Quando usar fotos x ilustrações em seu site (+ exemplos)

Os recursos visuais que você usa em seu site servem como uma maneira incrivelmente poderosa de envolver seus visitantes. Eles estão lá para ajudá-lo a comunicar mais informações do que você faria apenas com o uso de palavras. Eles também podem ajudá-lo a inspirar emoções e ações.

Não há dúvida de que os recursos visuais também são uma ótima maneira de gerar mais interesse e dividir as informações que você oferece em qualquer página. Mas a questão é: ilustrações ou fotos funcionariam melhor para o seu site? E como cada um deles pode ajudá-lo a atingir suas metas de marketing e conversão?

Vamos descobrir.

Use fotos: quando você tem produtos para mostrar

A situação mais simples em que você deve usar fotos em seu site é quando você tem produtos específicos para mostrar. Seja você uma grande loja de comércio eletrônico ou uma pequena marca de um único produto, se houver um objeto tangível que você esteja promovendo.

Idealmente, você deseja capturar seu(s) produto(s) de vários ângulos e, claro, garantir que a qualidade de suas imagens seja a mais alta possível. Além disso, certifique-se de que suas fotos sejam carregadas rapidamente em computadores e dispositivos móveis. Isso afetará positivamente a experiência do usuário, bem como as classificações dos mecanismos de pesquisa.

Quais fotos usar é uma questão que dependerá inteiramente:

• seu catálogo de produtos
• os interesses de seus usuários
• os itens que você está promovendo a qualquer momento

Dê uma olhada em Sola Wood Flowers. Eles apresentam imagens de diferentes produtos – aqueles atualmente à venda e categorias de produtos em destaque – bem como fotos descrevendo seus kits de casamento e favoritos dos clientes.

Eles, no entanto, mudarão regularmente essas imagens, garantindo que os visitantes vejam mais de sua coleção e promovendo diferentes aspectos de sua linha.

Use ilustrações: quando você precisa explicar um processo

As ilustrações são uma ótima maneira de ilustrar, com trocadilhos, um processo mais ou menos complexo que você teria mais dificuldade em descrever com palavras. Embora você nunca deva confiar apenas em uma imagem, use-a para dar mais significado à cópia que você apresenta no site.

As ilustrações são ótimas quando você está falando sobre um processo passo a passo ou quando precisa mostrar a um cliente o que um produto faz, como funciona ou o que se espera dele. Ambos os processos ou mecanismos abstratos e realistas podem ser ilustrados com diagramas com grande efeito.

Vamos dar uma olhada em um exemplo para levar este ponto para casa . A Somnifix tem uma ilustração em sua página inicial que descreve o que faz dormir de boca aberta e por que isso tem um impacto negativo na qualidade do seu sono.

Ele fala diretamente sobre os benefícios de seu produto e torna as informações muito mais fáceis de digerir e entender.

Use fotos: quando você quiser se conectar com seu público

As fotos são uma ótima maneira de provocar todos os tipos de respostas emocionais do seu público, especialmente se essas mesmas emoções forem mostradas na foto real. Na maioria dos casos, isso significa que você precisa apresentar humanos neles.

A maioria das informações que comunicamos uns aos outros vem de pistas não verbais, então uma imagem de duas pessoas rindo pode ser muito mais impactante do que algumas frases engraçadas, por exemplo.

Usar fotos é uma ótima maneira de estabelecer uma conexão mais profunda com seu público e tornar sua marca mais relacionável e mais humana. Ele pode ajudá-lo a superar a divisão que existe naturalmente entre você, uma entidade comercial, e seu cliente de primeira viagem.

Dê uma olhada em Desenvolvendo um Aluno. Eles usaram fotos para ajudar seus visitantes a se identificarem com os serviços oferecidos e mostrar como pessoas como eles já se beneficiaram da marca.

Ao escolher suas fotos, torne-as o mais relacionáveis ​​possível. Considere quem são suas personas de comprador e tente obter imagens que se pareçam com elas.

Use a ilustração: quando você quiser explicar um conceito

Às vezes, você precisará comunicar um conceito abstrato, o que será muito mais fácil com o uso de ilustrações. Há tantas coisas que você pode querer dizer que não podem ser descritas tão bem com uma foto.

Você pode estar falando sobre como seu produto funciona ou descrevendo como ele faz seus clientes se sentirem. Você pode estar oferecendo um serviço que não existe no mundo físico.

A Beacon House oferece serviços terapêuticos e de aconselhamento, e eles optaram por usar ilustrações em seu site. Eles poderiam ter escolhido fotos de pessoas tristes, ansiosas ou perturbadas, mas alguns de seus clientes podem ter problemas para identificar emoções corretamente e, portanto, não as entenderiam.

Estas ilustrações são uma solução muito melhor. São capazes de comunicar conceitos de forma mais eficaz, tendo em conta as necessidades específicas do público-alvo da marca.

Use fotos: quando quiser simplificar

Usar fotos é, em última análise, a solução simples e fácil. Você pode contratar um fotógrafo acessível que irá fazer uma sessão para você, ou você pode comprar imagens de banco de imagens de uma das dezenas de mercados online, então encontrar as fotos certas pode ser muito simples.

As ilustrações devem ser feitas sob medida se você quiser que elas funcionem e sejam distintas o suficiente, o que às vezes pode ser o processo mais demorado, embora também possa ser bastante acessível.

Além disso, há algo a ser dito sobre a eficácia das fotos. Às vezes, uma foto muito limpa e organizada atinge a nota certa. Dê uma olhada no Dress Forms USA e sua imagem de herói. É simples, muito discreto, mas certamente preenche todas as caixas. Ajuda os clientes a se identificarem com a marca, mostra o produto e não distrai o restante da página.

Use ilustrações: quando você não tem outra solução

As ilustrações também podem ser uma ótima maneira de superar a dificuldade de obter imagens adequadas. Por exemplo, você pode estar oferecendo um serviço que não é fácil de fotografar ou que pode resultar em algumas fotografias não tão agradáveis. Pense no descarte de lixo, por exemplo.

Foi assim que a We Recycle chegou à ilustração de sua página inicial, que é muito vibrante e eficaz. Ele consegue mostrar o que a marca faz e transmitir uma sensação de simplicidade e eficiência, que é tudo o que você precisa para se conectar a explorar ainda mais os serviços.

Seus serviços não precisam ser particularmente pouco apetitosos para você buscar uma solução ilustrativa. Você pode achar mais fácil imbuir uma ilustração com o tipo de mensagem que está procurando.

Pensamentos finais

A escolha entre fotos e ilustrações pode ser simples se você levar algum tempo para considerar os interesses e necessidades do seu público-alvo, bem como a forma como deseja que sua marca seja percebida. Não tome sua decisão de ânimo leve, no entanto. Seus recursos visuais têm muito significado e você deseja que eles atinjam as notas certas com a maioria de seus visitantes.