77 стратегий построения ссылок для SEO в 2021 году

Практически невозможно достичь каких-либо измеримых результатов поисковой оптимизации (SEO) без хотя бы некоторого наращивания ссылок. Общий взгляд на построение ссылок достаточно прост; размещайте или зарабатывайте больше ссылок, указывающих на ваш домен, чтобы ваш авторитет на уровне домена и на уровне страницы рос, и в этот момент вы, естественно, будете занимать более высокое место на страницах результатов поисковых систем (SERP). Но большинство маркетологов в конечном итоге застревают.

Стратегии построения ссылок - это не только искусство, но и наука, и есть десятки различных подходов к этому. Все это может пугать новичка в линкбилдинге и разочаровывать опытного ветерана, который просто не может преодолеть свое последнее плато.

В этом руководстве мы собираемся предоставить общий обзор построения ссылок для SEO, а затем углубимся в 77 стратегий, которые, скорее всего, помогут вам повысить видимость вашего нового сайта или помочь существующему сайту подняться на новые высоты.

Общий обзор построения ссылок для SEO

Чтобы лучше понять стратегии и тактики построения ссылок, приведенные в этом списке, вам необходимо понять основы построения ссылок для SEO.

«Обратные ссылки» - это просто гиперссылки в Интернете, которые указывают на ваш домен (и различные страницы в этом домене). Они важны, потому что считаются маркером надежности в PageRank, алгоритме, лежащем в основе поиска Google. По сути, Google хочет поставить свои наиболее заслуживающие доверия результаты выше менее заслуживающих доверия результатов, предполагая, что релевантность контента одинакова. Он использует количество и качество входящих ссылок, чтобы определить, насколько сайт заслуживает доверия; Другими словами, если вы получите качественные обратные ссылки от множества различных авторитетных издателей, авторитет вашего собственного домена возрастет. Чем выше авторитет вашего домена и страницы, тем выше ваш рейтинг в результатах поиска.

В идеальном мире ссылки естественным образом распределялись бы в зависимости от того, какой контент лучше всего, но это редко бывает неспровоцированным. Создание ссылок - это стратегия, призванная помочь компаниям намеренно генерировать входящие ссылки, зарабатывая авторитет домена, а также прямой трафик от людей, переходящих по ссылкам.

В предыдущие годы Google не слишком много работал с релевантной для ссылок стороной своего алгоритма. Последнее крупное дополнение к Penguin (ориентированному на ссылки алгоритму Google) произошло в октябре 2016 года. В течение 2018 и 2019 годов (пока) было внесено несколько важных обновлений, включая изменения карусели, изменения мобильного макета, неподтвержденные развертывания, что привело к колебаниям рейтинга. и основное обновление в марте 2019 года. Ни одно из этих обновлений не оказало существенного влияния на то, как ссылки оцениваются в поиске Google, но все же важно проанализировать и проверить свои методы построения ссылок в 2019 году, чтобы убедиться, что они соответствуют требованиям -date - и получить самые лучшие обратные ссылки.

Создание ссылок обычно проявляется двумя основными способами: получение ссылок и создание прямых ссылок. Получение ссылок - это пассивная стратегия, разработанная для создания ситуаций, которые естественным образом побуждают других людей ссылаться на ваш сайт. Создание прямых ссылок - это практический подход, который позволяет вам создавать ссылки на внешних сайтах. Однако это требует осторожного подхода; Google хочет сохранить целостность своего рейтинга в поисковых системах, поэтому он ищет и наказывает сайты, которые ссылаются на себя, в попытке манипулировать рейтингом. Соответственно, создание прямых ссылок требует, чтобы вы создавали ссылки, которые действительно ценны для пользователей Интернета, и в контексте, который имеет логический смысл. По большей части это требует, чтобы вы размещали свои ссылки в высококачественном контенте и открыто работали с внешними сайтами в Интернете.

В оставшейся части этой статьи мы рассмотрим стратегии построения ссылок в различных категориях, от естественного получения обратных ссылок с привлекательным контентом до передовых методов управления взаимоотношениями с издателями.

Хотите узнать о существующих обратных ссылках на вашем сайте по сравнению с вашими конкурентами? Используйте нашу программу проверки обратных ссылок, чтобы просмотреть свой профиль и получить информацию о том, как вы можете улучшить.

Стратегии получения качественных обратных ссылок

В линкбилдинге качество - это все. Низкокачественные обратные ссылки или обратные ссылки, содержащие спам, могут повлечь за собой штраф, отбрасывая ваши усилия по ранжированию на несколько ступеней. Хорошие ссылки, напротив, могут длиться вечно, повышая ваш рейтинг, а также напрямую перенаправляя больше реферального трафика. Соответственно, одна качественная обратная ссылка часто стоит намного дороже, чем множество непривлекательных или некачественных ссылок.

Эти стратегии помогут вам обеспечить максимально возможное качество создаваемых вами ссылок:

1. Избегайте налаживания ссылок без разбора. Эта первая стратегия больше касается того, чего вам не следует делать. Новички часто испытывают искушение создать как можно больше ссылок, не задумываясь о том, какие типы ссылок они создают или как они их создают. Прежде чем вы начнете создавать ссылки, убедитесь, что у вас есть четкое видение. Что вы пытаетесь достичь? Какие ссылки помогут вам больше всего? Гораздо лучше создать небольшое количество чрезвычайно полезных ссылок, чем большое количество ссылок, которые могут навредить вам в долгосрочной перспективе.

2. Вставьте свои ссылки в хороший контент. Хорошие ссылки существуют в контексте. Длинный URL-адрес, существующий сам по себе в комментарии на форуме, не получит особого внимания; это не полезно, не ценно и даже не естественно. Но ссылка, встроенная как цитата в основательно написанную статью, - это совсем другое дело. При создании ссылок вашим главным приоритетом должен быть контент, содержащий вашу ссылку, и контекст, который оправдывает ее существование. Без хорошего контента в качестве основы ваша стратегия построения ссылок далеко не продвинется.

3. Предпочитайте сайты с высоким DA сайтам с низким DA. Google оценивает не только количество связывающих доменов с вашим сайтом, но и качество этих связывающих доменов. Авторитет домена (DA) - это относительная мера надежности данного сайта. Чем выше DA домена, тем больше авторитетности будут переданы его ссылкам. Соответственно, получение ссылки на сайте с высоким DA лучше, чем сопоставимая ссылка на сайте с низким DA. В качестве дополнительного бонуса сайты с высоким DA, как правило, получают больше трафика сами по себе, а это означает, что у них будет более высокая вероятность передачи реферального трафика вам.

4. Отдавайте предпочтение новым доменам по сравнению с уже связанными доменами. Ссылки передают авторитет с одного сайта на другой, но отдача от ссылок в том же домене уменьшается. Другими словами, первая ссылка, которую вы создаете на веб-сайте 78 DA, передаст значительный авторитет вашему сайту, но вторая ссылка, которую вы создаете там, будет передавать гораздо, гораздо меньше. Как правило, получение ссылки на новый домен - лучшее использование вашего времени, даже если его DA немного ниже. В этом примере ссылка на новом сайте 55 DA будет иметь преимущество перед второй ссылкой на сайте 78 DA. Конечно, это не высечено на камне; даже если вы не пользуетесь таким авторитетом, новые ссылки на уже связанных доменах все равно увеличат узнаваемость вашего бренда и могут перенаправить дополнительный реферальный трафик на ваш путь.

5. Ссылка на качественную страницу сайта. Вы можете технически связать любую страницу своего сайта, но это хорошая стратегия, чтобы ссылаться на лучше всего написанный контент или на самые ценные страницы вашего сайта. Это полезно по нескольким причинам. Во-первых, это увеличивает ценность вашей ссылки, а это означает, что она с большей вероятностью будет принята издателями и будет нажата читателями. Во-вторых, он передает этой странице авторитет страницы (PA), повышая ее потенциал ранжирования непропорционально другим страницам вашего сайта. В-третьих, посетители реферального трафика, которые вы зарабатываете, будут формировать гораздо более благоприятное впечатление о вашем бренде, когда они увидят этот качественный материал (и у вас может быть больше шансов их конвертировать).

6. Убедитесь, что ваша ссылка представляет ценность для читателей. Какую функцию выполняет ваша ссылка? Лучшие ссылки существуют, чтобы предоставить читателям дополнительную ценность. Здесь есть много возможных подходов, но вам понадобится хороший, если вы хотите, чтобы ваша ссылка была успешной. Например, ваша ссылка может служить дополнительным материалом для чтения по теме или цитатой, подтверждающей факты, о которых вы сообщаете. Он также может предоставить ресурсы в соответствии с тем, что ищет читатель, или даже добавить юмористический элемент в статью. Если читатель счастлив видеть эту ссылку, это хорошая ссылка для вашей кампании.

7. Убедитесь, что ваш контент актуален. «Релевантность» здесь применяется в двух контекстах, и оба они важны. Во-первых, ваш гостевой блог или сторонний контент должен иметь отношение к издателю и читающей его аудитории; если оно кажется неуместным, оно либо не будет принято, либо не будет прочитано. Во-вторых, веб-страница, на которую вы ссылаетесь, должна иметь отношение к статье, содержащей ссылку. Здесь есть место для маневра, но если ваша тема слишком далека от основной, это ослабит вашу ссылку.

8. Разместите ссылку в начале статьи. Есть некоторые свидетельства того, что чем выше ваша ссылка на странице, тем больше у нее авторитета. Ссылки в заголовке или в начале текста будут намного более ценными, чем ссылки на боковой панели или в нижнем колонтитуле. Если можете, постарайтесь разместить ссылку как можно выше в верхней части страницы. Это также полезно для генерации реферального трафика; ранние ссылки, как правило, привлекают больше внимания, увеличивая узнаваемость вашего бренда, а также увеличивая общее количество кликов.

9. Никогда не включайте в статью более одной ссылки на ваш сайт. Хотя в текст одной статьи можно включить несколько контекстно-релевантных ссылок на ваш домен, это нецелесообразно в качестве стратегии. Если вы ссылаетесь на себя несколько раз, каждая последующая ссылка будет передавать меньше полномочий вашему сайту, а если вы ссылаетесь слишком много, вы отметите подозрения как вашего издателя, так и поискового алгоритма Google. Вместо этого сосредоточьтесь на создании одной надежной ссылки на свой домен и не стесняйтесь включать ссылки на другие домены.

10. Включите описательный якорный текст. Якорный текст относится к разделу текста в вашей статье, в котором «размещается» создаваемая вами ссылка (часто выделяется синим цветом). На заре SEO лучшей стратегией было использование якорного текста, который точно соответствовал вашим целевым ключевым словам и фразам. Однако делать это сейчас контрпродуктивно, как потому, что ключевые слова менее релевантны (благодаря обновлениям семантического поиска Google), так и потому, что чрезмерное наполнение ключевыми словами может нанести вред вашей кампании. Тем не менее, якорный текст - важное соображение. В наши дни ваша лучшая стратегия - включить якорный текст, который эффективно описывает контент, на который вы ссылаетесь, с формулировкой, которая естественным образом сочетается с остальной частью вашей статьи.

11. Избегайте чрезмерного использования ключевых слов в анкорном тексте. В этой заметке убедитесь, что вы не набираете ключевые слова. Как правило, если вы начинаете с твердого представления о том, какой именно якорный текст вам нужен, вы получите неестественную формулировку. Не стесняйтесь придумывать фразу рядом с вашими целевыми ключевыми словами или контекстно по теме, но вашим главным приоритетом должно быть использование якорного текста, который имеет смысл.

12. Включите ссылки на другие высококачественные источники. Если вы хотите, чтобы ваша ссылка закрепилась (и была хорошо принята вашими читателями), в ваших интересах включить ссылки на другие высококачественные домены в текст статьи. Это сделает ваш бренд более авторитетным в контексте и, что, возможно, более важно, увеличит вероятность того, что другие люди будут напрямую ссылаться на ваш сайт, если и когда они исследуют этот контент. Другими словами, это полезный прием, позволяющий привлечь больше внимания исследователей и писателей в Интернете.

13. Не упускайте возможность ссылок nofollow. По умолчанию ссылки имеют вид «dofollow», что означает, что поисковые роботы Google и алгоритм поиска будут учитывать их при вычислении и определении рейтинга. Однако также можно включить тег «nofollow» в внутренний HTML-код, который предотвращает рассмотрение ссылки. Некоторые сайты (особенно издатели с высоким DA) намеренно делают большинство своих ссылок nofollow ссылками, чтобы сохранить свою репутацию в Интернете в глазах Google. Поскольку ссылки nofollow напрямую не увеличивают ваш авторитет, многие создатели ссылок отвергают их как бесполезные. Однако ссылки nofollow могут быть ценными; они по-прежнему являются источником узнаваемости бренда и реферального трафика, и они могут быть вашим шансом произвести хорошее впечатление на издателя с высоким DA, выступая в качестве ступеньки к ссылке dofollow, которую вы предпочитаете.

14. Не зацикливайтесь на количестве. На каком-то уровне линкбилдинг - это игра с числами. Трудно спорить с тем, что большее количество ссылок от большего числа издателей повысит ваш авторитет и рейтинг. Однако это не должно быть вашим приоритетом, особенно в первые дни вашей кампании по наращиванию ссылок. Вместо этого сосредоточьтесь на построении хороших ссылок; количество придет вовремя.

Получение большего количества обратных ссылок для SEO

Один из распространенных подходов к получению обратных ссылок для вашего сайта - пассивное получение ссылок. Основная цель здесь - создать на месте ресурсы, настолько интересные или ценные, что другие органы власти, естественно, захотят связать их с ними.

Вот некоторые из лучших тактик для работы:

15. Включите исходную статистику, на которую можно ссылаться, в основной контент. Если вы хотите, чтобы люди ссылались на вашу работу, вы должны указать им причину. Подумайте о ссылках, которые вы бы построили в собственном высококачественном контенте; вы, скорее всего, будете ссылаться на источники, которые предоставят вам числовую статистику, оригинальные исследования или уникальные аргументы, которых нет в Интернете. Если вы включите эти ориентиры в свою собственную работу, вероятность того, что на нее будут цитироваться другие авторы, будет гораздо выше. Проведение оригинального исследования может занять много времени и средств, но вы можете гарантировать доступ к данным, которых нет ни у кого; пока эти данные ценны, вы почти наверняка зарабатываете ссылки.

16. Используйте социальные сети как можно лучше. Есть одна небольшая проблема с наполнением вашего контента ссылочной статистикой; если никто не сможет найти или обнаружить ваш контент, они никогда не увидят то, что вы написали. Чтобы с этим бороться, используйте социальные сети. Публикация вашего контента бесплатна, и если у вас есть приличная база подписчиков, вы можете мгновенно сделать ее доступной сотням, если не тысячам людей. Пока вы это делаете, взаимодействуйте со своими подписчиками и старайтесь привлечь новых подписчиков, чтобы ваши будущие репосты были еще более мощными.

17. Регулярно публикуйте сообщения в нишевых форумах и комментируйте другие сообщения. Вы получите больше ссылок, если будете известны как авторитетный источник. Если люди в отрасли знают и уважают вас, они будут регулярно читать вашу работу и будут готовы ссылаться на ваш материал в своей работе. Один из самых простых способов сделать это - найти нишевые форумы и онлайн-сообщества, где профессионалы, подобные вам, собираются для обсуждения отраслевых тем. Регулярно публикуйте сообщения, отвечайте на вопросы сообщества и участвуйте в активных обсуждениях; Со временем вы заработаете репутацию, и люди будут относиться к вашему контенту более серьезно.

18. Предоставьте свою работу влиятельным лицам, которые могут быть в ней заинтересованы. Эта тактика представляет собой гибрид между запросом ссылок и их естественным зарабатыванием. Идея состоит в том, чтобы найти влиятельного человека в вашей области (то есть кого-то с большим количеством подписчиков в социальных сетях или кого-то, кто производит отличный контент), а затем предоставить этому влиятельному человеку фрагмент вашего контента, который, по вашему мнению, они оценят. Например, предположим, что ведущий авторитет в вашей отрасли опубликовал в социальной сети сообщение о кажущемся снижении продаж в отрасли. Вы можете использовать эту возможность, чтобы отправить им тематическое исследование, которое вы сделали, о долгосрочном росте отрасли; если им это понравится и они сочтут это ценным, они, вероятно, будут ссылаться на него в будущем контенте (или поделятся им со своими подписчиками).

19. Совместная работа над сообщениями. Вы можете попробовать что-то подобное, совместно работая над публикациями. Найдите другого эксперта в своей области и вместе работайте над общим контентом. Вы можете написать его вместе, или каждый может внести свой вклад в исследование, которое один автор объединит в законченное повествование. Если вы размещаете контент на своем сайте, вы можете быть уверены, что ваш партнер захочет создавать ссылки на него; в конце концов, это будет работать в ваших интересах.

20. Гостевой пост и приглашение приглашенных авторов. Точно так же полезно приглашать на свой сайт больше приглашенных авторов. Запросите вклад у приглашенных авторов в качестве взаимовыгодного обмена; они видят вашу платформу блога, а вы цените их работу. Если у вас возникли проблемы с поиском приглашенных авторов, готовых внести свой вклад, рассмотрите возможность обмена и размещения гостевых сообщений на их сайте. Ваши новые приглашенные авторы, вероятно, захотят в будущем ссылаться на свои собственные работы или потратить усилия на их популяризацию; соответственно, вы заработаете больше ссылок. Кроме того, никогда не помешает, чтобы в вашем блоге были более разнообразные и авторитетные голоса.

21. Раскройте свой личный бренд. Уделите некоторое время конкретизации личных брендов ваших авторов. Если вы новичок в создании ссылок, начните с одного. Убедитесь, что у этого автора есть четкая область знаний, и включите подробности его карьеры в профиль автора. Этот автор должен регулярно размещать гостевые посты, взаимодействовать со своим сообществом в социальных сетях и общаться с другими профессионалами. Со временем они заработают лучшую репутацию, а контент, который они публикуют, делятся и распространяют, будет иметь больший вес; другими словами, у него будет больше шансов заработать ссылки.

22. Проводите больше времени в общении с другими людьми. У этого есть бесчисленные преимущества; это увеличит количество ваших подписчиков в социальных сетях, увеличит вашу общую читательскую аудиторию, предоставит вам доступ к большему количеству приглашенных авторов и представит вам больше возможностей для гостевых постов для вашей собственной стратегии. Чем больше ваша коллективная сеть, тем больше у вас шансов заработать ссылки.

Стратегии приближения к линкбилдингу

Эти стратегии представляют собой высокоуровневые подходы, которые вы можете использовать для повышения эффективности построения ссылок:

23. Смешайте построение ссылок и получение ссылок. Получение ссылок бесспорно безопасно; Практически невозможно получить наказание от Google, если вы просто пассивно зарабатываете ссылки, но это также непоследовательно и ненадежно, что затрудняет масштабирование. Создание ссылок является последовательным и надежным, но для того, чтобы стратегия работала, требуются значительные навыки и усилия, особенно в долгосрочной перспективе. Наилучший подход для большинства предприятий - использовать сочетание построения ссылок и получения ссылок, извлекая выгоду из лучших качеств каждого из них.

24. Рассмотрите темы в дополнение к ключевым словам. Многие новички в области SEO тратят большую часть своих стратегических усилий на выбор ключевых слов и фраз и их приоритетность. Хотя это полезно во многих отношениях (см. Наш раздел о «якорном тексте»), оно также может поставить под угрозу ваши усилия. Большой проблемой здесь является то, что обновление Google Hummingbird (а также последующие обновления) использует возможности семантического поиска; Вместо того, чтобы искать контент с однозначной взаимосвязью ключевых слов с поисковым запросом, Google старается понять запрос пользователя и найти контент, соответствующий теме. Соответственно, хотя исследование ключевых слов по-прежнему полезно, вы также должны рассматривать и исследовать высокоуровневые темы и семейства ключевых слов.

25. Создавайте потрясающие страницы на сайте. Независимо от того, хотите ли вы зарабатывать ссылки естественным образом или создавать их самостоятельно, для успеха вам понадобятся потрясающие локальные страницы. Качественный контент на сайте заставит людей с большей охотой ссылаться на вас и сделает ваши ссылки более «липкими» - другими словами, издатели с меньшей вероятностью удалят или изменят их. Кроме того, помните, что все ваши ссылки будут генерировать трафик на ваш сайт. Если у вас есть реферальные посетители, вы хотите, чтобы у них осталось хорошее впечатление о вашем бренде. Хорошие локальные страницы - единственный способ добиться этого.

26. Расставьте приоритеты для ваших лучших локальных страниц. Создавая ссылки, вы создаете авторитет домена для всего сайта, а также авторитетность отдельных страниц. Если вы хотите максимально использовать свою стратегию, вам следует уделять первоочередное внимание созданию ссылок на лучшие страницы вашего сайта. Если у вас есть подробное руководство или интересное исследование, которое можно продемонстрировать, создайте на него несколько ссылок; эта статья будет занимать более высокое место в рейтинге и получит больше трафика, что в конечном итоге принесет пользу вашему бренду во многих отношениях. Предостережение здесь в том, что вам также нужно перепутать ваши ссылки; создание ссылок исключительно на одну внутреннюю страницу может выглядеть подозрительно.

27. Отслеживайте (и имитируйте) стратегии построения ссылок ваших конкурентов. Вы не единственная компания, создающая ссылки для SEO; скорее всего, большинство ваших конкурентов поступают так же. Вы можете многому научиться, наблюдая и подражая их стратегиям. Начать здесь проще всего с помощью такого инструмента, как Moz Link Explorer; здесь вы можете ввести домен конкурента и быстро создать список всех ссылок, указывающих на этот домен в Интернете. Проверьте эти ссылки, чтобы увидеть, где они были построены и на что указывают. Вы обнаружите новых издателей, с которыми сможете работать, и, возможно, некоторые стратегические слабости, которые вы сможете использовать для конкурентного доминирования.

28. Избегайте схем связи. Заманчиво создавать ссылки быстро и любыми необходимыми средствами, но многие новички с таким отношением в конечном итоге попадают в схемы ссылок (или охотно с ними взаимодействуют). Схема ссылок - это, по сути, любая попытка создать некачественные ссылки исключительно для повышения вашего рейтинга. Здесь есть много разновидностей, включая рассылку спама, участие в кругах ссылок и интенсивный обмен ссылками с одним или двумя другими участниками. Схемы ссылок - это магниты штрафа Google, поэтому избегайте их любой ценой и остерегайтесь любой компании по созданию ссылок, которая обещает немедленные результаты (или если у них есть предложение, которое кажется слишком хорошим, чтобы быть правдой).

29. Работайте с профессиональным линкбилдингом. Тем не менее, профессиональная компания по созданию ссылок может помочь вам разработать вашу стратегию быстрее и надежнее. Агентства по созданию экспертных ссылок понимают нюансы стратегии и делают контент, качество ссылок и долгосрочные отношения с издателями своими приоритетами. У них есть доступ к гораздо большему количеству ресурсов и специалистов, чем у вас, и, хотя они, как правило, взимают относительно высокую плату, они также, как правило, дают вам высокую отдачу от ваших инвестиций (ROI). Просто убедитесь, что вы проявили должную осмотрительность; работать с компанией, имеющей хорошую репутацию, и изучать ее стратегический подход, чтобы знать, что вы получаете. И, если вы сами являетесь SEO-агентством, возможно, имеет смысл найти компанию, которая позволит вам передать SEO и создание ссылок на аутсорсинг в качестве реселлера white label SEO.

30. Начните с малого и увеличивайте масштаб. Даже если вы хотите расти и готовы вкладывать много времени и денег в свою стратегию, неплохо было бы начать с малого и постепенно продвигаться вверх. Создание небольшого количества ссылок с минимальными вложениями поможет вам найти лучшие подходы для вашего бренда, не тратя на это много денег. Когда у вас есть хороший банк контента на месте, знание ведущих издателей в вашей отрасли и понимание ваших главных приоритетов, вы можете постепенно расширять масштабы своих усилий.

31. Измерьте авторитет вашего домена. Вы, вероятно, будете рады проверить свой рейтинг в поисковых системах, когда будете разрабатывать свою стратегию построения ссылок. Но хотя это хороший показатель для измерения и улучшения, он может не быть прямым отражением вашего прогресса. Также важно регулярно измерять авторитет вашего домена (DA). Чем выше этот показатель, тем выше вероятность того, что все ваши страницы будут занимать более высокие позиции в поисковой выдаче. Это также хороший индикатор того, работает ли ваша тактика; вы должны видеть устойчивый прогресс, пока вы стремитесь создавать более мощные ссылки и их большее количество. Просто имейте в виду, что по мере роста авторитета вашего домена становится все труднее продвигаться; например, очень легко перейти с DA 10 на DA 20, но переход с DA 80 на DA 90 происходит медленно и сложно. Есть несколько инструментов, которые могут помочь вам измерить авторитет вашего домена, в том числе инструмент Link Explorer, на который мы ссылались в пункте 27.

32. Измерьте авторитет вашей страницы. Точно так же вы захотите измерить авторитет на уровне страниц (PA) ваших лучших страниц. Если вы пытаетесь расставить приоритеты для образцового контента или если есть целевая страница, на которой вы хотите получить больше трафика, вам необходимо знать, что ваши дополнительные ссылки работают. Если авторитет вашей страницы становится неизменным, это означает, что что-то идет не так.

33. Оцените органический трафик, реферальный трафик и другие факторы. Авторитет домена и авторитет страницы - два самых сильных индикатора того, что ваша стратегия работает, но есть много других показателей, которые следует учитывать. Например, вы можете измерить реферальный трафик, генерируемый каждой из ваших ссылок; это поможет вам определить, какие из ваших издателей наиболее ценны для прямого трафика. Иногда у издателя может быть относительно низкий DA, но ссылки, которые вы создаете, направляют на ваш сайт тонну трафика, что составляет разницу. Также обратите внимание на рейтинг ваших ключевых слов, органический трафик и даже прямой трафик на ваш сайт; чем больше показателей вы измеряете, тем более полную картину вы увидите.

34. Оцените ценность ссылки и обновите свою стратегию по мере необходимости. Каждый раз, когда вы создаете ссылку с новым издателем, постарайтесь оценить общую ценность этой ссылки. Постарайтесь изолировать его влияние на авторитет вашего домена и на уровне страницы, определить количество просмотров основной статьи и измерить реферальный трафик. Сравните и объедините эти показатели, чтобы оценить, насколько ценна эта ссылка, и сравните свой вывод с другими ссылками, которые вы создали. Затем скорректируйте свою стратегию на будущее; создавайте больше ссылок на лучших издателей и находите больше таких же издателей. Не тратьте больше времени на ссылки или издателей, которые не приносят вам особой выгоды.

Типы контента, которые хорошо подходят для создания ссылок

Разные типы контента имеют разные преимущества и недостатки при построении ссылок. Следующие ниже типы контента являются примерами источников контента, которые, как правило, привлекают лучшие ссылки (и привлекают их постоянно).

35. Списки «Лучшие из». Списки «Лучшее из» или списки, как правило, представляют собой нумерованные списки, в которых собраны одни из лучших или наиболее заметных элементов в рамках данной темы. Они привлекательны, потому что обещают читателю краткое прочтение; что-то вроде «10 советов, как улучшить процесс измельчения лука» предлагает читателю понять, что он может взглянуть на эти советы на высоком уровне и при этом чему-то научиться. Также легко построить ссылку в одной из этих точек, если вы используете этот архетип для гостевого поста.

36. Обзоры и другие оригинальные исследования. Оригинальные исследования чрезвычайно эффективны для привлечения ссылок, но их проведение также может быть дорогостоящим. Хороший и недорогой метод оригинального исследования - проведение опросов; попросите несколько сотен человек в своей нише ответить на небольшой опрос, собрать данные и опубликовать их на вашем сайте. Теперь у вас есть статистика, которой нет ни у кого, и вы можете привлекать или создавать ссылки по своему усмотрению. Добавьте несколько визуальных элементов к данным, и вы получите потрясающий актив на месте.

37. Спорные мнения. Большинство брендов не хотят писать статьи, вызывающие споры, из-за страха оттолкнуть свою целевую аудиторию. Тем не менее, занятие спорной позиции может быть отличным вариантом для вашей кампании по наращиванию ссылок, если вы делаете это уважительно и с вескими доказательствами. Решительность в своем мнении укрепит голос вашего бренда, и, пока ваша тема является спорной, она будет приглашать множество людей для обсуждения и обсуждения этой темы. Все эти комментарии и репосты сделают вашу работу более заметной, что упростит создание ссылок.

38. Оригинальные новостные репортажи. Если у вас есть доступ к оригинальным новостям вашей отрасли, постарайтесь первыми сообщить об этом. Если ваши клиенты и другие читатели станут доверять вам как первому издателю, они останутся привязанными к вашему блогу - и будут ссылаться на ваши новостные статьи в тот момент, когда они будут опубликованы.

39. Newsjacking. Конечно, если у вас нет немедленного доступа к отраслевым новостям, есть еще один способ использовать достойный новостей контент: подкачка новостей. Основная идея здесь - прочитать о каком-то событии в новостях, а затем написать фрагмент контента со своим собственным мнением. Объедините детали из нескольких разных источников, чтобы создать статью с исчерпывающим освещением, или включите свое уникальное мнение о новостях.

40. Первоначальное исследование темы (или обзоры). Быть первым, кто исследует тему, также может иметь большое значение, поскольку вы не столкнетесь с большой конкуренцией, но трудно найти тему, которая никогда не освещалась. Например, вы можете просмотреть новейший технический гаджет, как только он станет доступен потребителям, или проанализировать новую тенденцию в своей отрасли.

41. Тематические исследования и официальные документы. Тематические исследования и технические документы - это длинные архетипы контента, наполненные аналитической информацией. Тематические исследования, как правило, сосредоточены на реальных событиях, отдельных лицах или организациях, в то время как официальные документы предоставляют больше общего обзора или гипотетического исследования. В любом случае, подобные содержательные формы контента, как правило, привлекают кучу ссылок.

42. Привлекающий контент. Любой фрагмент контента, который побуждает людей к взаимодействию, может быть ценным, поскольку сам по себе привлечет больше лайков, комментариев, репостов и заметности. Привлекающий контент бывает разных форм, но одна из самых ценных - это конкурс; Конкурс обычно обращается к вашим читателям с просьбой (например, представить фотографию или другой собственный контент), и он очень интересен, если есть уникальная награда.

43. Глоссарии и указатели. Глоссарии, указатели и другие виды энциклопедических материалов представляют собой фантастический контент, особенно для сложных отраслей. Эти фрагменты очень информативны, плотны и вечнозеленые - это означает, что они никогда не истекут и не потеряют актуальности. Держите их в курсе, и вы обязательно получите много ссылок.

44. Образовательные материалы и практические руководства. Обычно это один из первых архетипов контента, который пытаются использовать новые создатели ссылок, поскольку он довольно доступен. Вы эксперт по крайней мере в одной области, поэтому напишите о том, что вы знаете; научите своих читателей чему-то новому или дайте им высокоуровневое образование по заданной теме. Особенно хорошо принимаются пошаговые инструкции и руководства с изображениями.

45. Развлекательный контент. Хотя это несколько рискованно, вы также можете привлекать ссылки с помощью развлекательного контента. Веселые и / или забавные видео, как правило, получают много репостов и часто цитируются в онлайн-сборниках. Проблема в том, что не существует формулы того, что люди находят развлечением или юмором, поэтому, если вы промахнетесь, это может больше навредить, чем помочь.

46. ​​Инфографика. Инфографика основывается на стремлении людей к информации и их любви к удобоваримым визуальным эффектам. Визуальный контент остается одним из наиболее распространенных типов контента в Интернете, поэтому достаточно подробная и эстетичная инфографика может помочь вам заработать десятки ссылок.

47. Цитируйте графику и другие материалы для совместного использования. Аналогичным образом вы можете создать «графику цитаты», который обычно представляет собой фотографию или иллюстрацию с краткой цитатой лидера мысли в вашей отрасли (или другого авторитетного лица). Pretty much any sharable visual piece of content that provides entertainment or information can work well for link building.

48. Directories and/or consolidated content. There's a ton of content on the web, so users love to see directories and other forms of content organization. Compiling a list of your favorite resources, guides on a given topic, or bits of information can make you the go-to resource on the subject.

49. Interviews. Interviews have several advantages as a type of content for building links. For starters, you can publish interviews in multiple different mediums, such as video, audio, or a written transcript. You'll also likely be interviewing people from outside your organization; those people will be incentivized to link to the finished product, and share it on their own social media platforms. It's a built-in boost to your initial distribution.

50. Memes. Memes are dangerous territory. Come up with a good template, or use an existing popular template in an interesting and amusing way, and you could go viral, earning links from all over the web. Try too hard or miss the point of the meme, and you could become a laughingstock. Of course, even if people are laughing at you, they might build links to you anyway, so it could easily be worth the risk.

51. Webinars. Many companies try to promote webinars, to varying degrees of success. Webinars are interactive video presentations, generally provided to novices on a given subject. To be successful, your webinar has to cover an in-demand topic, be hosted by an expert, and either be free or worth what you're charging for it. Interactive elements, such as live Q&A, can improve your performance, and making the webinar permanently available (ie, not exclusively live-streamed) is ideal.

52. Tests and quizzes. As you've seen from many of the items on this list, interactivity is highly successful in encouraging shares, and there are few types of content more interactive than tests and quizzes. Depending on the nature of your industry, you could come up with a calculator for your products and services, a quiz to test someone's knowledge on a subject (like financial literacy), or something sillier, like “which tech CEO are you?”

53. Videos (in combination with any of the above approaches). Videos can be incredibly powerful types of content, especially when used in combination with any of the content types above. Video interviews, video news, and video lists can all be powerful for generating links. However, you'll need to think carefully about how you publish and distribute your video content; if you host your videos on YouTube (as most companies do), any direct links the video earns will pass authority to YouTube, not necessarily your site. Accordingly, it's a common tactic to host the YouTube video on a page of your site, so you can earn links directly to your domain.

You may also consider using these as guest content material.

Establishing Publisher Relationships for Link Building

If you're pursuing direct link building, most of your efforts will revolve around guest blogging. The idea is to work with external publishers of sites with high domain authority, providing them with content that their audiences want to see. When you submit the content, you'll include a high-quality link back to your site, assuming there's a relevant opportunity for it.

These strategies can help you in this endeavor:

54. Start with small-time publishers and work your way up. Higher-DA publishers will reward you with more powerful links, so it's tempting to prioritize them in your guest posting pursuits. However, high-DA publishers tend to have much higher standards for the work they accept, and may not be accessible to an unproven author or brand. Instead, focus on the publishers accessible to you; do a good job for them, publish lots of content, and eventually you'll build a good enough reputation and a big enough portfolio that you can start climbing the ladder. Local publishers and niche-focused publishers are great stepping stones on your way to nationally renown authorities.

55. Keep things focused on one personal brand. Some companies try to write and publish material under their brand name, but it's usually better to publish under the name of an individual in your company. Over time, you can publish under multiple names, but for now, just focus on one. Focusing on an individual instead of the brand will make you more trustworthy and open up more publication opportunities. And building one personal brand before you build others will help you consolidate your progress.

56. Prioritize the needs of a publisher's readership. You have some selfish motivations in getting published, but if you want to get published and keep getting published, your priority should be on your publisher's readership. Editors are interested in distributing the content their readers find most valuable. Accordingly, they're only going to accept your submissions if their readers will enjoy them. Get to know the demographics of your target publisher, and see what kind of content they like best. You may have to compromise some of your other priorities to make this relationship work. Usually, you can find a topic that both presents you with an inbound linking opportunity and appeals to the target readership.

57. Find the editor (or someone in charge). If you're reaching out to a new publisher, it's best to find an individual (rather than submitting a generic contact form). Look at the “About” or “Contact” page of the website to try and find the contact information for the editor, content manager, or other authority. If it's not available here, try to find them on social media networks like LinkedIn. Making a personal appeal is always better than blindly writing to an organization, especially if you can find something in common with them and achieve mutually beneficial goals.

58. Send a warm email with a compelling, original subject line. When sending your first email, it's important to stand out and immediately make your message seem valuable. Editors are typically very busy, with inboxes flooded with generic, unappealing requests. If you want a chance at having your email opened, you need to have a compelling, original subject line; come up with something they haven't seen a million times already, and make it clear what the value is. Something like “New statistics on entrepreneurship – would your readers be interested?”

59. Prove that you're an avid reader of this publisher. In the body of your email, it's important to show that you know this publisher. If you've never read this publisher's work before, the editor may not want to work with you. If your email reads as if you sent the same template to 20 different people, it's going to get rejected. Highlight and compliment a handful of posts you've enjoyed in the past, and make it obvious that you know this publisher's area of specialty.

60. Pitch an initial post that aligns with similar content on their site. At some point in your message, you'll need to make a pitch. It doesn't have to be fancy—usually, a couple of concise sentences describing your idea are plenty. Pitch a tentative headline if you can, and describe the body of the article you plan to write. Some publishers have specific requirements for the formatting or presentation of new pitches, so do some research before you submit, and adhere to those rules as best you can.

61. Explain why this pitch will work. It's also helpful to explain why you think this would be valuable for the publisher's readership. You might note that there's a similar article already on the site, but it doesn't cover the topic from this angle. Or you might note that the publisher's target demographics tend to be very interested in material like this, citing statistics to back your claim. If you've written successful guest posts on other publishers, you may want to provide metrics like how many shares or comments those posts received.

62. Follow up politely if you don't hear back. Like I said, editors are busy people—and they just get busier as you climb the DA ladder. It's normal to not hear a response for a few days. If you don't hear back after 3-4 business days, send a polite follow-up email; ask them to confirm receipt of the pitch, and ask if they think it needs any modification.

63. Comply with all editor requests. In many cases, the editor may respond to your pitch with a recommendation for how to make it a better fit. In other cases, you'll provide a written draft, which the editing team will review; at this point, you may get additional feedback for how to improve the piece. While you may not necessarily agree with the suggestions they make, if your priority is getting published, it's best to make the requested changes. For example, you may be forced to remove a link or replace it with a nofollow link; while not ideal, it's often worth making this initial compromise. The more polite, agreeable, and fast you are when editing the article, the more likely they'll be to work with you in the future—or recommend you for other opportunities. Make their life easy, and they'll respond in kind.

64. Leverage your new guest author spot. If your first article is successful, your editor/publisher will likely be eager to work with you again. They may invite you to pitch some new ideas, or eventually, set you up with a recurring guest author spot. If you find yourself in this position, try to take advantage of it. Highlight your position when making pitches to new publishers, and try to publish follow-up pieces here—even if you don't end up linking back to your site in every new submission.

65. Nurture your publisher-based community. Editors are fantastic connections to make, but readers are even more important. When publishing work on a new publisher, spend some time responding to the comments that (inevitably) roll in. If you're an active presence in discussions and you positively reinforce the community, people will be more excited to read your work. They'll also start following you on social media, which can lead to a bigger following—and one more reason for bigger, better publishers to accept your work.

66. Maintain your old relationships. As you start to scale your link building strategy and work with higher-DA, national-level publishers, your old publishers may start to seem less valuable by comparison. However, it's a good idea to maintain those old relationships, posting content occasionally on all your guest post accounts and checking in with editors on a periodic basis. Staying in good standing with a wide network of publishers will maximize the number of opportunities you eventually have, and boost your reputation as an author even further. The only exception here is problematic relationships (eg, a very difficult or impolite editor, a practically nonexistent readership, etc.)—feel free to cut those out entirely.

Miscellaneous “Bonus” Link Building Strategies

These strategies don't exactly fit with any of the other categories in this comprehensive guide, but they may still be helpful in earning you more links, stronger links, or more consistent links:

67. Set up 301 redirects for old or broken links. Occasionally, you'll need to get rid of a page, either because it's no longer relevant or because you're retooling it into something else. If you change the URL, all the links you built to that page in the past will become broken, rendering them practically useless for your brand. You can combat this by setting up 301 redirects, which take all traffic from the old URL and redirect that traffic to a new URL. As long as you're sending people to a relevant new page, Google is completely fine with this tactic—it even encourages it.

68. Keep your old content updated. If you're following best practices for content marketing, much of your content will be “evergreen,” meaning it's likely to remain relevant for a long time, if not forever. However, even evergreen content could stand to be periodically updated. Revisit your older material and make sure it's relevant, and be willing to add new facts, updated old statistics, and make tweaks to make sure it's better suited for the modern era. It's much cheaper and more efficient to keep your old assets relevant and link-generating than to only create new ones.

69. Use HARO. Help a Reporter Out, or HARO, is a resource used by journalists and writers when they need information from a specific source. Browse this periodically; you may find a request for an expert like you to provide insights on a given topic. If you indeed help this reporter out, they'll likely credit you for your contributions, including a link back to your site and/or author profile. Depending on the publisher they use, this can be massively valuable.

70. Volunteer or donate. You can also usually earn a link by donating to a nonprofit organization, or volunteering your time or services. For example, you might donate your services to a fundraiser for a local organization. When advertising the event on their website, this organization will likely reference your business with a link. If you donate money to an organization, they may include a link to your site on their donor page.

71. Вносите правки в Википедию. В редких случаях вы можете создать ссылки на контент вашего сайта, которые будут использоваться в качестве ссылок на статьи Википедии. Википедия открыта для редактирования практически любым пользователем; однако имейте в виду, что их общественные стандарты очень строги. Если вы включаете ссылку на свой сайт, убедитесь, что ваш контент очень релевантен и содержит конкретную информацию, которая действительно ценна для статьи. Также неплохо время от времени вносить правки в Википедию в другом месте, чтобы не было похоже, что единственной целью вашей учетной записи является обратная ссылка на ваш сайт.

72. Найдите и замените неработающие ссылки. Читая контент в Интернете, вы, вероятно, столкнетесь с неработающими ссылками - ссылками, которые отправляют вас на страницу 404, или ссылками, которые больше не актуальны. Рассматривайте это как возможность. Если и когда вы обнаружите неработающую ссылку, обратитесь к автору или издателю и предложите ссылку для ее замены; если у вас есть контент, отвечающий этому требованию, ваш запрос, скорее всего, будет выполнен.

73. Используйте Quora и другие сервисы. Quora - это служба вопросов и ответов, где отдельные пользователи могут задавать вопросы, а другие пользователи могут на них отвечать. Вы можете думать об этом как о версии Википедии с часто задаваемыми вопросами. Создайте учетную запись и начните публиковать ответы на вопросы в вашей конкретной отрасли; иногда вы найдете возможность дать обратную ссылку на статью на своем сайте, чтобы процитировать статистику или для дальнейшего чтения. Как всегда, убедитесь, что вы не рассылаете спам по ссылкам; вместо этого сделайте приоритетными хорошие ответы и включите сочетание ссылок на разные источники. Если вы постоянно будете давать хорошие ответы (за которые пользователи могут проголосовать), ваша учетная запись станет более заметной, а ваши ответы (и, следовательно, ваши ссылки) станут еще более заметными.

74. Предлагайте исправления. Иногда вы обнаруживаете ошибки в фрагментах внешнего контента. Они могут ссылаться на устаревшие статистические данные или выдвигать неточные аргументы. Обнаружив такие случаи, предложите внести исправления, особенно если у вас есть статья на сайте, в которой уже есть правильная информация.

75. Предлагаем обновить старый контент. Вы можете сделать нечто подобное, предложив обновить старый контент. Например, предположим, вы нашли статью с заголовком «Как купить подержанный автомобиль в 2016 году», которую с тех пор не трогали и не обновляли. Вы можете обратиться к издателю и предложить написать новую версию, обновленную до 2020 года. Когда вы напишете этот контент (или исправите то, что уже есть), у вас будет возможность каким-то образом включить обратную ссылку на свой сайт.

76. Гость говорит. Если вы знаете, с кем поговорить, вы легко найдете возможность выступить с гостями в своем городе. Если и когда вы это сделаете, возьмите их. Выступление с гостями дает вам возможность выступить перед единомышленниками и продемонстрировать свой опыт. У вас также будет возможность представить свой блог новой аудитории. Если после этого вы потратите некоторое время на общение, это может легко привести к новому притоку людей, читающих ваши материалы на месте, и, возможно, к новым возможностям для публикации или совместной работы над контентом.

77. Создавайте и поддерживайте сообщество. Одна из лучших вещей, которые вы можете сделать для своей стратегии построения ссылок, - это создать и поддерживать сообщество. Вы хотите, чтобы люди активно взаимодействовали с вашим контентом, делились им, комментировали его и читали, независимо от того, каких издателей вы используете. Чем больше у вас будет активных поклонников, тем легче будет найти новые возможности для публикации, тем больше ссылок вы заработаете и тем быстрее будет расти ваше присутствие в Интернете. Лучший способ создать сообщество - это напрямую взаимодействовать с читателями, предоставить им платформу для комментариев и обсуждений и постоянно общаться с новыми людьми.

Вы заинтересованы в использовании построения ссылок для улучшения видимости вашего сайта и получения большего органического трафика, чем вы когда-либо думали? Эти стратегии станут хорошим началом, но если вы хотите надежных и долгосрочных результатов, в ваших интересах работать с опытным агентством по построению ссылок, таким как SEO.co. Свяжитесь с нами сегодня, и мы свяжем вас с одним из наших специализированных менеджеров по работе с клиентами, который предоставит вам бесплатную консультацию и оценку ваших текущих потребностей. Оттуда мы можем составить индивидуальную стратегию построения ссылок, которая идеально подойдет вашему бренду. А реселлерам агентств мы также предлагаем возможность перепродавать решения SEO white label SEO.