Когда использовать фотографии и иллюстрации на вашем веб-сайте (+ примеры)

Визуальные элементы, которые вы используете на своем веб-сайте, служат невероятно мощным способом привлечения посетителей. Они здесь, чтобы помочь вам передать больше информации, чем вы могли бы просто использовать слова. Они также могут помочь вам вдохновить эмоции и действия.

Нет никаких сомнений в том, что визуальные эффекты также являются отличным способом обеспечить больший интерес и разбить информацию, которую вы предлагаете на любой странице. Но вопрос в том, какие иллюстрации или фотографии лучше всего подходят для вашего сайта? И как каждый из них может помочь вам в достижении целей маркетинга и конверсии?

Давай выясним.

Используйте фотографии: когда у вас есть товары для показа

Самая простая ситуация, в которой вы должны использовать фотографии на своем веб-сайте, — это когда у вас есть определенные продукты для демонстрации. Независимо от того, являетесь ли вы крупным магазином электронной коммерции или небольшим брендом, специализирующимся на одном продукте, если вы продвигаете материальный объект.

В идеале вы хотите запечатлеть свой продукт с нескольких ракурсов и, конечно же, убедиться, что качество ваших изображений максимально высокое. Кроме того, убедитесь, что ваши фотографии быстро загружаются как на настольных компьютерах, так и на мобильных устройствах. Это положительно повлияет на пользовательский опыт, а также на рейтинг в поисковых системах.

Какие фотографии использовать — это вопрос, который будет полностью зависеть от:

• ваш каталог продукции
• интересы ваших пользователей
• товары, которые вы рекламируете в любой момент времени

Взгляните на Sola Wood Flowers. На них представлены изображения различных продуктов — тех, что продаются в настоящее время, и рекомендуемых категорий товаров, а также фотографии, описывающие их свадебные наборы и фавориты покупателей.

Однако они будут регулярно менять эти изображения, чтобы посетители могли увидеть больше их коллекции и продвигать различные аспекты своей линии.

Используйте иллюстрации: когда вам нужно объяснить процесс

Иллюстрации — отличный способ проиллюстрировать, игра слов, более или менее сложный процесс, который вам будет сложнее описать словами. Хотя вы никогда не должны полагаться только на изображение, используйте его, чтобы придать больше смысла тексту, который вы размещаете на веб-сайте.

Иллюстрации хороши, когда вы говорите о пошаговом процессе или когда вам нужно показать покупателю, что делает продукт, как он работает или что от него можно ожидать. И абстрактные, и реалистичные процессы или механизмы могут быть очень эффектно проиллюстрированы диаграммами.

Давайте взглянем на пример, чтобы довести этот момент до конца . На домашней странице Somnifix есть иллюстрация, которая описывает, что делает сон с открытым ртом и почему это негативно влияет на качество сна.

Это прямо говорит о преимуществах их продукта и облегчает усвоение и понимание информации.

Используйте фотографии: когда вы хотите связаться со своей аудиторией

Фотографии — отличный способ вызвать всевозможные эмоциональные реакции у вашей аудитории, особенно если те же самые эмоции показаны на самой фотографии. В большинстве случаев это будет означать, что вам нужно показать в них людей.

Большая часть информации, которую мы передаем друг другу, исходит от невербальных сигналов, поэтому изображение двух смеющихся людей может оказать гораздо большее влияние, чем, например, пара забавных предложений.

Использование фотографий — отличный способ установить более глубокую связь с вашей аудиторией и сделать ваш бренд более привлекательным и человечным. Это может помочь вам преодолеть разрыв, который естественным образом существует между вами, бизнес-структурой и вашим новым клиентом.

Посмотрите «Развитие ученика». Они использовали фотографии, чтобы помочь своим посетителям идентифицировать себя с предлагаемыми услугами и продемонстрировать, как такие же люди, как и они, уже извлекли выгоду из бренда.

Выбирая фотографии, сделайте их как можно более привлекательными. Подумайте, кто ваши покупатели, и попытайтесь найти изображения, которые выглядят точно так же, как они.

Используйте иллюстрацию: когда вы хотите объяснить концепцию

Иногда вам нужно будет передать абстрактную концепцию, что будет намного проще с использованием иллюстраций. Есть так много вещей, которые вы можете сказать, которые не могут быть хорошо описаны с помощью фотографии.

Вы можете говорить о том, как работает ваш продукт, или описывать, какие чувства он вызывает у ваших клиентов. Возможно, вы предлагаете услугу, которой не существует в физическом мире.

Beacon House предлагает терапевтические и консультационные услуги, и они решили использовать иллюстрации на своем веб-сайте. Они могли бы выбрать фотографии грустных, встревоженных или обеспокоенных людей, но у некоторых из их клиентов могут возникнуть проблемы с правильным определением эмоций, и поэтому они не поймут их.

Эти иллюстрации - гораздо лучшее решение. Они способны более эффективно передавать концепции с учетом конкретных потребностей целевой аудитории бренда.

Используйте фотографии: когда хотите, чтобы все было просто

Использование фотографий, в конечном счете, является простым и легким решением. Вы можете нанять недорогого фотографа, который приедет и сделает для вас съемку, или вы можете приобрести стоковые изображения на одном из десятков онлайн-рынков, так что найти подходящие фотографии может быть очень просто.

Иллюстрации должны быть изготовлены на заказ, если вы хотите, чтобы они работали и были достаточно отличительными, что иногда может быть более трудоемким процессом, хотя это также может быть довольно доступным.

Также есть что сказать об эффективности фотографий. Иногда очень чистая и не загроможденная фотография попадает в нужное место. Взгляните на Dress Forms USA и их главный образ. Это просто, очень занижено, но, безусловно, отвечает всем требованиям. Он помогает клиентам идентифицировать себя с брендом, показывает продукт и не отвлекает от остальной части страницы.

Используйте иллюстрации: когда у вас нет другого решения

Иллюстрации также могут быть отличным способом преодолеть трудности с поиском адекватных изображений. Например, вы можете предлагать услугу, которую нелегко сфотографировать или в результате которой могут получиться не очень приятные фотографии. Подумайте, например, об утилизации мусора.

Вот так We Recycle попала на их домашнюю страницу, очень яркая и эффективная иллюстрация. Ему удается показать, что делает бренд, и передать ощущение простоты и эффективности, и это все, что вам нужно для дальнейшего изучения услуг.

Ваши услуги не должны быть особенно неаппетитными, чтобы вы могли найти иллюстративное решение. Возможно, вам будет проще наполнить иллюстрацию тем сообщением, которое вы ищете.

Последние мысли

Выбор между фотографиями и иллюстрациями может быть простым, если вы потратите некоторое время на рассмотрение интересов и потребностей вашей целевой аудитории, а также того, как вы хотите, чтобы ваш бренд воспринимался. Однако не принимайте решение легкомысленно. Ваши визуальные эффекты несут в себе большой смысл, и вы хотите, чтобы они привлекали внимание большинства ваших посетителей.