Что такое эффект песочницы Google? Это реально?

Если вы недавно запустили новый веб-сайт, но, похоже, вы не добились прогресса в рейтинге поисковых систем, есть вероятность, что вы страдаете от штрафа Google Sandbox, также известного как эффект песочницы Google.

Или вы?

Эффект песочницы Google - это гипотетический эффект, который применяется к новым веб-сайтам, не позволяя им занимать первые места в результатах поиска по запросам, связанным с их содержанием, даже если у них достаточно высококачественного контента и ссылок для поддержки высокого рейтинга. Но это также одна из самых спорных, обсуждаемых и обсуждаемых концепций в мире поисковой оптимизации (SEO).

Так где же правда? Реален ли эффект песочницы? И если это так, что вы можете сделать, чтобы с этим бороться?

История песочницы Google

Источник: Hubspot

Идея песочницы Google возникла в 2004 году. Опытные оптимизаторы поисковых систем будут создавать новые сайты, устанавливать некоторые ссылки, писать отличный контент и оптимизировать их под ключевые слова с низкой конкуренцией, но при этом они не смогут ранжировать так, как должны. Чтобы сделать ситуацию более интересной, веб-сайт будет ранжироваться, как ожидалось, в конкурирующих поисковых системах Yahoo! и Bing. Веб-сайт будет полностью проиндексирован Google, поэтому индексация не будет проблемой, но ранжирование будет неуловимым.

Что могло это объяснить?

Теория наказания в песочнице Google (также известная как песочница; эффект песочницы)

SEO-специалисты предположили, что механизм, ответственный за это отсутствие ранжирования или задержку ранжирования, был фильтрующим элементом в алгоритме поискового ранжирования Google. Этот механизм будет выборочно помещать новые веб-сайты и страницы в карантин, помещая их в «песочницу» отдельно от более зрелых страниц и не позволяя им продвигаться в рейтинге, как обычно.

Есть два основных фактора, которые предположительно влияют на штраф в песочнице Google:

• Активный возраст домена. В частности, песочница Google затрагивает только относительно новые домены. Обратите внимание, что это относится не к реестру WHOIS домена, а скорее к дате, когда страницы домена были впервые проиндексированы. Через некоторое время, обычно месяцы, сайт сможет выйти из песочницы и нормально ранжироваться.
• Уровень конкуренции по ключевым словам. Существуют также теории, что эффект песочницы сильнее или предназначен исключительно для высококонкурентных ключевых слов и фраз. По некоторым данным, ключевые слова с большим объемом поиска и большим количеством борющихся за них конкурентов повлияют на более сильную версию Google Sandbox. Однако другие аккаунты предполагают, что штраф в песочнице Google существует даже для ключевых слов с низким объемом и низкой конкуренцией.

Если предположить, что песочница Google существует, зачем Google это делать?

Есть несколько теорий. Во-первых, штраф песочницы может применяться как способ борьбы со спамом. Без такого механизма оптимизаторы поисковых систем и веб-мастера, согласные с тактикой «черной шляпы», могли бы создавать и создавать новые веб-сайты более часто. Песочница помогает гарантировать, что новые сайты являются законными и ценными для пользователей.

Также было высказано предположение, что эффект песочницы призван подтолкнуть новых веб-мастеров к рекламе с оплатой за клик (PPC). Представьте себе этот сценарий; вы создали новый веб-сайт, вы в восторге от него и сделали все возможное, чтобы повысить его вероятность ранжирования в поисковых системах. Тем не менее, вы получаете мало или совсем не получаете трафика от обычного поиска. На данный момент единственный реальный способ генерировать поисковый трафик - это с помощью платной рекламы - и у Google есть именно то, что вам нужно.

Эта гипотеза немного заговорщична и не имеет реальных доказательств. Однако это может служить подходящим объяснением того, почему существует эффект (если он существует), а также почему Google намеренно умалчивает об этом.

Реален ли штраф песочницы?

Официальных сообщений от Google о существовании такого эффекта нет. Этот термин был придуман сообществом, и большинство авторитетов Google либо хранят молчание по этому поводу, либо прямо отрицают существование этого эффекта.

Например, по словам Джона Мюллера из Google,

поисковым системам может потребоваться некоторое время, чтобы догнать ваш контент и научиться обращаться с ним должным образом. Одно дело - иметь фантастический веб-сайт, но поисковым системам обычно требуется немного больше, чтобы иметь возможность подтвердить это и правильно ранжировать ваш сайт - ваш контент.

Мюллер предполагает, что воспринимаемый эффект песочницы - всего лишь побочный продукт потребности Google в тщательной оценке качества и легитимности веб-сайта. Однако это объяснение не решает в достаточной степени расхождения между Google и другими поисковыми системами; Yahoo !, Bing и другие поисковые системы просто быстрее Google при проведении оценки?

По словам Дэвида Джорджа, эффект песочницы «не подтверждается опытом». В своей недавней книге он утверждает, что создал новый веб-сайт примерно в октябре 2004 года и смог продвинуть его на первые 20 позиций в поисковой выдаче Google по целевому ключевому слову менее чем за месяц. Однако он говорит, что «никто не знает наверняка, существует ли песочница Google», и добавляет, что штраф «песочницы» «похоже соответствует наблюдениям и экспериментам многих оптимизаторов поисковых систем». Далее он заявляет, что песочница «ввела в систему некоторый гистерезис, чтобы немного улучшить результаты Google».

Джордж считает, что эффект песочницы может существовать, а может и не существовать, и что он, похоже, не влияет на его способность раннего ранжирования сайта. Он также описывает это как своего рода «отставание» между разработкой высококачественного контента веб-сайта и его реальным влиянием на рейтинг в поисковых системах.

Старшего инженера Google Мэтта Каттса прямо спросили, реален ли эффект песочницы, в интервью 2005 года. Его краткий ответ таков: «Кто из вас считает, что песочница существует? Кто из вас считает, что песочницы не существует? SEO-специалисты обычно делятся по очереди. В алгоритме есть некоторые моменты, которые могут восприниматься как «песочница», применимая не ко всем отраслям. Он знает, что это помогает предотвратить попадание спама ».

Согласно этому, в системе индексации и ранжирования Google есть какой-то механизм, предназначенный для предотвращения спама, и он более эффективен для одних отраслей, чем для других. Однако формулировка здесь - что что-то может «восприниматься как песочница» - подразумевает, что нет «настоящего» эффекта песочницы, описанного специалистами по оптимизации.

Эксперты и официальные лица Google, похоже, разделились по этому поводу. Анекдотические свидетельства кажутся не намного яснее.

Например, известный в Moz Рэнд Фишкин утверждает, что SEOmoz стал настоящей жертвой Google Sandbox. В 2005 году он заявил: «Я полагаю, что в какой-то момент это должно было произойти. SEOmoz, наконец, стал свободным от песочницы впервые с момента нашего перехода на этот домен 9 месяцев назад. Мы тоже не одиноки. Многие люди сбегали с сайтов, и я рад за них всех. Похоже, что наши 12 000+ естественных ссылок (для этого сайта никогда не создавались ссылки, просто наживлялись ссылки), наконец, окупились ».

Дэвид Лоу из SEO-gold.com протестировал более 20 доменов за последние 15 лет и получил неоднозначные результаты, связанные с предполагаемым эффектом песочницы. Некоторым сайтам удалось достичь полуконкурентной позиции в поисковой выдаче в относительно короткие сроки, в то время как другим потребовалось гораздо больше времени, чтобы стать конкурентоспособными. Согласно его окончательному анализу: «Совершенно новые домены не ранжируются более 6 месяцев по сравнению с чем-либо конкурентоспособным, если сайт был зарегистрирован много лет назад, но не был разработан (без обратных ссылок), это снова похоже на недавно зарегистрированный домен». Он добавляет, что «песочница Google, как было описано вначале, НЕ существует, задержка получения доступа к ссылке действительно существует, и, похоже, задержка составляет от 9 месяцев до года».

Анализ Ло, кажется, соответствует тому, что мы слышим в других местах; Новые сайты, похоже, испытывают трудности с выходом на конкурентную позицию в течение первых нескольких месяцев своего существования, но штраф песочницы (в общепринятом понимании) вряд ли будет виноватым.

Как видите, даже ведущие эксперты не могут прийти к окончательному выводу о том, является ли эффект песочницы «реальным».

Обратный эффект песочницы?

Интересно, что некоторые эксперты утверждают, что в Google существует эффект «обратной» песочницы. Идея здесь в том, что Google намеренно увеличивает количество новых веб-сайтов на временной и иногда непоследовательной основе, чтобы искусственно их продвигать.

Вы можете думать об этом как о выполнении той же функции, что и раздел «Новые выпуски» в книжном магазине или потоковом сервисе. Он предназначен для привлечения внимания к веб-сайтам, которые в противном случае могли бы оставаться незамеченными в течение длительного периода времени; Таким образом, Google может оценивать такие вещи, как рейтинг кликов (CTR) и поведение пользователей на сайте.

Опять же, ваш опыт может отличаться от этого. Некоторые веб-сайты, кажется, имеют очевидный рост в поисковых рейтингах и органическом трафике в первые несколько месяцев, в то время как другие, похоже, ничего не получают. Несмотря ни на что, трафик для новых доменов кажется нестабильным.

Другие объяснения волатильности

Если эффект песочницы нереален, что может объяснить нестабильность, которую наблюдают оптимизаторы поисковых систем и новые веб-мастера (часто называемые «танцем Google»)?

Есть несколько возможных объяснений, в том числе:

• Задержки индексации. Google требуется время, чтобы просканировать ваш сайт и правильно проиндексировать все ваши страницы. Если произойдет значительная задержка индексации, это может помешать вашему сайту получить рейтинг, которого он по праву заслуживает. Однако это не самое вероятное объяснение, учитывая, что многие люди, описывающие эффект песочницы, отмечают, что их страницы уже полностью проиндексированы.
• Отсутствие контента и / или ссылок. Чтобы сайт получил высокий рейтинг по релевантному запросу, он должен иметь много внутреннего контента и достаточное количество обратных ссылок. Чтобы их приобрести, нужно время, даже если вы с самого начала вложили много времени, денег и усилий. Задержка в рейтинге может быть просто временем, необходимым для построения вашей стратегии SEO.
• Другие обновления алгоритма Google. Если ваш веб-сайт испытывает волатильность в рейтинге, регулярно поднимаясь и падая в рейтинге, это может быть результатом отдельного обновления алгоритма Google. Как вы, вероятно, знаете, Google любит регулярно вносить изменения в свой алгоритм ранжирования. Постарайтесь исключить это, прежде чем предполагать, что вы застряли в песочнице.
• Другие штрафы Google. Также есть вероятность, что на ваш сайт наложены какие-либо другие штрафы Google. Если содержание вашего сайта невелико или у вас слишком много «плохих» ссылок, отсутствие значимого ранжирования может быть естественным. Если ваш сайт использует схемы обмена ссылками или другие гнусные методы, вы можете подвергнуть вас ручному наказанию Google; в этом случае вы получите уведомление в консоли поиска Google.

Как избежать песочницы Google

Итак, если предположить, что песочница Google (или что-то в этом роде) реальна, что вы можете сделать, чтобы этого избежать?

Короткий ответ: этого нельзя избежать. Если это применимо к вашему веб-сайту и вашей отрасли, вы ничего не можете сделать, чтобы устранить первоначальную задержку в рейтинге. SEO - это долгосрочная стратегия, на разработку которой у вас уйдут месяцы, прежде чем вы начнете видеть полный эффект, поэтому отсрочка в несколько месяцев не должна мешать вашим долгосрочным перспективам. Важно продолжать писать отличный контент, оптимизировать под целевые ключевые слова и последовательно создавать внешние ссылки - даже при предположительной работе песочницы. Наберитесь терпения, и в конечном итоге песочница перестанет быть проблемой.

Есть одна тактика, которую вы можете использовать, чтобы полностью избежать эффекта песочницы Google: покупка существующего домена с установленными полномочиями. Помните, что песочница применима только к относительно новым веб-сайтам. Если вы покупаете домен, страницы которого проиндексировались в Google в течение многих месяцев, и / или домен с умеренным авторитетом домена, вы можете эффективно «пропустить» песочницу Google и начать оптимизацию и ранжирование в обычном режиме.

Суть

Эффект песочницы Google может действительно существовать, а может и не существовать. В любом случае кажется, что новым доменам труднее ранжироваться по времени, чем установленным доменам, и этот эффект может быть сильнее для веб-сайтов в определенных отраслях. Даже если бы такого эффекта не было, вам все равно пришлось бы потратить месяцы усилий, чтобы существенно подняться в рейтинге с новым доменом.

Вы можете обойти предполагаемую песочницу, купив установленный домен. В противном случае лучше всего следовать лучшим практикам SEO в целом. Если вы сосредоточены на качестве и поставили эффективные конкурентные цели, в конечном итоге вы должны увидеть желаемые результаты.

Вы заинтересованы в запуске кампании SEO или улучшении существующей кампании? Вам нужна помощь в преодолении препятствий начального ранжирования, связанных с новым сайтом? Свяжитесь с нами для получения бесплатной консультации сегодня!