7 шагов для написания тематического исследования

Тематические исследования - фантастический маркетинговый инструмент. Однако тематические исследования могут стать немного скучными. Но это не значит, что тематические исследования не должны быть частью ваших маркетинговых усилий! В этом сообщении блога мы расскажем, как написать тематическое исследование, которое понравится вашей целевой аудитории. Мы научим вас семи конкретным стратегиям написания тематических исследований.

Определение тематического исследования

С точки зрения маркетинга, тематическое исследование - это веб-страница или статья, демонстрирующая результаты продукта или услуги компании.

Что такое хороший пример

По сути, тематическое исследование - это отличное повествование. Рассказывание историй - важное средство для использования в рекламе, маркетинге и тематических исследованиях. Кейсы - это истории о том, как реальный клиент использовал ваш продукт или услугу для решения проблемы.

Думайте о своем покупателе как о главном герое вашей истории. И не забывайте: у всех историй есть начало, середина и конец. Цель состоит в том, чтобы ваш читатель смог увидеть себя героем своей собственной истории. У них есть проблема, похожая на проблему главного героя, и теперь они могут представить, как ваш продукт или услуга могут помочь им преодолеть эту проблему.

Чем не является хорошее тематическое исследование

Хороший пример - это не пресс-релиз. Хотя вы можете использовать тематическое исследование для сопровождения пресс-релиза, посвященного выпуску нового продукта или услуги для вашей компании, это не должен быть сам пресс-релиз.

Хороший пример - тоже не реклама. Его можно использовать для рекламы вашего продукта или услуги, но в конечном итоге ваш продукт или услуга не являются центральным элементом истории. Заказчик есть.

Хороший пример - тоже не о вашей компании. Речь идет о пути клиента.

Многие тематические исследования скучны, потому что маркетологи не воспринимают их как истории. Вместо этого они рассматривают их как списки статистики. Или они увлекаются продажей бренда вместо истории.

Как использовать маркетинговые примеры

Тематическое исследование может показаться не таким интересным, как другие формы контента. Итак, зачем писать маркетинговый кейс? Потому что они работают. Согласно отчету B2B Marketing, тематические исследования являются наиболее эффективным форматом контента.

Как написать тематическое исследование за 7 шагов

Теперь давайте обсудим, как написать хороший пример.

1. Ставьте цели (реалистично)

Прежде чем приступить к написанию своего примера, подумайте, чего вы хотите достичь. Будьте реалистичны, когда ставите перед собой эти цели. Страница вашего тематического исследования, скорее всего, не будет самой эффективной страницей вашего веб-сайта и не станет вирусной в социальных сетях. Однако знайте, что они будут полезны и эффективны для многих клиентов. Некоторые клиенты могут даже проверить ваш веб-сайт на предмет изучения конкретного случая, подробно описывающего вашу работу, прежде чем принять решение о покупке вашего продукта или услуги. Это по-прежнему важная часть вашей маркетинговой стратегии!

2. Выберите интересный ракурс для вашего тематического исследования

Вместо того, чтобы позволять числам рассказывать историю, найдите убедительный ракурс. Найдите зацеп, который привлечет внимание читателя. Как люди используют ваши продукты и услуги? Какие проблемы ваша продукция помогает вашим клиентам преодолевать? Что самое интересное в вашем клиенте и как он использует ваш продукт? Кто самый интересный человек, который покровительствует вашему бизнесу? Не бойтесь подойти к делу творчески.

3. Сделайте свое исследование актуальным для всех перспектив

При этом: при написании кейса убедитесь, что оно по-прежнему актуально и связано с любыми потенциальными потенциальными клиентами. Если ваш пример слишком интересен вам, другие потенциальные клиенты могут не счесть их подходящими. Итак, золотая середина. При написании помните обо всей целевой аудитории, а не только об одном конкретном человеке.

4. Соблюдайте правила повествования.

Помните, что вы пишете историю, когда пишете свое тематическое исследование. Структурируйте свою историю болезни с началом, серединой и концом. В чем заключалась проблема вашего клиента в первую очередь? Как они использовали ваш продукт или услугу для решения этой проблемы? Как ваш продукт или услуга помогли решить эту проблему и улучшить их жизнь?

Обдумав эти вопросы, напишите свое тематическое исследование в трех действиях. Сначала представьте клиента, чтобы очеловечить ваше тематическое исследование и предоставить всю необходимую справочную информацию. Возможно, они пробовали альтернативные решения, которые не помогли. Это первый акт. Во втором акте ваш клиент обнаруживает ваш продукт или услугу, которые могут им помочь. А в третьем акте - счастливые результаты того, что главный герой использует ваш продукт или услугу. Вот тут и нужны данные.

5. Используйте данные для резервного копирования ваших ключевых моментов

Хотя вы не хотите, чтобы данные были движущей силой вашего тематического исследования, вы также не хотите полностью их забывать. Используйте данные, чтобы проиллюстрировать, как ваши продукты и услуги помогли вашему герою. Думайте о данных как о подтверждающих доказательствах в вашем тематическом исследовании. Это делает ваши данные более удобными для читателя. Данные, которые вы используете в своем тематическом исследовании, должны быть непосредственно применимы к вашему главному герою. Конечно, у некоторых компаний может быть не так много достоверных данных, как у других. В этом случае замените доказательства или свидетельские показания.

6. Используйте свой бизнес в качестве вспомогательного персонажа.

Ваш бизнес - не звезда этой истории. Скорее, это второстепенный персонаж. Если ваше тематическое исследование - романтическая комедия, ваше дело - персонаж Джуди Грир, а клиент - Кэтрин Хейгл, если хотите. Большинство людей совершают покупку, чтобы решить проблему. Вот почему в тематическом исследовании ваш продукт или услуга - это то, как главный герой решил свою проблему.

7. Позвольте клиентам рассказать свои истории

Не забудьте позволить своему клиенту рассказать свою историю собственным голосом в вашем тематическом исследовании. Это означает использование их собственных слов в кавычках. Это разбивает ваш текст, а также придает дополнительную достоверность вашему тематическому исследованию. Большинство потребителей более склонны доверять словам другого потребителя, чем прямой рекламе компании. По этой причине очень эффективная тактика - позволить клиенту говорить за себя.

Профессиональные тематические исследования в SEO Design Chicago

Если вам нужна помощь в составлении эффективных, хорошо написанных тематических исследований для вашего бизнеса, свяжитесь с SEO Design Chicago сегодня. Наши профессиональные писатели и маркетологи создают всевозможные тематические исследования для самых разных предприятий и отраслей. Мы не работаем по шаблонам кейсов. Скорее, мы используем уникальный формат тематических исследований для каждого клиента, чтобы решать ключевые проблемы, которые ваш бизнес решает для ваших клиентов.

FAQs:

• Что такое тематическое исследование?
• Зачем использовать маркетинговые кейсы?
• Как мне написать тематическое исследование?
• Каков формат тематического исследования?
• Что делает исследование отличным?