Поисковое намерение и SEO: как сопоставить контент с поисковым намерением

Создание высококачественного контента - это не только удобочитаемость и использование ключевых слов, есть целый другой секретный соус для оптимизации вашего контента, чтобы он хорошо работал в поисковых системах и привлекал трафик на ваш сайт.

Хороший контент - это часть уравнения, но не все. У вас может быть самый лучший контент в сети, но если он написан не для того, чтобы соответствовать тому, что ищут пользователи, вы всегда будете просто стесняться ранжировать там, где должны. Ключевым моментом является соответствие вашего контента намерениям пользователей в Интернете .

Понимание поискового намерения в связи с поисковой оптимизацией

Намерение поиска можно разделить на две категории. Тот, с которым мы наиболее знакомы, определяется релевантными ключевыми словами, которые связывают ваш контент с определенной темой при поиске в Google или другой поисковой системе.

Хотя это связывает ваш контент с определенной темой поиска, он не имеет конкретного отношения к тому, что пользователь может ожидать найти по этой теме. Скажем, например, вы готовите острый соус. Если человек погулит острый соус, ваша компания может предложить результаты.

Однако, если человек, ищущий в Google острый соус, ищет, как приготовить свой острый соус или где найти самый острый острый соус в мире, он может попробовать поискать еще раз, и Google запишет результаты предыдущего запроса как менее релевантные для вопрос пользователя.

Дело в том, что хотя иметь сфокусированный контент - это здорово, если ваш контент слишком узко сфокусирован, это может повредить вашему рейтингу. Объективно говоря, чтобы выйти на более широкий рынок, вы должны расширить объем своего контента, оставаясь в своей целевой нише.

Алгоритмы Google и почему поисковое намерение имеет значение

К настоящему времени вы, вероятно, собираетесь: «Ну и дела, я уже все это знаю, скажите мне что-нибудь, чего я не знаю. Хорошо, оставайся с нами в этом сейчас. Вернемся к примеру с острым соусом. Если вы производите и продаете свой бренд острого соуса, то, очевидно, вы захотите, чтобы как можно больше людей увидело ваш продукт.

Отлично, поэтому вы выложили кучу материалов о том, насколько восхитителен ваш острый соус. Единственная проблема в том, что большая часть людей, которые ищут в Интернете «острый соус», возможно, ищут не только ваш бренд острого соуса.

Google отслеживает всю эту информацию и записывает ее, чтобы при поиске «острого соуса» люди с большей вероятностью получили желаемые результаты. Если весь ваш контент продвигает ваш бренд, то в результате более широкий поисковый рынок сокращается. Google будет постепенно отмечать ваш контент как все менее и менее релевантный поисковому запросу «острый соус», и ваш рейтинг будет снижаться.

Маркетинг для соответствия поисковому замыслу

Теперь вы, вероятно, говорите: «Хорошо, хорошо знать, как мне это исправить?» Что ж, хорошая новость в том, что способ исправления результатов поиска аналогичен тому, как вы продаете продукт в целом, создаете несколько воронок или путей, которые направляют трафик на ваш сайт.

Это достигается в первую очередь за счет создания большего количества контента, который фокусируется на том, что пользователи Интернета ищут о вашем продукте. Есть несколько разных причин, по которым пользователи будут искать определенный термин в Интернете. Соответствие вашего контента по этим различным причинам поможет вам улучшить свой поисковый рейтинг.

Типы поискового намерения

Мы разберем типы поискового намерения и то, как лучше всего настроить таргетинг на них.

Информационная

Это именно то, на что это похоже: пользователи ищут исключительно информационный контент по определенной теме. Чтобы продолжить нашу идею острого соуса, некоторые пользователи могут искать ингредиенты в остром соусе или как приготовить их самостоятельно.

Наличие контента, показывающего процесс приготовления вашего острого соуса и его содержимое, будет более актуальным для пользователей, ищущих информацию.

Коммерческое расследование

Теперь мы подошли к пользователям, у которых есть вся информация и которые теперь решают, чего они хотят. Это типичные запросы типа «лучший острый соус рядом со мной». Здесь вас замечают сильное коммерческое присутствие в сочетании с точечным маркетингом.

Пользователи могут захотеть сравнить бренды, поэтому положительные отзывы и актуальный список продуктов помогут вам занять место в этой категории.

Транзакционный

Это тот момент, когда пользователи хотят купить ваш продукт или услугу. Если вы продаете свой продукт в Интернете, важно иметь актуальную информацию, которая стимулирует продажи на вашем сайте. Именно здесь пользователи обычно ищут такие вещи, как «купить острый соус в Интернете», хорошо, может быть, нет, но идею вы поняли.
Навигационный

Это момент, когда пользователи хотят перейти непосредственно к определенному сайту, например, войти в социальную сеть, но вместо того, чтобы вводить URL-адрес, они ищут в Google. Наличие в URL и домашней странице ключевых слов, которые идентифицируют ваш сайт как то, что ищут пользователи, поможет вам занять место в этой категории.

Позвольте Google работать на вас

Определение намерений пользователя во многом похоже на исследование ключевых слов. Использование информации, которую Google бесплатно предоставляет вам в поисковой выдаче, позволяет вам точно узнать, что пользователи хотят знать, когда ищут определенную тему.

Разработать контент, который соответствует тому, что ищут пользователи, так же просто, как погуглить самостоятельно по теме и посмотреть, что появится. Отсюда вы можете разрабатывать контент, который отвечает на вопросы и направляет пользователей к вашему продукту.

Ключом к этому является сочетание релевантности ключевых слов и релевантности запроса. Если ключевые слова, по которым вы пытаетесь получить рейтинг, не соответствуют тому, что пользователи надеются найти, значит, ваш контент не оптимизирован для привлечения трафика.

Если вы думаете об этом как о двустороннем подходе к SEO, вы с большей вероятностью создадите контент, оптимизированный как для поисковой системы, так и для пользовательских намерений.

Заключение

Надеюсь, этот пост помог разорвать связь между SEO и поисковым намерением и дать вам лучшее представление о том, как они взаимосвязаны с точки зрения ранжирования вашего сайта.