Корпоративное SEO и локализация, как ваш глобальный бизнес может реагировать на релевантность местного поиска

Опубликовано: 2016-09-16

Корпоративное SEO и локализация

Примерно год назад мы заметили, что что-то изменилось в результатах поиска Google для одного из наших корпоративных клиентов SEO. Для некоторых из их глобальных ключевых фраз высшего уровня мы начали замечать больший процент локализованных страниц, отображаемых в результатах поиска. Эта динамика еще более заметна на мобильных устройствах. И с тех пор, как мы впервые заметили эту тенденцию, мы очень внимательно следили за ней, чтобы увидеть, как локализация в Google со временем изменит нашу корпоративную стратегию SEO.

И о боже… это когда-нибудь меняется - и быстро!

Сегодня, когда мы выполняем поиск по ключевым фразам нашего корпоративного SEO-клиента с глобальным таргетингом, мы видим постоянно увеличивающееся количество локализованных страниц, появляющихся в результатах поиска. Вот краткая разбивка процента локализованных страниц для некоторых глобально ориентированных ключевых фраз нашего клиента:

Ключевое слово: теннисные лагеря / 60% локализация
Ключевое слово: бейсбольные лагеря / 50% локализация
Ключевое слово: футбольные лагеря / 30% локализовано
Ключевое слово: футбольные лагеря для мальчиков / 50% локализовано
Ключевое слово: футбольные лагеря для девочек / 70% локализовано
Ключевое слово: футбольные лагеря / 60% локализовано
Ключевое слово: баскетбольные лагеря / 40% локализация
Ключевое слово: лагеря для лакросса / 40% локализация
Ключевое слово: гольф-лагеря / 30% локализация

Итак, для глобальной ключевой фразы «теннисные лагеря» 6 из 10 результатов поиска на первой странице относятся к лагерям в радиусе 50 миль от моего местоположения. Что еще более важно, для глобальной ключевой фразы «футбольные лагеря для девочек» локализация затрагивает 70% страниц на первой странице.

Поскольку я нахожусь в метро Атланта, я хотел посмотреть, не произошло ли то же самое в совершенно другом месте. Мы попросили кого-то из Нью-Йорка провести такой же поиск, и мы обнаружили, что с ним происходит то же самое.

Нет никаких сомнений в том, что локализация влияет на корпоративную стратегию SEO.

И чем раньше ваша компания осознает эту тенденцию и отреагирует соответствующим образом, тем лучше вы разместите свой бизнес на наиболее прибыльных местных рынках.

Проблемы с локализацией для корпоративного SEO

Одна из проблем локализации для наших корпоративных клиентов заключается в том, что у них есть только одно место для ведения бизнеса.

Поэтому все их клиенты со всего мира приезжают к ним на спортивные лагеря.

Хорошо, что у них есть данные о наиболее прибыльных местных рынках для их бизнеса, то есть о городах, странах и т. Д.… Откуда приходят их клиенты.

Но проблема заключалась в том, чтобы выяснить, как отреагировать на эту тенденцию к локализации на их веб-сайте с помощью бизнеса, который имеет только одно местоположение.

По сути, мы задаемся вопросом: как нам получить доступ к результатам локализованного поиска, если у компании только одно местоположение?

Как бы сложно это ни было, мы уверены, что у нас есть ответ!

Стратегия локализации SEO для корпоративного бизнеса

Теперь, когда мы анализируем эту тенденцию уже почти год, мы полагаем, что у нас есть стратегия, которая будет работать по мере того, как локализация результатов поиска станет более глубокой. А поскольку наша стратегия и реализация все еще находятся на ранних стадиях, мне нужно будет предоставить дополнительную информацию по мере продвижения вперед. Но вот стратегия SEO, которая у нас есть для реагирования на растущее влияние локального SEO (локализации) в глобально ориентированном бизнесе.

И для любого другого бизнеса, у которого есть только одно местоположение, но ваши клиенты приходят к вам со всего мира, возможно, эта стратегия локализации также подойдет вам.

# 1: определите свои ключевые местные рынки

Во-первых, вы должны определить наиболее прибыльные местные рынки для вашего бизнеса.

Вероятно, у вас уже есть эти данные в вашей CRM. Но вы захотите определить самые большие районы метро, откуда приезжает большинство ваших клиентов.

И данные о локализации могут быть применимы как на уровне метро, так и на национальном уровне.

Например, большинство ваших клиентов могут быть из Лос-Анджелеса, Калифорнии и Австралии. Если да, то при планировании стратегии локализации вы захотите создать страницы контента, ориентированные на оба этих географических рынка.

# 2: создавайте локализованные страницы контента

После того, как вы определили свои наиболее прибыльные рынки как на уровне муниципальных образований, так и на уровне страны, вам теперь потребуется стратегия контента для создания локализованных страниц контента.

Для нашего корпоративного клиента мы ищем демографические данные о клиентах с их наиболее прибыльных местных рынков.

Таким образом, мы смотрим на такие точки данных, как общее количество клиентов, время года, в которое они приезжают, и другие важные факты, которые могут быть связаны с их местным рынком.

Затем мы просто создадим новую страницу контента на их основном веб-сайте, оптимизированную под их глобально ориентированную ключевую фразу + городской район, а затем предоставим демографические данные в качестве источника контента.

В контенте мы найдем другие возможности для включения сильно локализованной информации. Это может включать информацию о конкретном районе или стране метро, карты, изображения, видео и все остальное, что может быть оправдано для включения на страницы.

# 3: Структурирование сайта для локализованных страниц

Наконец, когда мы создаем эти сильно локализованные страницы контента, мы будем включать основные структурные элементы, чтобы усилить их присутствие на глобальном сайте.

Это будет включать такие элементы, как:

включение в локализованные меню навигации
карты сайта - как на уровне глобальной карты сайта, так и даже локализованные карты сайта, предназначенные для локализованных страниц.
внутренние структуры ссылок, упрощающие сканирование и индексирование локализованных страниц Google

В конечном итоге цель состоит в том, чтобы увеличить присутствие нашего глобального корпоративного клиента на сильно локализованных рынках. Это было непросто, поскольку их бизнес работает только в одном месте, но клиенты приходят к ним со всего мира.

Это наша стратегия реагирования на растущее влияние локализации в результатах поиска.

Мы хотели бы услышать отзывы о стратегиях, которые вы применяете в ответ на проблемы с локализацией SEO ...