Как выйти на новое поколение производственных сотрудников

Обрабатывающая промышленность борется с одним из самых серьезных препятствий: нехваткой навыков. Экономический рост наряду с выходом на пенсию бэби-бумеров оставит производителей с потенциальной нехваткой 2,4 миллиона рабочих в течение следующего десятилетия. Предстоящая битва будет еще более сложной, поскольку прибывающая рабочая сила будет связывать производство с расширением аутсорсинга, автоматизации и искусственного интеллекта.

Как производители могут бороться с этим дефицитом навыков и найти новое поколение рабочих?

Живя в цифровом мире, традиционные методы найма, такие как объявления в газетах и ​​ярмарки вакансий, уже не так эффективны, как раньше. Теперь нам нужно предстать перед покупателями и потенциальными сотрудниками, отправившись туда, где они есть: в Интернет. Кандидаты хотят иметь возможность найти ваш бизнес, узнать о вашей организации и легко подать заявку на вакансию со своего ноутбука или мобильного устройства.

Благодаря сильному присутствию в Интернете и цифровой стратегии вы можете продемонстрировать потенциальным сотрудникам, что карьера в производстве может быть выгодной, и начать получать заявки.

Обновите свой сайт

Прежде всего, обратите внимание на дизайн вашего производственного веб-сайта . Вы должны быть уверены, что у вас есть специальная страница для ваших карьерных возможностей, и что пользователи могут легко найти ее и получить к ней доступ с вашей домашней страницы. Ваша страница карьеры может включать такие элементы, как отзывы или видео сотрудников, ценности компании, фотографии, демонстрирующие культуру вашей компании, или ценные достижения на рабочем месте. Воспользуйтесь контентом, который побудит сотрудников подать заявку. Прежде всего, отобразите призыв к действию на странице, которая будет понятна и видна пользователям, например, кнопка «Применить сейчас».

Вы также захотите узнать, оптимизирована ли ваша страница карьеры для мобильных устройств. Поскольку количество приложений, поступающих с мобильных устройств, растет, становится жизненно важным, чтобы и ваша страница карьеры, и формы приложений были удобными для мобильных устройств. Если вы не уверены, Google предлагает бесплатный тест для мобильных устройств .

Просто введите свой URL-адрес, а все остальное сделает инструмент.

Совет : 60% соискателей откажутся от вашей онлайн-заявки на вакансию из-за ее длины или сложности. Сократите время, необходимое для подачи заявки, до пяти минут или меньше, ограничив количество вопросов в своей онлайн-заявке, и убедитесь, что кандидаты могут загружать свое резюме с мобильного устройства или в любом веб-браузере.

Повысьте свой SEO

Чтобы занять более высокое место на страницах результатов поисковой системы, взгляните на свой SEO на своем веб-сайте и на странице вакансий. Насколько эффективна скорость вашей страницы? Google предлагает бесплатный инструмент PageSpeed ​​Insights , который проверит домен вашего сайта и выставит вам оценку на основе мобильной и настольной версий вашего сайта. Диапазон 90–100 считается быстрым, 50–89 - средним, а диапазон 0–49 - медленным.

У вас есть уникальные и оптимизированные теги заголовков и метаописания? Теги заголовка отображаются на страницах результатов поисковой системы в виде заголовка, на который можно нажать, и предназначены для точного описания содержимого страницы. Отличный тег заголовка состоит из эффективного использования ключевых слов, брендинга вашей организации и должен стараться поддерживать 50-60 рекомендуемых символов. Ваше метаописание выполняет функцию рекламной копии под кликабельным заголовком, который резюмирует ваше содержание. Он должен быть удобочитаемым, убедительным и ограничен рекомендуемыми 150–300 символами, чтобы улучшить ваше SEO и увеличить CTR вашей страницы.

Если вы выполните поиск по простой фразе « Вакансии в производстве, Милуоки», вы заметите раздел объявлений Google о вакансиях, в котором обычно перечислены три самых популярных объявления. Если вы добавите структурированные данные о вакансиях на страницу карьеры, ваши должности смогут отображаться в этом разделе страницы результатов Google. Для оптимального позиционирования вы можете интегрироваться с Google, используя сторонний сайт вакансий, например Glassdoor или ZipRecruiter.

Запустите платную поисковую кампанию

Если оплата 200 долларов за публикацию вашей открытой позиции в газете, похоже, не окупается, поисковая кампания с оплатой за клик ( PPC ) может быть эффективной альтернативой, поскольку вы платите только тем кандидатам, которые нажимают на ваше объявление. Благодаря этому методу рекламы ваш бюджет и параметры таргетинга полностью настраиваются и находятся под вашим контролем.

Поисковые кампании PPC позволяют показывать вашу рекламу идеальным целевым кандидатам. Вы можете определить свои варианты таргетинга по ключевому слову (слова или фразы, которые ваша аудитория будет использовать для поиска работы на производстве), по аудитории (группы людей, чьи интересы, намерения и демографические данные совпадают с вашим идеальным кандидатом) или даже через ремаркетинг (показ вашей рекламы кандидатам, которые посетили вашу страницу вакансий, но не заполнили заявку). Сужая аудиторию в соответствии с потребностями вашей позиции, вы не только инвестируете свой бюджет в интересующую вас аудиторию, но и в конечном итоге приводите к лучшим конверсиям и взаимодействию со стороны пользователей, которые видят вашу рекламу.

Реклама в Facebook является ключевым фактором для компаний, которые стремятся привлечь клиентов на основе определенных демографических данных, но производители также могут использовать ее для поиска новых талантов. Как производитель, стремящийся восполнить пробел в ваших навыках, вы можете сузить круг поиска, выбрав кандидатов по следующим критериям:

• Возрастной диапазон
• Расстояние от вашего офиса
• Образование закончено
• Текущий работодатель
• должность
• Промышленный интерес
• Люди, которым нравится ваша страница
• Друзья людей, которым нравится ваша страница
• Пользовательские аудитории веб-сайта (люди, которые посещают ваш веб-сайт или определенный URL-адрес)
• И многое другое!

Эти расширенные параметры таргетинга гарантируют, что рекрутеры, показывающие рекламу, будут подбираться только с соответствующими кандидатами на Facebook, а не раскидывать широкую сеть на досках вакансий или в газетах.

Работает ли цифровой маркетинг для производителей?

Вы видели несколько фрагментов одного из наших клиентов, Grover Corp. Top Floor создала для них новый микросайт Careers Microsite с акцентом на SEO, который будет говорить с лучшими специалистами, обновленным дизайном, красивыми изображениями и сообщениями, ориентированными на тип сотрудников Гровер ценностей. Благодаря этой новой странице и помощи стратегии PPC компания Grover Corp. рассмотрела более 220 онлайн-заявлений о приеме на работу.

Ознакомьтесь с соответствующими тематическими исследованиями, чтобы узнать, как цифровой маркетинг работает для производителей .