AMA com Pesquisa Google SMX 2015: Danny Sullivan e Gary Illyes

Olá a todos - Tenho o prazer de estar na SMX Advanced 2015 atualmente.

Vários milhares de palavras depois, escrevi com sucesso a AMA que Danny Sullivan e Gary Illyes do Google apresentaram para nós. Tipo de. Perdoe-me por perder as brincadeiras ocasionais entre os pontos, mas a essência da mensagem está toda lá abaixo.

No ano passado, cobrimos a palestra de Matt Cutts com Danny Sullivan. Este ano estamos de volta.

Crédito da imagem: http://searchengineland.com/ama-google-search-live-blog-222206

Matt McGee, da Search Engine Land, também postou em seu blog ao vivo o evento, se quiser ver a cobertura.

A conversa foi rápida, bem-humorada e incrivelmente perspicaz. Eu fiz o meu melhor para capturar toda a conversa como aconteceu. Para tornar esta conversa mais fácil de digerir, quebrei cada tópico de pergunta imediatamente antes de ser discutido.

Eu também gostaria de observar que Danny e Gary brincaram um pouco. Tentei notar isso ao longo da conversa.

Espero que gostem, e se você tiver alguma dúvida, fique à vontade para deixá-las abaixo ou entrar em contato comigo no Twitter.

Saúde!

Transcrição completa de Gary Illyes AMA na SMX 2015

Nota: o evento começou com um RIP Matt Cutts em memória. Danny menciona que não haverá um novo Matt Cutts.

Pergunta 1: O novo Matt Cutts

Sullivan: Então, para começar, como é ser o novo Matt Cutts?

Illyes: Como você disse há alguns momentos - provavelmente você está envelhecendo ou algo assim - não há nenhum Matt Cutts novo. Há uma equipe assumindo seu papel, em vez de uma única pessoa de relações públicas. Há uma pessoa liderando a equipe de spam na web e uma equipe liderando as relações públicas. 12 anos de experiência “liderando equipes”, engenheiro brilhante, não quer sair para conversar com as pessoas. Que nós entendemos totalmente. Ele é um cara incrível e tenho certeza que fará coisas incríveis com sua equipe.

Pergunta 2: Panda e Penguin - Atualizar e atualizar o status

Sullivan: Já que você é novo no estágio SMX, pensei em começar com algo fácil. Qual é o problema do Panda e do Penguin? Primeiro, somos informados de que eles são atualizados regularmente, depois precisam de uma atualização manual, etc.

Illyes: Nossa definição de “fácil” é diferente. Panda - haverá uma atualização do Panda a cada 3-4 semanas. Haverá uma atualização de dados em algumas semanas. Não quero dizer exatamente quando, porque provavelmente estabeleceria uma expectativa para a equipe que eles não podem enfrentar e isso ficaria mal. Há uma atualização de dados em andamento.

Pinguim. Pinguim, essa é difícil. Estamos trabalhando para atualizá-lo continuamente e não ter atualizações de dados, mas faltam meses. É um trabalho enorme. Temos que mudar muitas coisas, muitas coisas enormes que funcionam. Muitos meses depois.

Sullivan: Então, Panda, parece que ainda estamos pensando em um mês, 2 meses, 3 meses?

Illyes: Nosso objetivo é atualizá-lo com mais frequência. Se você pensar bem, se não o atualizarmos regularmente, isso prejudica a qualidade da nossa pesquisa. Mas, uh, sim. Não é tão fácil atualizar o Panda com muita frequência. Temos que obter nossos dados para fazer uma atualização de dados e, às vezes, esses dados são escassos, ou foi introduzido algum ruído, ou algo deu errado com os dados e temos que esperar mais um mês ou dois. Processo meticuloso. Nosso objetivo é atualizar com mais frequência porque prejudica a qualidade de nossa pesquisa.

Sullivan: O objetivo é atualizar os dois com mais frequência, mas o Panda é mais frequente do que o Penguin?

Illyes: Penguin, o objetivo, é ter tempo real. Mas não estamos lá.

Sullivan: Então você está dizendo que o Panda será sempre mensal e o Penguin, o objetivo é ser em tempo real, mas não é agora [em tempo real] e não está nem perto.

Illyes: Sim. O Panda sempre precisará coletar dados e atualizar mensalmente.

Pergunta 3: os funcionários do Google podem ver quais algoritmos afetam um site?

Sullivan: John Mueller pode dizer se um site é um algoritmo ou manual [impactado]?

Illyes: Sim - podemos ver qualquer penalidade para qualquer site.

Sullivan: Podemos ver?

Illyes: Não.

Pergunta 4: Filtros de algoritmo de relatórios do Google, mais transparência

Sullivan: Existe alguma esperança de que o Google finalmente nos diga - já que você tem essa capacidade - quais as principais penalidades ou ações algorítmicas que foram tomadas contra nós? Se isso acontecer durante um período de 3 meses e um monte de coisas forem atualizadas, Panda, Penguin etc. e então for anunciado, como podemos saber o que corrigir?

Illyes: Não, não vejo isso acontecendo tão cedo. Não tenha muitas esperanças. No entanto, estamos trabalhando em tentar ser mais transparentes sobre o que estamos lançando. Há um tempo atrás, tivemos, no Inside Search, uma postagem de blog chegando com os lançamentos que tínhamos no mês passado, ou algo parecido. Estávamos tentando despejar lá praticamente qualquer coisa e, pela minha experiência, isso causava mais mal do que bem.

Sullivan: Oh, eu me lembro, isso foi ótimo, você listaria cerca de 40 coisas e escondidas entre os # 10 e # 11 na lista estavam as coisas importantes que você esperava que todos perdessem.

Illyes: Essas pessoas estavam desmontando o que dissemos e tentando superar os algoritmos. O que estamos tentando fazer é algo semelhante à atualização compatível com dispositivos móveis. Ou mobilegeddon, como você o chama.

Sullivan: Tecnicamente, nós a chamávamos de atualização compatível com dispositivos móveis até que fosse lançada, e o dia do lançamento era o mobilegeddon. O próximo filme será San Andreas - a atualização compatível com dispositivos móveis II. Eu o teria chamado de Ornitorrinco.

Aposto que da próxima vez que você nomear uma atualização, não a deixará conosco. Vamos chamá-lo de “gatinho”.

Illyes: Para o Pigeon, era como, se você não nomeie algo, vamos chamá-lo de “Titanic”.

(Brincadeira constante sobre nomear mobilegeddon, comunidade de SEO alimentando o medo, etc.)

Sullivan: Espere um segundo, que pergunta eu estava perguntando a você? Você me direcionou mal?

Illyes: Isso é o que eu estava tentando fazer.

Sullivan: Ah, no interesse da transparência.

Illyes: Haha. Mas, falando sério, estamos tentando fazer mais transparência. Coisas como a postagem do blog que anunciou o mobilegeddon. Quero dizer atualização compatível com dispositivos móveis. Estamos planejando fazer algo com sites hackeados.

Sullivan: Então, você tem uma atualização de “hackear” chegando?

Illyes: Não. Estamos tentando ser mais transparentes ao notificar os webmasters quando identificamos que seu site foi invadido. É fácil para os webmasters saberem se seu site foi invadido, então não há motivo para não sermos transparentes sobre isso. Da mesma forma, existem outros bons “candidatos” a mais transparência.

Sullivan: Isso é bom, porque costumávamos ter esse tipo de boletim meteorológico, prometemos não colocar “-geddon” no final de tudo. Então, no mês passado, tivemos a atualização de qualidade. Dissemos: aconteceu alguma coisa ontem à noite? Google disse que não. Temos certeza? Porque muitas pessoas pensam que estão sendo atingidas pelo Panda. "Oh…. Achamos que você quisesse dizer que algo ruim estava acontecendo, apenas ajustamos a forma como identificamos a qualidade do site, etc ... ”

Illyes: Na minha opinião, isso foi um grande erro de relações públicas. A equipe de RP assume que Barry está perguntando sobre o Panda, Penguin, etc. quando pergunta se houve uma atualização. Então eles disseram que não. Mas, na verdade, houve uma atualização de qualidade.

Atualizações de qualidade que normalmente não confirmamos, porque não há muito o que dizer sobre isso. Seria vazar coisas que poderiam nos prejudicar, a curto ou longo prazo. Uma coisa que quero mudar também é confirmar as “atualizações de qualidade”. Então, por exemplo, se Barry perguntar se há uma atualização, diríamos, "bem, não houve atualização de spam da web, mas talvez possamos dizer que há uma atualização de classificação principal, atualização de qualidade, etc." Mas não podemos dizer qual é o alvo. Escrevi para nossos leads de qualidade de pesquisa, e eles não ficaram muito animados em compartilhar essas informações.

Pergunta 5: Sinais de classificação do Google e taxa de cliques

Sullivan: Ok ... Então você pode detalhar quais sinais de classificação o Google usa?

Illyes: Sim. Esta manhã, acordei e decidi: “Quero perder meu emprego”.

Sullivan: Bem ... você veio ao lugar certo. Vamos sair com você com força!

OK. Que tal taxa de cliques? Sabemos que você mede quais cliques estão acontecendo. Isso faz parte do algoritmo?

Illyes: Então ... Nós usamos ... cliques ... de algumas maneiras diferentes. As principais coisas em que usamos cliques são avaliação e experimentação. Essas são as duas coisas principais. Muitas pessoas estão tentando induzir ruído nos cliques. Um seria Rand Fishkin. Usar esses cliques diretamente no ranking seria muito ...

Sullivan: Rand está apenas clicando nas coisas para bagunçar as coisas?

Illyes: Acho que o que ele está fazendo é contratar pessoas para clicar e outras coisas, experimentar etc. Usar cliques diretamente na classificação não faria muito sentido com esse barulho.

Sullivan: Mas você o usa EM TODOS ?

Illyes: Ok, sim. Em certos casos. Ok, deixe-me dar um exemplo. Em certos casos, faz sentido usar cliques diretamente. Por exemplo, se você tiver resultados personalizados e pesquisar por apple, na primeira vez que pesquisar por apple, provavelmente exibiremos uma caixa de desambiguação. Você quer dizer a empresa ou a fruta? Se você já clicou na empresa Apple no passado, sabemos que provavelmente está interessado na empresa Apple. Na segunda vez que você clica na empresa Apple, ficamos mais convencidos de que é o que você está procurando.

Se você for um programador, depois de algumas pesquisas, suas pesquisas serão dominadas pelos resultados da linguagem de programação.

Sullivan: Então você está usando para personalização?

Illyes: Sim, exatamente, a questão [das taxas de cliques] é sobre personalização, se você quiser bagunçar seus próprios resultados de pesquisa clicando aleatoriamente nas coisas, vá em frente.

Sullivan: Se eu tiver que pesquisar meu próprio conteúdo, veja um artigo meu, farei isso no modo incógnito para não dar saltos.

Illyes: Tá falando sério? Não importa.

Sullivan: Eu não me importo. Eu ainda vou fazer isso. Eu vou cruzar meus dedos. Isso importa?

Pergunta 6: Atualização otimizada para celular do Google e Mobilegeddon

Sullivan: Ok, então como está indo o Mobilegeddon?

Illyes: Não faço ideia. A atualização compatível com dispositivos móveis foi um sucesso total.

Sullivan: Algumas pessoas acham que isso não aconteceu, outras acham que foi dramático para elas ..?

Illyes: Existem duas coisas aí. Algumas pessoas não entenderam o que significava o impacto. Eu disse que “seu impacto é maior do que o Panda / Penguin juntos”. Porque isso foi.

Sullivan: Sim. Daí o geddon.

Illyes: Ok .. uh .. acalme-se. Você sabe o que? Além do público: No último SMX ele era obcecado por botões. Ele queria botões em ferramentas para webmasters, em resultados de pesquisa, o que mais?

Sullivan: Deixe-me explicar de outra forma.

Illyes: Espere, espere, espere. O número de URLs afetados foi muito maior do que o Panda e o Penguin juntos. O número de consultas de pesquisa [afetadas] também foi muito maior. Acho que devíamos ter dito isso, não apenas deixar que as pessoas interpretem o que dissemos.

Sullivan: O impacto potencial foi maior do que as coisas que teriam atingido, mas depois as pessoas o viram como relativamente menor, embora afetasse mais páginas?

Illyes: A outra coisa é que os sites realmente mudaram logo antes de 21 de abril [o lançamento da atualização] para compatíveis com dispositivos móveis, e isso foi ótimo. Esperávamos ~ 50% impacto dos resultados de pesquisa, que diminuíram 17% em Abril de ^21, após muitas pessoas mudou para configurações amigáveis móveis antes de 21 ^de abril.

Sullivan: Parece que estamos chegando a um ponto com o Google em que, nenhum aplicativo, não há necessidade de se inscrever. Um bom exemplo é que estou pesquisando no meu telefone e com a indexação de aplicativo irá sugerir que você deseja instalar este aplicativo, eu sei que você não o tem, quer? Por outro lado, quando procuramos um site, não obtemos uma pequena caixa de inscrição de e-mail que aparece ao lado do site, gostaria de se inscrever? Ou um botão de compartilhamento do Facebook no SERP que sugere que você compartilhe o URL, etc.

Illyes: Às vezes você tem que fazer um aplicativo, mas não é para todos. Se você tem um site de informações, talvez não seja para todos. Se você tem uma concessionária de automóveis, é claro que deve ter um aplicativo para que as pessoas possam pesquisar seu estoque. Mas, voltando ao seu ponto, temos resultados universais diferentes. Por exemplo, temos resultados universais para imagens ou notícias, os aplicativos serão mais ou menos assim. Queremos apresentar aos usuários outra forma de consumir conteúdo e, se gostarem, podem instalá-lo a partir dos resultados da pesquisa. Dar um passo além da jornada do usuário é realmente uma coisa muito boa para o usuário.

Pergunta 7: Respostas diretas e snippets de recurso

Sullivan: Qual é o problema das respostas diretas? Eles cresceram com o tempo, da última vez que olhei, eles estimaram que apareceriam em uma única porcentagem do tempo, agora é cerca de 30%. Ele comerá todos os outros resultados e o SEO está MORTO ?

Illyes: Como você pode expressar [dizer] coisas assim ?!

Sullivan: Você sabe, eu digo, e você diz “sim”, e pronto! Pesquisa paga e aqui estamos!

Illyes: Eu definitivamente não acho que o SEO está morto, acho que está sempre lá e é bom para os usuários em geral, exceto nos poucos casos em que as pessoas tentam jogar coisas com porcarias estúpidas.

Sullivan: E quanto à porcaria inteligente?

Illyes: Não acho que existam dados inteligentes? Mas parece legal, então podemos apresentá-lo.

Sim, nós os chamamos de trechos de recursos. Não geddon, é chato.

Sullivan: Oh, eu gosto! Eu sempre gosto de ter uma definição oficial para que eu possa voltar a atualizar todo o meu site para corresponder a ela.

Quando muitas pessoas viram essas coisas acontecendo pela primeira vez, elas pensaram "uau, esse é um monte de conteúdo gratuito legal para o Google, hein?" Algumas pessoas agora estão dizendo que gostamos do tráfego que esse trecho nos proporciona. Que tipo de tráfego as pessoas podem obter com isso?

Illyes: Eu não tenho os números, mas tem um cara olhando para mim agora (Eric Enge), ele gosta deles. Ele fez uma apresentação sobre trechos de recursos na SMX West (e esta manhã, desculpe).

SMXGEDDON. SMX. Parece legal. Ele [Eric Enge] fez uma ótima apresentação sobre trechos de recursos e acertou em cheio. Também pode ser extremamente útil para o site ter snippets de recursos porque, em primeiro lugar, ele pode enviar tráfego para o seu site, por exemplo, quando não damos uma resposta completa e as pessoas precisam clicar para acessá-la. Como usuário, você tem a sensação de que sua resposta será respondida naquela página. Outra coisa é a marca. O branding é muito difícil de medir e esse é um dos nossos problemas. Nosso objetivo final é ter dados sobre snippets em destaque também nas Ferramentas do Google para webmasters.

Sullivan: Sim, poderíamos ter um botão que diz “Site de trechos em destaque do Google”. Pode ser um botão. Faremos o nosso.

A propósito, obteremos um benefício se formos escolhidos como um snippet de recurso? Isso é um sinal de que o Google gosta de nós, de que mais autoridade é passada ao nosso site mais do que aos outros?

Illyes: Não. Significa que seu site forneceu uma resposta boa a uma consulta do usuário.

Sullivan: …. Você poderia apenas ter mentido. Nos deixou muito felizes. A propósito, há uma opção de exclusão se as pessoas não quiserem estar em um snippet de recurso?

Illyes: Não, esses são trechos que mostramos nos resultados da pesquisa, então não.

Sullivan: Oh! Então Moz fez algo ótimo. Eles fizeram uma página, eles deram a resposta que você não tinha, então eles tiraram a página, mas você ainda se lembrava da resposta.

Illyes: Se a página ainda está indexada, então sim vamos mostrá-la ainda.

Sullivan: Mas quando você obtém essas respostas para essas coisas, elas vão para o gráfico do conhecimento, etc?

Illyes: Não.

Sullivan: A propósito, se você pesquisar “rei da América”, nós seremos um trecho em destaque. É muito legal. É Obama. Confira! Não o quebre. É muito legal. Não se preocupe com isso.

Illyes: Não se preocupe, se você fosse para o Bing assim, seria apenas ... Não sei!

Pergunta 9: Search Console, anteriormente Google Webmaster Tools

Sullivan: Então, teremos algo [novo] no console de pesquisa, que é o nome antigo da Ferramenta do webmaster do Google, que é o nome antigo da central de webmaster?

Illyes: São ferramentas para webmasters há 10 anos.

Sullivan: No console de pesquisa, você disse que poderíamos obter algo que nos mostrasse trechos de recursos?

Illyes: Eu realmente espero que possamos obter alguns dados lá. Estamos investigando como podemos fornecer esses dados. A questão é que não é tão fácil interpretar os dados e teríamos que fornecê-los de uma forma que não fosse confusa. E é fácil de interpretar. É tipo, reconhecimento de marca, como você rastreia isso?

Sullivan: Podemos inventar algo.

Illyes: Não, é melhor que não.

Pergunta 10: Capacidade do Google de reconhecer entidades

Sullivan: Deixe-me perguntar sobre entidades.

Quando o Google sabe sobre uma coisa, um negócio, uma marca. Estou me perguntando o quão forte é esse sinal em relação aos links? O que quero dizer é que, no passado, o Google queria saber sobre o conteúdo e também como ele estava sendo vinculado. Agora sabemos com a atualização do Pigeon, [e] o Google sabe muito sobre empresas, mesmo que elas não estejam vinculadas. John Mueller estava dizendo que possivelmente vocês estão procurando entidades de marca para classificação de páginas da web para que possam entender, digamos, algo sobre SEL porque alguém disse algo sobre SEL no NYTimes e NYTimes não vinculou a SEL, porque eles acham que links são contra a lei ... O Google sabe [sobre esta conexão]?

Illyes: Ok, a maior parte disso vem de dados de estrutura e dados wiki. Se não houver dados de estrutura, seria muito difícil extrair entidades. Em geral, se você tiver dados de estrutura, podemos adicionar dados de estrutura ao nosso banco de dados ou algo parecido, mas se não houver dados de estrutura é muito difícil. No entanto, estamos parecendo, [por exemplo] algo que parece um link, mas não é um link. Se virmos searchengineland.com, mas não for um link, podemos tratá-lo como um nofollow [link]. Podemos usá-lo para descoberta e dizer que devemos visitar esse site porque é um URL de um site oficial, mas não um link, mas não passaríamos no PageRank.

Sullivan: Então, isso significa que você usará sinais de reputação como tweeting, seguidores nas redes sociais, seguidores, etc.?

Illyes: Acho que agora não estamos fazendo nada parecido. Estamos nos estágios iniciais da indexação do Twitter. No passado, era muito difícil quando integrávamos o conteúdo do mecanismo social em nossos resultados de pesquisa de conteúdo em tempo real. Acho que não queremos seguir esse caminho de novo. Além disso, em geral, queremos sinais estáveis ​​e não tão ruidosos. Como é possível, se alguém fechasse a mangueira de incêndio, nossos sinais simplesmente desapareceriam.

Sullivan: Bem, você sempre tem G + para se apoiar. O sinal está lá, é estável. Gosta do Facebook, eles são importantes porque ajudam você a se classificar.

Illyes: O quê?!?!

Sullivan: Apenas um teste. Eles não sabem. Eles não querem.

Illyes: Tudo bem. Então, webmasters, gerentes de servidor, eles poderiam fazer o robô, [proibir via robots.txt] o código de "curtir" do Facebook e ficaríamos sem esse sinal. Precisamos de sinais estáveis ​​a longo prazo, caso contrário, nossa classificação seria muito bagunçada.

Pergunta 11: a capacidade do Google de rastrear Ajax

Sullivan: Você disse que logo vai depreciar o crawling ajax. O que está acontecendo? O que as pessoas farão em vez disso?

Illyes: Eu disse que estamos descontinuando o rastreamento do Ajax. Como estamos renderizando o conteúdo de qualquer maneira, o esquema de rastreamento do Ajax diz que você deve renderizar o conteúdo do seu site, só queremos evitar que você faça isso. Seríamos capazes de renderizá-lo sem o webmaster fazer isso, mas ... (perdi essa parte em minhas anotações. Parecia que era um problema muito técnico e complexo para Gary explicar e ele tinha que voltar atrás em seu declarações como ele as fez. Problema complexo para explicar em uma visão geral rápida) . Queremos ter certeza de que estamos entendendo todas as coisas malucas do ajax, então lançaremos uma postagem no blog para as pessoas aprenderem assim que entendermos o suficiente. (Eu entendi que em breve o Google lançará uma postagem de blog clara e transparente que ajudará os webmasters a entender melhor as nuances disso em breve).

Pergunta 12: TLDs globais

Sullivan: À medida que mais TLDs globais são introduzidos, como o Google levará isso em consideração? E você vai fazer algo especial com suas próprias coisas, como searchengineland.google; vamos obter um aumento de classificação?

Illyes: Não, mas se você colocar o nome do metavalor PR = 10, seu PageRank vai disparar. (Nota do editor: ele está brincando com as pessoas.)

Nada muda com os novos TLDs. Eles são tratados como .com. Nenhum benefício especial.

Pergunta 13: Estrutura de URL nas classificações de pesquisa

Sullivan: Qual a importância da estrutura de URL na classificação atual? Você se importa se algo está enterrado em um site? Precisamos de URLs descritivos etc?

Illyes: O comprimento do URL não importa. Não ultrapasse o limite de HTTP. A estrutura meio que importa, mas para descoberta, não para classificação. Por exemplo, se algo está longe da raiz do domínio, isso sinaliza que é menos importante para nós como proprietários de conteúdo do que coisas que estão perto da raiz do domínio. Claro, preencha-os com palavras-chave importantes (sarcasmo) . Por exemplo, se você vincula conteúdo importante de sua página inicial, isso também indica que você o considera importante. Ou seja, para descoberta, será priorizado durante a classificação.

Sullivan: Então, se temos 1000 páginas, devemos ter 1000 links na página inicial do nosso domínio.

Illyes: Sim (sarcasmo) .

Pergunta 14: Fatores de rastreamento do Google

Sullivan: Tudo bem. Então, depois de rastrear 8k de 10k [páginas], no dia seguinte são apenas 750. O que isso significa?

Illyes: Então, sabemos cerca de 30 mil trilhões de URLs. Eu sei que a expectativa é indexar todos eles, mas não temos armazenamento suficiente para indexar o conteúdo de todos eles. Às vezes, temos que nos livrar de nosso material de nosso índice que percebemos que as pessoas nunca irão pesquisar.

Sullivan: Meu conteúdo internacional é .com e .com.cn com mais de 100 páginas cada em seus idiomas nativos. O Google Search Console mostra 15 mil por dia para .com, mas .cn está recebendo 150 mil por dia. Por que tão diferente?

Illyes: O número de URLs rastreados ou o número de URLs que podemos rastrear por dia vem de provavelmente 5 fatores. O mais importante é o PageRank de outros URLs externos. É um indicador de importância, então rastreamos mais porque as pessoas têm links para ele. Outra é a carga real do host, se percebermos que podemos rastrear o quanto quisermos de um servidor, mas estamos empurrando o servidor para seu limite e diminuindo a velocidade, vamos recuar do servidor. Pode ser que o servidor .cn possa lidar com mais tráfego do que o .com. Provavelmente não podemos rastejar tanto quanto queremos.

Sullivan: O Google usa o comportamento do usuário para determinar o rastreamento?

Illyes: O mesmo que eu disse sobre os rankings, é muito barulhento. Não tenho certeza se alguém no Google consegue entender esses dados.

Sullivan: E quanto ao Google Analytics?

Illyes: Não. Eu posso fazer isso - posso dizer que não usamos o Google Analytics.

Pergunta 15: Panda e conteúdo duplicado

Sullivan: A penalidade de conteúdo duplicado do Panda provém apenas do texto da página ou do vídeo?

Illyes: Não há penalidade de conteúdo duplicado, apenas o Panda.

Sullivan: Ok, e quanto a qualquer penalidade? Você se preocupa com o conteúdo de vídeo incorporado em uma página?

Illyes: Em geral, não. Não para pesquisa na web. Mas você não pode ignorar a pesquisa de vídeo. A pesquisa de vídeo tentará indexar o vídeo e apresentá-lo ao usuário se a consulta for de busca de vídeo. Podemos tornar o vídeo universal na pesquisa da web se acharmos que o vídeo é uma boa combinação. Se você pode produzir vídeos, é importante vinculá-los corretamente, estruturá-los adequadamente, mapas de sites IE VIDEO XML . Porque você pode obter um tráfego muito bom com os resultados universais de vídeo.

Pergunta 16: JavaScript e a capacidade do Google de renderizar conteúdo dinâmico

Sullivan: Acho que você tocou no JavaScript, MAS quanto você pode realmente baixar e renderizar de conteúdo dinâmico?

Illyes: Quando você abre um navegador e vai para SEL, o que você vê em seu navegador é o que vemos em nosso renderizador também. Para nós, devemos ser realmente capazes de rastrear o CSS e o JavaScript, se você não nos deixar rastrear, podemos entender mal sua página.

Pergunta 17: Conteúdo duplicado

Sullivan: Deixe-me voltar ao conteúdo duplicado porque há um zilhão de perguntas, provavelmente todas da mesma pessoa. Você não tem uma penalidade de conteúdo duplicado, mas às vezes você vê coisas que são semelhantes e divide a diferença, apenas classifique um porque você não quer resultados enganosos no SERP.

Illyes: Ok, quando você tem 3 URLs com o mesmo conteúdo, você só quer servir um nos resultados da pesquisa.

Agora, em outras questões, você tem problemas em que dois domínios diferentes são semelhantes, mas nenhuma tag canônica.

Acho que você não precisa fazer isso, podemos descobrir.

Sullivan: Então as pessoas não deveriam se preocupar com isso?

Illyes: Acho que há coisas melhores com que se preocupar. Em geral, podemos descobrir qual URL deve ser veiculado nos resultados da pesquisa. Se não estiver satisfeito com nossa decisão, você pode usar rel = canonical para influenciar essa decisão.

Pergunta 18: Carregamento lento de páginas sinalizadas na pesquisa

Sullivan: Algum plano para sinalizadores como lento ou não compatível com dispositivos móveis?

Illyes: Não compatível com dispositivos móveis, tentamos, mas as pessoas não gostaram. Experimentos mostraram que as pessoas não gostam disso. Também realizamos estudos de usuários e testamos vários ícones e textos diferentes, se você colocar um grande e velho telefone vermelho lá, as pessoas pensarão que você clicou e ligará para a empresa. Não é o que queríamos. Em alguns países, estamos realizando um experimento com transcodificação, nesses países acho que rotulamos alguns sites com uma tag "lenta" ... Não temos certeza de qual é o status do experimento.

Pergunta 19: SSL como fator de classificação

Sullivan: Você acha que o SSL terá um impacto maior na classificação?

Illyes: Espero, sim. Para mim, a pesquisa segura é muito importante e quero melhorar esse algoritmo. Eu tenho um monte de ideias, mas na verdade eu deveria apenas passar mais tempo trabalhando para que eu possa fazer o trabalho de verdade. Sim, tenho planos para melhorar isso e torná-lo mais forte.

Sullivan: Muitos sites terão sobreposições. Isso é um problema de classificação?

Illyes: Agora, não.

Sullivan: Mas ...?

Illyes: Não. Apenas vá. [próxima pergunta, durante a sessão de perguntas e respostas da "rodada relâmpago"].

Questão 20: Classificação do Autor

Sullivan: Classificação do autor, usando isso para resultados de pesquisa normais?

Illyes: Não sei. Não quero dizer algo estúpido ou falso. Mas, quando desaprovamos as imagens de autoria, não desaprovamos todo o outro conceito de autoria. Eu imagino que os dados sejam muito valiosos para outras coisas. Posso dizer com alguma certeza que sim, estamos usando. (Nota do autor: Isso é uma grande coisa, pessoal. Todos nós sabemos que as imagens de autoria sumiram. Apenas conjeturamos que os dados ainda estão sendo usados ​​de outras maneiras).

Pergunta 21: Como o Google determina o conteúdo de qualidade?

Sullivan: Como saber “o que é conteúdo de qualidade?”

Illyes: Se você for para a SEL, por exemplo, há colunas. Você vai ao SEMrush, há um bom conteúdo lá. Algo que seja valioso. Se for valioso para o usuário, se puder satisfazer uma necessidade de informação, então os usuários adoram esse conteúdo, ou seja, conteúdo de qualidade. Se você tiver conteúdo de qualidade, os usuários farão um link para ele. No Facebook, as pessoas vão gostar, G + marcará +1, Twitter compartilhará etc. Não sei por que estamos discutindo essa questão.

Sullivan: Porque todos querem saber o que é “qualidade” no Google.

Illyes: Isso me incomoda porque é tão óbvio. Algo que satisfaça a necessidade de informação do usuário, que é a qualidade. Se as pessoas gostam, compartilhe, vincule seu conteúdo - isso é conteúdo de qualidade.

Sullivan: Se você está tentando encontrar um proxy para a qualidade, se muitas pessoas estão compartilhando seu conteúdo (e você não comprou esses compartilhamentos), então esse é um bom indicador.

Pergunta 22: Emojis na pesquisa

Sullivan: Ok, uma pergunta rápida. Tudo depende de você. Quando os emojis morrem nos resultados da pesquisa?

Illyes: Espero que em breve.

Sullivan: Procure a atualização do Panda, temos um pequeno panda no nosso!

Illyes: Geralmente pensando nisso, parece uma árvore de Natal. Eu perguntei à equipe de títulos (nota do autor: foi legal ouvir Gary falar sobre as diferentes "equipes" que existem no Google e suas várias responsabilidades), e eles disseram, “uh… ummm… .. eh….”

Sullivan: Ok, também quero mais emojis e gifs animados em meus resultados de pesquisa.

Illyes: Temos isso! Em painéis de conhecimento!