Как выиграть в поиске с помощью SEMrush: веб-семинар [видео + стенограмма]

Привет всем и добро пожаловать сначала в Linkarati! Сегодня я предлагаю новый способ насладиться одним из наших замечательных вебинаров # P1P.

7 июня 2018 года мы в партнерстве с SEMrush провели совместный вебинар. На веб-семинаре в реальном времени был показан один из процессов, которые мы используем здесь, в Page One Power, чтобы помочь нашим клиентам добиться успеха в поиске. Участниками этого вебинара были:

• Джордан Йокум - ведущий координатор, Page One Power
• Эшли Уорд, специалист по стратегии цифрового маркетинга, SEMrush
• Кори Коллинз - Разработка стратегии, Page One Power
• Ник Катсинес - менеджер проекта, Page One Power

Ниже вы можете посмотреть запись вебинара!

Если видео не для вас, посмотрите полную транскрипцию видео ниже.

Стенограмма вебинара

Джордан: Привет всем, добро пожаловать на еще один веб-семинар Page One Power. Я ваш ведущий, Джордан Йокум, с Page One Power. Я здесь ведущий координатор, и то, о чем мы собираемся сегодня поговорить, - это то, что мы на самом деле собираемся сделать живое пошаговое руководство с SEMrush, и то, о чем мы собираемся говорить, - это демонстрация роли контента в SEO. и, в частности, как мы определяем страницы, на которые мы можем создавать ссылки, и, в частности, контент, на который мы можем создавать ссылки.

Итак, прежде чем мы перейдем к тому, что мы делаем с нашими вебинарами сейчас, для тех из вас, кто часто настраивается на наши вебинары, мы выделяем их немного больше, и то, что мы делаем, мы делаем вебинары каждый квартал, чтобы также отражать те же темы, о которых мы говорим в нашем новом журнале SEO, который мы выпустили под названием PAGES .

Так что, если вы хотите узнать об этом немного больше, вы можете зайти на страницыSEOmagazine.com - это бесплатный журнал, который мы создали здесь, на Page One Power. Итак, давайте перейдем к нашим хостам.

Представления спикеров

Я считаю, что мы просто просматриваем слайды Google только потому, что собираемся сделать живое пошаговое руководство.

Так что да, у нас есть Ник Катсинес, один из менеджеров проектов в Page One Power, поздоровайся, Ник!

Ник: Привет всем, как дела!

Дж .: Затем у нас есть Кори Коллинз, он работает в нашей команде по разработке стратегии, он просто гуру поиска. Как дела, Кори?

Кори: Хорошо, хорошо быть здесь!

Дж .: И у нас есть Эшли Уорд из SEMrush. Она наш специалист по контенту и гуру социальных сетей, присоединяясь к нам сегодня. Как дела, Эшли?

Эшли: Хорошо - большое спасибо за то, что пригласили меня!

J: Совершенно верно. Хорошо, так что давайте продолжим и просто нырнем прямо в дело. Кори, что у нас происходит?

Использование SEMrush для исследования ключевых слов

C: Хорошо. Итак, то, что мы делаем сегодня, в основном представляет собой живое описание того, как мы используем SEMrush на Page One Power, чтобы помочь нашим клиентам выиграть в поиске. Что сказать очень важно; так что я собираюсь как бы пройти через то, на что мы смотрим, когда говорим об этом. Что мы имеем в виду, когда говорим «выиграть в поиске»?

Что ж, в основном мы используем SEMrush для первоначального исследования ключевых слов для клиентов. Мы помогаем им определить, как выглядит их конкурентный поисковый ландшафт и какие ключевые слова для них важны. Как работают их веб-сайты и как работают их конкуренты?

Мы используем SEMrush, чтобы определить, какой контент привлекает больше всего трафика к их конкурентам, а затем в основном копаемся оттуда.

Поэтому вместо того, чтобы говорить слишком много теоретиков, я подумал, что сегодня самое интересное - это посмотреть на живой пример.

Итак, наш живой пример будет теоретическим клиентом по пивоварению, клиентом, который продает принадлежности для пивоварения, объясняет, как варить дома, и тому подобное.

Дж .: Здесь популярно на северо-западе.

C: Совершенно верно. Однажды я с отцом варил пиво, но на самом деле я никогда раньше не проводил никаких исследований ключевых слов для клиента с этой целью. Поэтому я подумал, что это будет забавный пример, чтобы просто погрузиться в использование реальных данных SEMrush.

Так что я просто собираюсь сразу приступить к этому.

Итак, первое, что мы делаем в Page One Power, когда смотрим на клиента, - это вставляем его заголовок в SEMrush. И мы подошли к так называемому «фразовому соответствию», и это в основном говорит нам, какие термины совпадают с заголовками наших клиентов.

Теперь для нашего теоретического клиента по пивоварению я добавил в SEMrush главный термин [пивоварение], и он перенес меня прямо на эту страницу, которая является фразовым соответствием. Эшли, вы хотите что-нибудь добавить по этому поводу?

О: Просто обратите внимание на цену за клик, так что действительно полезно иметь возможность видеть среднюю стоимость за клик, а также конкуренцию, чтобы увидеть, сколько они платят за некоторых из этих зрителей.

C: Абсолютно да, и это определенно то, что мы имеем в виду, потому что клиенты всегда подталкивают нас к рентабельности инвестиций, а ценность ключевого слова - ценность поискового трафика, и это то, что мы можем напрямую связать, это «эй, если бы вы платили за это ключевое слово для ранжирования по этому ключевому слову это то, сколько вы будете платить за клик »Это довольно убедительный аргумент.

О: Очень часто клиенты действительно не знают, какой бюджет им следует составить и какая сумма является подходящей, поэтому, имея возможность видеть, что делают ваши конкуренты, а также каковы средние затраты, это дает вам хорошее представление о том, как иметь конкурентоспособный бюджет, а не просто выбрасывать какой-либо бюджет.

C: Совершенно верно. Итак, первое, что я обычно делаю, когда у меня есть клиент, - это я смотрю, как они на самом деле работают сейчас, поскольку мы смотрим на теоретического клиента, мы просто собираемся взглянуть на пространство пивоварения и первое, что Что я делаю, это я смотрю, какие ключевые слова существуют в этом пространстве, где пиво варится прямо здесь сидит, это в основном наш главный термин, а наш теоретический главный термин сидит на 6600, в основном объем поиска.

Что мне нравится делать в этом пространстве, так это смотреть, какие информационные термины ищутся в связи с этим. Мы видим, что расходные материалы, оборудование, цены - все примерно на одном уровне, чего мы и ожидаем.

Но [домашнее пивоварение], очевидно, является важным ключевым словом, которое мы видим здесь: [домашнее пиво], [как варить пиво], очевидно, является информационным, и это то, на что мы очень часто обращаем внимание, когда имеем дело с клиентами, - это то, что информационного сроки существуют. Потому что клиенты приходят к нам и говорят: «Привет, у меня есть эти услуги или продукт, или это моя основная бизнес-страница, на которой я получаю конверсии, помогите мне это улучшить».

И это определенно то, что мы хотим сделать здесь, в Page One Power, - помочь им улучшить свою первичную страницу конверсии, но чтобы выиграть в поиске, вам нужно думать о поиске целостно, и большая часть канала поиска состоит из информационных терминов. Поиск - это основной портал для сбора информации.

Таким образом, помощь клиентам в определении информационных терминов, которые они упускают, - отличный способ создать контент и обеспечить обратные ссылки на свой сайт, что, честно говоря, является одним из лучших способов выиграть в поиске.

Создание контента для каждого этапа пути покупателя

Д-р Н .: Так что я могу участвовать во многих проектах, которыми я управляю, я имею в виду, что у нас есть именно это. Наши клиенты приходят и просто так сосредоточены на этом основном ключевом слове, на том источнике дохода для них, и пытаются ранжировать эту страницу и это конкретное ключевое слово.

Но во многих сферах электронной коммерции, вы знаете, что я сейчас здесь, в Чикаго, на съезде IRCE, последние пару дней у меня были эти разговоры о сайтах электронной коммерции и о том, как они могут выиграть в поиске, когда вы конкурируете с Amazon знает всех крупных игроков по этому конкретному ключевому слову и продукту.

Тем не менее, часто вы видите, что на их сайте не так много информационного контента, и им как бы не хватает этого недостающего элемента, и они пытаются провести своего клиента через покупательский путь сверху и по воронке вниз. В верхней части воронки, конечно же, живет полезный информационный контент, и именно так вам и следует пытаться влиять на свои основные ключевые слова.

C: Безусловно, да, особенно для нас, мы делаем много ссылок, это наша основная задача здесь как SEO-организации, и очень нетипично, что мы строим ссылки непосредственно на основные страницы конверсии наших клиентов, если они не являются действительно уникальной услугой или продуктом. что они предлагают то, о чем люди говорят, или что имеет уникальную ценность для конкретной аудитории. Действительно сложно продвигать и получать реальные редакционные ссылки обратно на страницу конверсии.

Но типы страниц, которые мы можем продвигать по ссылкам, - это информационные страницы такого типа, и когда мы бросаем, например, [пивоварение], как сварить пиво, прямо вверху справа, это информационный термин, где варить собственное пиво, пиво, процесс пивоварения, просто глядя на эти ключевые слова, мы можем сказать, что здесь происходит большой информационный поиск, и если бы наш теоретический клиент был сосредоточен только на продаже комплекта, расходных материалов, оборудования, он пропустил целую часть поиска .

Поиск конкурентов с помощью SEMrush

Давайте на самом деле просто посмотрим на инкогнито здесь [пивоварение] в поисковой выдаче. И прямо вверху мы видим Northernbrewer.com, верно? А на какой странице у них рейтинг? Это как правильно варить пиво, это не их домашняя страница, и мы видим, что они платят здесь PPC, так что у вас есть их ранги на главной странице, но это обычные страницы, которые действительно ранжируются по этому запросу.

Есть страница о том, как на самом деле варить пиво, это руководство, так что это информационная страница, которая опять же, если наш клиент хочет следовать этому главному условию пивоварения, и у них самих нет информационной страницы, если они этого не делают. есть руководство о том, как варить пиво, они могут не попасть в рейтинг по этому термину. По крайней мере, не в верхней части поиска.

Так что одна вещь, которую я люблю делать с SEMrush, - это в основном после того, как я проделал этот процесс и посмотрел, кто занимает рейтинг, я люблю сразу же войти в SEMrush и бросить, эм, мы видим Northern Brewers здесь, мы видим Howtobrew.com, Midwestsupplies.com , одна из вещей, которые я люблю делать, - это просто заходить прямо в SEMrush и смотреть на эти ранжируемые веб-сайты.

Итак, я уже добавил Northernbrewers.com в SEMrush, мы находимся здесь на вкладке органических исследований, и вы сразу видите, что SEMrush заполняется и отсортирован по трафику в этой колонке, какие ключевые слова привлекают больше всего трафика на их site, и у нас есть потрясающий график, показывающий тенденцию трафика во времени, сколько ключевых слов они ранжируют, сколько трафика это движет и сколько стоит этот трафик.

Мне нравится приходить сюда, и я имею в виду, что вы сразу видите, что [комплект] - очень важный термин для них. Их название бренда также велико, [наборы для изготовления вина]. Это интересная вещь, о которой я мог бы поговорить со своим теоретическим клиентом и сказать: «Эй, я знаю, что вы делаете пиво, и вы сосредотачиваетесь на пиве, но я вижу, что вино - это важное место внутри конкурентов. Вы предлагаете эти услуги или думали об этом продукте? "

A: Особенно с учетом того, что он такой высокий, и если вы когда-нибудь действительно захотите увидеть, что это за термины, как они выглядят, вы можете полностью перейти вправо в поисковую выдачу, щелкнуть по нему и увидеть его, поэтому, если вы хотите еще больше общая идея и своего рода желание показать это своим клиентам, это определенно намного мощнее, намного легче увидеть это, особенно когда вы говорите о «Эй, может, тебе стоит добавить новый продукт».

C: Абсолютно да, и мы видим, что здесь есть несколько прямых конкурентов Homebrew.com, Northern Brewer и, конечно же, на вершине Homebrewing.org.

Так что это один из способов взглянуть на это. Конечно, это всего лишь все ключевые слова, разделенные или организованные, я бы сказал, по трафику. Теперь есть миллион фильтров, которые вы можете добавить сюда, вы можете сказать, что я хочу смотреть только на определенное ключевое слово, мне очень нравится ваша особенность, мы можем просто пойти дальше и посмотреть, так что здесь есть целая подпапка, называемая пивоварением и поэтому мы могли бы изменить это на URL-адрес, а затем на содержащий, а затем эту подпапку, на пивоварение, если бы мы хотели это посмотреть.

Еще одна вещь, которую я действительно люблю делать в первую очередь, - это просто зайти сюда на вкладку страниц, и SEMrush в основном организует URL-адреса наших конкурентов по тому, сколько трафика, по их мнению, эта страница составляет для всего веб-сайта нашего конкурента. Таким образом, мы сразу видим самые важные органические страницы на их сайте, я бы сказал, их страницы для органического трафика.

A: Что интересно, потому что, если бы вы просто отказались от исходных ключевых слов и когда вы изначально их нашли, вы бы, хотя, возможно, их страницы были самой конкурентоспособной и самой популярной страницей и провели целую контент-кампанию, чтобы вроде соответствует этому. В то время как, когда вы на самом деле смотрите, чем не являются страницы, это далеко не верх, это больше касается их продукта.

C: Совершенно верно, и пока мы просматриваем здесь, и опять же, это только в рамках органического исследования и на вкладке страниц, когда мы просматриваем здесь, мы можем просто взглянуть, какие страницы являются правильными наборами и оборудованием, и вот тот стартовый набор для виноделия, который мы о которых мы говорили, и мы видим, что это их руководство.

Так что, если мы захотим взглянуть на это еще раз, мы можем вывести это, и мы можем даже просто пойти дальше и щелкнуть эту ссылку здесь, и она предоставит нам конкретную информацию для этого, а затем оставьте это здесь и посмотрите, какие ключевые слова это страница действительно ранжируется для.

И тогда мы можем увидеть все ключевые слова, которые направляют трафик на эту страницу, и теперь снова это именно тот разговор, который я бы вел с клиентом, особенно если бы он был клиентом по пивоварению, и у них не было руководства, нет информации на их сайте о том, как Чтобы сварить пиво в первый раз или получить руководство по пивоварению, я бы сказал, понимаете ли вы, что вы знаете, что ваш конкурент в основном выигрывает в поиске цитата без цитаты, создавая информационные страницы, которые позволяют им фиксировать все эти термины, которыми вы могли бы быть здесь отсутствуют все эти термины. И мы видим, что здесь много поисковых запросов, и они очень хорошо ранжируются по этим запросам.

Анализ нескольких конкурентов с помощью сводных таблиц

Так что я в основном смотрю на одного конкурента. Мы можем пройти через это довольно много, и всегда есть больше конкурентов, на которые стоит посмотреть, но одна вещь, которую я действительно люблю, - это перенос этой информации в Excel.

Таким образом, мы идем сюда, экспортируем все данные, а затем вы просто щелкаете так, чтобы появилось 43000 ключевых слов, что много, но это не больше, чем Excel может точно обработать, и поэтому вы просто сохраняете это. И я на самом деле пошел вперед и заранее загрузил эту информацию здесь.

И это именно то, на что это похоже. Я раскрасил его здесь, но в остальном это именно то, на что это похоже, когда вы экспортируете эти данные из SEMrush. И теперь есть масса фильтров, которые мы можем делать в Excel, но что мне действительно нравится делать, так это сводную таблицу, и все, что вам нужно, это просто выделить все, щелкнуть вставить сводную таблицу и щелкнуть ОК. Затем вы составляете сводную таблицу, и это обычно выглядит так: я помещаю URL под строками, а затем ключевые слова под ними, а затем сумму объемов поиска, сумму среднего трафика позиции и количества ключевых слов, баланса и значений. Теперь я знаю, что говорю обо всем этом очень быстро. Но я хочу сказать, что на Page One Power появится сообщение, в котором шаг за шагом будет рассмотрено все это.

Так что, если вы яростно делаете там заметки, вы можете немного замедлиться и просто наслаждаться вебинаром немного больше, потому что очень скоро на Power Page One будет живая публикация, которая будет содержать всю эту информацию в виде прогулки по моде и мы также ответим на вопросы позже, поэтому, если у вас есть какие-либо вопросы или если я что-то слишком быстро унесу, пожалуйста, оставьте нам вопрос, и мы скажем 15 минут в конце вебинара, чтобы пройти через это.

C: Хорошо, на данный момент у нас есть сводная таблица, и вы можете видеть, что это все URL-адреса, отсортированные по сумме трафика.

Это именно то, на что мы смотрели в SEMrush, с той лишь разницей, что вместо того, чтобы нажимать на отдельные ссылки, чтобы увидеть, какие ключевые слова влияют на эту страницу, я встроил их в фактическую таблицу, и вы можете видеть, что я отсортировал их здесь по сумме объема поиска .

И сразу же мы можем видеть, что глядя на домашнюю страницу, это совсем не то, что я пытаюсь делать в этом представлении, как только у меня будет эта информация, я бы снова сделал, я могу быстро дважды щелкнуть один из этих URL-адресов и сказать: «Хорошо, наш Теперь у клиента есть этот информационный контент, какая ценность действительно ведет к его веб-сайту? " и я могу сказать: «Хорошо, они занимают первое место по [пивоварению], [как сварить пиво], [домашнему пиву] - все это чрезвычайно актуальные условия для любого продавца пивоваренного пива. Это условия, которые они обязательно должны быть нацелены.

И это те термины, по которым вам было бы очень сложно ранжироваться без права на информационную страницу, и поэтому я очень люблю предоставлять нашим клиентам такую ​​информацию, чтобы сказать, что именно такой контент вам нужен. ваш сайт не только поможет вам уловить эти новые термины, но и укажет Google на ваш авторитет как на бизнес в этой сфере, и мы, вероятно, сможем продвигать это и по ссылкам.

Дж .: Значит, при создании вашей стратегии это поможет вам определить ключевые слова, которые вы хотите идентифицировать, верно?

C: Да, честно говоря, когда я смотрю на нового клиента в новом пространстве, я стараюсь сделать этот процесс как можно быстрее, чтобы найти от 10 до 20 страниц, которые действительно привлекают значительный объем органического трафика для наших конкурентов. мы просто полностью упускаем из виду и говорим: «Эй, это тип контента, который мы должны создать.

И теперь часто у нашего клиента будет какой-то контент, похожий на тот, что на его веб-сайте, и это идеальные страницы, чтобы сказать: `` Эй, это то место, где мы должны создавать ссылки, возможно, нам следует предпринять некоторые усилия по повторной оптимизации на этих страницах, это зависит от того, как они '' повторно выступаем для нашего клиента. Если они работают не так хорошо, как наши конкуренты, это признак того, что нам нужно посмотреть на эту страницу и посмотреть, что еще мы можем сделать, чтобы повысить ее рейтинг в поиске.

Так что это одна страница, и, честно говоря, это довольно очевидная вещь. Давайте просто быстро пролистаем здесь, и мы увидим, что у них есть еще одна страница домашнего пивоварения, что немного странно, у них также есть страница здесь, в правом верхнем углу, она привлекает приличный объем трафика. Давайте посмотрим, что это за страница.

Вот как построить кегератор кизера или морозильника, и вы можете увидеть, что у них есть видео здесь, и это действительно просто страница о том, как взять морозильник с глубокой заморозкой и превратить его, по сути, в кегератор, в котором вы храните свои кеги, и у вас есть ручкой, и вы сможете откачивать пиво прямо из бочонков, сохраняя вкусное и вкусное пиво холодным

A: Очень необходимо.

C: Очень необходимо. У меня действительно есть кегератор, и он мне очень нравится. Это одна из лучших вещей в моей жизни. Если бы в моем доме случился пожар, это была бы одна из немногих вещей, которые я спасу.

A: Я думаю, что тоже хорошо отметить, что первое, что вы видите при переходе на страницу, - это видео. А что касается типа контента с практическими рекомендациями, мне интересно, насколько это на самом деле помогает им ранжироваться и делать эту страницу таким драйвером трафика. Я имею в виду, когда вы приземляетесь, вот обучающее видео. На скриншоте ясно видно, как они это делают, а затем я прокручиваю вниз, и он дает вам понять, почему вам нужен этот контент, резюме, продукты для покупки, а затем сразу же вы можете перейти на страницы их категорий и купить. Так что с точки зрения пользователей это отличная страница, а с точки зрения ранжирования ясно, почему это такой драйвер трафика.

C: Совершенно верно, и я бы сказал, что это не только обеспечивает действительно хороший трафик, но и на основе того, как они построили эту страницу, я имею в виду, что вы можете буквально видеть, что вам нужно, и они внутренне ссылаются на продукты, которые они продают, которые вам понадобятся для его создания, а затем я думаю, что у вас тоже есть хорошие визуальные элементы, чтобы сказать: эй, если вы заинтересованы в этом, вы можете захотеть купить этот продукт, я думаю, это не только то, что вы знаете, что помогаете им ранжирование по терминам, которые они не могли бы получить с помощью простой страницы продукта или категории, но они также становятся чрезвычайно актуальными и, вероятно, несколько конвертируют трафик благодаря этой странице.

Важность внутренних ссылок

Д-р Н .: Верно, и я думаю, что это еще одна вещь, которую я наблюдаю за многими проектами, что многие клиенты, которые приходят, они как бы видят, что они упустили, вы знаете, может быть, у них действительно есть действительно отличный контент, подобный этому или несколько хороших примеров того, как сделать, сделай сам - вы знаете такие вещи, которые полезны, которые хорошо ранжируются, привлекают трафик и имеют много хороших ссылок, указывающих на них.

Но тогда у них нет какой-либо внутренней архитектуры ссылок, которую они не разделяют со своими другими страницами, которые могут быть, как вы знаете, когда вы прокручиваете вниз, у них есть те немногие, например, ссылки на продукты, которые также помогают влиять на эти страницы . Итак, вы знаете, что времена создания ссылок непосредственно на страницы продуктов давно прошли.

Как вы влияете на эти страницы продукта, вы знаете набор для пивоварения, вы знаете, когда вы пытаетесь создать ссылку на эту страницу продукта, это сложно. Люди, публикующие статьи, будут исключать это, они думают, что вы рекламируете на их веб-сайте, и способ обойти это, и вы знаете, что вместо того, чтобы манипулировать поисковыми системами, они действительно пытаются влиять на ваши страницы, и ваш рейтинг имеет надежный внутренний связывая архитектуры с тем, где вы делитесь этим трафиком, и вы делитесь этой ссылочной массой с другими вашими конвертирующими страницами, которые вы хотите ранжировать в поиске.

Как выиграть в поиске

C: Абсолютно да. И искренняя помощь клиентам в поиске - это понимание того, что делают конкуренты, чтобы выиграть в поиске, как люди ищут в вашей отрасли, и есть ли у вас лучшая страница, доступная для ответов на такие типы запросов. И если вы выиграете в поиске, это действительно первый шаг. Очень редко клиенты приходят к нам, имея все необходимое, чтобы сказать: «Да, вы лидируете в своей области поиска».

И поэтому мы, честно говоря, стремимся провести все эти исследования в рамках SEMrush. SEMrush предоставляет нам эту информацию, и мы на кончиках пальцев можем быстро понять, какие ключевые слова привлекают трафик в вашей отрасли, кто ранжируется по этим терминам, какие еще страницы у них есть, которые привлекают много трафика на их сайт и имеют большую ценность для их сайта и по каким ключевым словам ранжируются эти страницы.

Вот почему SEMrush - такой мощный инструмент для любого вида исследования ключевых слов или любой стратегии SEO.

Я имею в виду, что мы можем продолжить спуск по этой кроличьей норе, но я думаю, что нам следует немного отступить. Это точка зрения конкурентов, и это снова всего лишь один конкурент, на самом деле это действительно интересно посмотреть. Я понятия не имею, что это за страница, но позвольте мне на секунду с любопытством взглянуть на эту страницу калькулятора.

Каждый раз, когда я вижу страницу калькулятора, я сразу же думаю, что мы, вероятно, могли бы создать хотя бы несколько ссылок на эту страницу только потому, что это такой ресурс, и если кто-то говорит об этом в Интернете, я полагаю, что есть другие веб-сайты, посвященные пивоварению. рефрактометры и способы их расчета.

Я, честно говоря, не знаю, как я уже сказал, я никогда раньше не заглядывал в это пространство, но я предполагаю, что это ценный ресурс, на который мы, вероятно, могли бы построить ссылки.

Просто глядя на навигацию на боковой панели, мы видим, что у них есть несколько других калькуляторов, и я знаю, что сам варил пиво, что сахар-праймер - это огромный компонент, который вы должны правильно использовать, чтобы правильно газировать свое пиво.

N: Да, это отличный ресурс. Вы знаете, это одна из многих, которые вы можете создать, как своего рода работу над сводной таблицей, которая у вас есть, и отчасти продумать свой высокий трафик и конверсионные страницы - ваши хорошие страницы, которые, скорее всего, уже естественным образом получают ссылки и нацелены на них. как ваши ресурсы, на которые можно ссылаться, или ваши страницы, на которые можно ссылаться, которые будут давать вам лучшие ссылки на лучших сайтах.

C: Совершенно верно. И когда к нам приходит клиент и он говорит: «Эй, я продаю эти наборы для пивоварения, теперь создайте ссылки на мой сайт», первое, на что мы обращаем внимание, это то, какой ценный контент у вас есть на вашем сайте, что мы можем продвигать по ссылкам? Что делает вас связанными, верно? И если вы посмотрите на своих конкурентов, и у них есть все эти разные страницы, которые предлагают большую ценность для очень очевидной аудитории, которая чрезвычайно важна для вашего продукта и услуги, и вы полностью упускаете из этого все это, мы собираемся действительно бороться за создание ссылок на веб-сайт наших клиентов. И мы будем очень стараться помочь им выиграть в поиске, и именно поэтому контент так важен на любом веб-сайте.

Убедитесь, что вы не упустите возможности

Итак, давайте вернемся на минутку. Итак, мы посмотрели на пивоварение, верно? И это похоже на самый очевидный заглавный термин: не проводить никаких исследований, просто вставляя его в SEMrush, просматривая несколько терминов, находя одного конкурента и глядя на одного конкурента. У нас примерно 10 минут в начале моего процесса. В этом есть действительно очень большая глубина, но я стараюсь не привязывать себя к самому очевидному. Я хочу уменьшить масштаб и сказать: «Я что-то упускаю, думая, что уже определил главный термин моего клиента»? Потому что часто клиенты работают очень специализированным образом в своей отрасли, и если вы просто сосредоточитесь на их главном термине, вы можете упустить другие большие возможности по содержанию, которые вы могли бы реализовать, просто очень конкретно думая о том, что они предлагают правильно.

Итак, в этом случае снова вернитесь к SEMrush и добавьте более крупный заголовочный термин [пиво], и мы сможем прямо здесь увидеть, какие ключевые слова соответствуют фразе пиву. И объем намного больше, но для нашего клиента это будет гораздо менее актуально. Как [пивной сад], это не совсем актуально. Мы также видим, что сюда вкрадываются фирменные термины. Но то, что я хочу сделать в этом представлении, - это, в основном, прокрутить и увидеть информационные термины, относящиеся к моему клиенту, которые даже больше, чем потенциально их основной термин продукт или услуга. Потому что именно такой контент я мог бы сразу порекомендовать.

Когда мы прокручиваем здесь, я вижу сорта пива, верно? Теперь люди, интересующиеся сортами пива, вполне могут быть заинтересованы в пивоварении или узнать больше об общем процессе пивоварения. Если вы просто пьете PBR, Coors Light или Bud Light, это все лагеры. Вы, вероятно, не очень заинтересованы в сортах пива, вы получаете один сорт пива, когда покупаете большинство крупных марок пива. Если вас интересуют сорта пива, вы, вероятно, идете в ремесло или в кроличью нору, где, если вы спуститесь достаточно далеко в кроличью нору, в какой-то момент вы обязательно захотите сварить пиво самостоятельно. По крайней мере, я лично обнаружил, что это так.

Итак, я снова беру то же ключевое слово и снова задаю ему фразовое соответствие - сорта пива. И я хочу увидеть, является ли это просто отдельным заголовком, который не так актуален, или за этим ключевым словом стоит тонна трафика? Потому что я никогда не хочу гнаться за одним ключевым словом. Каждый раз, когда я хочу порекомендовать нашему клиенту создать часть контента, или я продвигаю часть контента для своего клиента, пытаясь помочь ему повысить рейтинг, я хочу убедиться, что он хорошо ранжируется по основному термину, но есть за этим стоит тонна вторичных терминов, чтобы действительно построить воронку трафика.

Итак, в этом случае мы видим, что не только [сорта пива] имеют объем поиска 1800 в месяц, но и есть небольшое отклонение в том, что все, что ранжируется для этого, вероятно, хорошо ранжируется и для этого 4400. Вы можете просто пройти здесь и посмотреть, не только ли существуют другие термины, которые подкрепляют основной термин, на который мы, возможно, хотим нацелить часть контента, но и какой контент я должен теоретически создавать? И просто глядя на эту [диаграмму типов пива], мы знаем, что люди ищут диаграмму с объемом поиска в тысячу раз в месяц, а это значит, что людям важно иметь в ней какой-то визуальный элемент. И если мы создали диаграмму на этой странице, помимо слов на странице, мы могли бы получить более высокий рейтинг по этому термину только потому, что мы подумали об этом термине, верно?

Все падают до сих пор, все чувствуют себя хорошо?

N: Хорошо, это хороший материал. Это очень, вы знаете, быстрый и простой способ обнаружения ключевых слов. Чтобы найти то, что вы не оцениваете по сравнению с вашими конкурентами, и по которым вы должны ранжироваться. И попытаться захватить этот дополнительный трафик, который, как вы хорошо знаете, приведет к конверсиям - очень квалифицированный трафик для увеличения вашей прибыли, с ключевыми словами, о которых вы даже не думали, когда пытались повысить свой рейтинг для [пивоваренный комплект ].

C: Совершенно верно.

О: Я имею в виду, что очень часто мы застреваем с производством того же количества контента, и даже при том, что это более захватывающий тип индустрии, вы все равно сталкиваетесь с затишьями в отношении контента.

Таким образом, если вы проведете такое исследование и углубитесь в ключевые слова, это даст вам гораздо более эффективный тип контента, вместо того, чтобы просто гадать и надеяться, что он станет популярным.

Анализируйте ранжирующий контент

C: Верно. Я не могу сказать вам, как часто я работаю с клиентами, и мой простой совет: когда вы хотите, чтобы страница ранжировалась по запросу, сначала зайдите в Google, введите этот термин и посмотрите, что ранжируется, чтобы вы понимали, какой вид намерения, по мнению Google, есть в этом поиске. А затем также посмотрите, какой контент лучший? Что лучше всего ранжируется и как создать лучшую версию этой страницы? Посмотрите, сколько ссылок ведет на эту страницу - сколько ссылок вам может понадобиться, чтобы опередить конкурентов?

Можете ли вы создать лучшую версию этой страницы? Это действительно то, на что я смотрю, когда просматриваю конкурентов и просматриваю контент. Очень часто клиенты создают контент, не думая о фактической выдаче, не глядя на реальных конкурентов, не пытаясь на самом деле превзойти конкурентов в поиске. И поэтому, если вы думаете, что можете просто выиграть в поиске, фактически не проводя необходимых исследований, это будет намного сложнее. Потому что вы создадите что-то, что может быть очень ценным, но может совсем немного упустить цель, потому что вы не подумали обо всех ключевых словах и всей информации, которую вы должны предлагать, которую Google хочет, чтобы вы предлагали.

Д-р Н .: Я имею в виду, что даже сейчас, более чем когда-либо, когда вы видите всплывающее окно с ответом перед результатами поиска, верно? И, конечно же, этот большой передний и центральный рекламный щит справа под рекламой - это, как вы знаете, кликают, что снижает позицию номер один. Это похоже на нулевую точку, где вы хотите быть, и вы не видите ничего, кроме чисто информационного содержания, которое появляется в этом результате.

C: Нет, нет.

Дальнейший анализ конкурентов и определение быстрых побед

Итак, давайте продолжим и снова войдем в режим инкогнито и введем [сорта пива], что я сделал здесь. Опять же, я пытаюсь уговорить конкурентов сказать, имеют ли эти веб-сайты отношение к веб-сайтам моих клиентов, и если да, то где они получают больше всего трафика? How are they winning in search? And can I capture that same opportunity with my client?

So we can see that there are definitely some bigger websites here: Time right, and we've got Wikipedia filtering in here. But here's Craftbeer.com that's super relevant and they're ranking twice for different pages and that's super relevant to a beer supplier because that's basically craft beer right? So let's uh let's go back to SEMrush.

And - I've forgotten what it was. Oh it was Craftbeer.com. And we can see that they get a lot of traffic from not that many keywords right? So they're ranking very well, and again we can just pop over and look at pages, and we can see [breweries near me]. So that's obviously not going to be quite as relevant to our theoretical client. But we pop over to pages and we can see that they do have some — [helium beer] is a big thing and [nitro beers] is a big thing, and [facts and misconceptions about IBUs] which is how much bitterness is in the beer.

There's a lot of things and a lot of opportunities to find content. Again we see calculators creeping in right, so if I'm working with a client I might say it's worth investing in a few different calculators that seem to be driving traffic and value for your competitors. [Beer style guides] is a huge potential page and in fact I believe that was ranking for our [types of beer] query.

A: And that's generally interesting because they're not afraid to do different types of content. These are things that can be turned into infographics, they're doing the calculator, they're not just writing blog posts. They're looking at different ways how to provide informational content to rank with it.

C: Absolutely right. Yeah and I think there's always going to be some level of overlap and a lot of times you know, I want to find the easiest approach possible for clients. Because it can be an investment to do a wide array of content, so I want to build up and show value along the way. So oftentimes what I'm looking for when I do this is what is the thing that my client could do tomorrow, that we could begin building links to that would help them rank better in search, and that we could capture new keywords and eventually gained a whole new segment of traffic that they were just completely missing out on.

So would I start with this page? Hmm maybe, maybe not. I mean really as big as this page is, it's just words on a page. And I have no doubt looking at this, that this is pretty common public information that we could probably find and maybe even format better. I mean there's literally no visual elements here, there is a lot of words and pretty good formatting with lines built-in and headers built-in, but I bet we could build a better version of this page if we were inclined. It's a lot of information but it's something I think we could chase after.

A: Certainly.

I mean this is the perfect example of content that would be great as an infographic and it would be a lot easier to digest. I mean right now, with the font as small as it is and as aggressive as it is, it just doesn't really connect with the user. I mean to actually read through all of this content, I'd be surprised if average time on page is high for this.

C: Yeah, absolutely.

Now I went ahead and exported all of their information as well from SEMrush and now we can see again that this is a huge portion on their website. And unfortunately it doesn't really apply to our theoretical client, but there's just a slew of pages in here that we can find to say, such as [what is a craft brewery]. That's such an easy definitional piece of content, I would be very surprised if that was anything too in-depth.

They're probably just answering truly [what is a craft brewery] and this is basically a blog post, right? And this is such an easy easy page to do a better version of right? [What is a craft brewery] and then why are they important? And we could talk about the trend in America towards craft brewing and what the difference between say Bud Light and a craft brewery is. All this includes an interesting, engaging human angle that we could build into this that would improve our ability to build links back to our clients site. And truly it's finding these little opportunities that pile up to really help our clients win in search.

We can see all the keywords that they're ranking for here. Now obviously some of these through definition [what is in microbrew] — now there's a content opportunity that we're finding just from looking at keywords. Wwe know that this page [what is a craft brewery] isn't quite the same as [what is a microbrew] and we can see that and how well they're ranking right, 22?

Maybe we don't only create a [what is a brewery] page, but we create a page about [what is microbrewing] or [how does microbrewing apply to brewing your own beer at home]. There's a lot of relevance we can tie into for a client and all of this just starts with really all the great information you can get out of SEMrush. You look at the industry, you look at what people are searching for, you look at what's driving traffic for competitors and you figure out how does that apply to my own website or my clients website.

J: If you notice you see a lot of micro brewery definition, craft brewery definition, all these definitions — so maybe even coming up with some sort of a definition or terminology for brewing, things like that. It looks like there's a lot of opportunity with that as well.

C: You could truly create a guide to brewing terms and then have each page be like aa giant guide, and then each page individually links out to a landing page that is better defining the term [what is a craft brewery] or [what is the micro brew].

I've seen this be very successful with a handful of clients where they just do a really good job talking about important terms within their industry, how they work, how it plays into the bigger things that they do. That is a lot of traffic that you can capture with a very relevant audience who you can build trust with and honestly I think you can definitely get conversions.

J: Especially when you're in a very niche-specific industry where there's just a lot of terminology involved with whatever your industry is. So there might be confusion around certain terms, so just being able to identify those off the bat and rank for those terms off the bat and then internally link to deeper content that will help further explain a lot of what those terms are and how they're used within that industry as well.

A: Absolutely, yeah. And you should link internally as much as you possibly can. Especially if your content is already the length that you want, but there's still more terminology that you can be adding, definitely use the opportunity to link.

Informing Content Creation with Keyword Research

C: That's a pretty quick synopsis of how we look at competitors and how we try and find keywords that are pretty important.

As you can see I've pulled out a ton of information here and we could probably walk through this in-depth. Another big term that I noticed that would be super relevant and informational to a beer brewing supply client, and honestly it's not just informational, would be recipes.

I know from experience it's very hard to brew your own beer. You can't just come up with a recipe from the hip, this is chemistry basically.

J: It's art not a science.

C: You need a recipe to follow in order to brew a beer and most of those kits, what that is, is it's not just equipment but also a recipe with the equipment. And so most suppliers should be selling recipes as well. And I know that recipes is a pretty big term, so if we go back to our incognito search and just type in [beer brewing recipes] we can see that there's all sorts of pages right? HomeBrewersAssociation.org — that was a page that was ranking in our original query which was [beer brewing].

I really liked this page, you can see how many recipes they have. And my guess would be, I haven't actually looked, but that they probably sell these recipes or have affiliate links to where you can buy this recipe in some way. It doesn't look like it, but there's a lot of really great information that you could have on a client's website and I would guess that this gets linked to like crazy and again I've exported this client out of beer and brewing.

Again we were talking about definitional content right? What makes a saison a saison, like that is a Belgian beers that right?

J: Sure.

C: Well anyway it's a unique type of beer, and just defining what is this type of beer right? We talked about types of beer but we didn't talk about granular or should you write about each beer as its own page — like the depth that you can take this is truly sometimes astonishing.

This is the kind of information that we try to provide clients. We want to help their converting pages as much as possible. Winning in search is also largely thinking about the search competitive landscape and your informational terms that you can use to attract a big audience. Because how do you get a lot of conversions? Well first you want a lot of traffic to your conversion pages, but there's only so much opportunity there. You have to think about your entire marketplace and there is a lot of informational search volume happening that if you completely ignore you're not winning in search you're going to miss out on a lot of business opportunity just because you're not bringing in all the traffic that you could.

Nick do you have anything else you were to add from a client-facing perspective?

Selling Your Strategy to Upper Management

N: You know I mean really it just seems to happen time time again, you know where we have clients to come to specifically Page One Power, you know most time the first thing that they're looking for is links.

And I feel like you know the industry is more knowledgeable now about what it takes to build links, but I just can't really stress enough on the importance of good helpful information like this. And really building out a whole list of here are the key terms that we want to go for. Here's the key terms that we don't have that we want to go for — let's build out that content, let's build our arsenal of your target page list that isn't the product page.

You know, it's not the home page even though you have your CEOs, CFOs people you know with the money looking at ROI, looking at traffic, what is this doing for us we're not getting any traffic to the home page, or the product page. You know they're kind of missing the point there and it is bringing in that traffic that is potentially qualified that again exists at the top funnel that is a bit more informational.

That is going to build more trust with your customer if they buy from you because you're giving them what what they need for not just product, but for information to help them really hone in their craft. And that's just kind of the biggest thing that I see time and time again.

We have clients who come in that have thin content or no content or fluffy content that isn't super relevant to their their industry and it is just not well done. It's not thought-out, there's no keyword research behind it, there's no internal linking architecture — it is just content created for the sake of content, which why do that in the first place? Having something like SEMrush where you can pull this data out to go in seconds really is helpful.

I mean we've kind of touched on it a little bit, but you can really go down the rabbit hole with this. I mean it's kind of like endless. And you can spend a lot of time on on crafting aa good strategy around your content and having purpose and really putting together something that can drive results.

A: Certainly. And by utilizing this, I mean I think it really nailed the biggest point, we don't want to just create content to create content. And too often that's what businesses do because they're just checking off the box.

We actually need to create productive content and by using tools like SEMrush you're able to see what's going to put me ahead of the competitors and what's going to allow me to inform and entertain. Because people are only coming to the internet for two things, and that's to be informed of something that they're looking for or entertained by something. And no matter what industry you're in, what products you have, you can find ways to do that. But you want to find ways to do that that are going to help you improve your rankings and actually get ahead of your competitors in search results, and this is a great example of how you can do that.

C: Right, yeah. Honestly I wouldn't even know how to do my job anymore without SEMrush, it is so valuable.

It shows you what your competition is doing to win. So often clients you know, they need to sell something upstream to their boss, to their CEO, to their head of marketing, to their VP, whoever it is; and one of the best ways to do that is to say, "Look you are behind the competition here", bosses always hate to be behind the competition. And it is it is so powerful to say look this is why we are going after these search opportunities because our competitor is winning with this and we think we can do it better.

N: This is why we need more budget to build our content team out Mr. CEO. You know it's including those resources on hand. Again a lot of times having clients come in to say, "Well yeah, we know we need content but we don't have any budget for it. So we just need links, because we need results and we need to improve the rankings and we need to show an ROI to our CEO."

Well you're kind of missing a big step there you know. And this is where you can find that and provide that ROI and show broad numbers. So here's why we need to implement a content strategy in our company and as part of our SEO strategy.

C: Absolutely. So often clients come in and like our theoretical clients will send us an email and say, "Here are the four terms I care about: we've got supplies, brewing kit, and equipment. And these are the numbers that I report up: I report rankings and traffic to these pages and that's it. Maybe only just these rankings here.

SEMrush allows us to widen the scope and talk about the importance of search as an entire channel as opposed to the rankings of three very explicit terms. And so that education, it's part of all SEO strategy is education. And SEMrush is 100% a strong part of that education for us.

Well Ashley is there anything else you think we should look at within SEMrush well if we haven't pulled up here anything else that you think is super valuable that we haven't looked through yet?

Календарь содержания SEMrush

A: Я имею в виду, что здесь вы можете многое сделать. Я думаю, что исходя из этой темы, важным моментом является маркетинговый календарь, а также шаблон контента.

Итак, теперь у нас есть целый набор инструментов для работы с контентом, так что вы можете вводить все свои ключевые слова и извлекать из этого идеи для контента. Вы также можете пойти дальше, и вы можете создать шаблон контента для SEO и еще больше оптимизировать свой контент.

Вы можете войти в маркетинговый календарь, и по мере того, как вы генерируете все эти идеи для контента, вы можете запланировать, когда все будет опубликовано, и вы также можете свободно распространять эту задачу среди членов своей команды, если они у вас есть. делать контент за вас.

Так что это невероятно полезно - это как иметь собственный базовый лагерь внутри SEMrush. Итак, пока вы генерируете какие-либо идеи, вы делаете это на практике внутри платформы, которая будет использоваться на нескольких других платформах.

C: Это круто.

Дж .: Хорошо, прежде чем мы перейдем к вопросам и ответам, у нас есть быстрый вопрос, который мы собираемся задать.

А теперь продолжим здесь. Хорошо, у меня есть несколько хороших вопросов - пока мой любимый вопрос: «Будем ли мы брать образцы пива?» К сожалению, нет, но этот вебинар определенно вызвал у меня жажду, я скажу вам это прямо сейчас.

C: Я определенно был очень доволен темой, на которую я здесь остановился, и подумал, что было бы интересно затронуть эту тему.

SEMrush Wow-Score

О: Еще я хотел бы добавить, пока мы ждем вопросов, это одно из наших новейших дополнений - Wow-Score. Таким образом, вы можете установить Wow-Score на свои страницы с контентом, и он будет оценивать ваш контент и сказать, что дать вашему контенту 60% и 70%, он в основном будет оценивать эффективность контента на основе прокрутки.

Поэтому вместо того, сколько времени люди проводят на странице, что не совсем показатель, который мы хотим измерять, мы хотим знать больше, чтобы узнать, насколько они привлекают. Он проверяет это и проверяет, что люди делают со страницей и как они делятся контентом.

И тогда это дает вам гораздо более точное представление о том, действительно ли людям нравится этот контент. Конечно, это может быть драйвер трафика, но люди наслаждаются просмотром контента. Таким образом, SEMrush Wow-Score определенно интересен с точки зрения оценки вашего контента.

C: Приятно слышать, да, я должен это изучить. Звучит действительно здорово.

C: Похоже, один вопрос - это действительно быстрый ответ: «Сможем ли мы получить доступ к записи сегодняшнего вебинара?» Да, мы записываем веб-семинар, и он должен состояться вскоре после того, как мы закончим этот веб-семинар, как только мы сможем загрузить его на YouTube. Мы отправим электронное письмо всем присутствующим, чтобы сообщить им об этом и получить доступ к этой записи. Мы также поделимся сообщением в блоге об использовании SEMrush для победы в поиске.

Какие основные критерии вы используете при выборе ключевых слов?

C: Другой вопрос: «Когда вы расставляете приоритеты по ключевым словам, какие основные критерии вы используете?»

Это отличный вопрос, и на него нет однозначного ответа. Обычно это процесс, который мы проходим здесь, чтобы дать сжатый ответ. Я начинаю с того, какие страницы наиболее соответствуют целям моих клиентов и привлекают наибольший трафик к моим клиентам-конкурентам. Итак, это очень быстрый процесс определения главного термина, который каждый оценивает по тому, кто имеет самое непосредственное отношение к моим клиентам, а затем как их конкуренты опережают их в поиске, и могу ли я помочь им преодолеть этот пробел.

Итак, когда я оцениваю ключевые слова, я в основном слежу за тем, какие ключевые слова направляют больше всего трафика моим конкурентам, и могу ли я превзойти их там? Имеет ли это смысл для моего клиента?

Это довольно удивительно - звучит очень просто - но довольно удивительно, как часто вы можете найти пробел, который легко закрыть, и это имеет большое значение для ваших клиентов.

Информационный контент имеет тенденцию плохо конвертироваться, так как же нам получить трафик, увеличивающий доход?

О: Да, и что касается следующего вопроса о том, как информационный контент имеет тенденцию плохо конвертироваться, так как нам сосредоточиться на получении трафика, который увеличивает доход - один из способов сделать это - это то, что мы видели в том, я думаю, что это был Northern Brewers, где у них было это информационное видео. Это был шаг с практическими рекомендациями, связанный с продуктом, поэтому пользователю было очень легко совершить покупку.

Поэтому, когда вы создаете информационный контент, подумайте о том, как вы можете включить в него свой собственный продукт или свои собственные услуги и использовать это в качестве примеров, а не просто перечислить пять продуктов, которые вам нужны. Они легко могли бы пропустить это, но они используют это как возможность ссылаться на страницы своих продуктов.

C: Да, я бы также сказал, что мы затронули еще несколько вещей, по крайней мере, одна из них - убедиться, что вы создаете контент, потому что вы знаете, что за этим контентом есть большая возможность трафика или возможность больших ссылок. Но я хотел бы снова поддержать идею актуальности, действительно убедитесь, что какой бы контент вы ни создавали, особенно если у вас есть ограниченный бюджет, вам нужно каким-то образом показать быструю окупаемость инвестиций.

Быстро в SEO сильно отличается от быстрого в плате за клик, извините, PPC. Так что в основном сосредоточьтесь на релевантности и убедитесь, что вы приносите приличный трафик, но это тот трафик, который может конвертироваться. Есть много информационного контента, который вы можете преследовать и который поможет вам выиграть в поиске. Но если конверсия будет основным KPI, и вам нужно действительно показать доход за короткий промежуток времени, убедитесь, что вы действительно преследуете ключевые слова, которые имеют возможность конвертировать, а также быть информативными.

Еще одна вещь, которую вы можете сделать, - это убедиться, что вы создаете контент, который чрезвычайно актуален для вашей основной страницы конверсии, и убедитесь, что он очень хорошо ссылается на эту страницу. И если вы можете создать больше ссылок, чем вы можете, на обычную страницу конверсии, на которую вы пытаетесь повлиять, если вы создадите часть контента, которая получит кучу внешних ссылок и будет очень хорошо ранжироваться и иметь большой трафик. , вы можете направить это количество ссылок и поисковый трафик на свою страницу конверсии. И любые улучшения, которые вы можете увидеть на этой странице конверсии, можно отнести к новому информационному содержанию, так что это другой способ взглянуть на это.

Что важнее - объем поиска или релевантность?

C: Да, еще один вопрос, который у нас есть, и у нас осталось всего несколько минут: «Что важнее - объем поиска или релевантность?» Я думаю, что это было как бы прикрыто, но на самом деле это зависит от ваших целей. Я бы сказал, что вам никогда не следует ставить под вопрос объем важности. Я думаю, что эти два аспекта должны быть довольно тесно связаны друг с другом, но на самом деле это зависит от ваших целей.

Если вам нужно показать резкое увеличение трафика за короткий промежуток времени, вы, вероятно, будете гоняться за объемом и следить за тем, чтобы он хоть в какой-то степени актуален. Если вам нужно показать конверсии за короткий промежуток времени, вы будете стремиться к гораздо большей релевантности и убедиться, что есть хоть какой-то объем. Так что это своего рода скользящая шкала в зависимости от ваших целей.

Обычно мне нравится видеть больше релевантных, чем объем поиска, просто для того, чтобы всегда приносить максимальную пользу нашим клиентам. Так что никогда не бывает такого неловкого момента, когда да, мы привлекаем кучу трафика, но что он делает на самом деле, потому что это худший случай для SEO. Мы всегда хотим показать ценность, намерения и возможности той работы, которую мы делаем.

Насколько важно форматирование при создании контента? Должны ли вы соответствовать тому, что находится в поисковой выдаче, или попытаться оторваться от чего-то нового?

Другой вопрос: «Насколько важно форматирование при создании контента? Должны ли вы соответствовать тому, что находится в поисковой выдаче, или попытаться оторваться от чего-то нового? » Я бы сказал, что форматирование чрезвычайно важно, особенно когда вы думаете о ключевых словах и их вариантах.

Убедитесь, что вы не набиваете ключевые слова, вы знаете, что в 2018 году мы намного превзойдем это как SEO, но убедитесь, что вы также используете свои ключевые слова, особенно в своих заголовках и заголовке. И убедитесь, что вы используете их разумно и по-человечески.

Должны ли вы соответствовать тому, что находится в настоящее время в поисковой выдаче, или попытаться оторваться от чего-то нового? На самом деле это сводится к вашей оценке того, что в настоящее время ранжируется в поисковой выдаче и насколько хорошо это соответствует намерениям пользователей. Насколько хорошо он отвечает и ведет к информации?

Мы говорили о [что такое крафтовая пивоварня] или [что такое крафтовая пивоварня] и увидели, что для этого термина было очень базовое, определяющее содержание.

Если бы я создавал этот контент, чтобы попытаться занять место в этой поисковой выдаче, я бы пошел намного дальше простого содержания определений. Я хотел бы рассказать о содержании определений, но затем я хотел бы поговорить о том, что вы знаете тенденции к крафтовому пивоварению в 2018 году, если не за все последнее десятилетие.

Вы могли бы легко говорить о влиянии запрета на крафтовое пивоварение, верно? Есть целый уровень глубины, на который вы можете пойти для этой аудитории, в зависимости от того, что люди ищут и как выглядят ключевые слова.

Так что, соответствует ли вы тому, что уже находится в поисковой выдаче или нет, на самом деле будет зависеть от того, как выглядит возможность, но я всегда рекомендую людям попытаться создать лучшую версию страницы. Если вы создадите что-то, что довольно хорошо соответствует тому, что уже находится в поиске, вам будет очень сложно вытеснить своих конкурентов.

J: Ага. Эшли, я хотел бы услышать ваши мысли по этому поводу, а также по поводу форматирования контента.

A: Да, конечно, я имею в виду, что, на мой взгляд, это, в первую очередь, сводится к пользовательскому опыту. И одна вещь, о которой мы особо не говорили, - это мобильная связь.

Поэтому то, как мы видим что-то на компьютере, не всегда так хорошо на мобильных устройствах. И как мы его форматируем, поэтому нам действительно нужно задуматься о создаваемом контенте, как сделать его таким, чтобы его можно было легко усваивать на мобильных устройствах. И это не просто означает размер шрифта или оптимизацию изображений, это означает снова длинное или короткое содержание.

Нам нужно думать в первую очередь о мобильных пользователях, а во вторую - о пользователях настольных компьютеров. И когда мы создаем эти более длинные части контента, действительно ли мы удерживаем их внимание? Просто потому, что что-то в поисковой выдаче, как тот один пример, который мы видели, состоял из разных ингредиентов и измерений, это был набор текста, это был небольшой текст, который легко можно было превратить в инфографику, и даже несмотря на то, что это много контента его будут ценить как на настольных компьютерах, так и на мобильных устройствах, вместо того, чтобы реально просматривать их только на настольных компьютерах.

А потом видео. Если вы видите вещи, которые хорошо ранжируются в поисковой выдаче, но вы можете легко дать тот же ответ в видео, тогда создайте видео и по-прежнему оставьте выдержки из блога внизу. Но сосредоточьтесь на видео и оптимизации для мобильных устройств, прежде чем сосредоточиться на том, чтобы просто попытаться создать то, что уже существует.

Д-р Н .: Это очень хорошо, да, очень хорошо.

C: Да, я думаю, что очень легко создать контент, который, по вашему мнению, вам следует создавать, но не учитывая возможности мобильных устройств. Я видел подобное снова и снова, и я действительно думаю, что мобильный телефон - это уровень, который нам действительно нужно добавлять к любому контенту, который мы создаем для взаимодействия с пользователем.

N: Совершенно верно.

Как вы проводите исследование ключевых слов по темам для создания контента в будущем?

C: Что ж, похоже, у нас есть последний вопрос, и тогда мы подпишемся. Джон спрашивает об исследовании ключевых слов по темам для создания контента в будущем, понимании того, что ищет аудитория, а также о том, как включить перспективу социальных сетей, особенно вы знаете, когда думаете о SEO.

Так что это много важных вопросов, я просто собираюсь немного поговорить об этом, а затем Ник и Эшлет действительно могут вмешаться в любой момент.

Итак, для исследования ключевых слов по темам контента, вроде того, что мы проводили ранее, я пытаюсь определить заголовок, а затем все варианты и нюансы других ключевых слов, которые могут соответствовать этому термину. Мы говорили об идее говорить конкретно о двух типах пива, и затем, чем больше мы смотрели, тем больше мы видели, что есть другие страницы вроде разницы между портером и стаутом, верно?

И теперь это не обязательно напрямую связано с социальными сетями, но когда я думаю о тематическом контенте, я всегда хочу найти тот угол того, как мне реализовать целую стратегию, продвигающуюся вперед, в отличие от отдельной страницы, которая может помочь я выигрываю. Как мне создать стратегию, которую мы можем реализовать в течение следующих шести месяцев, которая будет постоянно приводить к успеху?

Так что в данном случае я вполне мог бы сделать одно целое руководство о разных типах пива, а затем детально разбить с разных страниц все разные сорта пива. Например, что такое сэзон, что такое портер, что такое стаут, различия в нем, IBU огромны, что делает пиво горьким, что такое IBU, все эти вещи могут быть построены на одной родительской странице, и это может стать полноценным центром контента, который отвечает на все эти действительно большие информационные запросы, которые имеют непосредственное отношение к бизнесу наших клиентов.

И все это было сделано совершенно неожиданно в ходе этого вебинара. Я скачал некоторые данные заранее, но не стал копаться слишком глубоко. Большую часть этого вы можете найти очень быстро, и вы просто ищите темы, которые кажутся выигрышными в поиске и привлекают много трафика и очень актуальны для вашего бизнеса.

Эшли, не хотите ли вы немного поговорить о перспективах социальных сетей?

A: Да, конечно. Я просто собирался добавить - когда вы создаете контент на основе вашего SEO, вашего пользовательского намерения, но тогда, когда дело доходит до социальных сетей, вам нужно думать немного более творчески. Речь идет не о том, чтобы вставить правильные ключевые слова в Facebook, Instagram или Twitter, а о том, чтобы создать эти забавные впечатления и вытащить из этого коробку.

Итак, вы хотите взять созданный вами контент, переписать заголовок, переработать заголовок, чтобы он стал немного более «кликабельным», если можно, так что люди действительно захотят покинуть комфортную социальную сеть и уйти переваривать этот контент.

И вам нужны действительно сильные изображения или видео. Потому что, опять же, если вы собираетесь попросить меня покинуть комфорт моего Facebook, вы должны предоставить много развлечений, и у меня есть много причин для этого. И в большинстве случаев это связано с тем, что намерения пользователя не связаны с социальными сетями. Поэтому я могу не знать, что мне нужно знать все этапы приготовления пива, но то, как вы пишете заголовок в социальных сетях и как вы нарушаете код, вы должны сказать мне, зачем мне это знать. и дает мне более вескую причину, чем просто вот новый фрагмент контента, который мы создали, который отлично справляется с SEO, и вам, вероятно, стоит его проверить.

C: Это здорово, да, мне действительно нравится идея, как будто вы должны думать о пользовательском опыте и о том, как вы обеспечиваете максимальную ценность, чтобы люди действительно оставили социальный опыт и пришли на ваш сайт. Я не могу сказать вам, как часто я просматриваю Facebook и вижу забавное видео или даже хороший рецепт, и я все еще не ухожу из Facebook, если для этого нет супер веской причины. Так что это отличный совет.

О: Точно, и мы можем предоставить контент, у нас может быть длинный длинный пост на Facebook и в LinkedIn, и это здорово, но в конечном итоге это не приведет к увеличению конверсии и продаж. Так что используйте комбинацию из двух, но сосредоточьтесь на том, чтобы попытаться привлечь их на свой сайт, чтобы преобразовать их.

C: Ну, я думаю, мы на самом деле пробежали здесь шесть минут, так что я думаю, что сейчас мы подведем итоги. Эшли большое спасибо за то, что присоединились к нам из SEMrush, мы очень ценим это.

Мы любим отвечать на любые вопросы и надеемся, что вам понравилась трансляция. Спасибо всем, снова и снова!