Kiedy używać zdjęć, a kiedy ilustracji w swojej witrynie (+ przykłady)

Wizualizacje, których używasz w swojej witrynie, są niezwykle skutecznym sposobem na zaangażowanie odwiedzających. Są po to, aby pomóc Ci przekazać więcej informacji niż za pomocą samych słów. Mogą również pomóc Ci zainspirować emocje i działania.

Nie ma wątpliwości, że wizualizacje są również świetnym sposobem na wzbudzenie większego zainteresowania i rozbicie informacji, które oferujesz na dowolnej stronie. Ale pytanie brzmi – czy ilustracje lub zdjęcia najlepiej pasują do Twojej witryny? I jak każdy z nich może pomóc Ci osiągnąć cele marketingowe i konwersyjne?

Dowiedzmy Się.

Użyj zdjęć: gdy masz produkty do pokazania

Najprostsza sytuacja, w której powinieneś używać zdjęć na swojej stronie internetowej, to taka, gdy masz do pokazania konkretne produkty. Niezależnie od tego, czy jesteś dużym sklepem e-commerce, czy małą marką jednoproduktową, jeśli promujesz konkretny przedmiot.

Najlepiej byłoby uchwycić produkt(y) pod różnymi kątami i, oczywiście, upewnić się, że jakość zdjęć jest jak najwyższa. Upewnij się też, że Twoje zdjęcia ładują się szybko zarówno na komputerach stacjonarnych, jak i urządzeniach mobilnych. Wpłynie to pozytywnie na wrażenia użytkownika, a także rankingi w wyszukiwarkach.

Które zdjęcia użyć, to pytanie, które będzie całkowicie zależeć od:

• Twój katalog produktów
• zainteresowania Twoich użytkowników
• przedmioty, które promujesz w danym momencie

Spójrz na Kwiaty z drewna Sola. Zawierają zdjęcia różnych produktów – tych, które są obecnie w sprzedaży i wyróżnione kategorie produktów – a także zdjęcia opisujące ich zestawy ślubne i ulubione przez klientów.

Będą jednak regularnie zmieniać te obrazy, aby odwiedzający mogli zobaczyć więcej ich kolekcji i promować różne aspekty swojej linii.

Użyj ilustracji: kiedy musisz wyjaśnić proces

Ilustracje to świetny sposób na zilustrowanie mniej lub bardziej złożonego procesu, który miałbyś więcej trudności z opisaniem za pomocą słów. Chociaż nigdy nie powinieneś polegać na samym obrazie, użyj go, aby nadać więcej znaczenia kopii, którą prezentujesz w witrynie.

Ilustracje są świetne, gdy mówisz o procesie krok po kroku lub gdy musisz pokazać klientowi, co robi produkt, jak działa lub czego można się od niego spodziewać. Zarówno abstrakcyjne, jak i realistyczne procesy lub mechanizmy mogą być zilustrowane za pomocą diagramów z doskonałym skutkiem.

Rzućmy okiem na przykład, aby zorientować się w tym punkcie . Somnifix ma ilustrację na swojej stronie głównej, która opisuje, co robi spanie z otwartymi ustami i dlaczego ma to negatywny wpływ na jakość snu.

To bezpośrednio mówi o zaletach ich produktu i sprawia, że ​​informacje są znacznie łatwiejsze do przyswojenia i przyswojenia.

Używaj zdjęć: kiedy chcesz połączyć się ze swoimi odbiorcami

Zdjęcia to świetny sposób na wywołanie wszelkiego rodzaju reakcji emocjonalnych od odbiorców, zwłaszcza jeśli te same emocje są pokazane na rzeczywistym zdjęciu. W większości przypadków będzie to oznaczać, że musisz w nich przedstawiać ludzi.

Większość informacji, które sobie przekazujemy, pochodzi z niewerbalnych wskazówek, więc obraz dwojga śmiejących się ludzi może mieć o wiele większy wpływ niż na przykład kilka zabawnych zdań.

Korzystanie ze zdjęć to świetny sposób na nawiązanie głębszej więzi z odbiorcami i sprawienie, by Twoja marka była bardziej zbliżona i bardziej ludzka. Pomoże Ci zniwelować przepaść, która naturalnie istnieje między Tobą, podmiotem gospodarczym a Twoim pierwszym klientem.

Spójrz na Rozwijanie ucznia. Wykorzystali zdjęcia, aby pomóc odwiedzającym zidentyfikować się z oferowanymi usługami i pokazać, w jaki sposób ludzie tacy jak oni skorzystali już z marki.

Wybierając swoje zdjęcia, staraj się, aby były jak najbardziej powiązane. Zastanów się, kim są Twoi klienci, i spróbuj pozyskać obrazy, które wyglądają tak samo.

Użyj ilustracji: gdy chcesz wyjaśnić koncepcję

Czasem trzeba będzie zakomunikować abstrakcyjną koncepcję, którą znacznie ułatwią ilustracje. Jest tak wiele rzeczy, które możesz chcieć powiedzieć, a których nie da się tak dobrze opisać na zdjęciu.

Możesz mówić o sposobie działania Twojego produktu lub opisywać, jak czują się Twoi klienci. Możesz oferować usługę, która nie istnieje w świecie fizycznym.

Beacon House oferuje usługi terapeutyczne i doradcze, a firma zdecydowała się na wykorzystanie ilustracji na swojej stronie internetowej. Mogli wybrać zdjęcia ludzi, którzy są smutni, niespokojni lub zmartwieni, ale niektórzy z ich klientów mogą mieć problem z prawidłową identyfikacją emocji i przez to ich nie rozumieć.

Te ilustracje są o wiele lepszym rozwiązaniem. Są w stanie skuteczniej komunikować koncepcje, uwzględniając specyficzne potrzeby grupy docelowej marki.

Używaj zdjęć: kiedy chcesz, aby było to proste

Korzystanie ze zdjęć jest ostatecznie prostym i łatwym rozwiązaniem. Możesz wynająć niedrogiego fotografa, który przyjedzie i zrobi dla Ciebie sesję, lub możesz kupić zdjęcia stockowe z jednego z kilkudziesięciu internetowych rynków, dzięki czemu znalezienie odpowiednich zdjęć może być bardzo proste.

Ilustracje powinny być wykonane na zamówienie, jeśli chcesz, aby działały i były wystarczająco charakterystyczne, co czasami może być bardziej czasochłonnym procesem, chociaż może być również dość przystępne.

Jest też coś do powiedzenia o skuteczności zdjęć. Czasami bardzo czyste i uporządkowane zdjęcie trafia we właściwą nutę. Spójrz na Dress Forms USA i ich wizerunek bohatera. To proste, bardzo zaniżone, ale z pewnością sprawdza wszystkie pola. Pomaga klientom identyfikować się z marką, pokazuje produkt i nie odwraca uwagi od reszty strony.

Użyj ilustracji: gdy nie masz innego rozwiązania

Ilustracje mogą być również świetnym sposobem na pokonanie trudności związanych z pozyskiwaniem odpowiednich obrazów. Na przykład możesz oferować usługę, która nie jest łatwa do sfotografowania lub która może skutkować niezbyt przyjemnymi zdjęciami. Pomyśl na przykład o wywozie śmieci.

W ten sposób We Recycle wylądował na ilustracji ich strony głównej, która jest bardzo dynamiczna i skuteczna. Udaje mu się pokazać, co robi marka i przekazać poczucie prostoty i wydajności, które są wszystkim, czego potrzebujesz, aby dalej eksplorować usługi.

Twoje usługi nie muszą być szczególnie nieapetyczne, abyś sięgnął po przykładowe rozwiązanie. Może ci się po prostu łatwiej nasycić ilustrację rodzajem wiadomości, której szukasz.

Końcowe przemyślenia

Wybór między zdjęciami i ilustracjami może być prosty, jeśli poświęcisz trochę czasu na rozważenie zainteresowań i potrzeb docelowych odbiorców, a także sposobu, w jaki chcesz, aby Twoja marka była postrzegana. Nie podejmuj jednak decyzji pochopnie. Twoje wizualizacje mają duże znaczenie i chcesz, aby trafiały we właściwe nuty dla większości odwiedzających.