Улучшите свой сайт с помощью конкурентного анализа

От редакции: Сегодня у нас гостевая статья Инны Яцыной из Серпстат. Инна расскажет о важности конкурентного анализа и о том, как вы можете использовать этот анализ, чтобы улучшить свой сайт и сделать его более прибыльным.

Посмотрим, что она скажет!

Проведение конкурентного анализа - важная часть любой бизнес-стратегии.

Не зная своих конкурентов, невозможно понять, кто из них представляет наибольшую угрозу, как их победить и на чем сосредоточить усилия. Компании, которые проводят анализ конкурентов и используют его для разработки стратегии продвижения, имеют преимущество перед теми, кто работает на том же рынке и не делает то же самое.

Сегодня быть конкурентоспособным в Интернете важнее, чем когда-либо. Большинство потребителей используют Интернет, чтобы найти информацию о продуктах, услугах или компаниях, прежде чем принять решение о покупке. Поэтому чрезвычайно важно превзойти своих прямых конкурентов.

В этом посте я покажу вам лучшие шаги для такого анализа и объясню, как вы можете их реализовать.

Важность анализа конкурентов

Важность этого анализа сложно переоценить. У него огромное количество преимуществ, и я выделю здесь самые основные:

1. Предотвращайте ошибки в будущем, извлекая уроки из ошибок конкурентов.
2. Черпайте вдохновение и идеи из того, что было успешным для конкурса.
3. Разберитесь в нишевых тенденциях и узнайте, что работает, а что нет.

Однако, прежде чем вы сможете воспользоваться этими преимуществами, вы должны правильно определить своих конкурентов в поисковой сети.

Поиск конкурентов для поиска

Многие компании, особенно если они занимаются бизнесом давно, считают, что знают всех участников рынка. Такая уверенность может быть опасной. Рынок постоянно меняется: появляются новые компании, другие диверсифицируются, а некоторые вообще уходят из бизнеса. Поэтому необходимо периодически проверять своих конкурентов.

Их можно найти разными способами - от поиска в Google до опросов клиентов или интервью с вашим отделом продаж. Чтобы сэкономить время и собрать наиболее точный список ваших конкурентов, используйте специальные инструменты SEO, такие как Serpstat, SEMrush, Ahrefs.

Я пойду с Serpstat.

Введите URL своего сайта в поле поиска и получите список своих конкурентов здесь:

Анализ веб-сайта> Анализ домена> SEO-исследования> Конкуренты

В этом отчете показаны основные конкуренты из обычного поиска по количеству общих ключевых слов.

Основные этапы конкурентного анализа

В конкурентном анализе есть пять основных областей оценки. Понимание каждой из этих областей поможет вам измерить качество вашего сайта и получить подробную информацию для будущего продвижения.

1. Исследование ключевых слов.
2. Анализ обратных ссылок.
3. Анализ контента и мета-тегов.
4. Анализ структуры и удобства использования.
5. Источники трафика и скорость.

Это факторы, которые сильно коррелируют с бизнес-целями, и их следует учитывать в первую очередь.

Исследование ключевых слов

Прежде всего, стоит посмотреть на семантику ваших конкурентов. Эта информация может дать вам новые идеи для заполнения пробелов в тематике оптимизации и содержания вашего сайта.

Вы можете увидеть список ключевых слов для всех конкурентов в том же отчете Serpstat, щелкнув их домены. Обратите особое внимание на тех конкурентов, у которых больше всего ранжируемых терминов, и постарайтесь понять, почему у них так много ключевых слов.

Затем вы должны загрузить семантику конкурентов в соответствии с рейтингом их сайтов, а ваш - нет. Для этого перейдите в раздел «Домен против домена» на вкладке «Исследование SEO» и выберите домены конкурентов с наибольшим списком ключевых слов. Затем выберите уникальные ключевые слова, общие для этих двух конкурентов, и экспортируйте их для использования в будущем продвижении.

Не принимайте каждое ключевое слово из этого списка для своего ресурса. Выбирайте только те, на которые стоит ориентироваться - вы можете проверить эти индексы в Google AdWords.

Анализ обратных ссылок

Поисковая оптимизация, и в частности создание ссылок, возникла из неинформированной массовой покупки обратных ссылок.

Несмотря на предложения некоторых представителей отрасли о том, что Google снижает влияние обратных ссылок на видимость результатов поиска, большинство специалистов по SEO по-прежнему отдают предпочтение оптимизации вне страницы (внешние обратные ссылки). Во многих конкурентных нишах чрезвычайно сложно добиться значительных улучшений производительности вашего сайта без качественного профиля обратных ссылок.

Проанализируйте обратные ссылки конкурентов, а затем сделайте выводы о том, где вам следует использовать потенциальные ссылки.

Вы не сможете анализировать профили обратных ссылок конкурентов без использования инструментов SEO.

Ahrefs отлично подходит для этой цели. Введите домен вашего конкурента в его поисковую строку и перейдите в «Профиль обратной ссылки».

Во время анализа обращайте пристальное внимание на:

• Количество и качество ссылающихся веб-страниц и доменов.
• Распределение анкорного текста.
• Региональность доменов.

Вы, вероятно, найдете подходящие возможности для ссылок в профилях обратных ссылок ваших конкурентов, поскольку у вас одна и та же аудитория.

Анализ содержимого и мета-тегов

Одна из наиболее прибыльных стратегий в контент-маркетинге - это анализ контента конкурентов и создание лучших материалов по той же теме. Но как анализировать контент конкурентов? Есть несколько способов.

Качество содержания определяется тем, насколько полно, объективно, всесторонне и объемно текст отвечает на вопросы читателей.

Вот несколько общих показателей качества контента:

• Длина.
• Грамматика.
• Читаемость.
• Достоверность данных.
• Полнота.
• Интерес
• Дизайн.
• Главные страницы.
• Публикации на других сайтах.
• Активность и популярность в СМИ.
• Формат (текст, изображения, видео, графика, аудио, инфографика и т. Д.).
• Позиции.

Чтобы найти самые популярные и лучшие сообщения ваших конкурентов, используйте Buzzsumo. Введите их домен в поле поиска и изучите страницы с наибольшим количеством репостов.

Обратите внимание на метаинформационную стратегию конкурентов для каждой страницы. Каждый из них имеет определенную специфику и отличается от других.

Из этого анализа вы можете получить полезные советы, которые помогут вам при анализе содержимого вашего собственного веб-сайта.

Структура и анализ юзабилити

Проанализируйте структуру сайтов ваших конкурентов, чтобы получить представление о новых разделах на вашем сайте.

Обратите особое внимание на то, как ваши конкуренты создают иерархию своих сайтов и внутреннюю структуру ссылок, которую они используют. Это даст вам представление о том, какие страницы они считают важными. Структура сайта и внутренние ссылки используются для обозначения того, какие страницы важны для поисковых систем, поэтому стоит отметить, какие страницы выделяют конкуренты.

Также не забудьте проверить читабельность, расположение ключевых элементов, мобильные версии и т. Д. Это ваш шанс собрать лучшие варианты юзабилити и создать идеальный сайт, который будет приносить вам трафик и доход.

Источники трафика и скорость загрузки

Информация об источниках трафика ваших конкурентов поможет вам сделать важные выводы - какие каналы имеют для вас потенциал?

Вы можете получить эту информацию с помощью SimilarWeb. Этот сервис может дать общую картину трафика конкурентов и разделить его на разные источники, страны и так далее.

Введите домен вашего конкурента в поисковую строку SimilarWeb и изучите отчет.

Также полезно знать скорость загрузки ваших конкурентов, так как вы можете учесть ее при оптимизации ваших будущих страниц. Независимо от скорости конкурентов, вы всегда должны стремиться сделать свой сайт максимально быстрым.

Резюме

Необходимо периодически проводить конкурентный анализ, чтобы определять, изменилось ли ваше положение на рынке.

Анализ конкурентов дает вам возможность учиться на их ошибках и разумно распределять бюджет. Регулярная аналитическая работа дает вам понимание того, как думают ваши конкуренты, и позволяет вам противостоять их тактике.

Прочитав этот пост, вы узнаете самые важные шаги в конкурентном анализе - пора использовать их в своих интересах.