Сдвиг в цифровом маркетинге и его влияние на поведение потребителей в последние годы повлияли на маркетинговые стратегии крупных и малых банков и финансовых учреждений . Все больше и больше клиентов предпочитают удобство лояльности и безразличны к финансовым брендам, когда им нужно найти ближайший банкомат. Почти треть поисковых запросов, выполняемых на мобильном устройстве, является локальным и косвенным, что означает, что потребители ищут «банки рядом со мной», а не конкретно «Государственный банк в Милуоки». Более того, 80% пользователей не переходят на первую страницу результатов. Мы переживаем серьезные технологические изменения, и теперь для вашего финансового бизнеса гораздо важнее появление в результатах поиска, чем когда-либо прежде.

Органический цифровой маркетинг для банков

Есть несколько простых и, что самое главное, бесплатных шагов, которые вы можете предпринять, чтобы оптимизировать свое объявление и убедиться, что ваше финансовое учреждение будет отображаться в результатах поиска, когда клиенты будут искать. Хотя органический рост может занять некоторое время, чтобы показать результаты, это обязательство жизненно важно для ваших клиентов, которые вас найдут.

Оптимизируйте листинг вашего бизнеса

Один из самых простых способов повысить узнаваемость вашей компании на местном уровне, и тот, который вы должны сделать сегодня, если вы ничего не делаете, - это заявить о своей компании. Google предлагает четкое пошаговое руководство, как это сделать. Если у вас их несколько, убедитесь, что вы претендуете на каждое из адресов вашего финансового учреждения.

Обновление основной информации вашего банка для поисковых систем должно иметь жизненно важное значение для вашего маркетингового плана , чтобы повысить рейтинг страницы результатов вашей поисковой системы (SERP). Просмотрите данные о своей компании и обновите свой номер телефона, адрес, часы работы и адрес веб-сайта, чтобы отразить всю вашу текущую информацию. Это также относится к вашему веб-сайту и странице расположения филиалов.

Приложите дополнительные усилия, чтобы заполнить свой профиль объявления. Google будет отдавать предпочтение компаниям, у которых есть полное описание, местоположение и фотографии зданий, часы работы (включая часы работы в праздничные дни) и которые имеют хорошую репутацию и отзывы.

Совет профессионала: возможность добавлять банкоматы дает банкам преимущество в еще большей видимости. Всегда учитывайте, что покупатель может искать, например «банкоматы рядом со мной».

Зарабатывайте больше отзывов

Ваши онлайн-обзоры не только играют важную роль в данных о вашей компании в Google, они необходимы для завоевания доверия потенциальных клиентов. Сарафанное радио стало цифровым: 84% людей теперь доверяют онлайн-отзывам так же, как и личным рекомендациям.

Банки испытывают давление, и некоторые из них могут почувствовать необходимость изучить сторонние системы для создания большего количества обзоров Google, но эти системы сопряжены со своими проблемами, включая ежемесячные расходы и проблемы с соблюдением внешних ссылок. Чтобы решить эти проблемы, вы можете рассмотреть возможность расширения своего веб-сайта (микро-сайта), предлагающего те же услуги. Микросайт позволит вашему учреждению включить внутреннюю ссылку в ваши электронные письма, например www.reviews.examplebank.com , запросить отзыв у клиента, который только что открыл счет или только что закрыл ссуду, а затем перенаправить его на соответствующую площадку страница на основе их обзора. Многие учреждения считают этот подход предпочтительным для соответствия требованиям и экономии средств.

Проведите SEO-аудит дизайна веб-сайта вашего банка

Одним из наиболее важных факторов, влияющих на органическое ранжирование в поисковой выдаче, является использование вами ключевых слов на веб-сайте финансовых услуг. Ключевые слова - это слова или фразы, которые помогают поисковым системам определить, насколько ваш веб-сайт и контент соответствуют тому, что ищет пользователь.

Ключевые слова могут быть такими короткими, как «Ипотечные кредиты в Висконсине», или такими подробными, как «Ставки первого покупателя жилья ниже 3% в округе Вокеша». Важно поддерживать здоровый баланс между короткими, широкими ключевыми словами и длинными, конкретными ключевыми словами. При составлении своих лучших банк маркетинговых кампаний, мозговой штурм некоторых соответствующих слов или фраз , которые клиенты могут использовать для поиска для вас, а затем использовать бесплатный инструмент , как планировщик ключевых слов Google, чтобы ввести ключевые слова и определить их среднее количество поисковых запросов и другие связанные с ними ключевыми словами. Вы можете быть удивлены, обнаружив, что некоторые из ключевых слов, которые вы считаете хорошими и релевантными, могут на самом деле иметь низкий объем поиска.

Реклама с оплатой за клик для финансовых учреждений

Органический рост - это марафон, а не спринт, и может потребоваться время, чтобы показать желаемые результаты. Если вы хотите получить более быстрое удовлетворение, тогда реклама с оплатой за клик (PPC) - отличная маркетинговая стратегия для банковских услуг .

Google Рекламы

Так же быстро, как ваша кампания активирована, ваши объявления показываются потребителям, которые активно ищут термины и фразы, связанные с вашей финансовой кампанией PPC. Это особенно отличный вариант для банков или кредитных союзов, которые хотят ориентироваться по продукту (кто-то ищет автокредит вместо компакт-диска), по сезону (сезон покупки жилья против сезона продления HSA) или по местоположению. При правильном таргетинге и управлении вашими рекламными кампаниями PPC может быстро увеличить объем релевантного трафика на ваш сайт.

Таргетинг на местоположение в социальных сетях

Геотаргетинг в Facebook и LinkedIn позволяет рекламировать потребителей в зависимости от их географического положения. Выбирайте из штатов, провинций и даже почтовых индексов, чтобы охватить вашу целевую аудиторию. Это особенно ценно для местных банков и кредитных союзов с минимальным географическим охватом. Например, предположим, что большинство ваших офисов находится в Юго-Восточном Висконсине. Вы можете настроить радиус 5, 10 или даже 15 миль от вашего конкретного филиала, в котором вы хотите, чтобы ваши объявления показывались, и тем самым избежать показа ваших объявлений в нерелевантной области.

Отслеживайте маркетинговые стратегии своего банка

Как маркетологи, мы осознаем, что ландшафт цифрового маркетинга меняется каждый день. Даже если вы качаете результаты поисковой выдачи на этой неделе, вы можете потерпеть неудачу в рейтинге уже в следующем месяце. Лучший способ убедиться, что вас не застали врасплох, - это настроить процесс для проведения регулярных аудитов ваших цифровых маркетинговых кампаний и просмотра ваших списков в Google My Business, кампаний PPC и ваших рейтингов в поисковой выдаче. Этот процесс может занять время, но когда ваши клиенты ищут, вы хотите появиться.

Где вы занимаетесь?

Хотите знать, какое место в настоящее время занимает ваше финансовое учреждение по сравнению с другими в Юго-Восточном Висконсине? Позвольте Top floor изучить маркетинговый план вашего банка и провести SEO-аудит, чтобы убедиться, что вы ориентируетесь на релевантные ключевые слова. SEO - это не просто еще один пункт в списке предлагаемых услуг; это ядро ​​нашего бизнеса. Наши специалисты стремятся максимально увеличить количество квалифицированных клиентов, которых поисковые системы предоставляют вашему сайту.