O que é SEO - Uma explicação simples
Publicados: 2019-12-06SEO, ou otimização de mecanismo de pesquisa, é o processo de ajustar o conteúdo da sua página da web e do seu site para que os mecanismos de pesquisa entendam melhor do que trata o seu conteúdo.
Existem dois aspectos principais para o SEO:
- SEO na página - ajustes que você faz no conteúdo e na formatação de uma página da web que ajudam os mecanismos de pesquisa a entender do que se trata o seu conteúdo
- SEO fora da página - sinais que você obtém de outros sites que ajudam os mecanismos de pesquisa a entender a autoridade de seu conteúdo.
1. O que é SEO?
SEO é uma sigla que significa Search Engine Optimization.
A otimização de mecanismos de pesquisa é o processo de otimizar seu site para obter tráfego orgânico dos mecanismos de pesquisa. Você faz isso garantindo que seu conteúdo possa ser encontrado nos motores de busca por palavras e frases que sejam relevantes para o que seu site oferece.
2. Benefícios do SEO
Os benefícios do SEO são:
- produz tráfego livre
- traz tráfego altamente direcionado para o seu site
- o tráfego que você obtém do SEO é mais ou menos permanente
Vamos examinar esses três benefícios mais de perto.
Trânsito Livre
Qualquer negócio online precisa de tráfego para sobreviver.
Você pode pagar pelo seu tráfego (por exemplo, Anúncios do Facebook, Google Ads, Anúncios do Twitter) ou pode obtê-lo gratuitamente.
Existem muitas maneiras de obter tráfego gratuito, mas a maior fonte de tráfego gratuito na Internet é a pesquisa orgânica. Impressionantes 51% de todo o tráfego da Internet vem da pesquisa orgânica.
Tráfego Alvo
Quando as pessoas usam um mecanismo de pesquisa como o Google, geralmente têm um problema específico que desejam resolver.
Mecanismos de busca como o Google estão ficando muito bons em combinar consultas de pesquisa com resultados de pesquisa. Isso significa que quando alguém encontra sua página da web nos resultados da pesquisa, está procurando exatamente o que você está oferecendo. E é por isso que o tráfego orgânico, ou tráfego não pago do mecanismo de pesquisa, é altamente direcionado.
Trânsito Permanente
Finalmente, o tráfego que você obtém do SEO é permanente.
Tenho artigos que classificaram em primeiro lugar no Google 18 meses atrás.
Esses artigos não mudaram todo esse tempo. Eles ainda estão na posição superior e ainda gerando tráfego para meu site. Compare isso com a mídia social:
- a vida útil de um tweet é de 18 a 20 minutos
- a vida útil de uma postagem no Facebook é de 2,5 a 5 horas
- a vida útil de uma postagem no Instagram é de 19 horas
Em comparação com os motores de busca, as redes sociais são como areia movediça - cada novo conteúdo permanece lá por um curto período de tempo e depois desaparece sob a superfície para nunca mais ser visto.
3. Como funcionam os motores de busca
Os mecanismos de pesquisa fazem duas coisas principais:
Rastreamento e indexação
Os motores de busca usam robôs, chamados 'bots' ou spiders, que estão constantemente rastreando a internet, seguindo os links em páginas da web.
Quando um spider encontra uma página, ele a adiciona a um vasto índice. Ele também registra informações sobre a página: seu conteúdo, quantos milissegundos a página leva para carregar, quantos links ela possui para outras páginas e muitos outros fatores.
Uma coisa importante a entender sobre os spiders dos mecanismos de pesquisa é que eles só podem encontrar uma página se ela tiver um link de outra página. Uma página da web sem links de qualquer outra página não poderia ser descoberta pelos spiders do mecanismo de pesquisa. Ele nunca seria indexado e, portanto, nunca apareceria nos resultados da pesquisa.
E é por isso que a arquitetura do site é um aspecto importante do SEO. A arquitetura do site se refere à maneira como suas páginas estão vinculadas umas às outras. A melhor e mais amplamente usada arquitetura para um site é uma estrutura de três camadas:
- Camada 1 = a página inicial
- Camada 2 = páginas de categoria
- Camada 3 = páginas de conteúdo
Uma estrutura de três camadas é boa para SEO por três razões:
- Cada página pode ser descoberta pelos spiders (desde que sua página inicial seja indexada)
- Os motores de busca entendem como o seu conteúdo é organizado.
- Os motores de busca sabem quando você tem autoridade sobre um tópico específico.
Deixe-me esclarecer o último ponto um pouco melhor.
Em uma estrutura de três camadas, você tem páginas de categoria e páginas de conteúdo vinculadas a essas páginas de categoria.
Digamos que você tenha um site sobre cuidados com animais de estimação. E digamos que você tenha uma página de categoria intitulada 'Cuidando dos Periquitos'. Você pode ter 10 postagens de blog separadas sobre esse tópico (dieta para periquitos, requisitos de espaço para periquitos, doenças para periquitos, reprodução de periquitos, etc.).
Como você tem uma estrutura de três camadas (10 postagens de blog relacionadas agrupadas em torno de uma página de categoria), o algoritmo do Google verá imediatamente que seu site possui alta autoridade no tópico de cuidar de orçamentos. E isso lhe dará classificações mais altas nos resultados do mecanismo de pesquisa.
Consultas de pesquisa e resultados de pesquisa
Para ter um bom desempenho em SEO, você precisa entender que os motores de busca estão tentando fornecer a melhor correspondência possível entre o que as pessoas procuram e o que encontram nos resultados da pesquisa.
A missão do Google é fornecer as informações mais relevantes e confiáveis disponíveis.
É porque o Google quer apenas ajudar as pessoas a encontrar informações?
Sim, de certo modo.
Porém, o mais importante é que o Google deseja ser o mecanismo de busca mais útil da Internet.
O Google possui mais de 200 empresas, incluindo YouTube, Android, Gmail, Google Analytics, Chromecast e Google Pixel.
Mas você sabe de onde vem a maior parte do lucro do Google?
No terceiro trimestre de 2017, uma enorme receita de US $ 24,1 bilhões do Google, de US $ 27,77 bilhões, veio da publicidade. Isso representa 86,78% de todos os lucros do Google.
E onde esses anúncios aparecem?
Na primeira página dos resultados da pesquisa.
E é por isso que o Google está empenhado em melhorar a correspondência entre o que as pessoas procuram e o que encontram nos resultados de pesquisa.
Porque quanto mais pessoas usam a pesquisa do Google, mais receita elas obtêm com a publicidade.
4. Fatores que afetam o SEO
Existem mais de 200 fatores que afetam o SEO, mas aqui estão seis dos mais importantes:
Keyword Research
O maior fator que afeta a otimização de sua página para SEO é a pesquisa de palavras-chave.
Isso significa que qualquer parte do conteúdo que você publicar deve ter como alvo uma palavra-chave específica. E essa palavra-chave deve ser uma palavra que você sabe, por meio da pesquisa de palavras-chave, que tem uma chance razoável de ser classificada nos resultados da pesquisa.
Uma palavra-chave pode ser uma única palavra, como 'carros'. E, nesse caso, é chamada de 'palavra-chave principal'. Essas são palavras-chave que são impossíveis de classificar devido ao nível de concorrência.
O tipo de palavra-chave para o qual você pode classificar tem pelo menos duas palavras, como "carros antigos". Palavras-chave contendo duas palavras são chamadas de 'palavras-chave intermediárias'. Mas mesmo as palavras-chave intermediárias são difíceis de classificar.
As palavras-chave para as quais você pode classificar geralmente contêm pelo menos três palavras, como 'carros antigos italianos'.
A pesquisa de palavras-chave é o processo de encontrar palavras-chave em que a concorrência para chegar na página # 1 é relativamente baixa, enquanto o volume de pesquisa mensal é suficiente para justificar o esforço.
Aqui estão alguns dos fatores que você precisa considerar ao fazer uma pesquisa de palavras-chave:
- o número de resultados que aparecem na pesquisa do Google para essa palavra-chave (para a maioria das palavras-chave, menos de 20 milhões de resultados indicam concorrência relativamente baixa)
- a autoridade de domínio (DA) dos sites que são classificados na página 1 para essa palavra-chave (se os resultados na página 1 forem todos os sites com DA de 50 e acima e você tiver autoridade de domínio de 27, provavelmente não será possível classificar na página # 1 para essa palavra-chave)
- os resultados da página 1 têm autoridade no assunto? Se as páginas do topo da classificação forem “finas” (menos de 1000 palavras) ou ligeiramente fora do tópico, então você provavelmente poderia superá-las escrevendo um conteúdo que abranja melhor o tópico.
Contente
A pesquisa de palavras-chave é vital para o SEO. Mas o conteúdo supera todos os outros fatores de SEO que você possa imaginar.
A autoridade no assunto agora é um fator importante na classificação de SEO. Vez após vez, consegui superar sites com autoridade de domínio muito maior simplesmente escrevendo conteúdo que abordasse melhor o tópico.
O conteúdo mais longo tem uma classificação melhor do que o conteúdo mais curto.
Brian Dean, da backlinko, estudou mais de um milhão de resultados de pesquisa e descobriu que a contagem média de palavras de um resultado de primeira página do Google é de 1.890 palavras.
Mas o número absoluto de palavras não é o fator relevante. É o quão bem você cobre o tópico. O motivo pelo qual um conteúdo mais longo tem uma classificação melhor é que quanto mais palavras em seu artigo, maior a probabilidade de você ter coberto bem o tópico.
SEO na página
As pessoas costumam dividir o SEO em 'SEO na página' e 'SEO fora da página'.
On Page SEO refere-se aos fatores de SEO que você controla diretamente. Isso inclui:
- título de SEO atraente com palavra-chave
- meta descrição atraente com palavra-chave
- Links internos para páginas relevantes do seu site
- Links externos para sites de autoridades relevantes
- Distribuição de palavras-chave
- Palavra-chave nos cabeçalhos
- Palavra-chave em nomes de arquivo de imagem e tags alt de imagem
Arquitetura do Site
Como mencionei antes, a arquitetura do site é um fator de SEO porque ajuda os mecanismos de pesquisa a encontrar e indexar seu conteúdo e ajuda os mecanismos de pesquisa a entender como seu conteúdo é organizado.
Uma boa arquitetura de site também ajuda os visitantes humanos a navegar em seu site. Isso se traduz em mais tempo no local. E essa é uma métrica de experiência do usuário que os mecanismos de pesquisa registram. Quanto mais tempo os visitantes passam em seu site, mais alta será sua classificação nos resultados de pesquisa.
Velocidade do Site
Mais de 50% de todas as pesquisas agora são realizadas em dispositivos móveis. Isso significa que os mecanismos de pesquisa desejam páginas com tempos de carregamento extremamente rápidos.
Por quê?
Porque os dispositivos móveis são normalmente conectados à Internet com conexões mais precárias do que os dispositivos de desktop. Os motores de busca estão preocupados com o fato de que, se as pessoas em dispositivos móveis não puderem acessar os resultados da pesquisa em alguns segundos, elas irão para outro lugar.
E é por isso que o Google, por exemplo, fez do Page Speed um fator importante de classificação. O Google está dando preferência nos resultados da pesquisa para páginas que carregam em menos de 2 segundos.
5. Mudanças de SEO ao longo do tempo
O último ponto que quero fazer neste tutorial de Explicação de SEO é que o SEO está em constante mudança.
Nos últimos oito anos, ocorreram treze grandes atualizações de algoritmos do Google:
- Atualização do Google Panda - 2011
- Atualização do Google Penguin - 2012
- Atualização do Google Hummingbird - 2013
- Atualização do Google Mobile - 2015
- Atualização de qualidade do Google - 2015
- Atualização do Google RankBrain - 2015
- Atualização SERP do Google AdWords - 2016
- Penalidade intersticial - 2017
- Google "Fred" - 2017
- Atualização principal do "Medic" - 2018
- Diversidade do local, junho - 2019
- Núcleo de setembro - 2019
- BERT - outubro - 2019
Mas todos os anos ocorrem centenas, senão milhares, de pequenas atualizações de algoritmos do Google. Em 2010, houve 450 pequenas atualizações de algoritmos do Google e em 2018, 3.200!
Com a IA e o aprendizado de máquina, os mecanismos de pesquisa ficam cada vez melhores para entender a intenção por trás das consultas de pesquisa e o significado e o contexto do conteúdo online.
E assim o SEO está sempre mudando.
Isso significa que você precisa ajustar continuamente o seu conteúdo para acompanhar as mudanças do algoritmo?
De jeito nenhum. A maioria das atualizações de algoritmos são direcionadas a sites que estão otimizando demais seu conteúdo de uma forma ou de outra.
Apenas se concentre em escrever para o seu público humano e você ficará bem. Como regra geral, se os humanos gostarem do seu conteúdo, os motores de busca também gostarão.
Quer saber como faço para classificar meus artigos na página 1 do Google?
Conclusão
Em sua jornada para se tornar um empreendedor online, o SEO é uma habilidade que você deve dominar. Isso é especialmente verdadeiro se você não tiver orçamento para pagar pelo tráfego.
Escrever conteúdo que se classifique bem nos motores de busca envolve o domínio destes elementos principais:
- pesquisa de palavras-chave - encontrar palavras-chave para as quais você possa classificar
- escrever conteúdo com alta autoridade no assunto
- abordar os elementos do On Page SEO para que os mecanismos de pesquisa saibam do que se trata o seu conteúdo
- construir sua autoridade de domínio obtendo backlinks
- Certificando-se de que suas páginas da web carreguem em menos de 2 segundos
SEO não é uma solução rápida - pode levar meses para ver os benefícios do nosso trabalho.
Mas se você deseja tráfego gratuito e altamente direcionado, não há substituto para o tráfego de pesquisa orgânica.
SEO é uma habilidade que lhe dará uma base sustentável.Artigos relacionados
- SEO para postagens de blog (23 dicas para entrar na página 1 do Google)
- Benefícios do SEO para blogueiros
- SEO para postagens de blog