Acoperire media: Cum să-i convingi pe jurnalişti să-ţi iubească povestea

Cu toții am auzit că nu există presă proastă.

Dar dacă poți evita presa proastă, cu siguranță ar trebui. Obține o acoperire media bună este o muncă grea, dar poți transmite cu succes mesajele potrivite cu cunoștințele potrivite. Pe măsură ce instituțiile media continuă să transforme furnizarea de informații, cunoașterea dezavantajelor obținerii acoperirii media devine mai importantă.

In timp ce   software de distribuție a comunicatelor de presă   ajută specialiștii în comunicare să răspândească publicul țintă al unei organizații, atenția mass-media poate fi câștigată printr-o multitudine de moduri.

Așa că scoate-ți ținuta de safari. Mergem la vânătoare – pentru cea mai bună acoperire mediatică.

A face cuvântul prin comunicate de presă, propuneri și conferințe de presă pare intimidant, dar rețineți că jurnaliștii și reporterii sunt oameni la fel ca noi. Au programe încărcate și au timp doar pentru conținut de calitate și povești extraordinare.

Tipuri de acoperire media

Există patru tipuri de acoperire a presei, iar liniile dintre ele se estompează pe măsură ce jurnaliştii încep să implementeze planuri de marketing omnicanal.

Cele patru tipuri de acoperire media sunt:

1. Televiziunea

Fața televiziunii s-a schimbat de-a lungul anilor, mulți urmărindu-și emisiunile preferate și consumând cele mai recente știri prin   servicii media over-the-top (OTT) .

Cu toate acestea, televiziunea, așa cum o cunoaștem astăzi, este o formă incredibil de populară de mass-media vizuală. Obținerea de acoperire prin această platformă necesită investiții mari în publicitate sau un brand ar fi trebuit să obțină suficientă notorietate pentru a fi prezentat la televizor.

2. Radio

O formă de media numai audio, radioul este un mediu rentabil pe care companiile de toate dimensiunile îl pot explora. Radioul are o acoperire largă și nu se limitează la călătoriile rutiere în mașină. Astăzi, majoritatea posturilor de radio au o prezență online, aducând unde de frecvență vechi de școală noii generații.

3. Tipăriți

Odată cu lumea digitală, se poate părea că imprimarea se demodează. Cu toate acestea, presa scrisă este încă relevantă pentru a genera acoperire mediatică. Ziarele și revistele sunt consumate în mod activ de mari secțiuni ale societății. Astăzi, tipăritul a primit o schimbare digitală, ducând pe internet linii de autor și articole editoriale.

4. Online

Poate cel mai profitabil mediu pentru a obține o acoperire mediatică, mediul online a oferit persoanelor și organizațiilor deopotrivă posibilitatea de a deveni virale la capăt. Redistribuirea a devenit mult mai răspândită cu ajutorul platformelor online.

Cum să obțineți acoperire media

Deși poate părea că acoperirea media are loc peste noapte, în culise sunt investite mult timp și efort. Pentru fiecare poveste în tendințe sau comunicat de presă pe care îl vedem online, sunt implicate câteva ore de strategie și de construire a relațiilor care se întind pe zile, săptămâni sau chiar luni.

A obține o acoperire mediatică bună este ca și cum ai obține o gâscă de aur. La fel ca o vânătoare, specialiștii media pot capta atenția mass-media stând nemișcați și așteptând ca ținta lor să se apropie de ei sau urmărind-o în mod activ.

În funcție de timpul disponibil și de obiectivele media ale afacerii, specialiștii în PR și comunicare pot obține o acoperire largă de presă în două moduri diferite: implicându-se proactiv sau reactiv.

Interacțiunea proactivă cu jurnaliștii

O abordare proactivă implică crearea și diseminarea activă a conținutului captivant sub formă de comunicate de presă și anunțuri pe rețelele sociale sau organizarea de conferințe de presă pentru membrii presei pe măsură ce are loc un eveniment demn de știri. Această abordare implică, de asemenea, vânătoarea și țintirea reporterului sau publicației media potrivite pentru nevoile dvs. jurnalistice.

Gândiți-vă la orice strategie proactivă ca la o urmărire într-o pădure aglomerată. Pentru orice vânătoare reușită, trebuie să observați urmele și modelele comportamentale ale țintelor (sau, în cazul nostru, ale jurnaliștilor), să puneți momeala și să faceți o lovitură. Atragerea atenției mass-media urmează o ideologie similară.

Specialiștii în comunicare trebuie să lase o urmă de bunătate sub forma unui conținut captivant. De asemenea, ei trebuie să livreze acest conținut convingător în comunități sau locuri în care reporterii și publicațiile media fac de obicei ocolul. Acest lucru se poate face prin intermediul rețelelor de socializare,   paginile cu rezultatele motorului de căutare (SERP) sau alte canale media. La sfârșitul zilei, jurnaliștii caută în mod constant informații și conținut demn de știri.

Faceți conexiuni autentice

Înainte de orice, începeți să vă conectați cu jurnaliști și lideri de gândire care se aliniază cu rolurile și responsabilitățile dvs. de PR. De exemplu, dacă reprezentați o echipă sportivă, luați legătura cu reporterii de la ESPN, nu de la Vogue. Urmăriți jurnaliștii și bloggerii relevanți pe Twitter, comentați postările lor pe LinkedIn și începeți să învățați despre ceea ce îi face să bifeze.

Dacă vrei cu adevărat să mergi mai presus și dincolo, vorbește cu ei în persoană. Acest lucru poate părea puțin exagerat, dar întâlniți-i la o cafea și încercați să construiți o relație profesională autentică dacă vă aflați în aceeași zonă. Interacțiunea umană este încă cea mai eficientă modalitate de a face conexiuni.

Crearea de rețele ajută la evitarea contactului rece adesea ignorat. După ce ați format o relație de lucru de încredere, vă puteți prezenta conținutul mai confortabil. Reporterii doresc ajutor și, atunci când îi cunoști, te poți asigura că propunerile tale sunt adaptate nevoilor lor.

Vorbind de propuneri, să ne uităm la o altă parte crucială a oricărui program de relații publice: un pitch.

Creați pitch-ul perfect

Cele mai multe propuneri sunt trimise unui jurnalist printr-un e-mail clar, concis și personalizat, ceea ce ar putea avea ca rezultat ca un specialist în comunicare să câștige media câștigată pe tema dorită.

Obiectivele unui pitch media sunt de a obține trafic pe site, de a primi o mențiune de presă, de a crește veniturile și de a obține backlink la conținutul online.

Nu este ușor să înveți cum să scrii o prezentare, dar odată ce ai finalizat propriul proces, vei descoperi că perfecționarea metodelor de prezentare este crucială pentru a obține răspunsuri și, în cele din urmă, acoperirea media.

O prezentare ar trebui să aibă un subiect care atrage atenția, urmat de trei paragrafe. Primul paragraf trebuie să fie personalizat și concis. Al doilea ar trebui să includă câteva cercetări originale. Iar ultimul ar trebui să rezume punctele tale principale și să se încheie cu un apel la acțiune (CTA).

Scrieți un comunicat de presă remarcabil

Iubește-i sau urăște-i, comunicatele de presă continuă să servească știrile de astăzi pe un platou. Comunicatele de presă pot asigura acoperirea media atunci când sunt atrăgătoare, acoperă un unghi unic, oferă informații care nu au fost raportate anterior și sunt adaptate reporterului. Destul de înalt pentru a cere ceva în jur de 500 de cuvinte, nu-i așa?

Învăţare   cum se scrie un comunicat de presă   care face clic și este interesant de citit este cheia unei campanii de relații publice de succes. De asemenea, servește ca un schelet bun pentru reporteri pentru a construi o poveste. Comunicatul dvs. de presă ar trebui să ușureze munca jurnalistului, nu mai grea. Perfecționarea dedesubturilor pentru a face jurnaliștii să dorească să acopere comunicatul dvs. de presă necesită timp, dar acestea au ca rezultat campanii de PR de mare succes atunci când sunt făcute corect.

Dacă nu ați dezvoltat încă relații personale cu mass-media, puteți utiliza software-ul de distribuire a comunicatelor de presă pentru a trimite în masă comunicatul de presă. În acest fel, poate ajunge la un număr mare de instituții de știri și vă puteți aștepta ca un procent bun dintre acestea să vă acopere comunicatul de presă.

Ține conferințe de presă

Ar trebui să susțineți o conferință de presă dacă și numai dacă evenimentul dvs. este demn de știri, oportun și relevant. Când sunt suprautilizate, conferințele de presă își pierd acoperirea, iar reporterii își pierd încrederea în abilitățile tale de relații publice.

Cel mai simplu mod de a defalca pregătirea pentru conferințe de presă este împărțirea planului în trei etape: înainte, în timpul și după. În acest fel, vă puteți concentra atenția asupra unei piese în mișcare la un moment dat, în loc să încercați să jonglați cu multe lucruri deodată.

Cea mai mare parte a lucrărilor este deja finalizată înainte de începerea conferinței de presă, cea mai importantă parte a pregătirii fiind sensibilizarea media. Creați un subiect de conferință de presă intrigant pentru ca mass-media să simtă nevoia să participe la evenimentul dvs. Pe scurt, dați presei FOMO (frica de a rata) pentru a obține acea acoperire mediatică.

În cele din urmă, dacă subiectul nu este interesant și incitant, probabil că nu ar trebui să țineți o conferință de presă în primul rând.

Interacțiunea reactivă cu jurnaliștii

O abordare reactivă este echivalentul cu a sta nemișcat și a aștepta cu răbdare ca ținta sau conducătorul potrivit să vină la tine. Jurnaliştii caută mereu o poveste bună. În funcție de calendarul lor editorial, ei caută din când în când un anumit tip de poveste.

Dacă profesioniștii în relații publice recunosc o potrivire bună între ceea ce reporterul dorește să acopere și povestea pe care o are și dorește să o răspândească o afacere, ei pot răspunde la cererea unui jurnalist pentru un anumit conținut și pot contribui la o poveste de lucru. Această contribuție poate fi o poveste cu drepturi depline, un citat de la un expert în industrie (un client existent sau un membru al C-Suite) sau o statistică obținută dintr-un sondaj intern sau un studiu.

Servicii de mediatizare precum   Ajută un reporter să iasă (HARO)   reprezintă o modalitate excelentă pentru companii de a culege informații despre ceea ce caută jurnaliștii și de a răspunde solicitărilor lor în consecință. În aceste tipuri de servicii, întrebările reporterilor și jurnaliștilor independenți sunt colectate într-un singur loc.

O bază de date cuprinzătoare de surse este pusă la dispoziția acestor jurnaliști. Companiile pot contribui la procesul de cercetare sau pot oferi o poveste relevantă răspunzând la aceste întrebări. Întregul proces are ca rezultat o acoperire media organică, făcându-l o situație câștigătoare pentru ambele părți.

Cu această abordare, este esențial să răspundem cât mai repede posibil, deoarece multe companii se vor conecta cu un reporter pentru a obține o acoperire mediatică în urma exercițiului.

De asemenea, este vital să ne amintim că acest proces nu ar trebui tratat ca o achiziție în vrac de la un angrosist, indiferent cât de tentant ar fi. Este posibil să aveți o mulțime de solicitări ale jurnaliștilor care par suficient de mature pentru a le alege, rămâneți să răspundeți selectiv la cele care se potrivesc bine pentru marca și industria dvs. Acest lucru împiedică diluarea mesajelor și propunerilor dvs. și construiți o relație puternică și consistentă cu jurnalistul menționat.

O altă practică bună este să păstrați o filă pe Google Alerts pentru mențiuni relevante din industria sau nișa dvs. țintă. De exemplu, monitorizarea momentelor în care concurenții tăi direcți fac răvășire în știri poate oferi o fereastră pentru ca afacerea ta să participe activ la discuție.

Un alt exemplu în care configurarea alertelor poate fi benefică este atunci când clienții sau experții dintr-o industrie vorbesc despre tine sau, mai degrabă, despre o soluție pe care o oferi pieței. Urmărirea tendințelor și a ceea ce spun oamenii din comunitățile relevante este o modalitate excelentă de a vă planifica povestea în avans, astfel încât, atunci când reporterii acoperă subiectul, aveți conținut gata pentru a fi publicat.

Sfaturi pentru a obține o acoperire media de calitate

Jurnaliştii nu au timp pentru toată lumea.

În timp ce acoperirea mass-media depinde în primul rând de cât de interesantă este o știre, ea are mult de-a face și cu cât de mulți reporteri au șansa de a arunca o privire la povestea ta. Și deși poți să-ți forțezi cumva povestea în mâinile unui jurnalist (te rog să nu o faci), nu poți să-l forțezi să o publice.

Ai putea citi cartea lui Dale Carnegie despre „Cum să câștigi prieteni și să influențezi oamenii”. Sau, puteți urma câteva dintre aceste sfaturi încercate și testate pentru a vă ajuta să vă transmiteți eficient cuvântul.

1. Investește timp și energie în dezvoltarea relațiilor cu mass-media

Dacă trebuie să știi o rețetă de familie, ai întreba oamenii din familia ta imediată. Ai putea căuta o rețetă online, dar nimeni nu știe cum să facă acel sos secret așa cum o face mama.

Trimiterea de e-mailuri în masă jurnaliştilor numai atunci când ai o potenţială poveste în mâinile tale nu este cea mai bună abordare. Pentru început, jurnaliștii nu vă cunosc pe tine sau ce face afacerea ta și nu au timp să verifice notele Wiki ale organizației tale de fiecare dată când primesc o solicitare. În plus, nenumărate alte companii adoptă aceeași tactică pentru sensibilizarea la rece. Acest lucru face ca e-mailul tău, oricât de bine intenționat, este acul proverbial dintr-un car de fân.

Relatii media   este o practică care ar trebui urmată de fiecare organizație, indiferent de dimensiune sau buget. Construirea de legături cu jurnaliștii nu are doar impact, ci și fără costuri suplimentare. Fiind pe o bază de prenume cu un reporter, puteți obține o perspectivă asupra a ceea ce intenționează să acopere, puteți obține acces la calendarul lor editorial și, din neatenție, puteți deveni prima persoană pe care o sună atunci când au nevoie de o poveste sau de informații despre un reporter. subiectul afacerii dvs. este bine echipat pentru a răspunde.

2. Jurnalişti > publicaţii

Publicațiile și instituțiile de presă sunt pline de comunicate de presă și anchete în fiecare zi. Toată lumea crede că povestea lor va deveni „știri de ultimă oră”, dar publicațiile au nevoie de timp pentru a parcurge grămezi mari de comunicate de presă înainte de a ajunge la aceeași concluzie.

În timp ce profesioniștii de PR pot observa un oarecare succes cu lansările care sunt trimise direct către publicații, o abordare mai bună ar fi să vizeze jurnaliştii direct. Găsirea reporterilor care vă acoperă nișa și abordarea lor (cu o prezentare personalizată) poate îmbunătăți șansele ca povestea dvs. să fie citită de către gardieni în mass-media.

Este important să rețineți că prezentarea directă către jurnaliști nu va garanta că povestea dvs. va fi preluată. Cu toate acestea, crește șansele de a primi un răspuns de la persoanele potrivite.

3. Vizează reporterii independenți

Jurnaliștii independenți care nu sunt legați de nicio publicație oferă câteva beneficii semnificative:

Flexibilitate  

Jurnaliştii care lucrează pentru o publicaţie trebuie să adere la calendarul editorial al publicaţiei respective. Să presupunem că aveți o poveste despre un eveniment tehnologic organizat de compania dvs. Pare o veste bună, oportună de acoperit. Publicația ar fi putut, totuși, să fi plănuit să lanseze o serie de funcții despre startup-urile emergente, iar povestea ta, deși bună, nu este relevantă pentru tema. Restricții similare nu îi obligă pe jurnaliștii independenți. Ei pot acoperi o gamă largă de subiecte în ritmul lor, atâta timp cât poveștile sunt demne de știri.

Gama de acoperire  

Freelancerii lucrează în mod constant la multe povești și le trimit către diferite publicații. Ca rezultat, povestea ta este preluată de o gamă largă de instituții media în loc de doar unul. Povestea ta nu numai că se bucură de o acoperire mediatică sănătoasă, dar și acoperirea sa crește semnificativ.

4. Prezentați jurnaliștii care acoperă un subiect similar

În orice activitate de relații publice, relevanța este cheia unei acoperiri media pozitive.

Același principiu se aplică și la prezentarea jurnaliștilor. Reporterii scriu de obicei despre o anumită ritm sau sunt experți în materie. Prezentarea unui articol despre o companie de îmbrăcăminte unui reporter care acoperă exclusiv spațiul Software-as-a-Service (SaaS) nu ar duce neapărat la publicarea unei povești.

Deși ar putea fi tentant să contactați cât mai mulți jurnaliști, vizarea reporterilor care scriu pe larg despre industria sau oferta dvs. de produse crește șansele ca o poveste să fie preluată.

5. Prezentați în mod constant întrebările jurnaliştilor

Un agent de vânzări nu ar prezenta un singur client și apoi s-ar relaxa, nu-i așa? Cheia unei conversii de succes este efortul persistent. Profesioniștii în PR trebuie să prezinte în mod activ diferiți jurnaliști și publicații în mod regulat. În plus, dacă pot răspunde la mai multe solicitări sau întrebări HARO, șansele unei mențiuni sau a unei povești publicate sunt semnificativ mai mari.

Ar trebui să fii atent, totuși – răspunde la cât mai multe solicitări poți fără a dilua eficiența răspunsului tău.

6. Nu răspunde cu un răspuns generic

Dacă jurnaliștii vă abordează pentru o poveste, o informație, un citat sau orice altceva similar care ar putea fi inclus în acoperirea lor, nu faceți o gafă oferind ceva banal sau generic. Solicitările nu vin în fiecare zi, așa că tratați fiecare interogare ca pe o oportunitate de a transmite vocea companiei dvs. publicului. Oferiți o perspectivă diferită, date exclusive, un citat oportun de la un director de nivel C sau referințe pentru a ajuta jurnaliştii cu poveștile lor.

Uneori, aceste solicitări pot părea puțin vagi și necesită informații suplimentare pentru a înțelege cu adevărat ceea ce caută reporterul. În astfel de cazuri, a cere mai mult context este întotdeauna o idee bună. Acest lucru arată că sunteți entuziasmat să contribuiți la o poveste demnă de știre, iar jurnaliștii vă vor ține cont pentru următoarea lor lucrare.

7. Personalizați-vă prezentarea media

Pitching-ul este crucial pentru orice strategie de PR. Acestea fiind spuse, o informare rece ar putea opri mai mulți reporteri decât ați dori.

Știm că jurnaliștii primesc mai multe anchete și propuneri zilnic. Trimiterea unei scrisori de prezentare adresată reporterului sau publicației greșite țipă neglijență. Imaginează-ți că primești o invitație la o petrecere, dar numele tău nu este inclus. Ai crede că ai primit o invitație greșită sau, mai rău, că nu ești suficient de important pentru a primi o invitație personalizată.

Personalizarea conținutului poveștii tale este un loc bun de început. De asemenea, vă ajută să personalizați „lucrurile mărunte”, cum ar fi linia de subiect al e-mailului dvs. de prezentare, formatarea propunerilor dvs. media și cârligul propunerii dvs.

Sursă:   Prowly

8. Profitați de rețelele sociale

Cu atât de multe tendințe pe rețelele de socializare, nu este surprinzător faptul că a devenit gaura de apă pentru jurnaliștii de pe tot globul. Reporterii țin pasul cu noile tendințe pe rețelele de socializare în speranța că vor găsi următoarea lor poveste mare. Dacă afacerea ta postează conținut de știri pe rețelele de socializare, sunt șanse ca un jurnalist să poată da peste povestea ta și să o acopere singur. Companiile pot găsi și online solicitări relevante ale jurnaliștilor cu ajutorul hashtag-ului #journorequest și pot răspunde direct la fiecare interogare.

Sursă:   Stare de nervozitate

Platformele de social media precum LinkedIn sau Twitter sunt, de asemenea, o modalitate excelentă de a intra în contact cu potențialii reporteri. Jurnaliştii au, de obicei, portofoliile lor de lucru legate de profilurile lor de pe internet sau de mânerele de reţele sociale. Este o modalitate bună de a le cerceta munca și de a înțelege trecutul înainte de a le contacta.

9. Rămâneți la curent cu tendințele

Toate titlurile de știri mari pe care le citim sau le auzim sunt cele în tendințe. Cu ajutorul   monitorizarea mass-media, mărcile pot urmări ce subiecte sunt în tendințe în prezent și pot crea povești pe subiecte similare. O altă opțiune este să monitorizați continuu un subiect (unul care este foarte relevant pentru afacerea dvs.) și să observați când crește numărul de căutări pentru acel subiect sau pentru căutările asociate. Acest lucru permite companiilor să-și prezinte povestirile jurnaliștilor interesați să acopere astfel de subiecte în tendințe online.

10. Furnizați toate informațiile necesare

Reporterii lucrează pe un program strâns. Dacă cineva te abordează pentru o poveste, este prudent să trimiți orice informații și bunuri utile. Lipsa fișierelor multimedia, infografice sau alt material de presă pertinent din prezentarea media înseamnă un dezastru. Dacă jurnaliștii nu găsesc toate informațiile pentru a valida sau a construi pe baza unei știri, ei vor sări peste prezentarea dvs. și vor trece la următoarea.

11. Oferiți mostre de produse

Cadourile din surse pot fi interpretate ca mită și sunt respinse. Jurnaliştii nu distrează noţiunea de cadouri, deoarece treaba lor este să rămână neutri şi imparţiali.

Cu toate acestea, în industrii specifice, cum ar fi moda sau comerțul cu amănuntul, în care produsul final este o marfă care este consumată sau utilizată, mostrele de produse nu vor împiedica integritatea jurnalistică. Dacă doriți ca un jurnalist să verifice un nou produs sau serviciu în schimbul unei recenzii sincere, este în regulă să îi oferiți un mic eșantion sau o privire asupra modului în care funcționează produsul de bază.

Rețineți totuși că oferirea de mostre de produse nu funcționează tot timpul și mai ales în toate industriile. Jurnaliştii vor trebui să fie critici cu privire la produsul pe care îl revizuiesc.

12. Creați și mențineți redacții online

Cu atât de mulți jurnaliști care vânează povești noi în fiecare zi, este o idee grozavă să aveți și să mențineți o redacție pe pagina web a companiei. Inbound PR a devenit mai răspândit ca niciodată.

A avea o redacție cu actualizări organizaționale majore (o rundă de finanțare, o achiziție sau o extindere a companiei) servește drept schelet pentru o potențială acoperire a știrilor pe care o pot primi mai multe publicații. În plus, este o modalitate excelentă de a genera mai mult trafic și de a apărea pe motoarele de căutare, contribuind la dvs   optimizare pentru motoarele de căutare (SEO)   strategie.

Sursă:   G2

S-ar putea să nu fii nevoit să abordezi reporterii dacă aceștia vin la tine pentru următoarea lor primă. Sala de redacție este o strategie excelentă de PR inbound .

13. Oferă o primă exclusivă

Reporterii iubesc ceva exclusiv. Încercați să oferiți o poveste care nu a fost tratată înainte. Chiar dacă povestea nu pare incredibil de remarcabilă, adăugați valoare conținutului dvs. cu ajutorul unor date sau cercetări care nu au fost raportate de niciun alt mijloc media.

O problemă cu care se confruntă jurnaliștii este obținerea unei surse primare de informații pentru o statistică sau un citat. Dacă compania dvs. face cercetări interne, ar putea contribui la o poveste. Includeți asta în prezentarea dvs. Reporterii apreciază întotdeauna să primească informații noi și în timp util de la o sursă primară.

14. Stăpânește arta newsjacking-ului

Cu toții cunoaștem acea persoană care s-ar implica în fiecare poveste. Această persoană este echivalentul uman al newsjacking. Newsjacking este o strategie comună de marketing de conținut și o tehnică inteligentă pentru a difuza un comunicat de presă.

Dacă există o știre în tendințe sau o postare virală pe rețelele sociale, companiile își pot aduce brandul la masă dacă văd o oportunitate de a-și include povestea în discuția mai largă. Aceasta este o tactică grozavă, mai ales când te chinui să vii cu ceva demn de știre.

15. Îndepărtați-vă concurenții

Dacă ți-ai observat concurenții în centrul atenției în ultima vreme, investighează ce reporteri sau instituții media îi acoperă. Aceasta înseamnă că soluțiile oferite de companii ca a ta sunt în tendințe, iar șansele ca o publicație să acopere povestea ta sunt, de asemenea, semnificativ mai mari.

16. Construiește-te pe povestea afacerii tale

Nu uita niciodată puterea unei bune povești despre origine.

Jurnaliştii sunt mai înclinaţi să acopere o companie cu o poveste de origine interesantă. În timp ce produsele și serviciile sunt, fără îndoială, rațiunea de a fi a afacerii tale, motivația și lanțul de evenimente sunt cele care culminează cu această idee de a atrage mai multă atenție. Este important să colaborați cu co-fondatorii companiei și cu echipa de produse pentru a crea o poveste de fundal convingătoare, cu detalii despre companie, cum a început totul, suișuri și coborâșuri și ce urmează pentru aceasta.

Luați asta ca pe o oportunitate de a vă crea propria capodoperă cinematografică. Asigurați-vă că orice poveste creată și trimisă de compania dvs. este, în primul rând, exactă din punct de vedere real și, în al doilea rând, nu exagerată.

Pentru a crea o narațiune convingătoare, nu vă îndepărtați prea mult de imaginea reală.

17. Stoarceți tot sucul

Dacă compania dvs. primește acoperire, profitați la maximum de ea redistribuind-o pe diferite canale. Cu cât îți promovezi mai mult propria poveste, cu atât este mai probabil ca o altă publicație să se împiedice de ea și să raporteze mai târziu despre ea. Deoarece jurnaliștii caută mereu o acoperire interesantă, faptul că un alt jurnalist a acoperit deja povestea dvs. face ca afacerea dvs. să aibă un potențial mult mai mare de a se implica.

În plus, sporește-ți acoperirea făcând experților din industrie sau influențelor din spațiul tău să-ți redistribuie povestea. Acest lucru necesită construirea unei rețele solide de influență, este o idee bună să accesați acea comunitate dacă ați făcut lucrările de bază și ați construit una constant în timp.

Toate poveștile au o perioadă de valabilitate scurtă, așa că este esențial să obțineți cât mai mult posibil din acoperirea dvs. media înainte ca aceasta să devină depășită.

Știrile de azi vor fi istoria de mâine

Acoperirea media este adesea asociată cu cunoașterea mărcii. În timp ce media joacă un rol important în percepția mărcii, acoperirea media poate fi un instrument puternic pentru a câștiga încrederea și loialitatea clienților. Văzând o companie prezentată ca un expert într-o industrie sau într-un anumit domeniu poate influența un potențial client să verifice produsele sau serviciile acelei companii.

Acoperirea media este ca Pied Piper: cântând o melodie pe care masele o vor asculta și urma. Utilizați această putere în mod responsabil.

Crearea unui plan de PR este primul pas în asigurarea unei acoperiri media de calitate. Aflați mai multe despre crearea unei strategii de PR.