Quando utilizzare foto e illustrazioni sul tuo sito Web (+ esempi)

Gli elementi visivi che utilizzi sul tuo sito Web sono un modo incredibilmente potente per coinvolgere i tuoi visitatori. Sono lì per aiutarti a comunicare più informazioni di quelle che avresti con il solo uso delle parole. Possono anche aiutarti a ispirare emozioni e azioni.

Non c'è dubbio che le immagini sono anche un ottimo modo per fornire più interesse e suddividere le informazioni che offri in una determinata pagina. Ma la domanda è: le illustrazioni o le foto funzionerebbero meglio per il tuo sito web? E in che modo ognuno di essi può aiutarti a raggiungere i tuoi obiettivi di marketing e conversione?

Scopriamolo.

Usa le foto: quando hai prodotti da mostrare

La situazione più semplice in cui dovresti utilizzare le foto sul tuo sito Web è quando hai prodotti specifici da mostrare. Che tu sia un grande ecommerce o un piccolo brand monoprodotto, se c'è un oggetto tangibile che stai promuovendo.

Idealmente, vuoi catturare i tuoi prodotti da diverse angolazioni e, naturalmente, assicurarti che la qualità delle tue immagini sia la più alta possibile. Inoltre, assicurati che le tue foto vengano caricate rapidamente sia su desktop che su dispositivi mobili. Avrà un impatto positivo sull'esperienza dell'utente e sul posizionamento sui motori di ricerca.

Quali foto utilizzare è una domanda che dipenderà interamente da:

• il tuo catalogo prodotti
• gli interessi dei tuoi utenti
• gli articoli che stai promuovendo in un dato momento

Dai un'occhiata a Sola Wood Flowers. Presentano immagini di diversi prodotti – quelli attualmente in vendita e le categorie di prodotti in evidenza – oltre a foto che descrivono i loro kit nuziali e i preferiti dei clienti.

Tuttavia, cambieranno regolarmente queste immagini, assicurando ai visitatori di vedere di più della loro collezione e promuovendo diversi aspetti della loro linea.

Usa le illustrazioni: quando devi spiegare un processo

Le illustrazioni sono un ottimo modo per illustrare, inteso come gioco di parole, un processo più o meno complesso che avresti più difficoltà a descrivere con le parole. Anche se non dovresti mai fare affidamento solo su un'immagine, usala per dare più significato alla copia che presenti sul sito web.

Le illustrazioni sono fantastiche quando parli di un processo passo dopo passo o quando devi mostrare a un cliente cosa fa un prodotto, come funziona o cosa ci si può aspettare che faccia. Sia i processi che i meccanismi astratti e realistici possono essere illustrati con diagrammi di grande effetto.

Diamo un'occhiata a un esempio per portare a casa questo punto . Somnifix ha un'illustrazione sulla loro homepage che descrive cosa fa dormire con la bocca aperta e perché ha un impatto negativo sulla qualità del sonno.

Parla direttamente dei vantaggi del loro prodotto e rende le informazioni molto più facili da digerire e afferrare.

Usa le foto: quando vuoi entrare in contatto con il tuo pubblico

Le foto sono un ottimo modo per suscitare tutti i tipi di risposte emotive dal tuo pubblico, soprattutto se queste stesse emozioni sono mostrate nella foto reale. Nella maggior parte dei casi, ciò significa che è necessario includere gli esseri umani in essi.

La maggior parte delle informazioni che ci comunichiamo proviene da segnali non verbali, quindi un'immagine di due persone che ridono può avere molto più impatto di un paio di frasi divertenti, ad esempio.

Usare le foto è un ottimo modo per stabilire una connessione più profonda con il tuo pubblico e rendere il tuo marchio più riconoscibile e più umano. Può aiutarti a colmare il divario che esiste naturalmente tra te, un'entità aziendale e il tuo primo cliente.

Dai un'occhiata a Sviluppare uno studente. Hanno utilizzato le foto per aiutare i visitatori a identificarsi con i servizi offerti e per mostrare come persone come loro abbiano già beneficiato del marchio.

Quando scegli le tue foto, rendile il più facilmente riconoscibili possibile. Considera chi sono i tuoi acquirenti e prova a procurarti immagini che assomiglino a loro.

Usa l'illustrazione: quando vuoi spiegare un concetto

A volte dovrai comunicare un concetto astratto, che sarà reso molto più semplice dall'uso delle illustrazioni. Ci sono così tante cose che potresti voler dire che non possono essere descritte così bene con una foto.

Potresti parlare del modo in cui funziona il tuo prodotto o descrivere come fa sentire i tuoi clienti. Potresti offrire un servizio che non esiste nel mondo fisico.

Beacon House offre servizi terapeutici e di consulenza e hanno scelto di utilizzare le illustrazioni sul loro sito web. Avrebbero potuto scegliere foto di persone tristi, ansiose o turbate, ma alcuni dei loro clienti potrebbero avere difficoltà a identificare correttamente le emozioni e quindi non le capirebbero.

Queste illustrazioni sono una soluzione molto migliore. Sono in grado di comunicare concetti in modo più efficace, tenendo conto delle esigenze specifiche del target di riferimento del marchio.

Usa le foto: quando vuoi mantenerlo semplice

L'uso delle foto è in definitiva la soluzione semplice e facile. Puoi assumere un fotografo conveniente che verrà a fare un servizio per te, oppure puoi acquistare immagini stock da uno delle dozzine di mercati online, quindi trovare le foto giuste può essere molto semplice.

Le illustrazioni dovrebbero essere fatte su misura se vuoi che funzionino e siano sufficientemente distintive, il che a volte può essere il processo più dispendioso in termini di tempo, sebbene possa anche essere piuttosto conveniente.

Inoltre, c'è qualcosa da dire sull'efficacia delle foto. A volte una foto molto pulita e ordinata colpisce proprio la nota giusta. Dai un'occhiata a Dress Forms USA e alla loro immagine da eroe. È semplice, molto sobrio, ma sicuramente controlla tutte le caselle. Aiuta i clienti a identificarsi con il marchio, mostra il prodotto e non distrae dal resto della pagina.

Usa le illustrazioni: quando non hai un'altra soluzione

Le illustrazioni possono anche essere un ottimo modo per superare la difficoltà di reperire immagini adeguate. Ad esempio, potresti offrire un servizio che non è facile da fotografare o che potrebbe risultare in alcune fotografie non così piacevoli. Pensa allo smaltimento dei rifiuti, per esempio.

Questo è il modo in cui We Recycle è arrivato sulla loro illustrazione della homepage, che è molto vivace ed efficace. Riesce a mostrare cosa fa il marchio e trasmette un senso di semplicità ed efficienza, che è tutto ciò di cui hai bisogno per essere agganciato nell'esplorazione ulteriormente dei servizi.

I tuoi servizi non devono essere particolarmente poco appetibili per raggiungere una soluzione illustrativa. Potresti semplicemente trovare più facile infondere un'illustrazione con il tipo di messaggio che stai cercando.

Pensieri finali

La scelta tra foto e illustrazioni può essere semplice se ti prendi del tempo per considerare gli interessi e le esigenze del tuo pubblico di destinazione, nonché il modo in cui vuoi che il tuo marchio venga percepito. Non prendere la tua decisione alla leggera, però. Le tue immagini hanno molto significato e vuoi che colpiscano le note giuste con la maggior parte dei tuoi visitatori.