Seis relatórios personalizados do Google Analytics para economizar tempo otimizando campanhas PPC

Os relatórios personalizados são um ótimo recurso no Google Analytics (GA), pois permitem que os usuários isolem os dados que são importantes para eles; entregando insights instantâneos para ajudar a alimentar as campanhas PPC.

Em vez de se aprofundar nas categorias de relatórios, você pode acessar os dados instantaneamente, economizando tempo e facilitando a configuração e a otimização da campanha. Os relatórios personalizados não reinventam a roda, os dados já estão armazenados no GA; o que eles fazem é ajudar a descobrir o que é importante para você e fornecer um resumo rápido para ajudar a conduzir as decisões para suas campanhas de PPC.

Os relatórios personalizados podem ser encontrados na guia de personalização no lado esquerdo do GA:

Os relatórios personalizados são úteis para todas as disciplinas digitais; SEO, link building, PR, email marketing e muito mais; no entanto, esta postagem analisa especificamente o PPC. Como agência, usamos relatórios personalizados para cada conta paga em que trabalhamos. Desde o primeiro dia, implementamos relatórios personalizados para ajudar a gerar insights sobre nossas campanhas pagas para obter os melhores resultados possíveis para nossos clientes.

No ano passado, trabalhamos com mais de 200 contas de mídia pagas e gerenciamos mais de £ 4 milhões em gastos com publicidade, e usamos muitos relatórios personalizados complexos que construímos ao longo do tempo. No entanto, estes são os seis principais que usamos como padrão para ajudá-lo a começar:

Taxa de conversão do dispositivo

Esteja você configurando novas campanhas ou otimizando uma existente, ter um relatório de taxa de conversão rápida por dispositivo permitirá que você implemente os ajustes de lance relevantes para sua campanha sem ter que se aprofundar no GA. Este relatório de nível superior tem a seguinte aparência:

Ao configurar uma nova conta sem dados anteriores, você pode ver as taxas de conversão gerais. Se você deseja analisar apenas PPC, segmente os dados por pagos e pronto. A principal dica aqui é visualizar os dados como uma comparação, em vez da visualização de dados padrão:

Isso permitirá que você visualize a taxa de conversão do dispositivo em comparação com a média do site, tornando mais fácil de entender e eliminando o trabalho árduo de descobrir os ajustes de lance do dispositivo.

Quer dar uma olhada? Clique aqui para adicionar um relatório de taxa de conversão de dispositivo ao seu GA.

Taxas de conversão demográfica

As taxas de conversão de gênero e idade podem ser realmente úteis na otimização de contas PPC, já que esses dados de nível superior podem ser inseridos em suas campanhas de pesquisa e exibição para ajustes de lance e segmentação. O relatório será semelhante a este:

Útil para contas novas e campanhas estabelecidas, este relatório mostrará qual gênero converte o melhor - segmente por pago, mude a dimensão da taxa de conversão de meta para uma meta específica ... enlouqueça! O mesmo se aplica às taxas de conversão de idade, que se parecem com isto:

A principal dica aqui é observar as conclusões de meta, bem como a taxa de conversão, para evitar basear seus ajustes e observações apenas na taxa de conversão. Com o exemplo acima, suporíamos que homens e mulheres não são muito diferentes em relação à taxa de conversão, o que nos leva a ter ajustes de lance razoavelmente fixos. As conclusões de meta, no entanto, contam uma história diferente:

Olhe para ambos, edite seus relatórios personalizados e experimente - olhe para diferentes conversões, segmente os dados por canal e obtenha uma verdadeira compreensão dos dados demográficos do tráfego antes de pular em sua conta do AdWords / Bing para fazer os ajustes.

Pronto para ir? Clique aqui para adicionar o relatório personalizado de gênero e clique aqui para adicionar o relatório personalizado de idade.

Conclusões de meta por local

Conclusões de metas isoladas por cidade, país, continente e região são úteis ao configurar novas campanhas no AdWords / Bing, pois você pode ver os locais onde os usuários estão mais convertendo. Evitaríamos usar a taxa de conversão aqui, pois uma pequena cidade pode ter contribuído para dois cliques em seu site, mas um dos cliques pode levar a uma conversão. Colocar este local no topo da lista leva você a fazer suposições que podem não ser verdadeiras. As conclusões de meta são o caminho a percorrer. Aqui está uma olhada usando as cidades:

Para filtrar os dados por país ou região, acesse o recurso de edição e atualize a métrica da dimensão - é simples assim. Quer ser mais granular? Camada de dimensões adicionais, como consultas de pesquisa - útil para campanhas específicas de local onde os usuários podem estar procurando por serviços em uma cidade diferente, como uma empresa de eventos.

Clique aqui para adicionar o relatório personalizado de conclusões de meta por cidade.

Conversões de dia da semana e hora do dia

A programação de anúncios / divisão do dia é fundamental para todas as campanhas pagas, seja de pesquisa ou exibição no Google ou Bing - você desejará ter controle sobre quando seus anúncios serão exibidos e ajustar seus lances para os períodos de melhor desempenho. O seguinte relatório personalizado analisa a cada dia, com uma dimensão adicional que analisa as conversões por hora:

Isso lhe dará visibilidade dos dados de conversão por hora no dia a dia, que você pode inserir em suas contas PPC. AdWords e Bing permitem apenas seis segmentos diários, o que é bastante irritante - no entanto, usando o relatório acima, você pode criar segmentos a cada dia onde deseja mostrar seus anúncios e onde ajustar seus lances. Você pode descobrir que tarde da noite / manhã cedo são ruins, os horários de almoço são fortes e identifique algumas tendências interessantes que o ajudarão a aumentar as conversões.

Clique aqui para adicionar o relatório de conclusão da meta de dia da semana e hora do dia.

Desempenho da página de destino paga

Você pode trazer dados básicos do GA para a interface do AdWords, como duração da sessão e taxa de rejeição. O seguinte relatório de página de destino analisa um pouco mais profundamente o comportamento do usuário - permitindo que você identifique as páginas de destino com baixo desempenho e aquelas que estão voando. O relatório é assim:

Este relatório é ótimo para identificar áreas a serem melhoradas. No exemplo acima, podemos ver que uma grande quantidade de tráfego foi direcionada para essa página de destino específica; no entanto, a taxa de conversão é 40% menor do que a média do site. A partir daqui, podemos avaliar todos os anúncios que usam esta página de destino e revisar o conteúdo, a relevância da palavra-chave, o texto do anúncio etc. para descobrir por que isso é tão baixo e tomar medidas.

Pronto para organizar suas páginas de destino pagas? Clique aqui para adicionar este relatório ao GA.

Relatório de ROI de campanha / grupo de anúncios / palavra-chave

Este relatório é perfeito para reunir seu ROI e ROAS em um único relatório, e você pode filtrar por rede de anúncios, campanha, grupo de anúncios e palavra-chave para analisar o desempenho com todos os detalhes necessários. No nível da campanha, o relatório será semelhante a este:

Adotar uma abordagem ROI / ROAS para PPC é uma obrigação, e este relatório é um ótimo ponto de partida para revisar o desempenho. Você pode ainda sobrepor este relatório com métricas comportamentais para identificar áreas adicionais para melhoria ou correlações entre dados, como duração média da sessão e ROAS - você decide.

Clique aqui para implementar seu relatório personalizado com foco em ROAS / ROI agora mesmo.

Agora, com você ...

Os relatórios personalizados são fantásticos, pois permitem que você limpe o lixo e filtre a riqueza de dados no GA para mostrar exatamente o que você deseja ver. Os seis relatórios personalizados acima são um ótimo ponto de partida para começar suas campanhas de PPC. No entanto, as possibilidades são infinitas - personalize como quiser até ter um conjunto sólido de relatórios para impulsionar suas campanhas.

Antes de fazer qualquer alteração em suas contas pagas, certifique-se de que está analisando os dados corretos: são as conversões ou a taxa de conversão que você deveria observar? Você está olhando para uma conclusão de meta específica ou um resumo geral? A campanha teve tráfego suficiente para começar a tomar decisões sobre ajustes de lance? Verifique duas ou três vezes, pois você não gostaria de matar de fome ou superotimizar suas campanhas ou acabará no inferno do PPC!

Para obter ajuda com suas campanhas de PPC, entre em contato com nossos especialistas hoje.

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