO.
SEO refere-se a tudo o que você faz para colocar seu conteúdo na página # 1 dos resultados da pesquisa, enquanto o posicionamento do mecanismo de pesquisa se refere às técnicas que você usa para colocar suas páginas o mais alto possível nos resultados da pesquisa.
Pense assim: se SEO é como construir um piano, o posicionamento do motor de busca é como afinar as cordas.
Estratégias de posicionamento em mecanismos de pesquisa
Aqui estão 25 estratégias de posicionamento de pesquisa que ajudarão suas páginas a obter uma classificação mais elevada nos resultados da pesquisa:
Nº 1 - Otimize para pesquisa em celular
A pesquisa para celular agora é responsável por 59% do tráfego de pesquisa orgânica:
Fonte da imagem: Statista
E é por isso que a otimização para celular é uma estratégia-chave de posicionamento em mecanismos de pesquisa.
Aqui estão três etapas principais para otimizar para celular:
(1) Teste seu site usando a ferramenta de compatibilidade com dispositivos móveis do Google
A primeira coisa a fazer é verificar se o seu site já é compatível com dispositivos móveis. Use a ferramenta de teste de compatibilidade com dispositivos móveis do Google.
Se sua página passar no teste, você verá um sinal verde informando que sua página é compatível com dispositivos móveis:
(2) Use um tema WordPress compatível com dispositivos móveis
Um tema compatível com dispositivos móveis é aquele que se adapta responsavelmente a diferentes dispositivos para que seja sempre exibido corretamente em qualquer dispositivo. Aqui estão alguns dos temas WordPress mais compatíveis com dispositivos móveis:
- Neve
- Júpiter X
- Jornal
- Carma
- Divi
- Astra
(3) Ativar Accelerated Mobile Pages (AMP)
O Accelerated Mobile Pages ou AMP é um formato compatível com dispositivos móveis criado pelo Google em 2015 para garantir que o conteúdo seja veiculado em dispositivos móveis da maneira mais rápida e responsiva.
Para criar páginas AMP, basta instalar o plug-in AMP para WordPress.
Nº 2 - Otimize para Pesquisa por Voz
A rápida aceitação de assistentes digitais baseados em voz (como Alexa, Cortana, Siri e Google Assistant) significa que a pesquisa por voz está se tornando uma grande parte da pesquisa orgânica:
Fonte: Statista
Na pesquisa de texto, todos nós nos tornamos adeptos do uso de termos de pesquisa muito abreviados, como 'best cms 2018'. Mas, na pesquisa por voz, as pessoas são muito mais comunicativas: é mais provável que digam "qual é o melhor sistema de gerenciamento de conteúdo em 2018?"
Aqui estão algumas maneiras de otimizar a pesquisa por voz:
- Use mais frases de conversação em sua escrita
- Inclua uma página de perguntas frequentes que os algoritmos podem usar para extrair respostas a perguntas comuns
- Use a marcação de dados estruturados para fornecer aos dispositivos de pesquisa por voz dicas rápidas sobre o que seu conteúdo trata
- Use palavras-chave ainda mais longas - a pesquisa por voz geralmente contém muito mais palavras do que a pesquisa de texto
Para obter mais dicas sobre como otimizar a pesquisa por voz, leia estes dois artigos:
- Search Engine Land - 'Como otimizar para pesquisa por voz'
- Neil Patel - 'How to Optimize for Voice Search: 4 Simple SEO Strategies'
Nº 3 - Otimize para 'Respostas ricas'
Respostas ricas são quando o Google fornece a resposta à sua consulta de pesquisa diretamente nos resultados da pesquisa - você nem precisa clicar na lista.
Digamos que você digitou: “o que é design sem página”.
O Google fornece uma caixa de resposta (que é um tipo de resposta rica):
A otimização para 'Respostas ricas' é uma estratégia de posicionamento em mecanismos de pesquisa que poucos blogueiros estão usando, então faça isso e você estará à frente do grupo!
Então, como você faz com que suas páginas da web apareçam como Rich Answers nos resultados da pesquisa?
Aqui estão quatro dicas principais:
- Usar marcação de esquema
Isso permite que o Google extraia facilmente dados relevantes de seu código-fonte para serem usados na caixa de resposta.
Esta é a aparência de um snippet SERP quando a marcação do esquema é ativada:
No exemplo acima, o Google retirou alguns dos especialistas que entrevistei no artigo e os colocou no snippet SERP. Isso ajuda meu resultado de pesquisa a se destacar dos outros.
Aqui está outro exemplo:
Nesse caso, o Google retirou dois dos plug-ins que analisei e os colocou diretamente no snippet SERP. Novamente, isso faz meu snippet SERP se destacar e, portanto, atrai mais cliques.
- Faça uma pergunta e depois responda
Quando você faz uma pergunta em seu conteúdo e, em seguida, responde a ela, isso prepara o algoritmo para criar uma caixa de resposta.
- Crie uma página de perguntas frequentes
É provável que o Google procure conteúdo para suas caixas de resposta nas páginas de perguntas frequentes. Portanto, esta é outra forma de aumentar as chances de seu conteúdo acabar em uma Caixa de Resposta.
- Transforme seu título em uma pergunta
Para chamar a atenção do Google, transforme seu título em uma pergunta que inclua sua frase de palavra-chave e, em seguida, responda à pergunta no texto abaixo do título
Esta é uma maneira de encontrar perguntas que você pode responder: digite uma 'frase-semente' no Google usando um asterisco como um caractere curinga. No exemplo abaixo, digitei 'como você * no wordpress':
Isso fornece uma lista de consultas populares sobre como fazer as coisas no WordPress.
Para obter ainda mais ideias, clique em uma delas e, em seguida, consulte as 'pesquisas relacionadas' abaixo. Muitas vezes, são na forma de perguntas que os pesquisadores freqüentemente fazem:
# 4 - Intenção do Pesquisador de Endereço
Uma das chaves para o posicionamento do motor de pesquisa é compreender e abordar a intenção do pesquisador:
Certifique-se de que sua página responda à consulta de pesquisa:
A intenção do pesquisador é ENORME.
Minha estratégia é passar por um conteúdo que desejo classificar como se fosse um visitante aleatório do site. Eu determino qual palavra-chave eles (com sorte) usaram para navegar para minha página e, em seguida, me certifico de que minha página realmente preenche essa pesquisa.
Envolve pensamento de alto nível. Uma página que discute "com que frequência devo trocar as baterias do detector de fumaça" não deve apenas dizer ao leitor com que frequência ele deve trocar as baterias, mas também deve mencionar que tipo de bateria é melhor substituí-las (lítio x alcalinas), como para substituir as baterias, onde jogar fora as baterias velhas, etc.
O conteúdo bem escrito e que atende de forma abrangente a intenção do pesquisador oferece uma vantagem significativa sobre a concorrência.
Aaron Cote | Visual Glitch LLC
https://avisualglitch.com
Compreenda a intenção do pesquisador por trás da palavra-chave:
Você precisa entender a intenção do pesquisador por trás das palavras-chave:
- verifique se as páginas já classificadas são informativas ou transacionais.
- veja se os metadados como URL, tag de título e meta descrição contêm as palavras-chave alvo.
- observe quais tipos de conteúdo estão sendo apresentados em seus artigos.
- anote a contagem de palavras dos principais artigos apresentados para essa palavra-chave.
Ao fazer isso, você está se informando sobre a referência para o tipo de conteúdo que você precisa produzir para se classificar para a palavra-chave alvo.
Então você pode começar a ser criativo e adicionar coisas novas que você acha que serão valiosas para o leitor.
Phil Pearce | Diretor e fundador de análise
https://measuremindsgroup.com
Certifique-se de responder à consulta de pesquisa:
Antes da publicação, certifico-me de responder às perguntas dos usuários em minha postagem.
Eu os descubro usando uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave. Você pode usar qualquer ferramenta para isso, mas eu recomendo o Ahrefs.
Ao fazer uma pesquisa de palavras-chave, clique na guia Pergunta para descobrir perguntas sobre o tópico.
Se você deseja se classificar no Google, usar o Google faz sentido. Digite sua palavra-chave e encontre a seção Pessoas também perguntam. Responda a essas perguntas em sua postagem e em uma seção de perguntas frequentes no final de seu artigo.
Certifique-se de informar os leitores na introdução, eles encontrarão as respostas.
Publique conteúdo de formato mais longo que forneça aos usuários as respostas às suas dúvidas. Fotografe para 1500-2000 palavras ou mais de conteúdo aprofundado. Após a publicação, atualize sua postagem com novos conteúdos.
Use um SERPChecker para descobrir onde suas postagens estão classificadas. Continue atualizando periodicamente até que suas postagens cheguem à página 1 no ranking dos 3 primeiros lugares.
Termine sua postagem com uma biografia que mostre a seus leitores e ao Google que você é um especialista no assunto de acordo com os critérios EAT do Google. Essas estratégias impulsionam sua classificação nas SERPs.
Janice Wald | Principalmente blogs
https://mostlyblogging.com
A sua página está atendendo à intenção do usuário de maneira adequada?
Existem muitas estratégias para dominar as SERPs, já que o Google está evoluindo dia a dia e trabalhando na qualidade.
A estratégia mais importante é verificar pelo menos os 10 primeiros SERPs e analisar por que eles estão no topo. Verifique seus links internos, links externos e, o mais importante, a intenção do usuário.
A sua página está atendendo à intenção do usuário de maneira adequada? Ao escrever qualquer blog, você precisa se concentrar nas coisas mencionadas acima.
Haris Tanveer | Líder de marketing digital da equipe
https://www.cloudways.com/en/
A sua página oferece ao usuário o que ele procura?
Nunca subestime o poder do conteúdo de qualidade.
Um aspecto do conteúdo de qualidade é que se baseia na intenção de pesquisa real - o que significa que quando alguém pesquisa a palavra-chave principal de sua página, está obtendo o tipo de conteúdo que espera, com base em seu estágio no funil de marketing.
Tudo se resume a escolher as palavras-chave certas nas quais se concentrar, com base no que os pesquisadores pretendem encontrar com sua consulta.
Você pode verificar isso facilmente pesquisando sua palavra-chave no Google e ver se as páginas de produtos, as páginas informativas ou as páginas de comparação são os principais resultados.
Depois de escolher uma palavra-chave que corresponda à intenção da sua página (o problema que ela resolve para os usuários), certifique-se de incluir essa palavra-chave no título, URL, cabeçalhos e as primeiras 150 palavras.
Isso envia uma mensagem clara para o Google sobre sua página, ajudando-a a se classificar melhor.
Tanner Scott | Ranksey Marketing Digital
https://ranksey.com/
# 5 - Escreva um conteúdo mais longo
Estudos mostraram que o conteúdo mais longo tem uma classificação mais elevada nos resultados da pesquisa.
O estudo de Brian Dean de mais de 1 milhão de resultados de pesquisa mostra uma correlação clara entre a extensão do conteúdo e a classificação. O comprimento médio das páginas classificadas nas posições 1 a 3 no Google é de 1900 a 2.000 palavras.
Uma das razões pelas quais o conteúdo de formato longo tem uma classificação mais elevada é simplesmente que ele leva mais tempo para ser lido. Mais tempo na página se traduz em classificações mais altas.
Se você implementar apenas uma estratégia de posicionamento em mecanismos de pesquisa deste artigo, escolha esta! Mire em cerca de 2.000 palavras ou mais e você estará no lado certo dos dados.
# 6 - Escreva postagens de blog com alta autoridade no assunto
Conforme os algoritmos do mecanismo de pesquisa ficam mais inteligentes, eles são capazes de medir o quão bem uma parte do conteúdo cobre um tópico específico. E isso permite que os mecanismos de pesquisa classifiquem as páginas da web com base na autoridade do assunto.
Então, como você aumenta a autoridade no assunto?
- Seja claro sobre os tópicos que compõem o seu nicho
- Ao escrever sobre esses tópicos, certifique-se de cobrir todos os subtópicos relacionados
- Crie páginas de pilar, cada uma atuando como um hub para um grupo de postagens de blog relacionadas
- Crie links internos entre postagens ou páginas em seu site que lidam com tópicos relacionados
- Incluir palavras-chave de indexação semântica latente em suas postagens de blog
- Use o recurso 'Pesquisas relacionadas' nos resultados do Google para encontrar palavras-chave semanticamente relacionadas
Para obter mais dicas sobre como aumentar a autoridade no assunto, consulte meu artigo Como encontrar palavras-chave básicas em seu nicho e aumentar a autoridade no assunto
Concentre-se primeiro nos tópicos, depois nas palavras-chave:
Uma tática de otimização que provou ser bem-sucedida é escrever uma postagem baseada apenas no tópico, sem direcionar uma palavra-chave.
Depois de alguns meses, analise suas classificações e veja em quais termos a postagem classifica. Às vezes, você verá a classificação do artigo no intervalo de posição 11-29 para um termo, ou uma coleção de termos semelhantes, que têm um volume de pesquisa decente.
Visto que o artigo está classificado no segundo ou terceiro SERPs, você tem a oportunidade de movê-lo para o primeiro SERP com facilidade e rapidez. Se o termo ou coleção de termos semelhantes tiver alta relevância para o artigo, você poderá otimizar o artigo para eles. Isso significa atualizar a tag de título e a meta tag, mas principalmente otimizar a cópia na página.
Obtenha o novo termo de destino no título e subtítulos (certificando-se de que soe natural - não o calce) e adicione-o à cópia do corpo.
Procure adicionar o novo termo de destino 3-4 vezes. Ao adicionar o novo termo de destino, não se sinta obrigado a incluí-lo na cópia literal - você deve usar variações.
Por exemplo, se você decidir otimizar um artigo sobre calçados femininos para o termo "sapatos femininos de negócios casuais de verão", poderá usar frases como "essas alpargatas são um sapato de negócios casual elegante e confortável para mulheres no verão".
Marcie Lord | Digital Dynamo LLC
https://digitaldynamollc.com/
Nº 7 - Acelere seu site
A velocidade da página é um fator de classificação. Aqui estão algumas dicas para acelerar o tempo de carregamento do seu site:
- Verifique a velocidade do seu site
A primeira coisa a fazer é verificar a velocidade do seu site.
Aqui estão duas das melhores ferramentas para verificar a velocidade do seu site:
- Pingdom
- GT Metrix
Se sua página carregar em 1,5 a 2 segundos, é considerada uma boa velocidade do site.
Existem dois fatores principais que afetam a velocidade do seu site:
- a forma como seu host configurou seus servidores
- o conteúdo que você coloca em suas páginas da web
Você não tem muito controle sobre o primeiro item (exceto para alterar o host da web).
Mas você pode controlar o segundo item.
- Como melhorar a velocidade do site
As principais áreas em que você pode acelerar seu site são:
- reduzir o tamanho da imagem
- usar uma rede de distribuição de conteúdo (CDN)
- reduzir o número de solicitações HTTP
- reduza o número de plug-ins em seu site
- Minify CSS e Javascript
- habilitar HTTP / 2
A melhor maneira de resolver esses problemas é (1) usar um plug-in de otimização de velocidade como o WP Rocket, (2) usar uma rede de distribuição de conteúdo como StackPath e (3) usar um plug-in de otimização de imagem como Short Pixel ou Imagify.
Nº 8 - Reduza a taxa de rejeição
O Google define a taxa de rejeição como “a porcentagem de visitantes de um determinado site que sai do site depois de visualizar apenas uma página”.
Simplificando, o conteúdo da sua página não era o que o seu visitante procurava ou esperava.
Uma vez que o Google está no negócio de correspondência de consultas de pesquisa aos resultados de pesquisa, uma alta taxa de rejeição envia um sinal ruim para o Google. O algoritmo começará a mover você para baixo nos resultados da pesquisa.
Lembra do estudo de Brian Dean sobre um milhão de resultados de pesquisa?
Ele descobriu que taxas de rejeição baixas estão fortemente associadas a classificações mais altas do Google:
- Encontre sua taxa de rejeição
Para encontrar sua taxa de rejeição, faça login no Google Analytics e vá para Comportamento > Conteúdo do site > Todas as páginas :
Então, o que é uma taxa de rejeição aceitável?
Depende do setor ou nicho em que você está. Portanto, é difícil encontrar um número único para todos.
Mas aqui estão alguns números "aproximados" para as taxas de rejeição fornecidos pela Go Rocket Fuel
- A taxa de rejeição de 26 a 40 por cento é excelente
- 41 a 55 por cento é a média
- 56 a 70 por cento é mais alto do que a média, mas ainda não é motivo para pânico
- A taxa de rejeição acima de 70 por cento é geralmente causa de alarme
Como reduzir sua taxa de rejeição
Aqui estão seis maneiras de reduzir sua taxa de rejeição:
- Torne seu conteúdo mais legível usando frases mais curtas, parágrafos mais curtos, muitos títulos, colunas estreitas, muitos espaços em branco, muitas imagens, marcadores e uma fonte grande.
- Acelere o tempo de carregamento de sua página da web - de acordo com a Kissmetrics, 47% dos consumidores esperam que uma página da web carregue em 2 segundos ou menos.
- Certifique-se de que (a) você entende a intenção do pesquisador por trás da palavra-chave que você está alvejando e (b) se sua página responde à pergunta por trás dessa palavra-chave
- Tenha uma mensagem clara e um apelo à ação claro - o seu leitor precisa saber imediatamente do que se trata a sua página e o que você deseja que eles façam.
- Use frases de transição em sua escrita para manter as pessoas avançando na página
- Use links internos para levar o seu visitante a outras postagens sobre tópicos relacionados
Nº 9 - Melhore sua taxa de cliques (CTR)
A taxa de cliques (CTR) é um fator importante de SEO no algoritmo do Google - quanto mais alta for a CTR, mais alta será a classificação da página nos resultados da pesquisa.
Este gráfico de Neil Patel mostra a relação entre o CTR e a posição do Google:
Melhorar seu CTR das SERPs é outra estratégia vital de posicionamento em mecanismos de pesquisa.
O Google observa esta métrica de perto e afeta diretamente a sua classificação nos resultados da pesquisa!
Aqui estão cinco dicas para aumentar sua CTR:
(1) Use esta fórmula de tag de título
O texto do seu título ou tag de título de SEO desempenha um papel fundamental no fato de as pessoas clicarem ou não em sua página da web. Para obter mais cliques em sua página da web, use esta fórmula experimentada e testada para o seu meta título:
Número + [adjetivo poderoso] + palavra-chave
(2) Use números e símbolos
Use números e símbolos em seu meta título - eles se destacam nas SERPs:
(3) Coloque sua palavra-chave no início
Use sua palavra-chave no início de seu título SEO (ou meta título)
(4) Inclua sua palavra-chave no URL
Inclua suas palavras-chave no URL:
(5) Use sua palavra-chave no Meta Título e Meta Descrição
Use suas palavras-chave no meta título e na meta descrição - o Google as colocará em negrito:
Use frases de chamariz (CTA) em suas tags de título:
"Uma nova estratégia que estou testando é otimizar páginas da web individuais, fornecendo frases de chamariz na tag de título após a palavra-chave principal, em vez de uma palavra-chave secundária.
Se a página de destino tiver duas palavras-chave principais (raro, mas às vezes acontece), eu evitaria essa tática em favor de ter as duas palavras-chave lá.
Caso contrário, se eu conseguir obter mais cliques, isso terá mais tráfego, mais vendas e um ganho maior para o SEO. Um benefício adicional seria que quanto mais pessoas clicam, mais pessoas visitam e aderem, o que também influencia as classificações. "
Joshua Mackens | Marketing Tutelar
https://tutelarymarketing.com
# 10 - Melhore o 'Tempo de espera'
O tempo de permanência, também chamado de 'tempo na página', é uma das métricas que o Google usa para classificar as páginas.
O motivo pelo qual o tempo de permanência é importante para os mecanismos de pesquisa é que quanto mais tempo uma pessoa passa em sua página, mais provável é que seu conteúdo tenha respondido à consulta de pesquisa.
Portanto, quanto mais tempo as pessoas gastam em sua página, mais alta será a classificação dela nos resultados de pesquisa.
Para obter algumas dicas excelentes sobre como aumentar o tempo na página, dê uma olhada no meu artigo Sete melhores maneiras de aumentar o tempo na página e obter classificações mais altas.
# 11 - Torne sua página fácil de digitalizar
É difícil fazer com que o visitante médio vá abaixo da dobra, como mostra o gráfico a seguir:
A pesquisa do Dr. Jakob Nielson mostra que as pessoas gastam 57% do seu tempo acima da "dobra" (ou seja, na primeira tela de conteúdo).
Como você faz com que os visitantes continuem examinando sua página?
Torne sua página fácil de digitalizar quebrando paredes de texto usando parágrafos curtos, títulos e subtítulos, imagens e tamanho de fonte grande (16 px ou mais).
Aqui estão algumas dicas de Susan Greene sobre como tornar seu conteúdo da web mais legível.
Você também pode tornar suas páginas muito mais digitalizáveis usando uma boa hierarquia visual, como UX Planet explica em 'O que fazer e o que não fazer em Web Design'.
As pessoas fazem a varredura quando chegam a uma página da web: elas querem ver rapidamente o que a página tem que é relevante para elas.
Aqui está um exemplo de como atrair os olhos do visitante usando a hierarquia visual:
Nº 12 - Trechos em destaque de destino
Ir atrás de snippets em destaque é outra estratégia poderosa de posicionamento em mecanismos de busca. Prepare seu conteúdo com trechos de texto que podem ser usados em um trecho em destaque:
Inclua trechos de texto com recursos em seu artigo:
Os redatores de conteúdo e profissionais de marketing devem colocar mais foco no conteúdo de destino no snippet em destaque (posição 0).
Especialmente quando a competição por uma palavra-chave é alta, construir trechos com recursos no corpo de um artigo pode ajudar a empurrar seu material para o topo, mesmo se você não tiver os backlinks para competir em geral.
Em outras palavras, escolha uma palavra-chave de cauda longa e forneça uma resposta / resumo claro de 1-2 frases do que o pesquisador está procurando.
Por exemplo, no trabalho que faço para um banco de investimento, conseguimos um snippet em destaque na posição 0 para a palavra-chave "benchmark de taxa de retenção saas" porque um snippet de nosso conteúdo oferece exatamente isso.
Este artigo teve 0 backlinks.
Jack Vawdrey | Marketing de conteúdo para capital privado
Jackvawdrey.com
Nº 13 - Use mapeamento de conteúdo e interligação
Vincular internamente entre páginas diferentes que compartilham o mesmo tópico é outra estratégia que ajudará a impulsionar suas páginas nos resultados da pesquisa:
Mantenha sua estrutura de conteúdo interno bem mantida:
O mapeamento de conteúdo e a interligação adequada têm se mostrado bem-sucedidos em nos ajudar a classificar nosso conteúdo em uma posição mais alta.
Publicar conteúdo otimizado para SEO é uma coisa, mas auditar regularmente, atualizá-lo e ficar de olho na interligação é outra. Cada vez que você publica uma nova peça, é imperativo que você atualize seu conteúdo antigo existente, vinculando-o a uma nova postagem no blog (se relevante).
Muitos profissionais de marketing de conteúdo tendem a "publicar e esquecer" ou focar exclusivamente em SEO (backlinks) fora do site ao tentar obter uma classificação mais alta de seu novo artigo no SERP.
Backlinks são importantes, mas manter sua estrutura de conteúdo interno bem mantida e devidamente interligada é o que pode fazer a diferença se você estiver competindo por consultas altamente populares.
Você pode usar ferramentas como Surfer SEO ou Screaming Frog para executar auditorias internas e otimizar seu conteúdo e interligação para melhores resultados.
Kas Szatylowicz | Gerente de conteúdo e SEO
https://www.v7labs.com/
Use uma caixa de 'artigos relacionados':
Se eu tiver um artigo no final da página 1, uma das estratégias que utilizo são os links internos.
Adicionarei o link para o artigo em alguns posts adicionais do blog como "relacionados" ou irei adicioná-lo à barra lateral dos meus blogs como um "artigo favorito" para que tenha mais força. Essa estratégia ajuda a impulsioná-lo na página SERPs.
Jessica Rhoades | Crie designs da Web de TI
https://createitwebdesigns.com
Use palavras-chave no texto âncora de seus links internos:
Para on-page, usamos a estratégia de links internos para vincular nossas páginas de alta autoridade às nossas páginas de baixa autoridade para dar a elas um impulso de SEO. Apenas nos certificamos de que os links tenham um texto âncora rico em palavras-chave.
Patrick Garde | ExaWeb Corporation
https://www.exaweb.com.ph
# 14 - Mantenha seu conteúdo atualizado
Uma grande porcentagem do conteúdo online não foi atualizada por cinco anos ou mais. Portanto, se você atualizar regularmente suas postagens antigas (com novas informações, novas imagens, novos títulos, etc.), você estará à frente do grupo:
Atualize seu conteúdo e melhore-o continuamente:
Como sempre, a qualidade é o maior impulsionador das classificações SERP.
Devemos lembrar, porém, que um conteúdo de boa qualidade agora pode não ser tão bom no futuro, principalmente se o tópico que você escolheu estiver em alta evolução.
Dito isso, uma das melhores estratégias que já fizemos é atualizar o conteúdo e melhorá-lo continuamente, adicionando percepções atuais sobre os tópicos periodicamente.
Isso envolve retrocesso e tarefas retroativas, mas elas definitivamente valem a pena porque melhoram drasticamente a qualidade - o que é fundamental quando se trata de SERPs.
Ted Liu | Apenas SEO
https://www.justseo.co.nz/
# 15 - Use suas palavras-chave estrategicamente
Certifique-se de colocar suas palavras-chave nestes locais estratégicos:
Para ter uma classificação mais elevada nos motores de busca, você precisa otimizar a página da web para palavras-chave específicas.
Para criar conteúdo que o Google deseja classificar, certifique-se de escrever um conteúdo claro, valioso, exclusivo e relevante.
Lembre-se do posicionamento da palavra-chave, que é chamado de "otimização técnica". Dessa forma, você permitirá que os usuários e os mecanismos de pesquisa saibam do que trata sua página.
Aqui está o que você deve fazer:
1. Inclua sua palavra-chave no título
Tente ser o mais breve e significativo possível. Evite o enchimento de palavras-chave, inserindo a palavra-chave várias vezes no título da sua página.
2. Inclua sua palavra-chave no URL
Tente criar um URL curto e descritivo para o seu conteúdo. Inclua sua palavra-chave e seja conciso.
3. Otimize sua etiqueta de título
O título da sua página deve parecer natural e agregar valor aos usuários. Dê a cada página do seu site um título exclusivo. Inclua sua palavra-chave nele, possivelmente no início.
4. Use sua palavra-chave nas primeiras 100 palavras
Pode parecer uma técnica antiga, mas ainda funciona. Basta usar sua palavra-chave principal uma vez nas primeiras 100 palavras de seu artigo.
5. Escreva uma meta descrição otimizada
Use-o para ampliar o significado da tag de título e da intenção de pesquisa. Use uma voz ativa, seja breve e claro. Adicione sua palavra-chave sem repeti-la muitas vezes.
6. Use sua palavra-chave em subtítulos
Simplesmente inclua a palavra-chave no H2, H3, H4 de sua página da web.
7. Otimize suas imagens
Adicione suas palavras-chave no nome do arquivo e no texto alternativo das imagens em sua página da web.
8. Vinculação interna
Graças a essa prática, você pode ajudar os leitores a identificar o conteúdo que mais lhe interessa. Além disso, você ajuda os rastreadores a entender a estrutura do seu site. Certifique-se de selecionar as páginas mais importantes do seu site e escolher um texto âncora relevante (com palavras-chave) para interligá-las.
Erik Emanuelli
https://erikemanuelli.com/
Nº 16 - Otimize Seu Meta Título e Meta Descrição
Seu meta título e meta descrição são como pequenos anúncios de texto para sua página da web. Otimize-os para que o Google possa entender melhor do que trata sua página:
Ajude o Google a entender do que se trata sua página:
Sua página precisa estar visível aos 'olhos' do Google, por assim dizer. Use um metatítulo e uma descrição precisos, incorporando palavras-chave importantes para que o mecanismo de pesquisa possa entender sua página da web. Isso se refere à indexação. Ajude o Google a ajudá-lo!
Eric Ang | One Search Pro
https://onesearchpro.my/
Otimize suas metatags para uma taxa de cliques (CTR) mais alta:
Uma estratégia muito importante e esquecida quando se trata de otimização de página é otimizar as meta descrições para a taxa de cliques.
No Google Ads e no PPC, a otimização da CTR é um fator chave para impulsionar o desempenho do anúncio. Estranhamente, no mundo de SEO ninguém fala sobre taxas de cliques em relação às meta descrições, o que é estranho, pois é bem conhecido que uma única mudança de palavra em um anúncio do Google pode facilmente 2x a CTR.
Se aplicarmos os mesmos princípios à pesquisa orgânica, isso significa que há uma oportunidade de 2x (ou melhor) CTR da SERP orgânica escrevendo descrições meta otimizadas de CTR.
Aqui estão algumas técnicas simples para aumentar a CTR que usamos em nossos próprios sites e sites de clientes:
- use letras maiúsculas no início de cada palavra em sua meta descrição, uma técnica do Google Ads 101 quase nunca aplicada ao SEO
- inclua palavras poderosas e use TODAS AS MAIÚSCULAS nelas quando apropriado, por exemplo GRATUITO, RÁPIDO, SEGURADO, GARANTIDO -> palavras poderosas são fantásticas para esclarecer suas dúvidas E no Google Ads, você não pode usá-las porque são muito poderosas mas você está livre para usá-los na pesquisa orgânica
- se uma chamada for uma conversão para você, inclua o número de telefone na tag de título e na meta descrição. Em muitos dispositivos, esse número será um número clique para ligar no SERP e, muitas vezes, você receberá a ligação diretamente do SERP
- não faça perguntas na meta descrição! Este é um dos erros mais comuns que vemos: se alguém pesquisou "melhores coleiras de cachorro para golden retrievers" no Google, não desperdice metade da sua meta descrição começando com "Você está procurando a melhor coleira de cachorro para o seu Golden Retriever?" como eles já te disseram isso! Em vez disso, se otimizarmos para CTR algo como isso seria mais apropriado "Neste post, revisamos as 50 coleiras mais populares para Golden Retrievers e determinamos qual é a melhor com base em preço, qualidade e recursos"
Brendan Tully | The Search Engine Shop
https://www.thesearchengineshop.com
Nº 17 - Use marcação de esquema
Adicionar marcação de esquema ao seu site ajuda o Google a adicionar recursos extras ao seu snippet SERP. E isso faz seu snippet se destacar do resto:
Adicione marcação de esquema para maximizar impressões e cliques:
Criar uma página da web (de preferência uma postagem de blog ou FAQ) com perguntas comuns em mente (em torno do tópico ou tema) e, em seguida, otimizar com marcação de esquema pode maximizar impressões e cliques, especialmente se sua postagem se tornar a "melhor resposta" em pesquisas que geram riqueza trechos.
Usamos essa estratégia no Anvil com nosso blog e ganhamos uma média de 1 milhão de impressões por mês com apenas algumas postagens importantes.
Kent Lewis
Bigorna | Marketing Mensurável
www.anvilmedia.com
Nº 18 - Use uma imagem em destaque
O Google mostra imagens em destaque em alguns trechos de SERP na pesquisa móvel. Isso faz com que sua página se destaque das outras e pode melhorar a taxa de cliques (CTR).
Certifique-se de que a imagem apresentada contém o título do seu artigo em uma fonte legível - isso parece melhorar a classificação SERP. O Google pode ler texto incorporado em imagens e, portanto, imagens contendo sua palavra-chave podem melhorar seu SEO.
Para saber mais sobre esse tópico, consulte este artigo: O Google acabou de ler o texto na minha imagem e isso pode afetar minhas classificações?
Nº 19 - Link para sites de autoridade
Fazer um link para um site de autoridade fortalecerá seu posicionamento no mecanismo de pesquisa.
Aqui estão alguns dos motivos pelos quais links externos são bons para SEO:
- Isso torna seu recurso mais valioso para seus leitores e, portanto, mais provável de ser compartilhado
- Oferece uma oportunidade de construir relacionamentos com outros blogueiros
- Isso cria um incentivo para que outros sites se vinculem a você (a reciprocidade é um princípio orientador do comportamento humano)
- De acordo com a Moz, links para sites de autoridades relevantes são provavelmente recompensados pelos mecanismos de pesquisa em seus algoritmos.
# 20 - Continue construindo backlinks de autoridade
Backlinks ainda são um dos três principais fatores de classificação. Portanto, o link building é uma estratégia vital de posicionamento em mecanismos de pesquisa:
Obtendo backlinks do HARO (1):
A prática recomendada é se concentrar em obter backlinks mais confiáveis.
HARO é um meio prático para isso. Isso me permite obter cobertura valiosa da mídia de sites de alto tráfego que são ótimos para branding.
Além de ser gratuito, o público que recebo é orgânico. E os públicos orgânicos tendem a se tornar clientes mais leais.
Marcus Clarke | Searchant.co
https://searchant.co/
Obtendo backlinks do HARO (2):
Uma ferramenta eficaz que usamos para melhorar nossa classificação SERP é o HARO (Help A Reporter Out).
Você recebe vários e-mails por dia com perguntas de jornalistas que trabalham duro em busca de especialistas em suas áreas. Isso oferece à sua empresa e a seus especialistas a chance de obter backlinks por meio desses artigos quando suas citações ou dicas forem usadas.
Encontramos um tremendo sucesso de backlink usando esta ferramenta que, por sua vez, leva a classificações de SERP mais altas.
Bryan Philips | Chefe de Marketing
https://inmotionmktg.com/
# 21 - Segmentar palavras-chave de cauda longa
Essa é a essência do posicionamento em mecanismos de pesquisa!
O maior erro que vejo os blogueiros cometendo é não fazer uma pesquisa de palavras-chave antes de escrever suas postagens. E o segundo maior erro que vejo é quando os blogueiros buscam palavras-chave principais em vez de palavras-chave de cauda longa.
Uma palavra-chave principal é uma palavra-chave que contém apenas uma ou duas palavras. Um exemplo seria 'editor WordPress'.
As palavras-chave principais geralmente têm um volume de pesquisa mensal na casa dos milhares. Mas eles também têm uma concorrência massiva.
Como um blogueiro iniciante, você simplesmente não tem chance de se classificar na página # 1 do Google por uma palavra-chave principal.
Qual é a solução?
Vá para palavras-chave de cauda longa.
São palavras-chave que contêm três ou mais palavras. Eles normalmente têm um volume de pesquisa mensal na casa das centenas. Como o volume de pesquisa é muito menor, a competição pela classificação para essas palavras também é muito menor.
Aqui está um exemplo. Digamos que você esteja escrevendo um artigo sobre como criar adolescentes. Em vez de almejar a palavra-chave 'criar adolescentes', use a palavra-chave 'estratégias positivas de criação de filhos na adolescência'.
Mas onde você encontra palavras-chave de cauda longa?
Aqui estão meus três métodos favoritos para encontrar palavras-chave de cauda longa:
- Google Auto Suggest
Você provavelmente notou que quando você digita uma consulta de pesquisa, o Google fornece um punhado de consultas populares que outros pesquisadores digitaram:
Estas são palavras-chave fantásticas de cauda longa!
E você sabe que as pessoas estão pesquisando nesses termos porque foi daí que o Google os obteve - a partir de pesquisas anteriores.
- 'As pessoas também perguntam' (PAA)
Role para baixo os resultados da pesquisa até a seção 'As pessoas também perguntam':
PAA é uma ótima fonte de palavras-chave de cauda longa.
Você pode dar um passo adiante e clicar em um dos itens do PAA. Neste exemplo, cliquei no primeiro item da caixa do PAA:
Você notará que toda vez que você clica em um item no PAA, o Google adiciona mais variações de cauda longa à caixa do PAA. Este é um suprimento quase infinito de palavras-chave de cauda longa!
- 'Pesquisas relacionadas' do Google
Você deve ter notado, ao fazer uma pesquisa, que o Google fornece uma lista de palavras-chave relacionadas na parte inferior da página:
As 'pesquisas relacionadas' do Google são uma mina de ouro para palavras-chave de cauda longa!
# 22 - Use palavras-chave LSI
Palavras-chave Latent Semantic Indexing (LSI) são palavras semanticamente relacionadas à sua palavra-chave principal.
As palavras-chave LSI são frequentemente encontradas no mesmo contexto da palavra-chave principal, portanto, ajudam os mecanismos de pesquisa a entender o contexto do seu artigo.
Aqui estão algumas palavras-chave LSI para a palavra-chave 'máquina de café':
Com o algoritmo Hummingbird (lançado em setembro de 2013), o Google não está mais se concentrando em palavras-chave únicas.
Em vez disso, o Google agora entende o contexto e os padrões das palavras. Ele também compreende a amplitude e a profundidade de todo o tópico sobre o qual você está escrevendo.
Um dos fatores que o Google agora usa para classificar as páginas da web é a autoridade no assunto - quão bem você cobriu o tópico específico sobre o qual está escrevendo.
E uma das técnicas que os motores de busca usam para medir a autoridade em tópicos é a indexação semântica latente. Os algoritmos sabem que certas palavras se agrupam em padrões previsíveis, dependendo de qual é o tópico. E esses grupos de palavras são compostos de palavras-chave semânticas latentes.
Portanto, se você quiser que seu artigo tenha uma boa classificação nos resultados da pesquisa, precisará usar o máximo possível das palavras-chave LSI associadas à sua palavra-chave principal.
A melhor maneira de encontrar palavras-chave LSI é o próprio Google. Comece a digitar sua palavra-chave na barra de pesquisa e observe as variações de cauda longa que aparecem na sugestão automática do Google. Essas variações contêm excelentes palavras-chave LSI.
Você também pode rolar para baixo os resultados da pesquisa até ver a seção 'As pessoas também perguntam' - que é outra grande fonte de palavras-chave LSI.
E, finalmente, dê uma olhada na seção 'Pesquisas Relacionadas' no rodapé da página de resultados da pesquisa: essas pesquisas relacionadas também contêm palavras-chave LSI.
Nº 23 - Transforme suas postagens em vídeos do YouTube
Você sabia que o YouTube é um mecanismo de busca?
Na verdade, é o segundo maior mecanismo de pesquisa da web.
O YouTube oferece uma grande quantidade de tráfego direcionado gratuito para blogueiros que são experientes o suficiente para explorar esse rio de tráfego.
E a melhor parte?
Como relativamente poucas pessoas estão fazendo vídeos (em comparação com escrevendo postagens em blogs), a competição para obter uma classificação no YouTube é muito menor do que a competição para entrar na página # 1 do Google.
Portanto, tudo o que você precisa fazer é investir no Camtasia (para Windows) ou no Screenflow (para Mac) e transformar suas postagens em vídeos no YouTube.
Nº 24 - Use imagens em suas postagens de blog
Já foi provado várias vezes que incluir imagens em suas postagens de blog resulta em mais compartilhamentos.
Em um estudo de mais de um milhão de artigos, o BuzzSumo descobriu que artigos com uma imagem uma vez a cada 75-100 palavras tinham o dobro de compartilhamentos de artigos com menos imagens:
Aqui estão três dos melhores sites para encontrar imagens livres de royalties que você pode usar em suas postagens de blog:
- Pexels
- Unsplash
- Pixabay
Você também pode fazer suas próprias imagens usando uma plataforma de design gráfico como o Canva. Criar suas próprias imagens é muito melhor para SEO e experiência do usuário do que usar imagens de banco de imagens.
Para obter mais informações sobre esse tópico, consulte este artigo de Blue Compass: As fotos em estoque são ruins para o SEO?
Nº 25 - Use URLs mais curtos
O gênio da SEO, Brian Dean, analisou mais de um milhão de URLs e encontrou evidências contundentes de que URLs mais curtos têm melhor classificação no Google:
E aqui está o próprio John Mueller do Google fazendo o mesmo ponto:
... quando temos dois URLs com o mesmo conteúdo e tentamos escolher um para mostrar nos resultados da pesquisa, escolheremos o mais curto ... Não significa que seja um fator de classificação, mas significa que se tem dois URLs e um é muito curto e agradável e este outro tem esse parâmetro longo anexado a ele e sabemos que eles mostram exatamente o mesmo conteúdo, tentaremos escolher o mais curto.
George Mueller, Google
Conclusão
O posicionamento do mecanismo de pesquisa consiste em fazer pequenos ajustes que proporcionam uma ligeira vantagem sobre as outras páginas nas SERPs.
Abordamos muitas dessas técnicas neste artigo - tantas que podem parecer opressoras. Mas não desanime - mesmo se você implementar apenas 2 ou 3 dessas estratégias, logo verá os resultados à medida que suas páginas começarem a subir nas SERPs.
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