YouTube Analytics: подробное руководство

Вы когда-нибудь слышали фразу «знание - сила»?

Если это правда, то данные аналитики YouTube могут дать вам больше возможностей, чем вы когда-либо мечтали.

YouTube - это мощный онлайн-центр, который многие маркетологи совершают критическую ошибку, полностью игнорируя или просто делая нерешительные усилия.

Не кажется ли вам хорошей идеей критиковать почти 2 миллиарда активных зрителей в месяц? Упускаете 2 миллиарда (с отметкой B!) Потенциальных пар глаз на ваш бизнес? Потому что это то, что вы делаете, если не относитесь к YouTube серьезно.

Подобные возможности - золото для маркетолога. Итак, теперь, когда мы выяснили, почему вам следует заботиться о YouTube, давайте разберемся, как именно вы можете наилучшим образом использовать возможности, которые предоставляет эта огромная платформа.

Что такое YouTube Analytics?

Метрики имеют значение. Аналитика YouTube - это то место, где вы можете найти все важные показатели вашего канала.

Это то, как вы оцениваете, насколько успешными были ваши видео и маркетинговые усилия. Вы можете узнать, что нравится вашим зрителям, а от чего они не так без ума, чтобы продвигать вперед идеальный контент.

Аналитика YouTube - это не просто свалка данных, поэтому, если просмотр больших электронных таблиц вызывает у вас крапинки, не волнуйтесь. Родная платформа удобна для пользователя и довольно интуитивно понятна.

На что обращать внимание

Несмотря на то, что аналитика YouTube довольно проста, она все же помогает понять, на что вам следует обратить внимание, а что менее важно.

Смотреть время

Время просмотра - это показатель того, сколько минут пользователи потратили на просмотр видео на вашем канале. Вы также можете увидеть разбивку по отдельным видео, но это общая сумма для всех опубликованных вами видео.

Цифры здесь могут стать невероятными, если ваш канал начнет привлекать серьезное внимание. И если ваш канал наберет 4000 часов просмотра в год (и вы наберете 1000 подписчиков), вы получите право на монетизацию, то есть YouTube будет платить вам за рекламу в ваших видео.

Что не нравится?

Средняя продолжительность просмотра

Время просмотра не следует путать со средней продолжительностью просмотра, это еще один полезный показатель, который показывает, как долго зрители остаются после того, как нажали на ваше видео. Они смотрят первые десять секунд и сразу решают, что это не для них? Или они смотрят до конца?

Просмотр видео во многом похож на знакомство с новым человеком. Вы осматриваете их и решаете в течение пятнадцати секунд, заинтересованы вы в их сделке или нет. Убедитесь, что они заинтересованы.

Очевидно, что чем выше средняя продолжительность просмотра, тем выше время просмотра, и то и другое полезно для вашего канала. YouTube будет более благосклонно относиться к вашему каналу, когда эти показатели окажутся положительными, и будет рекомендовать его большему количеству пользователей, поэтому за ними, безусловно, важно следить.

Обручение

Если вы наблюдали за некоторыми опытными создателями YouTube, вы, вероятно, слышали фразу вроде «поставьте этому видео большой палец вверх», или «нажмите кнопку подписки», или «оставьте комментарий внизу».

Хотя зрители могут устать слышать эти вещи, создатели не просто просят дополнительного внимания и подтверждения, потому что они заставляют их чувствовать внутри себя покалывание. YouTube заботится об этих показателях, которые вместе называются вовлечением, и они могут существенно повлиять на успех видео и канала.

Какое видео вы бы порекомендовали кому-нибудь? Видео, которое люди смотрят, конечно, но с которым вообще не взаимодействуют, или видео, которое, кажется, вызывает разговор и заставляет зрителей выражать свое удовольствие и недовольство?

У YouTube есть четкий ответ.

Но помимо оптимизации для YouTube, анализ вовлеченности может помочь вам получить обратную связь, по сути, от вашей аудитории.

Плохое соотношение "нравится" и "не нравится" может означать, что конкретное видео не понравилось вашей аудитории. Видео, которым часто делятся, - это, вероятно, то, чем вы должны вдохновиться в будущем.

Источник трафика

Источник трафика - это важный показатель, который сообщает вам, откуда приходят ваши зрители, будь то внешний, например, ссылка из вашего блога или сообщения в социальной сети, или внутренний, например, рекомендованный раздел или домашняя страница YouTube.

Когда вы знаете, как ваши зрители находят вас, вы можете соответствующим образом скорректировать свою стратегию.

Возможно, вы обнаружите, что ваш блог привлекает огромное количество трафика на ваш канал YouTube. В этом случае вы можете добавить больше ссылок (хотя и nofollow) на видео в свои сообщения.

Возможно, поиск на YouTube привлекает большинство ваших зрителей. В этом случае вы можете похлопать по спине того, кто отвечает за SEO на YouTube, и посоветовать им продолжать в том же духе.

Вы найдете области для активизации усилий и области, в которых эти усилия уже окупаются.

Демография

Это большой вопрос. Как и в случае с любым маркетингом или попытками создать аудиторию, важно то, с кем вы обращаетесь.

YouTube предоставляет подробную разбивку по местоположению, возрасту, полу и языкам ваших зрителей. Если в доме в Тимбукту есть мышь, которая смотрит ваши видео, демографическая часть аналитики YouTube сообщит вам об этом.

Информация о местонахождении ваших зрителей может помочь вам адаптировать свой контент к ним. Или наоборот. Это может помочь вам скорректировать стратегию ключевых слов, чтобы охватить местную аудиторию, на которую вы надеетесь повлиять.

Возраст и пол - одни из наиболее часто наблюдаемых демографических показателей в аналитике YouTube, поскольку они позволяют легко понять, кто смотрит ваши видео.

Само собой разумеется, что если вы хотите охватить, например, мужчин 18-24 лет, контент, который вы будете выпускать, будет сильно отличаться от контента, который вы хотите охватить молодых девушек.

Подписчики

Подписчики - ваша основная аудитория. Они публично заявили о своей поддержке вашему каналу и вам как создателю.

Это люди, которые, скорее всего, будут смотреть новые видео, которые вы публикуете, и распространять информацию о том, что ваш контент стоит смотреть.

Подписчики также дольше остаются после того, как нажимают на видео, по сравнению с неподписанными, что помогает увеличить время просмотра.

Надеюсь, вы сможете наблюдать за ростом количества подписчиков со временем и построить прочные отношения с этой аудиторией.

Только не зацикливайтесь на цифрах. Вы можете начать видеть график количества подписчиков в глазах некоторых людей, и вся личность истощается, когда они полностью сосредоточиваются на получении большего количества подписчиков.

Показатели CTR

Рейтинг кликов по показам показывает, насколько эффективно ваше видео побуждает людей нажимать на него.

Миниатюра и заголовок, очевидно, являются двумя факторами, которые больше всего влияют на этот показатель.

Не упускайте из виду силу отличного эскиза. Некоторые люди допускают ошибку, позволяя YouTube автоматически выбирать миниатюру, но вам абсолютно необходимо потратить время на создание своей собственной.

На протяжении многих лет передовые практики по повышению рейтинга кликов менялись, но самый простой совет - поставить себя на место представителя вашей целевой аудитории.

На какое изображение они будут нажимать? Какой заголовок их привлечет? Это может потребовать некоторых проб и ошибок, но обязательно возвращайтесь, чтобы проверить CTR показов и увидеть, что он улучшается по мере того, как вы оттачиваете именно то, что привлекает вашу целевую аудиторию.

(В качестве примечания: приманка к клику - это стратегия, которую некоторые авторы выбирают, чтобы получить больше кликов на свои видео с помощью вводящего в заблуждение значка и заголовка. Однако а) зрители YouTube часто знакомы с этой тактикой и б) они не будут придерживаться вокруг, если видео не доставляет. Это значительно снизит вашу среднюю продолжительность просмотра и будет стоить вам их доверия. Наш совет? Не делай этого.)

Ключевые слова

Как и в случае с источниками трафика, просмотр ключевых слов в отчете о поиске аналитики YouTube помогает определить, какие ключевые слова привлекают зрителей к вашим видео.

Как правило, они должны соответствовать тематике ваших видео и ключевым словам, которые вы указали в своих метаданных, в противном случае вам может потребоваться внести некоторые изменения.

Как заставить YouTube Analytics работать на ваш бизнес

В зависимости от целей вашей кампании на YouTube вы можете по-разному использовать всю эту информацию, которую предоставляет аналитика YouTube.

Тем не менее, какие бы действия вы ни предприняли, они будут подкреплены исчерпывающими и актуальными данными о вашей аудитории, которые должны быть как помощью, так и утешением.

Если вам нужна дополнительная информация об оптимизации стратегий с помощью аналитики YouTube или SEO в целом, свяжитесь с нами на SEO.co. Мы являемся экспертами в области контента и цифрового маркетинга и можем помочь вам добраться туда, куда вы хотите.