9 способов улучшить CTR Google Рекламы (рейтинг кликов)
Опубликовано: 2021-07-19Прочтите наши 9 практических советов, которые помогут повысить показатель CTR в Google Рекламе, что сэкономит вам деньги и повысит эффективность вашей рекламы.
Улучшить рейтинг кликов (CTR) в Google Рекламе - это просто, не правда ли? Просто напишите свои объявления, добавьте несколько ключевых слов, введите данные своей карты и наблюдайте, как начнут поступать продажи и запросы, верно? Ну, не совсем так, поскольку это немного больше, чем это, особенно сейчас, с недавними изменениями Google и ростом мобильного трафика. Прошли те времена, когда мы кидались деньгами и смотрели, что прилипнет.
Если вы недостаточно хорошо структурируете свою учетную запись Google Рекламы или не управляете ею эффективно, рейтинг кликов ваших объявлений может быть низким, и вы в основном протягиваете своим конкурентам руку помощи, увеличивая CTR их объявлений. Вы не получите ожидаемого трафика, запросов или продаж, и это повредит вашим бизнес-целям, одновременно помогая их. Так как же улучшить CTR Google Рекламы или рейтинг кликов? В этом посте мы рассмотрим 9 способов увеличения трафика в Google Рекламе.
1. Повысьте показатель качества.
Показатель качества - это показатель, отслеживаемый в Google Рекламе, который дает каждому ключевому слову в вашем аккаунте оценку от 0 до 10. Это показатель релевантности и качества вашей рекламы. вероятность того, что Google предсказывает, что кто-то нажмет на ваше объявление, и оценка опыта пользователя, если он перейдет на ваш сайт.
Если вы не знакомы с показателем качества, то это должно быть самым важным местом для начала. Объявления с высокими показателями качества достигают более высокого рейтинга, обходятся рекламодателю дешевле за клик и, поскольку они занимают более заметное положение на странице, вероятно, будут иметь более высокий рейтинг кликов. Вот руководство Google по показателю качества.
На ваш показатель качества влияет множество факторов, от релевантности ваших целевых страниц PPC до актуальности вашего рекламного объявления за счет отображения ключевого слова в заголовке объявления, вашем рекламном тексте и URL-адресе объявления.
В этом примере мы видим концепцию искусственной травы, появляющуюся в основных местах объявления, чтобы обеспечить высокий показатель качества:
2. Используйте лучшие расширения объявлений.
В настоящее время существует около 10 типов расширений объявлений. Обычно не все из них применимы к каждой кампании, которую вы запускаете, однако, если вы не пользуетесь преимуществами всех различных расширений, вы упускаете их. Использование полного набора расширений увеличивает размер ваших объявлений и делает их более релевантными, как вы уже догадались, улучшает рейтинг кликов. Есть и другие преимущества. Посмотрите 5 способов, которыми расширения Google Ad могут улучшить ваши кампании Adwords статья здесь.
Ниже приведены некоторые из наиболее часто используемых расширений объявлений.
Расширения объявлений с дополнительными ссылками
Дополнительная ссылка - это дополнительная строка текста, которая отображается, когда ваши объявления появляются на трех верхних позициях. Они похожи на дополнительные ссылки обычного поиска, которые появляются при поиске по названиям компаний.
Добавление описаний дополнительных ссылок в вашу кампанию или группы объявлений позволяет добавить две дополнительные строки текста под каждый заголовок дополнительной ссылки, что улучшает рейтинг кликов. Используя эту функцию, ваши рекламные объявления выделяются и вытесняют другие рекламные объявления в платных результатах поиска .
Номера телефонов
Как и в случае со ссылками на сайты, добавление в объявления номеров телефонов упрощает взаимодействие с людьми. Это идеально подходит для предприятий, где звонки клиентов являются обычным делом в процессе продаж. Основным преимуществом номеров телефонов является то, что люди могут звонить по клику с помощью мобильного устройства или программного обеспечения, такого как Skype, на настольном компьютере.
Если вы указали номер телефона Google при создании расширения для номера телефона, вы можете записывать звонки как конверсию в AdWords, если они длятся дольше указанной вами продолжительности звонка. Кроме того, расширения "Номера телефонов" выделяют вашу рекламу и побуждают пальцы нажимать на нее.
Расширения продвижения
Расширение для продвижения позволяет выделять специальные предложения или предложения, и оно отображается под вашей рекламой.
Существует 4 типа продлений акции: денежная скидка, процентная скидка, денежная скидка и процентная скидка.
Это может быть рекламная акция на определенный период, например, это объявление дает скидку до 50% в период пасхальных праздников:
Или они могут выделять денежную скидку и иметь отличительную метку для обозначения сделки:
Расширение цен
Расширения цен предоставляют дополнительные ссылки в вашей рекламе, которые будут направлять пользователей непосредственно на страницу определенного продукта.
Расширения цен можно использовать для отображения разных ценовых уровней (см. Пример ниже) или разных уровней предложения услуг.
Включение ценовых расширений улучшает ваш показатель качества, а также повышает рейтинг кликов, делая информацию, необходимую пользователям, быстро и легко доступной.
Другие типы расширений объявлений
Есть много других типов расширений, включая уточнения, расширения форм для потенциальных клиентов, расширения адресов и расширения приложений. В зависимости от ваших рекламных целей все это поможет увеличить количество людей, нажимающих на ваши объявления.
3. Используйте умные стратегии назначения ставок.
С ростом автоматизации Google Реклама действительно активизировала свою игру с помощью умных стратегий назначения ставок.
Прелесть умного назначения ставок заключается в том, что Google автоматизирует показ ваших объявлений, чтобы показывать ваше объявление только на аукционах, где у вас больше шансов получить клик.
Если вы введете более точные и целевые аукционы, вы получите более высокий рейтинг кликов.
Прошли времена автоматического назначения ставок, то есть ручного назначения с улучшенной ценой за клик. В настоящее время доступны полностью проработанные, умные стратегии назначения ставок, которые, по общему признанию, могут быть не идеальными, но при правильном использовании они могут значительно повысить эффективность вашей рекламы. Основным преимуществом этих новых стратегий является то, что они предлагают временные ставки аукциона, что в основном означает, что они используют машинное обучение для корректировки ставок ваших ключевых слов на каждом аукционе. Поскольку все аукционы разные, это просто невозможно сделать вручную.
Это также сэкономит вам много времени, так как вам не придется вручную перебирать ставки для каждого ключевого слова и снова их корректировать.
4. Протестируйте разные типы объявлений.
Вам больше не нужно ограничиваться только расширенными типами рекламы. Было показано, что адаптивные текстовые объявления увеличивают рейтинг кликов. У них есть дополнительное преимущество, заключающееся в возможности использовать не только 3 поля заголовка и 2 поля описания в расширенных поисковых объявлениях. Это увеличивает ваши шансы на показ более релевантного объявления для релевантного поиска.
Обратите особое внимание на предварительные просмотры, когда вы их создаете. Если определенный заголовок не выглядит правильно в позиции заголовка 1, вы можете закрепить его, чтобы отображать его только во второй или третьей позиции. Точно так же, если вы хотите, чтобы в позиции заголовка 1 отображался только определенный заголовок, вы можете закрепить его на первой позиции.
Поле силы рекламы над превью также предлагает способы улучшения вашего объявления, и оно обновляется каждый раз, когда вы вносите изменения в объявление. Это поможет вам создать более качественную рекламу.
С ростом количества поисковых запросов на мобильных устройствах компания Google Ads также выпустила новые объявления Google Discovery для просмотра на мобильных устройствах.
5. Напишите убедительную копию объявления.
Вы должны написать убедительный рекламный текст, который будет отличаться от рекламы ваших конкурентов. Если ваша копия объявления взаимозаменяема с вашим конкурентом, ваш CTR, вероятно, пострадает.
Постарайтесь выделить свои уникальные преимущества, почему люди должны нажимать на вашу рекламу, а не на ваших конкурентов? Что вы предлагаете, чего не предлагают другие? Помните об этих УТП, когда пишете свои объявления.
6. Создавайте тематические группы ключевых слов.
Все параметры в интерфейсе Google Рекламы предназначены для того, чтобы побудить вас добавить несколько ключевых слов в свою учетную запись и в группы объявлений. Проблема заключается в том, что наличие большого количества ключевых слов в одной группе объявлений влияет на взаимосвязь между текстом объявления и ключевыми словами в каждой группе объявлений.
Когда люди ищут ключевое слово в вашей группе объявлений, содержащей более 20 ключевых слов, появляющаяся реклама вряд ли будет содержать ключевое слово, которое ищет пользователь. Конечным результатом является отрицательное влияние на рейтинг кликов и показатели качества ваших ключевых слов и объявлений.
Решение состоит в том, чтобы плотно сгруппировать темы или ключевые слова в более мелкие группы и убедиться, что копия объявления содержит ключевые слова как минимум дважды, если это возможно.
7. Копия рекламного объявления для сплит-теста.
Google Реклама предоставляет вам инструменты, необходимые для проведения экспериментов в ваших кампаниях. Один из видов экспериментов - это сплит-тест, в котором вы создаете разные варианты рекламного текста.
Когда дело доходит до сплит-тестирования ваших объявлений, вы должны попытаться сделать это с двумя или тремя объявлениями в каждой группе объявлений.
Создавая варианты своих объявлений, вы можете проверить, какие объявления получают наибольшую долю кликов.
После того, как они проработают приемлемое количество времени, вы можете приостановить худшее из них и создать другой вариант, чтобы снова провести сплит-тест.
Не забывайте отключать наименее эффективные объявления при создании новых, чтобы в группе объявлений не оказалось слишком много объявлений! Слишком много объявлений приведет к снижению релевантности и рейтинга кликов.
8. Укажите цены в тексте объявления.
Таким образом, этот в основном предназначен для веб-сайтов электронной коммерции, и да, это правда, что для этого у вас есть рекламные расширения, но добавление цены продукта в рекламный текст часто может улучшить CTR.
Особенно, если ваша цена ниже, чем у ваших конкурентов, и это сразу видно, когда кто-то видит вашу и их рекламу рядом.
Почему это работает? Это работает, потому что дает человеку, который видит ваше объявление, дополнительную информацию, при этом ему еще ничего не нужно делать (например, нажимать на ваше объявление). Чем проще вы сделаете так, чтобы люди увидели ваши предложения, тем выше вероятность, что они решат нажать на ваше объявление и даже совершить покупку.
9. Используйте аудитории ремаркетинга.
Кампания ремаркетинга позволяет вам показывать идеальную рекламу, ориентированную на конкретных пользователей. Например, вы можете выбрать показ определенной рекламы посетителю, который просмотрел определенный продукт или услугу на вашем веб-сайте.
Вы можете настроить таргетинг на посетителей, которые уже знакомы с вашим брендом, или создать конкретную рекламу, чтобы продавать больше товаров существующим клиентам.
Если они вас знают, то с большей вероятностью нажмут на ваше объявление.
И наоборот, вы можете исключить показ вашей рекламы посетителям, которых вы можете считать расточителями времени.