2 Novas ferramentas do Google para celular que aumentarão sua receita

A indústria de marketing digital é uma das mais dinâmicas e estimulantes para se trabalhar. O Google ainda é inequivocamente o maior player do mundo online. Mais do que qualquer outro mecanismo de pesquisa, otimizar seu site para estar em conformidade com as práticas recomendadas deve ser sua principal prioridade.

Sendo os líderes de pensamento em seu campo, eles estão constantemente mudando e atualizando seus algoritmos para fornecer a melhor experiência aos usuários. Como um profissional de marketing digital ou, mais amplamente, alguém que confia no mundo digital para leads, reconhecimento de marca ou conversões, é importante que você esteja ciente dessas mudanças e ajuste sua estratégia de acordo.

Uma dessas mudanças foi o Google mudar para um índice móvel primeiro no ano passado. Isso significa que o Google agora indexará e classificará seu site com base no conteúdo que o usuário experimentará em seu site móvel, enquanto antes o Google indexaria e classificaria com base na experiência de desktop. Portanto, faz sentido que o Google esteja lançando novas ferramentas de forma consistente para ajudá-lo a entender melhor a importância do celular e como ele pode impactar seus negócios.

Aqui, examinarei as duas novas ferramentas que o Google lançou na semana passada - Mobile Speed ​​Scorecard e Impact Calculator. Você pode acessá-los aqui. Vou mostrar o que são, como usá-los e por que são úteis.

Scorecard de velocidade móvel

Primeiro, vamos dar uma olhada no Scorecard de velocidade móvel.

O Google recomenda que um site carregue em cinco segundos em celulares com conexões 3G, e em três segundos para aqueles em conexões 4G.

Semelhante à ferramenta PageSpeed ​​atualizada do Google, basta inserir seu domínio na ferramenta e ela fornecerá uma métrica para a velocidade de carregamento da página. No entanto, existem diferenças importantes, incluindo:

• Comparando a velocidade do seu site com os concorrentes

A ferramenta irá comparar até dez domínios para você e classificá-los do mais rápido para o mais lento. Essa é uma ótima maneira de realizar pesquisas sobre a concorrência, permitindo que você veja facilmente quais concorrentes estão à sua frente ao otimizar a velocidade do site para celular.

• Selecione o país e a velocidade da conexão

Outro recurso da ferramenta que vai mais longe do que o PageSpeed ​​Insights, é que você pode selecionar em qual país e velocidade de conexão testar a velocidade do seu site. Isso significa que você pode ser mais específico e direcionado em sua pesquisa. Selecione a partir de 12 países, incluindo:

• Austrália
• Canadá
• França
• Reino Unido
• Estados Unidos

Em seguida, selecione se deseja testar em 3G ou 4G.

Esteja avisado: os dados que você recebe desta ferramenta são uma pontuação de nível superior. Ele não permite que você mergulhe profundamente em por que uma página está lenta ou quais páginas em seu site são mais lentas do que outras, nem os motivos técnicos por trás da velocidade. Mas ajuda você a entender quais de seus concorrentes estão à frente ou atrás na otimização para dispositivos móveis.

Se o seu site for significativamente mais lento do que o resto da concorrência, vale a pena abordar o problema mais cedo ou mais tarde.

Impacto potencial da receita

Um dos principais motivos pelos quais você deve se preocupar com a velocidade do seu site no celular é abordado na segunda ferramenta que o Google lançou. A ferramenta Potential Revenue Impact é mais complexa do que o Mobile Speed ​​Scorecard, mas fornece dados mais valiosos. Para coletar os dados para a ferramenta, você precisará ter o Google Analytics configurado para o seu site. Felizmente, a maioria dos sites já possui essa ferramenta de análise.

A função principal do Potential Revenue Impact é demonstrar quanto dinheiro você está perdendo com a baixa velocidade do site para celular e o impacto positivo que pequenas melhorias podem ter nos resultados financeiros. Para descobrir isso, você precisará das quatro métricas a seguir:

1. Velocidade atual

Esse é o mais fácil de encontrar e é inserido automaticamente no Mobile Speed ​​Scorecard.

NB: O exemplo que estou usando é um grande site de comércio eletrônico.

2. Visitantes médios mensais

Essa métrica requer o uso do Google Analytics, mas também é fácil de encontrar. Navegue até Público> Celular> Visão geral . Aqui você encontrará a métrica para o número total de usuários que visitam seu site via celular.

Defina o seu intervalo de datas no Google Analytics para um ano ou mais - quanto mais longo o intervalo de datas, mais confiável será o seu conjunto de dados.

É importante organizar seus dados adicionando Tráfego Móvel como um segmento. Em seguida, simplesmente pegue o número e divida-o pelo número de meses no intervalo de datas. O exemplo que estou usando tem mais de 12 meses, então a média de visitantes mensais neste site = 56.461.

O gráfico no Google Analytics dará a você um detalhamento mês a mês dos usuários móveis que visitam seu site, visto aqui.

3. Valor médio do pedido

Se você não se sentir confortável com o Analytics, este é o mais difícil de encontrar, mas destacarei como encontrá-lo para seu site.

Clique em Conversões> Comércio eletrônico> Visão geral . Então, exatamente como encontramos a Média de Visitantes Mensais, você seleciona seu intervalo de datas e adiciona seu segmento de Tráfego Móvel aos seus dados.

Esta é uma das métricas mais úteis que um site de comércio eletrônico pode analisar. Compreender o valor médio do pedido indica certas tendências em suas vendas.

• Consumidores que não compram vários itens
  • Por que seus clientes estão comprando apenas um item? Você pode fazer alguma coisa para incentivar várias compras?
• Entenda quais de seus itens são populares e quais não são
  • Se o valor médio do pedido for baixo, isso significa que seus itens menores e mais baratos são os mais vendidos. Por que é isso? Você pode comercializar melhor seus itens mais caros?

Não se esqueça de converter seu valor em dólares antes de colocar os dados na ferramenta.

Finalmente, a última métrica:

4. Taxa de conversão (%)

Essas informações podem ser encontradas na mesma página do Valor médio do pedido e indicam qual porcentagem de seu tráfego de celular está se convertendo em uma venda.

Se sua taxa de conversão no celular for particularmente baixa, é importante auditar o motivo disso. Talvez sua página de destino não responda a dispositivos móveis ou tenha uma experiência de usuário ruim. Sua página de checkout pode não ser compatível com dispositivos móveis e está fazendo com que os usuários abandonem a compra na última fase. Para obter mais informações sobre a criação de uma estratégia digital para dispositivos móveis, nossa diretora administrativa, Susan Hallam MBE, escreveu uma lista de verificação fantástica aqui, detalhando tudo o que você precisa saber.

Agora que temos todas as quatro métricas e entendemos por que cada uma é importante, podemos inseri-las na Calculadora de impacto.

Aqui podemos ver que, ao melhorar a velocidade do site para celular em 1,7 segundos, ele pode economizar cerca de US $ 33.308 por ano. Isso equivale a cerca de £ 24.000!

Pensamentos finais

Do Panda ao Penguin, o Google estará sempre um passo à frente com suas atualizações. Portanto, é importante reagir às mudanças no cenário e, agora, a mobilidade só vai se tornar mais significativa.

Essas ferramentas ajudam a demonstrar que melhorar a velocidade do site para celular não melhora apenas a experiência do usuário ou algo que os profissionais de marketing digital sugerem para SEO. A velocidade mais rápida do site para celular aumenta as conversões e traz significativamente mais receita para o seu negócio.

Esteja você tentando convencer seu diretor financeiro a dar a você um orçamento de marketing digital maior ou se você apenas quer ver como seu site se compara a seus concorrentes, experimente essas duas ferramentas e veja como elas podem ajudá-lo.

Para obter mais ajuda com sua estratégia de SEO, entre em contato conosco hoje.

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