MozCon 2018: обзор мощности первой страницы

Опубликовано: 2021-10-08

Здравствуйте, читатели Линкарати! Я снова вернусь, чтобы сделать еще один обзор Page One Power - на этот раз для MozCon 2018!

Это был третий MozCon для команды Page One Power и моя первая торговая выставка. Я был очень рад посетить это потрясающее мероприятие и очень благодарен за предоставленную возможность! Мы с Кори Коллинзом участвовали в шоу как одна команда, и я был благодарен за то, что ветеран MozCon помог мне показать все, что нужно.

Небольшое отступление - я проработал в Page One Power чуть больше года и всегда был впечатлен тем, как компания понимает своих сотрудников и вкладывает в них средства. Мы обсудили нашу философию о том, как мы нанимаем и развиваем здоровую и продуктивную культуру на рабочем месте, но немногие компании, в которых я работал, применяют эту философию таким образом, чтобы обеспечить такой внутренний рост и прогресс, как Page One Power.

Руководство давно признало, что наш бизнес действительно процветает, когда мы инвестируем в людей, которые здесь работают, и я был так взволнован, что вернулся к работе и начал применять на практике уроки шоу!

На шоу!

Итоги MozCon 2018

MozCon - любимец отрасли, когда дело доходит до конференций по SEO, известный своими ведущими ораторами и дальновидным объективом. В этом году конференция проходила с 9 по 11 июля, и каждый день на ней выступало от 8 до 10 докладчиков.

 Спикеры затронули ряд тем, в том числе:

  • Техническое SEO
  • Местное SEO
  • Голосовой поиск
  • Mobile-first
  • Контент-маркетинг
  • Потребительские исследования
  • Отношения с клиентами

(Что меня впечатлило: 16 из 27 выступавших были женщины!)

Вы можете ознакомиться с официальным расписанием MozCon на этот год, чтобы получить краткое изложение всех выступлений, и вы можете загрузить любую из колод слайдов для презентаций, которые вас интересуют, щелкнув ссылку в правом верхнем углу слота каждого докладчика.

Рич Татум ( @RichTatum ) тоже был достаточно крутым , чтобы поделиться некоторыми действительно звездными, чрезвычайно подробными   заметки из презентаций года . Я настоятельно рекомендую проверить их вместе с доступными слайдами, если вам интересно узнать о каких-либо презентациях докладчика.

Хотя мне понравилось много презентаций, я решил вспомнить некоторые из моих любимых, начиная в хронологическом порядке:

День 1: Итоги MozCon 2018

1 день

Джоно Алдерсон: Демократизация SEO

Джоно Алдерсон из Yoast открыл выставку в первый день с обсуждения зрелости индустрии SEO и того, куда мы движемся дальше.

Он начал с обсуждения текущего состояния технического SEO и его роли в большинстве предприятий и организаций, выделив некоторые проблемы, с которыми мы сталкиваемся при интеграции SEO в другие маркетинговые дисциплины.

Затем он объяснил некоторые изменения, происходящие в отрасли, в том числе обновление WordPress под названием Gutenberg, новую среду редактирования, которая является первым шагом на пути к превращению WordPress в полноценный настройщик сайта. Как Эндрю Деннис отметил в своем беглом взгляде на вебе - спаме отчете компании Google 2017 года, Google работает с популярной CMS провайдерами для борьбы со спамом и улучшить качество, и кажется , что это является частью этого движения.

Все это изложение привело нас к главной цели его выступления, которая заключалась в том, чтобы побудить оптимизаторов поисковых систем более комплексно подходить к работе с поисковой оптимизацией, устраняя коренные причины распространенных проблем с поисковой оптимизацией, а не устраняя их симптомы. Он критиковал «модель кампании», которую многие оптимизаторы поисковых систем используют для структурирования своей работы для клиентов, и выступал за долгосрочные решения.

 Он также призвал оптимизаторов поисковых систем инвестировать в открытый исходный код и брать на себя инициативу, когда дело доходит до участия в изменениях, таких как Гутенберг, которые влияют на будущее поиска. Он утверждал, что меньшая конкуренция и большее сотрудничество в отрасли подтолкнет всех нас вперед и поможет нам действительно достичь истинной оптимизации.

Джоно также поделился, что он прекрасно провел время за кулисами после выступления и завел новых друзей. В целом, это было отличное начало первого дня!

Тейлор Койл: Почему слово «блог» не соответствует нашей контент-стратегии на 2018 год

Следующим моим событием первого дня станет презентация Тейлора Койла о контент-стратегии - эта тема, безусловно, имела отношение к моей роли здесь, в Page One Power! Тейлор - директор по маркетингу в Tortuga, розничном магазине туристического снаряжения.

Тейлор объяснил ценность клиентоориентированного маркетинга, когда речь идет о контенте, и сравнил различные стратегии, чтобы подчеркнуть, как понимание намерений может лучше направлять создание контента, который приводит к результатам.

 Она сформулировала это, представив проблему: как правило, клиенты не лояльны к блогу или контенту бренда и действительно больше всего озабочены решением проблем. Она обсудила, как использование традиционного «блога» для размещения брендированного контента может ограничить успех, объяснив, как восприятие контента вашего бренда как библиотеки ресурсов может помочь вам создать контент, который служит целям вашей аудитории.

Она также сослалась на модель со штангой Джанессы Ланц для контент-стратегии , которая ставит качество контента выше количества - общая тема для большинства презентаций, ориентированных на контент-маркетинг. Затем Тейлор завершила обсуждение результатов и показала примеры того, как она применяет эти стратегии в своей работе по контент-маркетингу для Tortuga.

Пример реализации - Катушка Тейлора, MozCon2018

Источник: Taylor Coil, MozCon 2018.

Стефани Бриггс: стратегия контента, ориентированного на поиск

Стефани Бриггс - часть команды из двух человек, стоящей за Briggsby, консалтинговой фирмой по цифровому маркетингу, базирующейся в Портленде. На мой взгляд, презентация Стефани стала ярким событием первого дня!

Ее обсуждение использования подхода, основанного на данных, для информирования контент-стратегии было абсолютно полно практических идей. Она подробно рассказала нам о некоторых методах, которые она использует для улучшения конкурентных исследований и анализа, которые она выполняет для своих клиентов - вот отличный пример:

Как и Тейлор, Стефани также объяснила ценность намерения, когда дело доходит до контентной стратегии, но пошла дальше, поделившись некоторыми из своих открытий о форматировании контента и его влиянии на рейтинг. Она подчеркнула, что контент не может полагаться только на «качество» для ранжирования, но должен также учитывать намерения, и теперь Google использует формат, чтобы интерпретировать, соответствует ли часть контента намерениям поисковика. Например, для определенных поисковых запросов:

10-кратный контент не будет ранжироваться, если это не список. - Стефани Бриггс, MozCon 2018

Источник: Стефани Бриггс, MozCon 2018.

Она поделилась советами и шаблонами для создания контента, отвечающего определенным типам запросов, в зависимости от того, как Google интерпретирует и индексирует контент на основе намерений поисковика.

Она также выделила способы найти возможности для оптимизации намерений:

  • Определите, где вы потеряли рейтинг с 2015-2016 гг.
  • Определите страницы результатов поиска, в которых отсутствует указанный фрагмент контента.
  • Спросите, почему сайты более низкого качества превосходят ваши собственные, имея в виду, что Google предпочитает намерения авторитету, но лучше иметь и то, и другое.

Если вы работаете в сфере контент-маркетинга, я настоятельно рекомендую посмотреть ее слайды здесь! Я обещаю, что после их просмотра вы захотите повторно оценить формат и качество своего собственного контента и задать себе новые вопросы о том, действительно ли он оптимизирован.

После презентаций первого дня мы с Кори искали хорошее место, чтобы перекусить (и обнаружили, что даже по понедельникам столовая в центре Сиэтла загружена - это изменение темпа для нас, бойсцев!). Затем мы отправились на ночное сетевое мероприятие, вечеринку в Блоке 41, на которой было показано одно из любимых развлечений команды Page One Power - корнхол!

После отличной ночи мы отправились на следующий день презентаций.

День 2: Итоги MozCon 2018

День 2

Алексис Сандерс: SEO-киборг

Алексис - менеджер по работе с клиентами в агентстве перфоманс-маркетинга Merkle. Она начала с решения проблемы интеграции творческих и технических инициатив SEO на индивидуальном уровне и описала концепцию команды, способной делать и то, и другое, которую она описывает как «киборга SEO».

SEO-киборг - Алексис Сандерс, MozCon 2018

Источник: Алексис Сандерс, MozCon 2018

Тема о том, что объем роли традиционного SEO выходит за рамки «обычных человеческих ограничений», была распространена на протяжении всей конференции в этом году, и несколько докладчиков выяснили, почему это так и что мы можем с этим сделать в их презентации.

Алексис также обсудил, как более детальное понимание поиска информации может привести к лучшей интеграции технического и контентно-ориентированного SEO. Она объяснила некоторые предубеждения или тенденции в том, как информация индексируется Google:

К более крупным и авторитетным сайтам относятся несколько иначе. - Алексис Сандерс, MozCon 2018

Источник: Алексис Сандерс, MozCon 2018

И объяснил важность технического SEO для успеха веб-сайта, поделился советами по важным техническим элементам SEO и организовал информационную архитектуру веб-сайта. Алексис также подчеркнул, как понимание потребителей должно влиять на технические соображения по SEO. Если у вас есть вопросы о технической оптимизации вашего сайта и о том, как они могут повлиять на производительность, я рекомендую посмотреть ее слайды .

Двусторонний подход Alexis, учитывающий как технические, так и человеческие элементы оптимизации, дает сбалансированное представление о том, как оптимизировать для поиска.

Алексис также собрала множество собственных полезных твитов о MozCon и те из других, которые ей понравились, в этом посте на Medium - обратите внимание на несколько отличных резюме выступлений размером с твит!

Жюстин Джордан: Электронная почта другим: золотые правила для человеко-ориентированного электронного маркетинга

Жюстин - вице-президент по маркетингу в Litmus и компании, занимающейся разработкой программного обеспечения для электронного маркетинга. Хотя выступление Жюстин не было ориентировано на SEO, оно все же было отличным.

Как человек, который рассылает множество маркетинговых писем, я чувствовал, что, хотя этот практический доклад затронул более простые концепции, чем модели поиска информации, семантическую значимость и расширенную интерпретацию данных, он все же предоставил множество выводов, которые я мог бы принести домой и легко реализовать в своей повседневной жизни. Работа. В частности, когда ваша роль в организации сосредоточена на реализации, как и я, иногда легко забыть, что простые изменения в нашем мышлении и процессах могут иметь огромное влияние!

Жюстин рассказала о том, как найти правильный баланс между тем, чего хотят люди, и тем, чего маркетологи надеются достичь с помощью электронной почты. Она объяснила некоторые проблемы, которые способствуют возникновению проблем, с которыми мы сталкиваемся при эффективном маркетинге через электронную почту, и выделила 6 различных тенденций в электронном маркетинге, направленных на решение этих проблем.

Основные тенденции и приоритеты электронного маркетинга - Жюстин Джордан, MozCon 2018

Источник: Жюстин Джордан, MozCon 2018.

Heather Physioc: Your Red-Tape Toolkit: Как завоевать доверие и реализовать свою поисковую работу

За Жюстин последовала Хизер Физиок, директор по органическому поиску и эффективному контенту агентства VML. Она обсудила, как преодолеть проблемы, связанные с привлечением клиентов к работе с SEO.

Она начала с сожаления о распространенной проблеме среди оптимизаторов поисковых систем: работа веб-сайта и рекомендации по поисковой оптимизации, которые никогда не выполняются клиентом. Она подчеркнула, что некоторые из наиболее часто упоминаемых причин этого препятствия:

  • У клиентов ограниченное понимание поиска
  • Ограничения технических ресурсов для разработчиков
  • Недостаток бюджета
  • Бюрократическая волокита и медленные согласования

Затем она предоставила несколько методов преодоления препятствий на пути внедрения, включая обращение к каждому клиенту там, где он уже есть, с точки зрения понимания SEO. Она представила модель для оценки понимания клиентом поиска, которая затрагивает многие элементы SEO.

Модель зрелости поисковых возможностей - Хизер Физиок, MozCon 2018

Источник: Heather Physioc, MozCon 2018.

Хизер также обратила внимание на важность общения с нужным человеком в организации, побуждая аудиторию говорить о результатах работы SEO с лицами, принимающими решения, и сразу же говорить об этой работе. Еще один замечательный совет, который она дала, заключался в том, чтобы узнать больше о бизнесе клиента и расставить приоритеты в SEO-проектах, которые направлены на достижение целей клиента, а не на ваши собственные.

Хизер дала несколько советов по построению отличных планов для каждого клиента:

  • Обеспечьте упрощенный процесс
  • Используйте тематические исследования в качестве доказательства концепции
  • Оцените альтернативную стоимость каждой инвестиции
  • Прогноз ROI (это не должно быть страшно!)
  • Показать цену бездействия

И она поощряла настойчивость и сотрудничество для достижения успеха с клиентами.

Посмотрите ее слайды или версию ее презентации в блоге здесь , где она также ссылается на ресурсы, которые вы можете использовать для оценки состояния SEO в организации клиента. Эта оценка может направить отношения с клиентами и помочь вам понять, как общаться в рамках отношений.

Уил Рейнольдс: Большие данные требуют больших инструментов: как бизнес-аналитика помогает рассказывать более убедительные истории

Основатель и директор по стратегии в Seer Interactive Уил Рейнольдс завершил второй день презентации, посвященной другой распространенной проблеме в поисковой индустрии и, действительно, в маркетинговой индустрии в целом - у нас часто есть больше данных, чем мы думаем. что делать. Уил обсудил методы, которые он и его команда в Seer использовали для обработки всех данных, чтобы найти идеи, которые используются для стратегии SEO.

Уил рассказал о том, как он использует Power BI и различные передовые методы анализа данных, которые выходят за рамки базовой отчетности и предоставляют аналитические данные. Он поделился тем, как команда работает над улучшением наших традиционных подходов к услугам, которые оптимизаторы поисковых систем и цифровые маркетологи предоставляют нашим клиентам, такие как исследование ключевых слов, анализ конкуренции, рекомендации по передовым методам.

Вот ссылка на домашнее задание, которое, как ожидал Уил, мы все выполнили до того, как мы пришли в класс, и некоторые дополнительные ресурсы, которые могут помочь, если вы только начинаете работать с Power BI.

Вы определенно захотите узнать, чем заняты Уил и команда в Seer - его презентация много говорила о том, что, как я ожидаю, мы увидим еще больше, поскольку отрасль продолжает расти. Коллега-ведущая Мередит Оливер поделилась своим мнением о приеме презентации Уила:

После тихой ночи и отличной еды в Wild Ginger в центре Сиэтла, чтобы подзарядиться до последнего дня, мы отправились в третий день.

День 3: Итоги MozCon 2018

3 день

Бритни Мюллер: машинное обучение для специалистов по поисковой оптимизации

Подводя нас к третьему дню, Бритни представила то, что, я думаю, большинство посетителей MozCon согласятся, было одним из самых интересных и трогательных выступлений на шоу. Бритни - старший специалист по поисковой оптимизации в Moz, бесконечно любопытная, популярный спикер на конференциях, а также известна своими пятничными досками .

Ее обсуждение машинного обучения и его приложений для SEO было интересным и увлекательным способом узнать о возможностях этой технологии. Бритни отлично поработала над тем, чтобы сделать эту технологию доступной, выделив некоторые способы, которыми мы можем применить ее к реальным проблемам SEO - например, написание метаописаний!

Выступление Бритни предоставило множество ресурсов для всех, кто хочет попробовать свои силы в написании программ с возможностью машинного обучения, даже для новичков. Она также объяснила общие модели машинного обучения и поделилась некоторыми примерами того, как машинное обучение используется сегодня, от почтовых ящиков до рекомендаций Netflix.

Мы также познакомились с некоторыми очаровательными друзьями Бритни, животными, которые сделали разговор менее пугающим и по-настоящему забавным!

Посмотрите ее слайды здесь, если вы хотите узнать больше о применении машинного обучения для SEO, или если вы хотите попробовать это самостоятельно!

Эшли Грин: Инструменты меняются, а люди - нет: интернет-маркетинг, основанный на сочувствии

В презентации Эшли Грин перед обедом третьего дня использовался более философский подход, чем в некоторых из более тактически ориентированных презентаций, но она все же представляла большую ценность и содержала применимые идеи. Эшли - генеральный директор и основатель Instratify, фирмы, занимающейся изучением интересов потребителей.

Она начала с объяснения эволюции в направлении клиентоориентированного маркетинга и того, как эмпатия влияет на то, что она назвала «главными составляющими производительности» - клики, конверсии и валюта.

Она привела множество примеров того, как правильный подход к исследованию клиентов может помочь нам не только лучше понять нашу аудиторию, но и дать реальные результаты, влияющие на успех маркетинга.

Она также сослалась на общую проблему, которая влияет на маркетинговую стратегию многих предприятий, - неправильное понимание или восприятие бизнеса и того, что он предоставляет, корнем которой является внутренняя предвзятость. Как маркетолог, легко забыть, что наши клиенты на самом деле думают о нашем бизнесе!

Обратите внимание на этот небольшой момент из выступления - Эшли рекомендует задавать следующие вопросы во время собеседований с клиентами:

Вопросы для интервью с клиентами - Эшли Грин, MozCon 2018

Источник: Эшли Грин, MozCon 2018.

Майкл Кинг: вы не знаете SEO

После обеда Майкл Кинг, основатель iPullRank, начал день с проницательной дискуссии о ценности более глубокого понимания поиска информации для специалиста по поисковой оптимизации.

Он утверждал, что специалисты по SEO должны больше контролировать наше понимание поиска информации, вместо того, чтобы так сильно полагаться на информационные ресурсы, доступные нам в Google, для принятия наших решений.

Чтобы проиллюстрировать свои взгляды, он исследовал некоторые увлекательные концепции, связанные с интерпретацией, индексированием и поиском информации, и указал на некоторые действенные технические приемы SEO, которые, по его мнению, могут быть упущены из виду, отчасти из-за возможности глубже изучить информацию, которую предоставляет нам Google.

 Стоит упомянуть один небольшой вывод, поскольку это была общая тенденция во многих разговорах: внутренние ссылки - это мощный способ оптимизировать контент, который у вас уже есть! Не упускайте из виду ценность.

Он призвал оптимизаторов поисковых систем задаться вопросом, являются ли их рекомендации действенными и оптимальными:

  • Может ли команда, с которой вы работаете, выполнить вашу рекомендацию без дополнительных открытий?
  • Это лучшее решение для ситуации, или просто решения?

Майк также включил в разговор забавную тему Мстителей:

Прочтите этот пост Сайруса Шепарда , на который ссылается Майк, если вам нужна отличная отправная точка для изучения некоторых обсуждаемых технических приемов. Статья Чарли Уильямса в последнем выпуске журнала PAGES SEO Magazine также дает отличное представление о применении некоторых из этих более продвинутых методов работы с страницами.

Дана ДиТомазо: Целенаправленная отчетность: меньше отчетов, которые делают больше

Дана - президент и партнер цифрового агентства Kick Point. Что-то в стиле презентации Даны сразу же сделало ее выступление особенно интересным, и ее презентация осталась среди моих любимых, поскольку я размышлял обо всех выступлениях на прошлой неделе.

Дана рассмотрела некоторые из наиболее распространенных проблем с отчетами о поисковой оптимизации и представила конструктивную критику некоторых вредных привычек, которые, как правило, встречаются в отрасли. Хотя я лично не работаю на стороне клиента, понимание ее подхода к отчетности было очень ценным для любого маркетолога.

Посмотрите, к чему она обращается в таблицах целей, которые она создает для каждого из своих клиентов в начале отношений:

  • Каковы твои цели?
  • Почему существуют эти цели?
  • Как мы узнаем, что достигли цели?

Это звучит просто, но она объяснила, что эти документы часто очень сложно написать!

Дана также затронула важную маркетинговую концепцию: разницу между стратегией и тактикой и связала отношения между ними с отношениями между мониторингом и отчетностью. Она подчеркнула, что ценные отчеты позволяют получить информацию, о которой мы еще не знали.

Спасибо Дане за то, что она подключила посетителей к инструменту, который измеряет потребление контента , и нескольким красивым кнопкам!

Рэнд Фишкин: Почему девять из десяти маркетинговых запусков - отстой (и как быть тем, кто этого не делает)

И последнее, но не менее важное: Рэнд вернулся на сцену MozCon, чтобы обсудить успешные маркетинговые запуски - концепция, которая остается вечно актуальной в маркетинговой дисциплине. Эта тема также очень актуальна для личного карьерного роста Рэнда, поскольку он находится в процессе запуска своей новой компании SparkToro и, безусловно, участвовал в своей справедливой доле запусков в прошлом.

Рэнд начал с объяснения ценности маркетинговых запусков с точки зрения поведения потребителей, исследуя способы, которыми новизна и новизна влияют на восприятие потребителей.

Затем он объяснил некоторые распространенные ошибки неудачных кампаний, в том числе:

  • Несовпадающие или нереалистичные ожидания
  • Нездоровая командная динамика
  • Неправильный процесс запуска запуска
  • Отсутствие убедительной истории
  • Невозможность охвата целевой аудитории

Я нашел дискуссии Рэнда о создании успешных команд и выборе правильного процесса для запуска особенно полезными и интересными. Ознакомьтесь с этими основными выводами о том, что делает команды успешными:

Компоненты успешных команд - Рэнд Фишкин Источник: Рэнд Фишкин, MozCon 2018.

Рэнд также указал на множество возможностей запуска, с которыми часто сталкиваются маркетологи всех видов, от изменения брендов до обновлений веб-сайтов и выпусков новых продуктов. Важно искать эти возможности и учитывать, как инвестиции в стратегический запуск могут способствовать успеху вашей следующей бизнес-инициативы.

В целом, это был отличный способ завершить конференцию, и я с радостью уехал, чтобы вернуться в Бойсе и поделиться тем, что я узнал, с командой! На MozCon было много ценных выводов и докладчиков, и я рад видеть, как то, что они поделились, влияет на мой собственный подход к маркетингу и эффективность работы, которую я выполняю в Page One Power.

Только примечание: не сбрасывайте со счетов реальную ценность удобной обуви на одной из этих конференций - вы можете сидеть большую часть дня, но я определенно сожалел о том, что попробовал новую пару туфель на второй день. Женщине, которая похвалил меня и спросил, комфортно ли им: у меня не хватило духу честно сказать вам, насколько они плохи. Не делай моей ошибки!

Я надеюсь, что это резюме было полезно, если вы пропустили MozCon в этом году или если вам интересно посетить его впервые! Ознакомьтесь с расписанием, слайдами и заметками Рича Татума, если вы хотите узнать больше о конкретной теме - вы, вероятно, сможете извлечь некоторые полезные идеи, даже не посещая.

Спасибо за прочтение!