101 способ улучшить SEO вашего сайта и повысить свой рейтинг в Google

Когда вы что-то ищете - хороший ресторан, где можно поесть, имя хорошего налогового поверенного или просто случайный факт из фильма, который вы смотрите, - вы обычно обращаетесь в Google. Все делают. И каждый нажимает на одну из первых записей на страницах результатов поисковой системы (SERP), которые они находят.

Было бы неплохо, если бы ваш сайт был в верхней части этого списка?

Это цель поисковой оптимизации (SEO), но добиться такого высокого рейтинга вашего сайта - особенно в конкурентной среде - не совсем просто. Google дает только двусмысленные описания того, как работает его основной алгоритм (для предотвращения спамеров и манипуляторов), и за эти годы мы обнаружили сотни потенциальных сигналов ранжирования. Добавьте к этому тот факт, что алгоритмы постоянно меняются и улучшаются, и легко понять, почему SEO так многих сбивает с толку.

Вот почему я составил этот обширный список из 101 различных способов повышения рейтинга в поисковой сети, сведя наши знания в области SEO к конкретным, выполнимым пунктам, которые легко понять даже новичку.

В организационных целях они разделены на категории:

• Оптимизация домена. Это стратегии выбора, размещения и обслуживания вашего домена.
• Глобальная локальная оптимизация. Это тактика SEO на странице, которая применяется ко всему вашему сайту, либо повышает ваш авторитет и надежность, либо обеспечивает вашу видимость для поисковых роботов.
• Оптимизация на уровне страницы. Это обновления на сайте для конкретных страниц, которые снова либо повышают ваш авторитет и надежность, либо обеспечивают вашу видимость для поисковых роботов.
• Создание ссылок. Это стратегии для создания и получения обратных ссылок, которые имеют решающее значение для повышения авторитета вашего домена.
• Социальные медиа. Маркетинг в социальных сетях не может напрямую повысить ваш рейтинг, но он может иметь огромное влияние на второстепенные факторы рейтинга.
• Коррекционные стратегии. Это тактика, позволяющая исправить проблемы или скорректировать курс на скользкую стратегию.

Без лишних слов, давайте рассмотрим 101 способ повысить рейтинг вашего сайта в поисковой выдаче!

Оптимизация домена

1. Оптимизируйте свой домен с помощью целевых ключевых слов.

Ваша первая задача - оптимизировать ваше доменное имя с помощью ключевых слов, на которые вы собираетесь ориентироваться. Процесс выбора ключевых слов немного сложен - на самом деле, он достоин отдельной статьи-монстра, которую я недавно написал под названием « Исследование ключевых слов: полное руководство по SEO и контент-маркетингу», - но пока я предполагаю, что вы уже прошли через процесс выбора целевых ключевых слов, релевантных вашему бренду, с большим объемом поиска и низким уровнем конкуренции. Включение одного или нескольких из этих ключевых слов в ваше доменное имя может быть полезно для повышения вашего рейтинга в поиске, поскольку вы получите дополнительную релевантность для связанных запросов. Например, если одно из ваших ключевых слов - «окна замены», доменное имя, такое как bobbysreplacementwindows.com, может быть выгодным. Очевидно, это намного сложнее сделать, если у вас уже есть установленный домен - как правило, менять домен не стоит, но если вы начинаете с нуля, об этом определенно стоит подумать.

2. Сократите длину вашего домена.

Пока вы выбираете свое доменное имя, также рекомендуется сделать длину вашего домена как можно короче. Как вы увидите в некоторых других методах оптимизации на основе URL-адресов, Google предпочитает делать вещи максимально короткими, простыми и понятными. Чем больше символов вы добавляете в свой домен, тем сложнее пользователям понять, что вы делаете, и тем сложнее запомнить домен или получить доступ к нему. Когда дело доходит до доменных имен, чем короче, тем лучше.

3. Держите поддомены чистыми и оптимизированными.

Не у всех брендов или веб-сайтов есть субдомены; это иерархические различия в пределах охвата более широкого домена, и их можно использовать для выделения отдельной области сайта или целого другого бренда. Например, у вас могут быть домены example.com и blog.example.com, чтобы ваша платформа электронной коммерции и платформа для ведения блогов были разделены. Опять же, чтобы угодить Google простотой, вы захотите, чтобы ваши субдомены были как можно более краткими и ясными; как можно несколькими словами опишите природу субдомена и по возможности используйте целевые ключевые слова. Для справки, я не рекомендую использовать поддомен для вашего блога; вместо этого разместите свой блог в подпапке вашего домена, чтобы он выглядел так: example.com/blog.

4. Публикуйте свою информацию WHOIS.

WHOIS (достаточно уместно произносится «кто есть») - это протокол для регистрации и поиска различных ресурсов, прикрепленных к данному веб-сайту. Например, вы можете найти IP-адрес веб-сайта и контактную информацию веб-мастера. Как создатель сайта у вас будет возможность опубликовать эту информацию или заблокировать ее для публичного доступа. У вас может возникнуть соблазн выбрать последнее при обычных обстоятельствах, но на самом деле лучше сделать это публично. Если вы скрываете свою информацию, Google может подумать, что вы пытаетесь сделать что-то коварное.

(Источник изображения: WhoIs)

5. Выберите подходящего хостинг-провайдера.

На первый взгляд, большинство хостинг-провайдеров выглядят одинаково. Все они предлагают одинаковые услуги и примерно по одинаковой цене в зависимости от того, какие другие услуги и функции вы получаете. Однако ваш выбор хостинг-провайдера может сыграть решающую роль в том, как ваш сайт будет отображаться в поисковых системах по разным причинам. Например, в худшем случае, если ваш хост обвиняется в подозрительной деятельности, это может плохо отразиться на авторитете вашего сайта. На более общем уровне, если ваш хостинг ненадежен, перебои в работе сайта могут нарушить его внешний вид в поисковой выдаче. Я использовал несколько разных хостов, и в настоящее время SEO.co размещен на WPEngine, чему я очень доволен ( обратите внимание: это партнерская ссылка. Если вы ее используете, спасибо, я очень ценю это! ) . Он дорогой, но предлагает действительно хорошую поддержку клиентов, безопасность, скорость и, пока, нулевое время простоя.

6. Переносите осторожно.

Скорее всего, наступит время, когда вам нужно будет перенести свой сайт на новый домен, к новому хостинг-провайдеру или полностью создать новый веб-сайт. Когда это происходит, абсолютно необходимо, чтобы вы выполняли миграцию с учетом передовых методов SEO. В противном случае вы рискуете запутать поисковых роботов; они могут увидеть две версии вашего сайта и зарегистрировать их как дубликаты, или они могут искать несуществующие страницы, или они могут даже полностью лишить вас полномочий вашего домена - как это случилось с Toys R Us в результате серьезной ошибки SEO в 2014 году.

7. Подождите.

Хотя по этому поводу ведутся споры, общепринято считать, что возраст данного домена влияет на его авторитет. Концептуально это имеет смысл; чем дольше существует домен, тем меньше вероятность того, что он является сайтом для спама или уловки. Прирост, который вы получаете от этого, довольно минимален, поэтому вам не нужно годами сидеть на домене, прежде чем вы начнете пожинать плоды SEO-кампании, но в то же время, чем старше становится ваш домен, тем выше ваш авторитет. поднимется.

Глобальная оптимизация на месте

8. Очистите свой код.

Это неоднозначное утверждение, и оно может не иметь смысла для тех, кто плохо знаком с веб-разработкой. Основная идея здесь такова; точно так же, как существует бесконечное количество путей от точки A до точки B, но только один «оптимальный» путь, существует бесконечное количество способов кодирования любой функции, но некоторые из них более эффективны, чем другие. Излишне сложный код имеет ряд недостатков, в том числе более медленную загрузку сайта и больший объем работы для поисковых роботов, поэтому не торопитесь, чтобы «очистить» свой код.

9. Оптимизируйте файл robots.txt.

Этот шаг может относиться или не относиться к вам, в зависимости от ваших намерений и целей при индексации вашего сайта. Обычно поисковые роботы отслеживают и индексируют каждую страницу вашего веб-сайта, но вы можете изменить это в соответствии с инструкциями, которые вы даете этим поисковым роботам в так называемом файле robots.txt вашего сайта. Здесь вы можете запретить поисковым роботам индексировать определенные страницы - что идеально, если у вас есть намеренно дублированные страницы или другой контент, который вы не хотите, чтобы поисковые системы видели. Только не используйте это, чтобы прикрыть тактику черной шляпы - Google узнает.

(Источник изображения: Robotstxt.org)

10. Заметьте и немедленно исправьте ошибки сервера.

Ваш сайт не будет работать в 100% случаев. У вас будут сбои сервера, и ваши страницы будут иногда подвержены индивидуальным ошибкам. Это реальность современной веб-разработки. Все, что вы можете сделать, - это внимательно следить за состоянием своих серверов и как можно быстрее реагировать на ошибки, чтобы ваш домен продолжал работать.

11. Держите ваши URL-адреса статичными.

Если вы не знакомы с динамическими и статическими URL-адресами, эта терминология может показаться вам странной. Сначала проще описать динамические URL-адреса; это URL-адреса, которые предоставляют различное содержимое в зависимости от характера запроса к базе данных сайта. Статические URL-адреса, напротив, изменяются только в том случае, если кто-то вручную вносит изменения в бэкэнд-код сайта. За очень немногими исключениями, все URL-адреса вашего сайта должны быть статическими и изменяться только тогда, когда вы вносите в них изменения вручную. Как правило, это более надежная практика, которая помогает поддерживать высокий авторитет вашего домена и отдельных страниц.

12. Организуйте свои URL-адреса логически с помощью навигационной цепочки.

Вам также следует поддерживать логическую организацию ваших URL-адресов с помощью цепочки хлебных крошек. В сфере разработки веб-сайтов следы хлебных крошек представляют собой строки секционированных расширений в конце вашего URL-адреса. Например, вы можете перечислить категории и подкатегории, в которых расположена страница. Например, вместо example.com/page у вас может быть example.com/maincategory/subcategory/page. Это дает вам возможность оптимизировать для большего количества ключевых слов, обеспечить более удобный пользовательский интерфейс для ваших клиентов и предоставить Google больше информации о том, как организован ваш сайт. Нет причин не делать этого (и это происходит автоматически для большинства основанных на шаблонах CMS, таких как WordPress).

13. Сократите свои URL-адреса.

По тем же причинам, по которым вы сократили свое доменное имя, вам следует сократить свои URL-адреса. Это как для вашей выгоды, так и для ваших пользователей, так как это значительно упростит организацию вашего сайта. Например, если у вас есть страница подкатегории «продукты и услуги», попробуйте сократить ее до «продуктов» или «услуг». Если у вас длинный заголовок блога, например «как оправиться от неловкой ситуации на работе», подумайте о сокращении его до «неловко-рабочая-ситуация» в качестве расширения вашего URL-адреса. По возможности удалите все ненужные дополнения или расширения и сосредоточьтесь на том, что действительно важно. Я понимаю, что это, похоже, противоречит моему совету из # 12 (добавление цепочки хлебных крошек увеличивает длину URL-адреса), поэтому, чтобы было ясно, я предлагаю использовать цепочки хлебных крошек и делать их краткими и краткими, а также прилагать усилия чтобы URL-адреса оставались короткими после включения хлебных крошек.

14. Создайте карту сайта в формате HTML.

Карта сайта в формате HTML - это способ легко организовать ваш сайт для пользователей - не путать с картой сайта в формате XML для SEO, о которой я расскажу в следующей тактике. Здесь ваша цель состоит в том, чтобы составить исчерпывающий список всех страниц вашего сайта, логически организованный, чтобы пользователи могли следить за ним - и переходить по его ссылкам на эти конкретные названные страницы. Как правило, веб-мастера включают ссылку на карту сайта HTML в нижний колонтитул, откуда пользователи интуитивно пытаются получить к ней доступ.

15. Создайте и загрузите карту сайта в формате XML.

Карта сайта в формате XML - это более техническая версия карты сайта в формате HTML, размеченная кодом, чтобы поисковые роботы могли анализировать ваши данные. Создать его проще, чем кажется, и некоторые плагины WordPress делают это автоматически. Когда у вас будет полная карта сайта XML, вы можете загрузить ее в Google Search Console, чтобы проинструктировать Google о точном макете и структуре вашего веб-сайта. Обратите внимание, что Google будет сканировать и интерпретировать ваш веб-сайт без этой карты сайта, но это может ускорить и повысить точность процесса.

(Источник изображения: Sitemaps.org)

16. Держите свои карты сайта в актуальном состоянии.

Ваш сайт будет претерпевать изменения, независимо от того, знаете ли вы, что это за изменения, или нет. Вы собираетесь добавлять страницы, удалять страницы и, возможно, реструктурировать целые части своего сайта. Когда это происходит, легко забыть об обновлении карт сайта, поэтому установите напоминание, чтобы постоянно обновлять карты сайта. Если вы забудете об этом, ваш рейтинг не пострадает - Google со временем догонит то, что вы сделали, - но это способ помочь вашей веб-стратегии работать более гладко.

17. Убедитесь, что ваш контент правильно загружается на всех устройствах и в браузерах.

Это важный этап процесса; убедитесь, что весь ваш контент загружается правильно и полностью на всех возможных устройствах и в браузерах. Большинство веб-разработчиков проходят процесс тестирования, чтобы увидеть, как выглядит ваш сайт, но используют ли они старые версии своих браузеров? Разные браузеры? Разные устройства? Изображение, которое не загружается в Internet Explorer, может сделать вашу страницу менее авторитетной из-за «некорректного содержания». Вы можете использовать такую ​​службу, как BrowserStack, чтобы помочь вам здесь.

18. Оптимизируйте для мобильных устройств.

Также необходимо оптимизировать для мобильных устройств. Большая часть всего веб-трафика сейчас происходит на мобильных устройствах, поэтому это имеет смысл с точки зрения чистого пользовательского опыта, но это также важно для рассмотрения вашего сайта Google (благодаря обновлению Mobilegeddon и нескольким изменениям алгоритмов перед ним). К счастью, Google предлагает бесплатный тест, который покажет вам не только, адаптирован ли ваш сайт для мобильных устройств, но и что с ним не так, если это не так. Просто имейте в виду, что оптимизация для мобильных устройств - это больше, чем просто выполнение минимальных требований Google - это обеспечение максимального удобства для пользователей мобильных устройств. Для получения дополнительной информации ознакомьтесь с нашим подробным руководством по поисковой оптимизации для мобильных устройств.

19. Улучшите свою навигацию.

Вы также можете улучшить свою панель навигации, чтобы улучшить свой поисковый рейтинг. Google серьезно относится к пользовательскому опыту; поисковый гигант занял доминирующее положение благодаря своей приверженности предоставлению пользователям наилучшего контента для их запросов. Google хочет, чтобы у пользователей был удобный, понятный и понятный интерфейс, а также возможность легко перемещаться по сайту. Организуйте свой сайт по категориям и подкатегориям и сделайте свои меню доступными и удобными для просмотра. Это может показаться простой функцией, но она обычно игнорируется и гораздо важнее, чем думает большинство людей, из-за того, как PageRank «течет» по сайту. Постарайтесь разместить в своей навигации только самые важные страницы; они будут теми, кто получит значительное повышение в рейтинге.

20. Подайте поисковым системам больше информации с помощью структурированной разметки.

Сеть знаний Google постоянно увеличивается в размерах, позволяя отвечать на большее количество запросов пользователей короткими и лаконичными ответами, полученными с сайтов по всему Интернету. Как вы можете разместить свою информацию в этих полях, которые автоматически имеют приоритет видимости над обычными результатами поиска? Ключевым моментом является использование структурированной разметки, упорядочивающей контент вашего сайта таким образом, чтобы это было понятно поисковым системам. org предлагает множество руководств, которые помогут вам разобраться, что именно реализовать и как это реализовать - вам просто нужно сделать шаг, чтобы зафиксировать это в серверной части вашего сайта.

21. Используйте внутренние ссылки с описательным якорным текстом.

Навигация по вашему сайту частично зависит от того, как ваши внутренние страницы связаны друг с другом. Например, пользователю на вашей домашней странице может быть легко перейти на любую страницу, наиболее подходящую для него / нее, но сможет ли он / она быстро и легко переключаться между страницами для дальнейшего изучения вашего сайта? Постарайтесь включить хотя бы одну ссылку на другую страницу вашего сайта на каждой странице, которую вы разрабатываете; некоторые из ваших сообщений в блоге могут содержать несколько или даже много ссылок на другие страницы вашего сайта. Внутренние ссылки не только увеличат ваш поисковый рейтинг; это позволит дольше удерживать пользователей на вашем сайте, что увеличивает вероятность конверсии.

22. Ссылка на авторитетные внешние источники.

Внутренние ссылки - это только начало. Также неплохо установить ссылки на другие внешние источники для резервного копирования информации, которую вы представляете. Например, если вы ссылаетесь на статистику, факт или другие конкретные данные, важно указать источник, из которого вы их получили. Это также повышает надежность вашего сайта; это показывает, что вы не просто придумываете информацию и что у вас есть проверяемые первичные и вторичные источники, которые могут за вас поручиться. Просто убедитесь, что вы выбираете сайты с высоким авторитетом, поскольку ссылки на сайты с низким авторитетом могут иметь противоположный эффект.

23. Сохраняйте изображения в правильном формате.

Хорошо иметь изображения по всему сайту, будь то записи в фотогалерее или дополнительные материалы для одного из ваших сообщений в блоге. Однако подойдут не просто любые изображения; некоторые изображения лучше других, когда дело доходит до пригодности для Интернета. Например, некоторые форматы могут не загружаться должным образом на некоторых устройствах, а другие могут снижать скорость загрузки. Как правило, лучше всего подходят такие форматы, как JPG, PNG и GIF. Кроме того, вы должны убедиться, что ваши изображения уменьшены до меньшего размера, чтобы поддерживать скорость вашего сайта как можно быстрее. Для получения дополнительной информации, пожалуйста, посетите наше подробное руководство по изображениям и поисковой оптимизации.

24. Назовите изображения соответствующим образом, используя соответствующие теги alt.

Помимо простого форматирования изображений, вы также можете оптимизировать их с помощью текста и дескрипторов, чтобы повысить их шансы на появление в поиске изображений Google. Это не будет иметь прямого отношения к авторитету вашего домена или общему рейтингу в поисковой выдаче, но может дать вам еще один выход для поисковой оптимизации. Во-первых, дайте вашему изображению соответствующий заголовок; сделайте его кратким и простым, но релевантным тому, что происходит на изображении. Затем добавьте тег alt (который не является буквальным «тегом»), который более подробно описывает изображение. Подумайте, что бы пользователь искал, чтобы найти это изображение.

(Источник изображения: Yoast)

25. Увеличьте скорость загрузки вашей страницы.

Затем вы захотите повысить производительность своего сайта. Чем короче время загрузки вашей страницы, тем лучше, и даже доли секунды могут значительно улучшить. Это не такой важный сигнал ранжирования, как некоторые другие факторы в этом списке, но его стоит оптимизировать, особенно из-за его дополнительных преимуществ. Когда пользователь переходит на ваш сайт, он / она принимает решение оставаться в течение нескольких секунд после прибытия. Согласно KissMetrics, 47% потребителей ожидают, что веб-страница загрузится за 2 секунды или меньше, а 40% людей покидают веб-сайт, загрузка которого занимает более 3 секунд, в то время как задержка ответа страницы всего на 1 секунду может привести к Снижение конверсии на 7%. Убедитесь, что ваш контент загружается в течение этого периода времени, иначе снизятся показатели отказов и выходов, даже если вы занимаетесь верхней позицией поиска. Вы можете провести тест скорости вашего сайта с помощью этого инструмента от Pingdom.

26. Защитите свой сайт с помощью SSL-шифрования.

Это небольшой сигнал ранжирования, но его стоит оптимизировать отчасти из-за его удивительной простоты. Google представил SSL-шифрование, способ защиты информации на вашем сайте, в качестве сигнала ранжирования еще в 2014 году, и со временем его значение может возрасти. Обратитесь к своему хостинг-провайдеру, и вы сможете применить это шифрование за небольшую дополнительную плату, что принесет вам обозначение «HTTPS» и сделает ваш сайт более безопасным. Даже если вы не сделаете этого для поискового рейтинга, это может защитить информацию ваших клиентов. Обратите внимание, что я не экспериментировал с переключением установленных доменов / веб-сайтов на https, поскольку я видел отдельные сообщения о том, что веб-сайты делают это и теряют значительную позицию в рейтинге. Вот почему SEO.co не был заменен (у нас отличный поисковый трафик, и я не хочу подвергать его риску ради незначительного улучшения). С учетом сказанного, я бы порекомендовал любому новому веб-сайту или домену использовать SSL-шифрование. Это также может быть более важным для веб-сайтов, которые часто передают данные, таких как сайты электронной коммерции, где пользователи должны входить в систему и вводить личную информацию или информацию о кредитной карте для завершения транзакции.

27. Найдите и удалите дублированный контент.

Google ненавидит дублированный контент по очевидным причинам. Если фрагмент текста уже появляется где-то в Интернете, почему он должен снова существовать где-то еще? К тому же иногда это признак плагиата. Однако возможно (и, на самом деле, довольно часто) дублированный контент на вашем сайте, даже если вы никогда не использовали плагиат слова; иногда Google индексирует две отдельные версии одной веб-страницы, например версию HTTP и HTTPS, что приводит к «обнаружению» дублированного контента там, где его нет. Вы можете использовать Google Search Console или сторонний инструмент, такой как SiteLiner, чтобы быстро и легко проверить эти ошибки и исправить их, удалив одну версию страницы.

28. Используйте теги rel = canonical.

Иногда на самом деле есть оправдание дублированию контента на вашем сайте. Например, у вас могут быть две четко разработанные версии страницы с идентичным содержимым между этими версиями. Если это так, и вы не хотите, чтобы вас обрушили какие-либо проблемы с дублированным контентом, лучше всего использовать теги rel = canonical для решения проблемы с Google. Эти теги указывают Google, какую страницу следует отнести к категории «канонической» или официальной версии страницы, а какую следует игнорировать; обратите внимание, что это отличается от использования файла robots.txt для полного игнорирования одной страницы.

29. Классифицируйте и систематизируйте свой контент.

Затем вам нужно убедиться, что весь ваш контент хорошо организован по категориям и подкатегориям. Создайте постоянный список основных тем вашего блога и назначьте каждому блогу хотя бы одну из этих категорий. Google может видеть эту информацию и использовать ее, чтобы выяснить, о чем ваш контент; это также ценная возможность продемонстрировать некоторые из ваших целевых ключевых слов и фраз.

30. Предложите обширную контактную информацию.

Это не очень важный фактор ранжирования, но это то, что Google принимает во внимание, плюс, это общий передовой метод оптимизации взаимодействия с пользователем. Вы должны предлагать известную контактную информацию на всем своем веб-сайте, желательно с указанием хотя бы одного очевидного способа связи с вами (например, номера телефона в заголовке вашего сайта). Вы также захотите создать назначенную страницу контактов, как минимум, с названием вашей компании, адресом, номером телефона, информацией в социальных сетях и контактной формой.

31. Условия использования предложения и страницы конфиденциальности.

Независимо от того, какой у вас тип бизнеса, рекомендуется изложить условия обслуживания и политику конфиденциальности на отдельных страницах. Наличие этих страниц как части вашей карты сайта демонстрирует, что вы заботитесь о своих пользователях и прозрачно относитесь к тому, как вы ведете бизнес и используете информацию своих клиентов. Вы не достигнете позиции номер один, просто добавив эти страницы, но они являются основной функцией, которая необходима каждому веб-сайту.

32. Найдите и устраните проблемы с Google Search Console.

Google Search Console - это кладезь информации о том, как ваш сайт работает и как он выглядит в поисковых системах. Это швейцарский армейский нож диагностических инструментов, которые вы можете использовать для упреждающего выявления любых проблем с вашим сайтом, которые могут помешать другим вашим усилиям по ранжированию. Например, Search Console может отправлять вам предупреждение, когда ваш сайт выходит из строя, или вы можете из первых рук узнать, как Google в настоящее время индексирует ваш сайт, отмечая любые ошибочно проиндексированные страницы. Часто проверяйте эту информацию, чтобы быть в курсе развития вашего сайта.

33. Отображение отзывов пользователей на сайте.

Это особенно важно, если вы являетесь платформой электронной коммерции, продающей товары в Интернете. Предоставьте пользователям возможность высказаться, разместив отзывы клиентов на различных страницах вашего сайта. Вы можете предложить им возможность поставить вам рейтинг в звездочках или цифрах, но главное - дать им платформу для написания своих мыслей. Это способ извлечения выгоды из пользовательского контента (который, естественно, будет оптимизирован для типов продуктов, которые вы продаете), но вы также можете использовать микроформатирование, чтобы повысить шансы того, что эти обзоры могут быть напрямую представлены в поисковой выдаче.

34. Уменьшите количество отказов и выходов.

На первый взгляд показатели отказов и выходов могут показаться одним и тем же показателем, но, как объясняет Google ниже, на самом деле они разные. Ни то, ни другое не является хорошим показателем пользовательского опыта; оба подразумевают, что пользователь покинул сайт после посещения этой конкретной страницы. Высокий показатель отказов или выходов может означать, что контент на сайте неудовлетворителен, и может повлиять на то, как Google измеряет релевантность или авторитет этой страницы. Постарайтесь улучшить эти показатели, предлагая более уникальный и ценный контент и удерживая пользователей вовлеченными в течение более длительного периода времени, например, предлагая более длинный, более подробный и ценный контент.

(Источник изображения: Google)

35. Максимизируйте время, проводимое на странице.

Хорошая новость заключается в том, что, уменьшив показатели выхода и отказов, вы, вероятно, увеличите время, которое пользователь проводит на этой странице вашего сайта через прокси. Вам не придется больше ничего делать, чтобы увеличить время, проводимое на каждой странице вашего сайта. Google использует продолжительность как косвенную меру ценности содержания страницы; Например, если у вас есть сообщение в блоге, в котором в среднем время посещения составляет 30 секунд, а в среднем время посещения - 10 минут, последнее, несомненно, лучше.

36. Оптимизируйте для повторных посетителей.

По большей части, SEO - это привлечение на ваш сайт людей, которые никогда раньше не слышали о вашем бренде; Оптимизация по часто используемым запросам - это способ познакомиться с людьми, которые никогда о вас никогда не слышали. Однако в ваших же интересах оптимизация и для повторных посетителей; частая публикация новых обновлений, поощрение пользователей возвращаться к ежедневным или еженедельным специальным предложениям и вознаграждение постоянных клиентов накопительными стимулами - все это может помочь вашей стратегии.

37. Оптимизируйте под местные ключевые слова.

Не все компании захотят или должны будут проводить локальную SEO-кампанию; тем не менее, это очень важно для компаний, которые имеют физическое присутствие и полагаются на посещаемость клиентов. Локальный алгоритм Google работает иначе и отдельно от национального алгоритма, определяя три наиболее релевантных и авторитетных местных предприятия для данного запроса, когда он обнаруживает местный индикатор в так называемом «локальном 3-пакете». Скорее всего, Google уже будет знать ваше местоположение на основе адреса вашей компании и вашего присутствия в местных ссылках (подробнее об этом позже), но также может быть выгодно оптимизировать различные страницы и записи контента вашего сайта с помощью ключевых слов, специфичных для местных условий, таких как как название вашего города, штата или региона. Чтобы помочь вашему бизнесу попасть в местный 3-пакет, воспользуйтесь нашим местным руководством по SEO.

Оптимизация на уровне страницы

38. Создавайте личные бренды.

Должно быть очевидно, что вам нужен блог, если вы проводите текущую SEO-кампанию; как вы увидите в некоторых из будущих стратегий, работа по оптимизации ваших сообщений в блоге учитывается в нескольких аспектах SEO. Однако перед тем как начать, рекомендуется настроить роли авторов как личные бренды в контексте вашего сайта. Персональные бренды позволят вам охарактеризовать различных писателей в вашей команде, придав каждому из них уникальный голос и область знаний. Вы можете продемонстрировать эти бренды на странице «автора» или «команды», но реальная выгода состоит в том, что эти личные бренды разрабатывают ваши статьи. Он оптимизирует ваши статьи для поиска по конкретному автору и предоставит вам лучшие возможности для гостевых публикаций и маркетинга в социальных сетях (о чем я расскажу позже).

39. Оптимизируйте теги заголовков.

Теги заголовка - это фрагменты информации, которые Google использует для заполнения заголовков сайтов в своих результатах поиска (например, «SEO.co: Агентство по построению ссылок и контент-маркетингу» на снимке экрана ниже). Это многое говорит Google о содержании вашей страницы, поэтому укажите здесь хотя бы одно целевое ключевое слово. Вам также необходимо убедиться, что ваши заголовки содержат не более 70 символов, и постарайтесь сделать их запоминающимися, если сможете. Помните, что получение рейтинга в Google - это только часть уравнения - вы также должны убедить своих новых зрителей перейти по ссылкам. Большинство платформ CMS позволяют вам легко редактировать это для любой страницы вашего сайта.

40. Оптимизируйте свои метаописания.

Точно так же вам следует оптимизировать метаописания ваших страниц - они попадают в текст под зеленой ссылкой на ваш сайт. Здесь у вас больше места для маневра - 160 символов - поэтому убедитесь, что вы включили несколько целевых ключевых слов, которые точно описывают контент, который у вас есть на сайте. Опять же, это ваш шанс быть убедительным, поэтому продемонстрируйте свои маркетинговые навыки и напишите текст, который побуждает пользователя фактически щелкнуть ваш результат вместо других 9 конкурирующих результатов на странице. В то время как ведутся споры о том, действительно ли метаописание является фактором ранжирования, появляется все больше свидетельств того, что CTR (рейтинг кликов) результатов поиска является сильным фактором в алгоритме ранжирования, а это означает, что хорошее метаописание может косвенно повлиять на ваше ранжирование. в зависимости от того, насколько хорошо он заставляет пользователей нажимать на ваш результат.

41. Сохраняйте уникальность тегов заголовков и метаописаний.

Когда вы узнаете, что каждой странице вашего сайта нужен тег заголовка и метаописание, и что все они должны быть оптимизированы для целевых ключевых слов, у вас может возникнуть соблазн создать «шаблоны», которые затем можно будет копировать и вставлять или изменять только немного, чтобы быстро оптимизировать каждую страницу. Однако на самом деле в ваших интересах разработать уникальные заголовки и описания для каждой страницы с нуля. Наличие слишком большого количества дубликатов или почти дубликатов может создать впечатление, будто вы набиты ключевыми словами. Это займет дополнительное время, но оно того стоит. Вы можете использовать такой инструмент, как Screaming Frog, для проверки тегов заголовков и метаописаний каждой из ваших страниц и выявления дубликатов или пробелов.

42. Включайте правильные теги заголовков во все свои статьи.

В коде вашего веб-сайта есть теги заголовков, пронумерованные последовательно (H1, H2, H3 и т. Д.), Чтобы указать, где находятся основные заголовки и подзаголовки статьи. При оценке предмета содержания Google смотрит на эти теги, чтобы лучше понять структуру статьи. Чтобы оптимизировать их, вам сначала нужно обрисовать свои статьи заголовками и подзаголовками, а затем убедиться, что они размечены соответствующими тегами в серверной части вашего сайта. Наконец, для каждой статьи вы захотите включить ключевые слова и / или очень описательные фразы для этих ключевых возможностей.

43. Оптимизируйте свои URL-адреса для содержания на странице.

Я уже говорил об общих принципах для URL-адресов - они должны быть статичными, короткими и содержать след в виде хлебных крошек, чтобы помочь пользователям с навигацией. Но на уровне страницы их также следует оптимизировать, чтобы надлежащим образом описывать содержимое вашего сайта. Например, если у вас есть статья о том, как приготовить шоколадную помадку, URL-адрес, заканчивающийся на «как приготовить-шоколад-помадку», будет более описательным и, следовательно, лучше оптимизирован, чем «онлайн-рецепт-3331». Как правило, вам следует избегать любых цифр или специальных символов, включать ключевые слова там, где это возможно, и стремиться к интуитивности. Если пользователь может понять, о чем страница, просто взглянув на URL-адрес (даже не щелкая его), это идеально.

44. Включите несколько сотен слов уникального содержания на каждую страницу.

На каждой странице вашего сайта должен быть какой-то контент - в противном случае Google может рассматривать ее как страницу-заполнитель, что-то бесполезное или что-то, предназначенное для манипулирования пользователями или поисковым рейтингом. Очевидно, что длина контента, который вы можете написать для данной страницы, зависит от ее предмета фокуса, но вы захотите включить как минимум несколько сотен слов контента. Конечно, вы также должны убедиться, что этот контент уникален - не копируйте и не вставляйте абзацы между страницами, если у вас нет веской причины для этого. Этот совет относится к страницам продуктов и услуг; для сообщений в блогах или другого контента старайтесь использовать не менее 1000 слов. Для домашних страниц вам не нужно об этом беспокоиться; вместо этого сосредоточьтесь на создании дизайна с высокой конверсией, который направляет пользователей на страницы, которые вы хотите, чтобы они посетили (например, страницы продуктов или услуг), а также на сильной архитектуре навигации.

45. Создайте определенные страницы, чтобы выделить целевые ключевые слова.

Хотя некоторые утверждают, что эта практика несколько устарела, я все же вижу положительные результаты от нее. Для некоторых из ваших наиболее важных целевых ключевых слов и фраз создайте специальные страницы с названиями, соответствующими этим ключевым словам. Например, вы можете создать страницу для «пользовательских рамок для картин» или для «ветеринарных клиник». Единственное предостережение здесь в том, что вам нужно будет создавать страницы, которые кажутся естественными; Другими словами, если у вас странно звучащий заголовок страницы (явно играющий на ранжировании по ключевому слову), он может принести вашему сайту больше вреда, чем пользы. Сохраняйте естественность.

46. ​​Используйте целевые ключевые слова во всем своем содержании.

Не существует определенного правила, как Google оценивает плотность ключевых слов в вашем контенте - на самом деле, благодаря обновлению Hummingbird, он уделяет больше внимания вашей семантике, чем реальным словам и фразам, которые вы используете. Тем не менее, рекомендуется включать желаемые ключевые слова на каждую страницу вашего сайта. Это повысит воспринимаемую релевантность вашего контента запросам, которые соответствуют этим ключевым словам и фразам, и улучшит понимание Google вашего бренда и сайта. Тем не менее, ваши ключевые слова по-прежнему требуют естественной обработки; если они выглядят неестественно, Google может пометить вас за чрезмерное количество ключевых слов, что может привести к падению вашего рейтинга на этой странице благодаря алгоритму Penguin.

47. Старайтесь размещать сообщения с большим объемом контента.

Нет жесткого правила, как долго должен быть ваш контент. Я видел невероятно короткие сообщения, которые циркулируют вирально и зарабатывают кучу ссылок, а многословные и подробные электронные книги практически не привлекают внимания. Качество и привлекательность вашей работы гораздо важнее, чем объем, но данные указывают на то, что более длинные сообщения более популярны для построения ссылок и SEO - то есть, по крайней мере, в несколько тысяч слов. Эти сообщения, как правило, более подробны, практичны и уникальны, чем короткие статьи, и поэтому привлекают больше внимания.

48. Регулярно создавайте новый контент.

Google обращает внимание на то, как часто вы публикуете новые сообщения в блоге. У вас может быть большой архив ценных сообщений с 2012 года и ранее, но если вы ничего не публиковали в течение 4 лет, вы, вероятно, увидите неуклонное снижение вашего органического трафика с течением времени. Увеличение частоты ваших обновлений здесь не будет большим благом - хотя наличие большего количества высококачественного контента всегда хорошо - поэтому старайтесь обновлять свой блог хотя бы раз в неделю.

49. Сделайте свой контент более полезным.

Я уже вскользь упомянул, что ваш контент должен быть качественным, чтобы он был успешным; это потому, что Google оценивает качество вашей статьи, когда оценивает, как оценить ваш авторитет (как на уровне домена, так и на уровне страницы). Что значит «качественный»? На самом деле очень много всего - просто взгляните на Руководство оценщика качества поиска, которое публикует Google. Однако одно из важнейших качеств - полезность. Насколько полезен этот контент для входящей аудитории? Вы отвечаете на их вопросы лаконично и точно? Даете ли вы им инструкции или указания, где это уместно?

50. Сделайте свой контент более уникальным.

Вам также понадобится определенная степень дифференциации, если вы собираетесь выделяться в поисковых системах. Если вы конкурируете с несколькими известными компаниями с похожим контентом, вам, вероятно, будет труднее получить эту позицию номер один. Но если в вашем контенте есть темы, которыми никто не занимается, или если вы исследуете эти темы новыми и инновационными способами, никто не сможет вас коснуться. Во многих смыслах SEO - это просто быть лучше, чем ваши основные конкуренты. Воспользуйтесь этим.

51. Существенно обновите свой контент.

Google также обращает внимание на то, как часто вы обновляете содержание своего сайта и насколько важны эти обновления. Например, если вы полностью переписываете свою домашнюю страницу информацией о своих последних продуктах, это будет более важным, чем изменение нескольких слов каждые несколько лет. Требуется дополнительная работа, чтобы постоянно обновлять ваш сайт, но это поможет вам не только заработать больше авторитета, но и держать ваших пользователей в курсе.

52. Проверяйте грамматику и правописание на каждой странице.

Google имеет встроенные детекторы качества, которые могут сразу оценить субъективное качество написанного. Например, он может определить, написана ли статья носителем языка, и может определить, пронизана ли статья грамматическими и орфографическими ошибками. В последнем случае Google может ухудшить качество вашей работы, даже если она хорошо написана, что приведет к серьезным возможностям ранжирования. Вам не нужно волноваться из-за каждой мелочи, но потратьте несколько дополнительных минут на корректировку своих страниц перед их публикацией.

53. Включите в свой контент мультимедиа.

В каждой стратегии контент-маркетинга должно быть место для мультимедийного контента. Визуальный контент, такой как изображения и видео, естественно, более интересен, чем письменный, потому что он требует меньше внимания для понимания и балует нас в нашем самом сильном и самом важном физическом чувстве. Убедитесь, что все ваши сообщения содержат хотя бы один визуальный элемент, даже если это простой рисунок или фотография того, что вы делаете. Это повысит авторитет вашего контента и обеспечит дополнительные преимущества ранжирования.

54. Включите дополнительные функции контента.

Также становится все более важным предлагать дополнительные функции контента, такие как интерактивные компоненты. Сюда могут входить калькуляторы, которые помогут людям оценить затраты или потребности проекта, контрольные списки, которые они могут распечатать, инфографику, на которую они могут легко ссылаться, или рабочие листы, которые помогут им проверить свои новые навыки и знания. Хотя нет прямых доказательств того, что для этих функций существует определенный сигнал ранжирования, они улучшат взаимодействие и качество вашего контента, что, в свою очередь, принесет ему больше ссылок, трафика, повторных посещений, репостов и, как следствие, более высокого поиска. позиции.

55. Оптимизируйте для органических переходов.

Я кратко упомянул об этом в пункте 40, но здесь стоит вернуться к нему более подробно. Это тема, которая горячо обсуждается на протяжении многих лет, но самые последние данные, похоже, предполагают, что органический рейтинг кликов (процент людей, которые видят вашу запись в поисковой выдаче и переходят на ваш сайт) действительно имеет прямое и важное значение. влияют на рейтинг вашего сайта. Например, если у вас CTR выше среднего, вы будете иметь тенденцию подниматься в рейтинге; тем не менее, это трудно измерить из-за корреляции между рейтингом и CTR. Тем не менее, оптимизация для повышения CTR обязательно принесет вам пользу, даже если она не повлияла на авторитет домена, поэтому сделайте все возможное, чтобы побудить больше людей переходить на ваши страницы с убедительным, уникальным языком. Вы можете повлиять на свой CTR в результатах поиска, протестировав теги заголовка и мета теги описания для каждой из ваших страниц.

56. Найдите и устраните неработающие ссылки.

Google не любит находить на вашем сайте неработающие ссылки. Если у вас есть ссылка, указывающая на внешний источник, который больше не существует (т. Е. Это страница с ошибкой 404), это не очень удобно для пользователя. Это также может означать, что либо ваш связанный источник неэффективен или не стоит того, чтобы его можно было использовать, либо вы не обновляете свой контент достаточно часто, чтобы поддерживать его актуальность. Это нехорошие вещи. Выделите время, чтобы иногда просмотреть свой старый материал и найти все неработающие ссылки; затем замените их более современными, живыми аналогами. Есть инструменты, которые могут в этом помочь, например Screaming Frog. Для получения дополнительной информации по этой теме, пожалуйста, посетите наше подробное руководство по созданию битых ссылок.

57. Включите теги содержимого.

Это способ категоризации вашего контента, но в меньшем масштабе. С помощью категорий вы выберете одну или две темы с большим изображением, которым соответствует ваша тема контента. С помощью тегов вы будете выбирать несколько различных дескрипторов - иногда в виде двузначных цифр - чтобы упростить категоризацию сообщения в блоге для поиска. Это ключевая возможность пометить релевантный контент вашими целевыми ключевыми словами - обязательно укажите несколько синонимов и вариантов, если у вас есть место.

(Источник изображения: WordPress)

58. Используйте больше маркированных и нумерованных списков.

Предоставление пользователям маркированных и нумерованных списков - отличный способ сделать ваш контент более интересным; не у всех есть время или терпение читать каждую строчку вашего тщательно продуманного и сформулированного содержания; большинство из них, вероятно, просто бегло просмотрят, забирая только высокоуровневые идеи. Списки позволяют им легче собирать эти идеи и выводы, помогая им экономить время и улучшая взаимодействие с пользователем. Это также дает вам возможность включать больше подзаголовков, оптимизируя меньшие записи подразделов вашего контента для ваших целевых ключевых слов. Используйте теги <h2> для своих подзаголовков, чтобы максимизировать преимущества SEO.

59. Используйте 301 редирект соответствующим образом.

Есть десятки причин для установки редиректа 301, и почти все они имеют преимущества для SEO. Например, если у вас есть входящие ссылки, указывающие на страницу вашего сайта, которая больше не существует, вы можете использовать перенаправление 301 (постоянное), чтобы перенаправить переданные права доступа на новую, столь же релевантную страницу вашего сайта. Это способ сообщить сканерам поисковых систем, что вы больше не хотите индексировать старую страницу, но новая страница должна занять ее место. Лучше всего то, что их не так сложно настроить.

60. Исправьте ошибки 404 (по большей части).

Когда кто-то пытается получить доступ к странице, которая больше не существует, это называется ошибкой 404, и они могут возникать по ряду причин. У вас может быть ошибка сервера или что-то не так с вашим сайтом, но более вероятно, что страница была удалена или удалена. Некоторые ошибки 404 необходимы, чтобы показать, что страница исчезла, но другие могут помешать вашим поисковым усилиям (если они появляются как ошибки в результатах поиска или служат тупиком для старых ссылок). Исправьте эти ошибки, восстановив старые страницы или настроив переадресацию.

Создание ссылок

Примечание: мы специализируемся на white label SEO и white label линкбилдинге. Если вы заинтересованы в сотрудничестве с нами, ознакомьтесь с нашим руководством для реселлеров по SEO или просто свяжитесь с нами !

61. Гостевой пост на отраслевых сайтах.

Большая часть успеха в SEO зависит от того, сколько ссылок ведет на ваш сайт и откуда они берутся. Авторитет вашего домена зависит от этих показателей, но вы не можете просто выйти и построить ссылки без промедления. Вместо этого лучше всего использовать гостевые сообщения - специально написанный контент для внешних публикаций, который содержит релевантную информативную ссылку, указывающую на ваш домен. Трудно получить признание в качестве приглашенного участника, пока вы не заработаете некоторый авторитет, поэтому одно из лучших мест для создания ссылок через гостевые сообщения - это сайты, относящиеся к вашей отрасли, такие как отраслевые новостные сайты или форумы.

62. Гостевой пост на авторитетных сайтах.

По мере того, как вы приобретете больше опыта, уважения и подписчиков в вашей конкретной нише, в конечном итоге вы захотите перейти к публикациям с более высоким авторитетом, где вы получите большую известность и охват. Нишевые отраслевые сайты предоставляют массу возможностей для разработки релевантного контента, но их авторитетность, как правило, невысока. Вместо этого начните делать презентации крупным национальным игрокам, которые видят сотни тысяч посетителей в день. Взломать эти источники сложно, поскольку они должны поддерживать высокие стандарты качества, но даже одна ссылка на знаковый источник оправдает ваши усилия. См. Подробное пошаговое руководство по созданию вашего бизнеса с помощью гостевого блога, чтобы получить помощь здесь.

63. Разнообразьте свой профиль входящих ссылок.

Хотя стать приглашенным участником или обозревателем соответствующей публикации - это здорово, вы увидите уменьшение отдачи от ценности каждой новой ссылки, полученной из этой публикации. С точки зрения SEO, вам, вероятно, не нужно больше трех ссылок из одной публикации (хотя все же есть преимущества в наличии большего количества ссылок, если они привлекают реферальный трафик!). Вот почему рекомендуется искать новые источники публикаций, чтобы разнообразить свой ссылочный профиль.

64. Создавайте ссылки на ключевых страницах.

Некоторые страницы внестраничных источников имеют больший авторитет, чем другие. Например, размещение в блоге - заслуживающее внимания достижение, и таким образом вы заработаете значительный авторитет, но вы можете получить еще больше SEO-ценности или «ссылочного веса», если вы представлены на странице «Партнеры» или если вы иметь целую страницу, посвященную вашему бренду. Размещение ссылок на более заметных, важных страницах может помочь вам выжать больший поток PageRank из каждой создаваемой вами ссылки.

65. Сосредоточьте свои входящие ссылки на ключевых страницах.

«Авторитет» фактически существует как на уровне домена, так и на уровне страницы. Ссылка, указывающая на конкретную страницу вашего сайта, передаст полномочия не только вашему домену, но и этой конкретной странице. Если вы заинтересованы в повышении рейтинга одной конкретной страницы вашего сайта, вы можете использовать это в своих интересах, перенаправив многие из ваших ссылок на эту страницу. Например, если один из ваших продуктов или услуг дает значительно более высокую рентабельность инвестиций или коэффициент конверсии, вы можете сосредоточить усилия SEO на этом продукте или услуге, создав больше ссылок на соответствующий URL-адрес страницы на своем веб-сайте. Однако, если вы будете делать это слишком чрезмерно, это может показаться Google неестественным, поэтому обязательно перепутайте его.

66. Используйте соответствующий якорный текст.

Якорный текст - текст со встроенной гиперссылкой на ваш сайт - раньше имел огромное значение. До появления алгоритма Google Panda в 2011 году (а затем алгоритма Google Penguin в 2012 году) манипуляции с якорным текстом были широко распространены, потому что он чертовски хорошо работал. В те дни, чтобы получить максимальную отдачу от ссылки, вы вставляли хотя бы одно ключевое слово в свой якорный текст. Сегодня это все еще теоретически может быть полезным, но в гораздо меньшей степени; Помимо этого, это на самом деле способ №1, которым Google определяет ссылочный спам, поэтому я рекомендую его вообще избегать. Наличие слишком большого количества ссылок с неестественным якорным текстом (например, якорным текстом, содержащим ключевое слово) - это самый простой способ для Google определить манипулирование рейтингом и может быстро принести вам разрушительный штраф, от которого может быть чрезвычайно трудно избавиться. Гораздо важнее убедиться, что ваш якорный текст естественным образом перетекает в контекст статьи. Кроме того, предполагая, что вы создаете ссылки с помощью контент-маркетинга, как я рекомендую в книге «Создание ссылок SEO: полное пошаговое руководство» , тогда вы имеете дело не только с Google, улавливающим ваш подозрительный якорный текст; вы имеете дело с настоящими редакторами изданий, с которыми вы работаете. Многие из них обучены обращать внимание на манипулятивный якорный текст, и, если они видят что-то подозрительное, они могут либо отказаться публиковать ваш контент, либо удалить вашу ссылку, либо вообще отказаться работать с вами.

67. Используйте тег nofollow стратегически.

Если вы регулярно публикуете гостевые посты, вы обнаружите, что гостевые посты имеют массу преимуществ, не связанных с SEO, включая передачу реферального трафика и повышение узнаваемости вашего бренда и репутации. Если вы заинтересованы в том, чтобы размещать больше гостевых сообщений, но не хотите рассылать спам-ссылки на свой сайт из-за опасения, что вас обвинят в обмене ссылками, положитесь на тег «nofollow», который говорит Google не рассматривать ссылку как сосуд. для власти. Вы также можете использовать тег nofollow на своем сайте, чтобы ссылаться на внешние источники, при этом Google не будет связывать вас с этими источниками.

68. Учитывайте скорость соединения.

Скорость, с которой часть контента или страница получает ссылки с течением времени, называется «скоростью ссылки». Например, типичной скоростью звеньев для выдающегося объекта будет высокая скорость вначале, когда звенья врываются, средняя скорость через несколько дней, за которой следует медленное сужение звеньев по мере того, как деталь начинает стареть. Если в вашем контенте нет ссылки на скорость входящих ссылок, Google с меньшей вероятностью сочтет его «популярным» или «своевременным» и, следовательно, с меньшей вероятностью получит его высокий рейтинг в результатах поиска. Это означает, что вы должны сосредоточиться на широком продвижении своего контента после публикации, чтобы он мог заработать как можно больше ссылок - и как можно быстрее. Для получения справки см. « Развязанный контент: полное руководство по продвижению опубликованного контента» .

69. Цитируйте себя в Википедии.

Википедия является важным авторитетом, и получение ссылки на нее может стать большим благом для вашего SEO. Википедия также открыта для редактирования, так что вы можете ссылаться на себя там, где это вам удобно. Имейте в виду, что люди из Википедии серьезно относятся к своим обязанностям, поэтому, если ваша ссылка не является 100-процентной ценностью, она, вероятно, будет удалена.

(Источник изображения: Википедия)

70. Найдите и удалите «плохие ссылки» в своем профиле.

Если вы когда-либо создавали ссылки или нанимали компанию для создания ссылок для вашего веб-сайта, которые можно было бы рассматривать как спам или сомнительные, то эти ссылки могут удерживать вас в рейтинге. Неестественные ссылки алгоритмически выявляются и отслеживаются Google - слишком большое их количество может привести к снижению рейтинга. Вот почему рекомендуется регулярно проверять свой ссылочный профиль и искать «плохие» ссылки. Вы можете использовать консоль поиска Google (поиск по ссылкам на ваш сайт), чтобы загрузить список ссылок, указывающих на ваш сайт, а затем проанализировать их с помощью таких инструментов, как Screaming Frog или Scrapebox. Обнаружив спам или подозрительную ссылку, сначала попробуйте удалить ее самостоятельно. Если вы не можете этого сделать, обратитесь к веб-мастеру сайта и попросите его удалить.

71. Отклоняйте ссылки, которые вы не можете удалить самостоятельно.

Иногда вы дойдете до стены - вы вообще не сможете удалить ссылку ни вручную, ни с помощью веб-мастера. В этих случаях используйте инструмент Google Disavow. Отказ от ссылок следует использовать только после того, как вы уже попытались удалить ссылки (что оптимально), но это полезный второй лучший вариант.

72. Устранение обмена ссылками.

Google классифицирует обмен ссылками как «схему» или преднамеренную попытку манипулировать рейтингом. Его «схемная» часть вступает в игру, когда два сайта соглашаются взаимно ссылаться друг на друга, чтобы повысить рейтинг обеих сторон в поиске. Если вы участвовали в обмене ссылками, удалите одну или обе ссылки или добавьте тег «nofollow» к одной или обоим. Если Google подозревает, что вы участвуете в обмене ссылками таким образом, который считает чрезмерно манипулятивным, он либо обнулит ценность ссылок, либо, что еще хуже, нанесет вашему сайту штраф за ранжирование.

73. Используйте преимущества ссылок конкурентов.

Используя такой инструмент, как Open Site Explorer, Ahrefs, SEMRush или SpyFu, вы можете более внимательно изучить ссылочные профили ваших конкурентов, чтобы узнать, на какие сайты они публикуют контент, какой авторитет они получают и какие типы контент, который они публикуют. Скорее всего, если они могут это сделать, вы тоже сможете это сделать. Прямое копирование стратегии конкурента - не лучшая идея, но вы можете использовать это как инструмент исследования и обучения, чтобы подкрепить свой собственный стратегический подход.

74. Исправьте ошибки в местных цитатах.

Местные ссылки сами по себе не являются «ссылками», но они являются важной частью того, как Google измеряет ваш авторитет, особенно в контексте местного SEO. В широком смысле это экземпляры информации о вашей компании, перечисленные в популярных сторонних ресурсах, таких как местные каталоги и сайты обзоров. Google использует эту информацию, чтобы получить представление о местных компаниях и о том, как ваш адрес в списке может повлиять на вашу видимость. Для начала вы захотите выследить и исправить любые ошибки, которые вы обнаружите в существующих местных цитатах; убедитесь, что название вашей компании, адрес и номер телефона указаны правильно.

75. Создайте новые местные ссылки.

Как и в случае со ссылками, местные ссылки не обязательно являются игрой количества, но наличие большего количества ссылок в более разнообразных местах может помочь вам добиться большего авторитета, а также повысить заметность в других источниках. Найдите время, чтобы создать новые местные ссылки в каталогах и просмотреть сайты, на которых в настоящее время нет вашей компании. Как вы могли догадаться, некоторые каталоги имеют больший вес, чем другие, и обновляются чаще, поэтому имейте это в виду при поиске новых мест, где можно найти ссылки на ваш бизнес. Для большинства платформ процесс отправки бесплатный и простой - они заинтересованы в том, чтобы предлагать как можно больше информации.

76. Поощряйте местные обзоры.

На многих из этих местных сайтов отзывов вы будете получать отзывы от своих клиентов; Чем больше у вас отзывов и чем они положительнее, тем выше ваш рейтинг в результатах поиска Google по локальным запросам, поэтому примите некоторые меры для поощрения более положительных отзывов. Вы не можете платить за отзывы или изменять их (в противном случае вы можете быть исключены из списка), но вы можете заявить о своем присутствии на Yelp и других сайтах с отзывами, разместив их логотипы в своем заведении. Кроме того, вы можете комментировать хорошие отзывы, чтобы укрепить их и поблагодарить соответствующих авторов, а также обратиться к отрицательным рецензентам, чтобы попытаться исправить любые прискорбные ситуации.

77. Создавайте контент, который может стать вирусным.

Вместо того, чтобы создавать ссылки вручную или намеренно, вы можете пойти по пути их естественного привлечения с помощью создаваемого вами контента. Этот метод гораздо менее предсказуем, но он также имеет большой потенциал; Если вы можете сделать так, чтобы часть вашего контента стала вирусной, вы могли бы заработать тысячи ссылок за один раз. Есть несколько факторов, которые могут увеличить потенциальную «виральность» вашего произведения, например, сделать его длинным и подробным, добавить элементы юмора и удивления и дать ему ранний толчок в социальных сетях, но это также игра времени и чистая удача.

78. Попросите цитаты (тонко).

Если у вас есть контент, который вы используете для получения дополнительных ссылок (например, отчет об исследовании), вы можете попытаться запросить ссылки у людей, которые используют ваше исследование в своих собственных работах. В идеале они сделают это самостоятельно, но видимости вашего запроса может быть достаточно, чтобы заставить их нажать на курок. Например, в конце статьи вы можете сказать что-то вроде «нравится то, что вы читаете? Представьте нашу работу в своем собственном материале - только не забудьте процитировать нас ».

79. Активизируйте свои усилия.

Это не стратегия, которая сама по себе может повысить ваш поисковый рейтинг, но она может повысить эффективность ваших ссылочных и местных кампаний по цитированию. Когда вы начинаете видеть ранний импульс, легко прийти в восторг и подумать, что вы увидите еще более впечатляющие и быстрые результаты, если просто создадите больше ссылок за короткий период времени. Однако слишком быстрое создание ссылок может работать против вас, потому что это часто снижает их качество; вместо этого лучше постепенно повышать авторитет и частоту ваших усилий по размещению ссылок. Составьте план и придерживайтесь его.

80. Учитесь на самом популярном контенте.

Используйте Google Analytics или аналогичную платформу, чтобы отслеживать популярность ваших лучших постов. Какие типы контента приносят больше всего реферального трафика? Какие внешние каналы передают вам больше всего? Какие прорывные функции помогли вам заработать больше всего входящих ссылок? Узнайте, какие качества контента сделали эти достижения возможными, и интегрируйте их в свои текущие усилия.

Социальные медиа

81. Оптимизируйте свои социальные профили.

Оптимизация ваших профилей в социальных сетях не поможет авторитету домена вашего существующего сайта, но повысит видимость этих профилей в поисковых системах. Например, если вы заполните свой профиль Facebook ключевыми словами, относящимися к вашей отрасли, есть более высокая вероятность, что ваш профиль Facebook появится в этих типах запросов не только в Google, но и в Facebook. Кроме того, наличие надежных профилей в социальных сетях увеличит вероятность того, что они будут заполнять результаты поиска по вашему бренду. Это очень важно для управления репутацией в Интернете. Заполните все поля, которые вы можете, для стольких платформ, сколько у вас есть для вашего бренда, и будьте как можно более информативными и краткими.

82. Сделайте так, чтобы людям было легко связаться с вами.

Наличие большего количества подписчиков не приведет к прямому увеличению вашего рейтинга, но даст вам более широкую аудиторию, с которой вы сможете делиться своим контентом, что, в свою очередь, повысит вашу видимость вашего контента, что приведет к увеличению количества входящих ссылок и репостов в социальных сетях - факторы. это, безусловно, увеличивает рейтинг. Сделайте так, чтобы люди могли легко находить ваши социальные профили и связываться с ними, включив ссылки на эти профили повсюду - на вашем сайте, в своих электронных письмах и во всех ваших маркетинговых и рекламных материалах.

83. Предлагайте значки социальных сетей во всем своем контенте.

Аналогичным образом добавьте значки социальных сетей для всех ваших отдельных сообщений в блоге, чтобы люди могли делиться ими одним нажатием кнопки. Большинство людей не поделятся вашей статьей, даже если она им понравится, за исключением случаев, когда это невероятно просто. Это простой шаг - настройка занимает всего несколько минут, поэтому нет оправдания, чтобы не использовать его для вашего сайта. Здесь, в SEO.co, мы используем Social Warfare, плагин для WordPress, который я очень ценю и очень рекомендую.

84. Продвигайте свой последний контент в как можно большем количестве торговых точек.

Самым большим преимуществом социальных сетей является более крупная платформа для распространения сообщений в блогах, что способствует повышению видимости и увеличивает ваши шансы на получение авторитетных входящих ссылок. Каждый раз, когда вы публикуете новый блог, убедитесь, что вы продвигаете его на всех социальных платформах, которые у вас есть. Вы даже можете выйти за рамки социальных сетей и использовать сайты социальных закладок, такие как Reddit или StumbleUpon. Полное пошаговое руководство по продвижению вашего контента, а также отличный контрольный список, который вы можете распечатывать и использовать каждый раз, см. В разделе Content Unleashed: The Ultimate Guide to Promotion Your Publish Content .

85. Попросите поделиться своим лучшим контентом.

Просить пользователей делиться вашим контентом может показаться нарушением этикета, но если вы будете делать это экономно, это может стать положительным инструментом для увеличения охвата вашего материала. Сохраняйте эти запросы только для лучшего контента, который вы создаете, и помогайте ему быстрее и надежнее охватить более широкие круги подписчиков.

86. Регулярно распространяйте свой старый контент.

Публикация в социальных сетях - это не только просмотр ваших последних и лучших работ - это также способ оживить старую часть, которая потеряла популярность, или убедиться, что все ваши подписчики в какой-то момент увидят весь ваш контент. Ведите постоянный список всех ваших «вечнозеленых» частей контента (у которых нет даты истечения срока действия или временной актуальности) и работайте над их синдицированием регулярно, в цикле, с течением времени.

87. Взаимодействуйте с влиятельными людьми.

Влиятельные лица в социальных сетях - это люди, желательно из вашей отрасли, у которых уже есть большое количество подписчиков и соответствующая репутация. У них есть потенциал охватить тысячи людей одним упоминанием, поэтому вы можете использовать это в своих интересах, чтобы привлечь больше внимания к своему контенту (или большего количества подписчиков). Взаимодействуйте с влиятельными людьми, задавая им вопросы, отвечая им в обсуждениях или делясь их материалами. Вы даже можете попросить их поделиться некоторыми из ваших материалов (если для них есть стимул). Привлечение их внимания может значительно повысить вашу видимость, наряду с входящими ссылками и репостами.

88. Сотрудничайте с влиятельными людьми.

Вместо того, чтобы просить влиятельных лиц об одолжении или полагаться на их независимые действия, рассмотрите возможность сотрудничества с влиятельными лицами над общей частью контента. Например, вы можете провести интервью или обменяться исследованиями, чтобы сделать взаимовыгодный материал. Независимо от того, где он размещен, вы сразу же заработаете хотя бы одну прочную ссылку на произведение, а затем получите выгоду от того, что два сильных персонажа в социальных сетях поделятся этим произведением в будущем.

89. Найдите новых потенциальных последователей.

Один из лучших способов привлечь внимание к себе - самый простой - просто обратиться к новым людям, которые могут быть заинтересованы в вашем бренде. Найдите компании, похожие на вашу, и получите доступ к их списку подписчиков, а затем подпишитесь на этих людей, чтобы привлечь их внимание. Многие из них последуют за вами в ответ.

90. Привлекайте и удерживайте аудиторию через взаимодействие.

Вы можете как привлечь новых подписчиков, так и сохранить уже имеющихся, увеличив свою вовлеченность. «Вовлеченность» здесь - расплывчатое слово, которое относится к любому типу социального взаимодействия - в конце концов, это «социальные» медиа. Это начинается с элементарной вежливости в социальных сетях, например, когда вы говорите «спасибо» людям, которые хвалят вашу работу, и отвечают на вопросы или критику по поводу вашего контента. Это также распространяется на поиск бесед, имеющих отношение к вашей отрасли, и участие в них, чтобы продемонстрировать свой опыт. Чем больше вы взаимодействуете со своими пользователями, тем больше вероятность, что они захотят и дальше следить за вами.

91. Оптимизируйте свои видео на YouTube.

Большая часть этого руководства сосредоточена на Google как на главном аспекте SEO, что хорошо - Google по-прежнему доминирует в сети с двумя третями всего поискового трафика, - но есть и другие поисковые системы, для которых нужно оптимизировать. Например, у YouTube есть собственная система ранжирования. Это несколько похоже на Google, опираясь на ключевые слова в заголовке и тегах, а также на качество и поддержку самого контента, но его стоит рассматривать как дополнительный путь оптимизации. Это особенно важно, потому что то, как вы оптимизируете свои видео на YouTube, повлияет на то, как и будут ли они отображаться при прямом поиске в Google. Время от времени публикуйте новые видео и оптимизируйте их все для обоих режимов поиска.

(Источник изображения: SearchEngineWatch / TagSEO)

92. Создайте свой личный бренд.

Также неплохо создать свои личные бренды (например, свой собственный или бренд ваших сотрудников) в социальных сетях. Вы уже используете их как способы повысить видимость вашего контента; следующим шагом будет оптимизация их присутствия в социальных сетях. Работайте с владельцем каждого участвующего личного бренда в вашей компании и попросите их создать своих собственных социальных подписчиков. В конечном итоге это поможет сделать контент вашего блога более привлекательным (и, следовательно, более надежным), а также может в несколько раз увеличить вашу общую аудиторию в социальных сетях.

Коррекционные стратегии

93. Уменьшите количество ключевых слов в своем контенте.

Ранее в этой статье я говорил о важности включения ключевых слов и фраз с ключевыми словами в основной контент вашего сайта. Это необходимая тактика, если вы хотите получить более высокий рейтинг. Однако также возможно чрезмерно оптимизировать ваш контент, если вы не будете осторожны. Когда вы сосредоточены на том, чтобы максимально использовать свою стратегию, легко переборщить с ключевыми словами, поэтому найдите время, чтобы переоценить свой контент и исключить любые ключевые слова, которые кажутся торчащими. Прочтите свой контент вслух; если это звучит странно, исправьте это.

94. Удалите исходящие ссылки на спамерские сайты.

Надеюсь, на вашем сайте нет ссылок на спамерские сайты. Однако, если вы это сделаете, удалите их, как только найдете. Термин «сайты, рассылающие спам» здесь неоднозначен; он может относиться к любому типу сайтов, которые проявляют неподобающее поведение, такое как спам (очевидно), схемы или вообще обманчивая тактика. Маловероятно, но возможно, что внешние силы создадут эти ссылки на вашем сайте, указывающие наружу (например, если ваш сайт взломали или кто-то получил на него несанкционированный доступ), поэтому сделайте все возможное, чтобы ваш сайт не попал в них. В противном случае Google может начать ассоциировать ваш веб-сайт с этими практиками черной шляпы. У меня действительно было это на другом веб-сайте, которым я владею (не SEO.co) - хакер получил доступ к моему сайту и разместил ссылки на спам-сайты на моем собственном сайте. Google начал показывать пользователям предупреждающие сообщения о том, что мой сайт был взломан, и его поисковый трафик полностью упал до нуля. Только тогда я понял, что сайт взломали. Очистить все это было дорогостоящим и трудоемким занятием, поэтому вместо того, чтобы позволить этому случиться с вами, предотвратите проблему, защитив свой сайт.

95. Сообщайте о спонсорстве или аффилированности.

Если вас спонсируют, или если вы устанавливаете ссылку на аффилированное лицо, или даже если вы просто просматриваете продукт, который был предоставлен вам бесплатно, убедитесь, что вы раскрываете эти отношения своей аудитории. Google со временем усовершенствовал свои правила для этого, и маловероятно, что вы столкнетесь с суровым наказанием за нарушение здесь, но лучше перестраховаться, чем сожалеть. Например, предположим, вы пишете обзор нового планшета, подаренного вашей компании; В тексте вашего обзора вы можете явно указать, как это было дано вам и почему, а также убедиться, что все ссылки являются ссылками nofollow в качестве дополнительного уровня безопасности.

96. Discontinue use of sneaky redirects.

The more open you are, the better, and that rule applies to redirects as well. One formerly popular tactic was to set up “sneaky” redirects, which take a user headed for one page and lead them to something they didn't originally want. As a scheme, this could serve to help you get more traffic to a sales page by poaching traffic from other, more organically valuable pages. Doing this, of course, is a violation of user trust, and is considered deceitful. If Google catches you doing this, they'll make you regret it pretty quickly. Ensure you don't have any sneaky redirects set up, and if you do, remove them.

97. Keep your ads tastefully and appropriately placed.

There's nothing wrong with placing ads on your site—and you wouldn't think so, considering Google makes the vast majority of its revenue from advertising. However, the types of ads and placement of those ads can have a massive impact on your overall user experience. For example, advertising products your customers might actually be interested in the footer and sidebars of your website, away from your main content is ideal. Overwhelming your users with popup ads (especially on mobile devices, where they occupy the entire tiny screen) is not only frustrating to users, but it's now a negative ranking signal to Google. This is about more than just improving your search rankings; it's about keeping your users satisfied.

98. Stop auto-generating or “spinning” your content.

Lately, there's been a trend of automatically generated content encroaching on the content marketing world. Because most webmasters recognize the need for ongoing content but don't want to spend the time or money to have real content developed by humans, they rely on cheap, automatic bots or tools that either generate nonsensical content from scratch, or take existing content and “spin” it into a slightly different variation (usually by automatically replacing certain words with synonyms). These shortcuts might seem like a cheap way to trick Google and get more content for less time and money, but Google's Panda algorithm is specifically designed to detect this sort of manipulation and penalize websites that use it.

99. Keep your meta tags to a minimum.

Just like with keywords, this is actually a good strategy that only becomes burdensome when you abuse it. When you're considering meta tags to describe your content, images, and video, you'll likely run through the list of accurate descriptors and try to find as many target keywords as possible to include; after all, there's rarely a technical limit imposed on how many meta tags you can assign to a piece of content. However, stuffing your meta tags with keywords can not only look unnatural to Google, but it can totally give away all your target keywords to any crafty competitor who wants to know exactly what keywords you're targeting (since meta tags are publicly accessible in the HTML code of your site).

100. Use a reconsideration request to lift a penalty.

If you've followed all the strategies and best practices in this guide so far, and you've avoided any schemes, shortcuts, or other gimmicks in your strategy, it's incredibly unlikely that you'll ever face a penalty from Google. That being said, if you choose the wrong SEO agency, or deliberately manipulate your rankings, or are the victim of rare, random chance, you might eventually encounter a penalty that sends your rankings plummeting. In this scenario, you can contact Google to file a reconsideration request and work your way to restoring your rankings to normal. If you suspect you've got a manual or algorithmic penalty and need help recovering from it, including filing a reconsideration request, see The Definitive Guide To Google Manual Actions and Penalties .

(Источник изображения: Google)

The Golden Rule

101. Measure, learn, adjust, repeat.

There's one strategy more important than all the others, and it applies to the majority of these tactics in some ways. It's a “golden rule” to your SEO approach, and if you follow it, you'll be more likely to see your results improving over time. The idea is to measure, learn, adjust, and repeat; collect as much data as you can about your strategy's performance, learn why it improved or was weakened, make adjustments to your strategy, and repeat the process again. The more you do this, the more you'll be able to improve your approach—no matter what tactics you're using. Believe it or not, this list is still not comprehensive. There are tiny ranking factors I haven't mentioned, there are ranking factors we haven't yet discovered (and ones Google hasn't disclosed), and because of the nature of this post, I've deliberately kept some points brief that warrant a more thorough explanation in other formats.

This post isn't everything there is to know about SEO, but it is relatively thorough in its approach. With the strategies and tactics you've learned in this guide, you should have enough ammunition to launch and maintain a healthy SEO strategy.