Cuándo usar fotos versus ilustraciones en su sitio web (+ ejemplos)

Las imágenes que utiliza en su sitio web sirven como una forma increíblemente poderosa de atraer a sus visitantes. Están ahí para ayudarlo a comunicar más información de lo que lo haría con solo el uso de palabras. También pueden ayudarte a inspirar emociones y acciones.

No hay duda de que las imágenes también son una excelente manera de generar más interés y dividir la información que ofrece en una página determinada. Pero la pregunta es: ¿funcionarían mejor las ilustraciones o las fotos para su sitio web? ¿Y cómo puede cada uno de ellos ayudarlo a lograr sus objetivos de marketing y conversión?

Vamos a averiguar.

Usa fotos: cuando tengas productos para mostrar

La situación más sencilla en la que debe usar fotos en su sitio web es cuando tiene productos específicos para mostrar. Ya sea que sea una gran tienda de comercio electrónico o una pequeña marca de un solo producto, si hay un objeto tangible que está promocionando.

Idealmente, desea capturar su(s) producto(s) desde varios ángulos y, por supuesto, asegurarse de que la calidad de sus imágenes sea la más alta posible. Además, asegúrese de que sus fotos se carguen rápidamente tanto en el escritorio como en los dispositivos móviles. Tendrá un impacto positivo en la experiencia del usuario, así como en las clasificaciones de los motores de búsqueda.

Qué fotos usar es una pregunta que dependerá completamente de:

• tu catalogo de productos
• los intereses de tus usuarios
• los artículos que está promocionando en un momento dado

Echa un vistazo a Sola Wood Flowers. Presentan imágenes de diferentes productos, los que están actualmente a la venta y las categorías de productos destacadas, así como fotos que describen sus kits de boda y los favoritos de los clientes.

Sin embargo, cambiarán regularmente estas imágenes, asegurando que los visitantes puedan ver más de su colección y promocionando diferentes aspectos de su línea.

Use ilustraciones: cuando necesite explicar un proceso

Las ilustraciones son una excelente manera de ilustrar, con un juego de palabras, un proceso más o menos complejo que le resultaría más difícil describir con palabras. Si bien nunca debe confiar solo en una imagen, utilícela para darle más significado a la copia que presenta en el sitio web.

Las ilustraciones son excelentes cuando habla de un proceso paso a paso o cuando necesita mostrarle a un cliente qué hace un producto, cómo funciona o qué se puede esperar que haga. Tanto los procesos o mecanismos abstractos como los realistas se pueden ilustrar con diagramas con gran efecto.

Echemos un vistazo a un ejemplo para aclarar este punto . Somnifix tiene una ilustración en su página de inicio que describe qué hace dormir con la boca abierta y por qué tiene un impacto negativo en la calidad de su sueño.

Habla directamente de los beneficios de su producto y hace que la información sea mucho más fácil de digerir y comprender.

Usa fotos: cuando quieras conectarte con tu audiencia

Las fotos son una excelente manera de provocar todo tipo de respuestas emocionales de tu audiencia, especialmente si estas mismas emociones se muestran en la foto real. En la mayoría de los casos, esto significará que debe presentar humanos en ellos.

La mayor parte de la información que nos comunicamos proviene de señales no verbales, por lo que una imagen de dos personas riéndose puede ser mucho más impactante que un par de frases graciosas, por ejemplo.

Usar fotos es una excelente manera de establecer una conexión más profunda con su audiencia y hacer que su marca sea más identificable y más humana. Puede ayudarlo a cerrar la brecha que existe naturalmente entre usted, una entidad comercial y su cliente por primera vez.

Eche un vistazo a Desarrollo de un estudiante. Han usado fotos para ayudar a sus visitantes a identificarse con los servicios ofrecidos y mostrar cómo personas como ellos ya se han beneficiado de la marca.

Al elegir sus fotos, hágalas lo más identificables posible. Considere quiénes son sus personajes compradores e intente obtener imágenes que se parezcan a ellos.

Usa la ilustración: cuando quieras explicar un concepto

A veces necesitarás comunicar un concepto abstracto, que se hará mucho más fácil con el uso de ilustraciones. Hay tantas cosas que quizás quieras decir que no se pueden describir tan bien con una foto.

Puede estar hablando sobre la forma en que funciona su producto o describiendo cómo hace sentir a sus clientes. Puede estar ofreciendo un servicio que no existe en el mundo físico.

Beacon House ofrece servicios terapéuticos y de asesoramiento, y han optado por utilizar ilustraciones en su sitio web. Podrían haber elegido fotos de personas tristes, ansiosas o con problemas, pero algunos de sus clientes pueden tener problemas para identificar correctamente las emociones y, por lo tanto, no las entenderían.

Estas ilustraciones son una solución mucho mejor. Son capaces de comunicar conceptos de manera más efectiva, teniendo en cuenta las necesidades específicas del público objetivo de la marca.

Usa fotos: cuando quieras mantenerlo simple

Usar fotos es, en última instancia, la solución simple y fácil. Puede contratar a un fotógrafo asequible que venga y haga una sesión por usted, o puede comprar imágenes de archivo de una de las docenas de mercados en línea, por lo que encontrar las fotos correctas puede ser muy sencillo.

Las ilustraciones deben hacerse a medida si desea que funcionen y sean lo suficientemente distintivas, lo que a veces puede ser el proceso más lento, aunque también puede ser bastante asequible.

Además, hay algo que decir sobre la efectividad de las fotos. A veces, una foto muy limpia y ordenada da justo en el clavo. Eche un vistazo a Dress Forms USA y su imagen de héroe. Es simple, muy discreto, pero ciertamente cumple todos los requisitos. Ayuda a los clientes a identificarse con la marca, muestra el producto y no distrae del resto de la página.

Usa ilustraciones: cuando no tienes otra solución

Las ilustraciones también pueden ser una excelente manera de superar la dificultad de obtener imágenes adecuadas. Por ejemplo, puede estar ofreciendo un servicio que no es fácil de fotografiar o que puede resultar en algunas fotografías no tan agradables. Piense en el triturador de basura, por ejemplo.

Así es como We Recycle aterrizó en la ilustración de su página de inicio, que es muy vibrante y efectiva. Se las arregla para mostrar lo que hace la marca y transmitir una sensación de simplicidad y eficiencia, que es todo lo que necesita para seguir explorando los servicios.

Sus servicios no tienen que ser particularmente poco apetecibles para que pueda encontrar una solución ilustrativa. Es posible que le resulte más fácil imbuir una ilustración con el tipo de mensaje que está buscando.

Pensamientos finales

La elección entre fotos e ilustraciones puede ser sencilla si se toma un tiempo para considerar los intereses y necesidades de su público objetivo, así como la forma en que desea que se perciba su marca. Sin embargo, no tomes tu decisión a la ligera. Tus imágenes tienen mucho significado y quieres que lleguen a las notas correctas con la mayoría de tus visitantes.