Назад к основам: разработка стратегии SEO для бизнеса

Как вам хорошо известно, поисковая оптимизация (SEO) является важным компонентом стратегии цифрового маркетинга местного бизнеса. Действительно, независимо от того, какой тип бизнеса пытается привлечь новых клиентов, насколько заметным будет бренд или бизнес в результатах поиска, напрямую повлияет на их успех.

Поскольку я только что закончил свою серию DIY SEO Audit, в которой читатели проходят комплексный процесс аудита, я подумал, что сейчас хорошее время, чтобы коснуться базовой стратегии SEO для веб-сайта нового бизнеса.

Первые шаги для разработки базовой стратегии SEO

Любой бизнес, серьезно настроенный на успех в 2018 году, должен иметь по крайней мере несколько основ SEO, внедренных в свою стратегию цифрового маркетинга. Вот процедура, которой они могут следовать, чтобы помочь этим предприятиям начать работу.

1. Составьте список ключевых слов.

Ключевые слова будут служить основой стратегии SEO. Ключевые слова, выбранные бизнесом для таргетинга, будут определять, по каким поисковым запросам они могут ранжироваться, и какое сообщение они будут передавать посетителям сайта, которые сталкиваются с их контентом. Чтобы гарантировать, что бизнес достигает нужных людей, необходимо тщательное исследование ключевых слов.

Для начала бизнес должен составить список ключевых слов для таргетинга. Начните этот список с нескольких слов, терминов или фраз, которые кто-то может искать, когда ищет компанию. Это должно включать в себя различные варианты, а также продукты или услуги, которые предлагает бизнес.

Начните с 10 основных ключевых слов, которые подходят для бренда или бизнеса. Затем вставьте эти ключевые слова в инструмент исследования ключевых слов, такой как Планировщик ключевых слов Google. Инструмент также предоставит ключевые слова LSI, которые могут быть популярны у целевой аудитории.

При выборе ключевых слов, на которые будет нацелена компания, следует учитывать, какие отдельные слова или фразы целевая аудитория может использовать при поиске своих продуктов и услуг. Ищите ключевые слова, которые имеют значительный объем поиска, но низкую конкуренцию, и обязательно включайте ключевые слова с длинным хвостом в стратегию SEO.

По мере того, как исследования продолжаются, составление списка из 10-15 ключевых слов является идеальной отправной точкой. Помните, что эти ключевые слова не высечены на камне. Создание надежной стратегии SEO требует проб и ошибок. Компания всегда может вернуться и внести изменения, если обнаружит, что ключевое слово не подходит.

2. Создавайте страницы, ориентированные на каждое ключевое слово.

После того, как бизнес разработал свой список ключевых слов, им необходимо создать страницы на своем веб-сайте, чтобы помочь им ранжироваться по конкретным словам или фразам, на которые они решили ориентироваться. Вместо того, чтобы пытаться включить все ключевые слова на одну или две страницы, им нужно создать уникальную страницу на веб-сайте для каждой из них. Бизнесу необходимо обеспечить естественное соответствие ключевых слов содержимому страницы.

Для ключевых слов, которые представляют собой разные варианты одной и той же фразы (ключевые слова LSI), бизнесу не нужно создавать уникальную страницу для каждого, а вместо этого вводить разные варианты в контент, обеспечивая плавность его потока.

Бизнесу определенно необходимо создавать уникальные страницы для каждого из продуктов и услуг, которые они предлагают. Это обеспечивает дополнительные возможности содержания с богатым содержанием ключевых слов, которые потенциально могут быть найдены потребителем в результатах поиска.

На каждой странице бизнесу необходимо создавать контент, который будет полезен и актуален для целевой аудитории и посетителей сайта. Вместо того, чтобы создавать страницы, заполненные ключевыми словами и фразами, по которым они надеются получить рейтинг, добавьте описания, информацию и изображения, которые могут помочь целевой аудитории принять решение о покупке.

Хотя целью является увеличение посещаемости сайта, не менее важно, чтобы целевая аудитория находила страницы, которые они посещают, ценными. Поисковые системы хотят быть уверенными, что они предоставляют результаты поиска, которые будут полезны их пользователям. Это может помочь сделать ставку на потребности читателя на первое место. Убедитесь, что контент соответствует правилам Google EAT.

Помимо содержимого страницы, каждую из этих страниц (и сообщений, если на то пошло) также необходимо оптимизировать, чтобы включить фокус ключевого слова в теги заголовков (H1, H2, H3 и т. Д.), URL страницы, имена изображений и тег alt. описания.

Бизнесу не нужно создавать сразу все страницы. Вместо этого определите, какие ключевые слова являются наиболее важными для размещения веб-сайта в поиске, и начните с них. Оттуда начните разрабатывать дополнительные страницы для соответствия ключевым словам по степени важности.

Мониторинг результатов важен, и внесение корректировок или исправление ошибок на раннем этапе может значительно улучшить ваши усилия. Использование Google Analytics позволит компании увидеть, как растет посещаемость сайта, сколько времени посетители сайта проводят на определенных страницах, показатель отказов и даже демографические данные, такие как возраст, местоположение и т. Д.

С помощью консоли поиска Google компания может видеть, по каким ключевым словам их веб-сайт попадает в результаты поиска, сколько показов получают определенные фразы в результатах поиска, CTR (рейтинг кликов) и позицию в выдаче (страницах результатов поисковой системы).

Как показано в приведенном выше примере, если эта компания хочет разместить в результатах поиска по запросу «отказ батареи cmos», то позиция 5.3 означает, что они находятся на первой странице результатов поиска. Это хорошо, но в идеале им нужно потрудиться, чтобы перейти на третью позицию. Если этот бизнес хочет разместить «набор инструментов для продаж», он находится в хорошей форме, и ему следует продолжить мониторинг, чтобы убедиться, что он сохраняет позицию. Результаты поиска меняются по мере того, как сайты-конкуренты создают и публикуют новые страницы и сообщения, поэтому поисковая оптимизация - это не единичный процесс.

3. Занимайтесь блогом

Когда поисковая система предоставляет результаты для различных поисковых запросов, она будет искать сайты, которые часто используют эти термины или фразы. Они не захотят рекомендовать страницу веб-сайта, на которой просто наклеено определенное ключевое слово. Вместо этого они предпочитают высокорелевантную, доступную и подробную страницу, которую пользователь сочтет полезной, как упоминалось ранее.

Вместо того, чтобы иметь всего несколько страниц для таргетинга по определенному ключевому слову, блог позволяет компании постоянно публиковать новую информацию по темам, которые ищет их целевая аудитория.

Компания также должна делиться ссылками на сообщения в блогах в социальных сетях и в информационных бюллетенях по электронной почте. Эти сообщения в блоге позволяют компании привлечь внимание целевой аудитории и убедить их поделиться информацией со своими друзьями и семьей.

Публикации в социальных сетях и посещения сообщений в блогах могут сказать поисковой системе, что контент, предоставляемый бизнесом, ценен для их аудитории. Если они обнаруживают, что посетители сайта часто заходят на сайт и взаимодействуют с контентом, они будут продвигать контент все ближе и ближе к вершине поисковой выдачи.

В рамках стратегии ведения блога бизнесу необходимо учесть, что целевая аудитория будет искать при посещении их сайта, и обязательно предоставить это. (Например, объяснение аббревиатур, как я сделал для SEO, CTR и SERP в этой статье.) Когда бизнес фокусируется на предоставлении ценного контента, с которым потенциальные клиенты захотят взаимодействовать, они значительно повышают эффективность своей стратегии SEO.