Black Hat SEO ยังคงดำเนินต่อไป ทำงานได้ดีอย่างไม่น่าเชื่อ และทำเงินให้กับผู้คนจำนวนมาก ข้อเสียคือมันขัดกับแนวทางจริยธรรมทั้งหมด สร้างความเสียหายต่อชื่อเสียงของธุรกิจ นำไปสู่การลงโทษโดยเจ้าหน้าที่ และท้ายที่สุดแล้วการขึ้นบัญชีดำของเว็บไซต์หลายพันแห่ง โพสต์นี้ครอบคลุมทุกอย่างเกี่ยวกับหมวกดำ: ความดีความเลวและความน่าเกลียด

Black Hat SEO คืออะไร?

ลองดูคำจำกัดความสามประการ:

“Black Hat SEO หมายถึงชุดการปฏิบัติที่ใช้เพื่อเพิ่มอันดับของเว็บไซต์หรือเพจในเครื่องมือค้นหาผ่านวิธีการที่ละเมิดข้อกำหนดในการให้บริการของเครื่องมือค้นหา” (เวิร์ดสตรีม)

“กลยุทธ์ SEO หมวกดำคือกลยุทธ์ที่ใช้การหลอกลวง การจัดการ และลูกเล่นเพื่อหลอกให้เครื่องมือค้นหาจัดอันดับเว็บไซต์ให้สูงกว่าที่อื่นจะจัดอันดับได้” (ฟอร์บส์)

“การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาของ Black Hat ถูกกำหนดให้เป็นเทคนิคที่ใช้เพื่อให้ได้อันดับการค้นหาที่สูงขึ้นในลักษณะที่ผิดจรรยาบรรณ” (ไลฟ์ไวร์)

เมื่อนำคำจำกัดความทั้งหมดข้างต้นมารวมกัน เราสามารถกำหนด black hat SEO ได้ดังนี้: แนวทางปฏิบัติหรือเทคนิคที่ละเมิดข้อกำหนดในการให้บริการของเครื่องมือค้นหาเพื่อพยายามหลอกให้เครื่องมือค้นหาจัดอันดับไซต์ให้สูงกว่าปกติ

ตอนนี้ฉันจะดูว่ากลยุทธ์เหล่านี้คืออะไรและข้อดีและข้อเสียของพวกเขา

เครือข่ายบล็อกส่วนตัว (PBNs)

“เครือข่ายบล็อกส่วนตัว (PBN) เป็นเครือข่ายของเว็บไซต์ที่เชื่อถือได้ซึ่งใช้สร้างลิงก์ไปยังเว็บไซต์การเงินของคุณเพื่อจุดประสงค์ในการจัดอันดับที่สูงขึ้นในเครื่องมือค้นหาของ Google” (Darryl @ Lion Zeal) โมเดล PBN สามารถมีหลายระดับและกลายเป็นความซับซ้อนอย่างมาก อย่างไรก็ตาม โมเดลพื้นฐานที่สุดมีลักษณะดังนี้:

ดี

PBN มีประสิทธิภาพอย่างไม่น่าเชื่อ เนื่องจากคุณสามารถควบคุมลิงก์ที่ชี้ไปยังเว็บไซต์ของคุณได้อย่างสมบูรณ์ คุณสามารถกำหนด anchor text ประเภทของลิงก์ และที่สำคัญกว่านั้น ทดสอบอย่างบ้าคลั่ง จนกว่าคุณจะพบสูตรที่ชนะ หากสถานการณ์เลวร้ายที่สุดเกิดขึ้นและคุณได้รับบทลงโทษด้วยตนเอง คุณสามารถลบลิงก์ที่เสียออกได้และคุณก็พร้อมที่จะไป PBN ยังมอบอำนาจในทันทีเนื่องจากคุณกำลังใช้ประโยชน์จากอำนาจของเว็บไซต์ที่เชื่อถือได้และเป็นที่ยอมรับ ข้อดีอีกอย่างของการใช้ PBN คือคุณไม่จำเป็นต้องสร้างความสัมพันธ์ ซึ่งช่วยประหยัดเวลาและความพยายาม

แย่

คุณจะต้องใช้เงินสดอย่างจริงจังเพื่อเริ่มต้นกับ PBN Gotch SEO คิดค่าใช้จ่ายเฉลี่ยประมาณ 90 ปอนด์ต่อไซต์! ยิ่งไปกว่านั้น คุณจะต้องเสียเวลานับไม่ถ้วนในการค้นหาโดเมนที่น่าซื้อ ตั้งค่าโดเมน และพัฒนาเว็บไซต์เพื่อให้โดเมนดูถูกกฎหมายมากที่สุด แล้วมีปัญหาเกี่ยวกับการโฮสต์บัญชี/การแฮ็กที่มาพร้อมกับงานประเภทนี้ Nathan Gotch คำนวณว่าจะใช้เวลา (โดยเฉลี่ย) 36 ชั่วโมงในการทำให้เครือข่าย 10 เว็บไซต์ใช้งานได้ คุณสามารถดูการจ้างงานภายนอกได้ แต่จะมีค่าใช้จ่ายและผลักดัน ROI นั้นให้ไกลออกไป

น่าเกลียด

ไม่ว่าเครือข่าย PBN ของคุณจะดีแค่ไหน เมื่อเสิร์ชเอ็นจิ้นได้รับรู้ว่าคุณกำลังทำอะไรอยู่ คุณอาจถูกแยกดัชนีออกอย่างถาวร หรือถูกลงโทษด้วยตนเองสำหรับการสร้างลิงก์ที่ผิดธรรมชาติ ในชั่วพริบตา เงิน เวลา และความพยายามที่คุณลงทุนไปจะไร้ค่าและคุณจะกลับมาที่จุดแรกโดยถามตัวเองว่า “ทำไมฉันไม่ไปตามเส้นทางที่เขียวชอุ่มตลอดปี”

PBNs ยังคงใช้งานได้ แม้ว่าจะใช้เวลานาน ใช้ความพยายามอย่างมาก และมีความเสี่ยงอย่างไม่น่าเชื่อ หากคุณวางแผนสำหรับระยะยาว ให้หลีกเลี่ยงเช่นโรคระบาด

รูปภาพต่อไปนี้จาก Niche Pursuits จะช่วยคุณในการตัดสินใจเมื่อคิดถึง PBN การแสดงภาพที่ยอดเยี่ยมนี้แสดงให้เห็นว่า Google นำเสนอลิงก์ PBN ที่ผิดธรรมชาติอย่างมาก:

การบรรจุคำหลัก

Google กำหนดการใช้คำหลักว่า "การโหลดหน้าเว็บด้วยคำหลักหรือตัวเลขเพื่อพยายามควบคุมการจัดอันดับของไซต์ในผลการค้นหาของ Google บ่อยครั้งที่คำหลักเหล่านี้ปรากฏในรายการหรือกลุ่ม หรือไม่อยู่ในบริบท (ไม่ใช่เป็นร้อยแก้วที่เป็นธรรมชาติ)” มาดูกรณีคลาสสิกของการบรรจุคำหลัก:

(คุณคิดว่าเพจนี้เกี่ยวกับการพัฒนาอีคอมเมิร์ซโดยบังเอิญหรือไม่ ????)

ดี

การบรรจุคำหลักสามารถดำเนินการได้ทันที เพียงเข้าสู่ระบบ CMS ของคุณและกำจัดสแปมโดยไม่มีค่าใช้จ่าย ต่างจาก PBN เทคนิคนี้ต้องการการวางแผนหรือการดำเนินการเพียงเล็กน้อย

ในช่วงแรก ๆ ของ SEO เทคนิคนี้ใช้ได้ผล แม้ว่าเนื้อหาของหน้าจะไม่เกี่ยวข้องกับคำหลักก็ตาม เว็บไซต์หลายแห่งก้าวไปอีกขั้นหนึ่งและทำให้ข้อความเป็นสีเดียวกับพื้นหลังของหน้า จากนั้นติดคำหลักจำนวนมากบนหน้าเว็บซึ่งผู้ใช้ไม่สามารถมองเห็นได้ แต่เครื่องมือค้นหาสามารถอ่านได้ (การปิดบังหน้าเว็บจริง)

แย่

ในปี 2560 กลยุทธ์หมวกดำนี้ค่อนข้างไร้จุดหมาย คุณค่าของมันค่อยๆ เสื่อมโทรมลงตามกาลเวลา และตอนนี้ก็ดับสนิทแล้วจริงๆ

หากคุณเริ่มสแปมเนื้อหาของคุณอย่างผิดปกติโดยการเพิ่มกลุ่มคำหลักในส่วนท้ายของคุณ หรือปิดบังคำหลักในพื้นหลังของเว็บไซต์ของคุณ คุณจะค้นพบและจะถูกลงโทษ ต้องขอบคุณการอัปเดต Panda และ Hummingbird ของ Google

น่าเกลียด

การบรรจุคำหลักยังคงดำเนินต่อไป เมื่อฉันวิเคราะห์คู่แข่งให้กับลูกค้าของฉัน ฉันมักจะเจอเว็บไซต์ที่มีกลุ่มคำสำคัญที่มีกลิ่นเหม็นอยู่ที่ส่วนท้าย มันไม่คุ้มเลยในปัจจุบัน มันมีผลเพียงเล็กน้อยหรือไม่มีเลยในการจัดอันดับของคุณ และจะส่งผลให้มีการลงโทษที่ใดที่หนึ่งในที่สุด แหล่งข่าวไม่หวังผลกำไร แชร์ภาพโทษโทษที่เกิดจากการยัดคีย์เวิร์ด ดูและเพิ่มคำหลักในรายการ 'กลยุทธ์ SEO ที่เสียชีวิต' ของคุณ :

ลิงค์แบบชำระเงิน

Matt Cutts ให้คำจำกัดความว่า Paid Links นั้นคือ “เมื่อลิงก์ถูกจ่ายโดยอิงตามเพจแรงก์เพื่อไปยังเว็บไซต์อื่นโดยมีเป้าหมายเพื่อให้ได้อันดับที่ดีขึ้น” สำหรับโพสต์นี้ เราจะพูดถึงการซื้อลิงก์จำนวนมากเพื่อเพิ่มอันดับของคุณอย่างชัดเจน ไม่ว่าจะเป็น เกี่ยวข้องหรือไม่ ดังในตัวอย่างนี้:

(ที่มา: Wiideman)

ดี

การซื้อลิงก์จำนวนมากจากเว็บไซต์ที่มีอำนาจสูงสามารถส่งผลในระยะเวลาอันสั้น มันสามารถช่วยให้คุณมีอันดับเพิ่มขึ้นอย่างมาก แม้แต่ในตลาดที่มีการแข่งขันสูงที่สุด เทคนิคหมวกดำนี้มีมากมายในช่วงแรก ๆ ของ SEO ภายในไม่กี่สัปดาห์ ไซต์ที่ค่อนข้างใหม่อาจเป็นที่ 1 สำหรับคำสำคัญที่มีการแข่งขันสูงที่สุด สร้างรายได้มหาศาลและทำให้ที่ปรึกษา SEO ดูเหมือนอัจฉริยะในการจัดการผลการค้นหาได้อย่างง่ายดาย หากคุณมีธุรกิจใหม่ที่ต้องการสร้างลิงก์ ให้ไปที่ผลการค้นหาด้านบนสุดแล้วตัดขาดทุนเมื่อถูกลงโทษ – นี่คือกลยุทธ์สำหรับคุณ T เทคนิคของเขายังคงใช้งานได้ในปี 2560 แต่ก็ไม่ได้ดีอย่างที่คิด

แย่

หากคุณอยู่ใน SEO ในระยะยาว การซื้อลิงก์อาจไม่เหมาะกับคุณเลย ในระยะสั้น คุณจะเห็นการจัดอันดับที่เพิ่มขึ้นอย่างมาก แต่ภายในหกเดือนหรือน้อยกว่านั้น คุณจะถูกลงโทษจาก Google ที่แย่กว่านั้น คุณอาจถูกเสิร์ชเอ็นจิ้นเป็นสีดำ ซึ่งหมายความว่าอันดับของคุณจะไม่มีวันฟื้นตัวไม่ว่าคุณจะลงทุนด้าน SEO อย่างมีจริยธรรมมากแค่ไหนในเวลาต่อมา แม้ว่าคุณจะคิดจะซื้อลิงก์สักสองสามลิงก์ คุณก็ยังคิดไม่ออกกับอนาคตของเว็บไซต์ของคุณ เพราะไม่ใช่แค่การซื้อจำนวนมากที่จะทำร้ายคุณ แม้แต่การส่งสินค้าไปยังบล็อกเกอร์เพื่อแลกกับลิงก์ก็ยังเป็นลิงก์ที่ต้องชำระเงินในทางเทคนิค เมื่อใดก็ตามที่เงินและลิงก์เข้ามาเกี่ยวข้อง คุณต้องระมัดระวังอย่างยิ่ง สิ่งหนึ่งที่น่าเศร้าเกี่ยวกับลิงก์ที่ต้องชำระเงินคือบริษัท/ที่ปรึกษา SEO ที่ไม่ชัดเจนสามารถปั๊มลิงก์หลายร้อยลิงก์ไปยังเว็บไซต์ของลูกค้าและเพิ่มรายได้ แต่เมื่อเว็บไซต์โดนบทลงโทษ สำหรับบริษัทขนาดเล็ก สิ่งนี้สามารถทำลายล้างได้

น่าเกลียด

จะไม่แปลกใจเลยที่คุณจะสร้างความเสียหายให้กับธุรกิจของคุณโดยการซื้อลิงก์ เพียงแค่ดูว่า JC Penney ไป AWOL จากเครื่องมือค้นหาได้อย่างไร แม้ว่าเทคนิค SEO หมวกดำนี้ยังคงใช้งานได้ในปี 2560 แต่เครื่องมือค้นหาก็ฉลาดขึ้นทุกวันและมีเงินลงทุนจำนวนมากเพื่อให้มั่นใจว่าพวกเขาจะให้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุดสำหรับข้อความค้นหาของผู้ใช้ หากคุณตัดสินใจที่จะดำเนินการซื้อลิงก์ต่อไป เราขอแนะนำให้คุณทำความคุ้นเคยกับบทลงโทษด้วยตนเองดังนี้:

ซื้อรีวิว

“บทวิจารณ์ไม่เพียงแต่ยอดเยี่ยมสำหรับการเพิ่ม Conversion, การส่งเสริมความไว้วางใจของลูกค้า และการส่งเสริมการตลาดแบบปากต่อปากเท่านั้น แต่ยังช่วยให้คุณได้รับการเข้าชมมากขึ้นจากเครื่องมือค้นหา นอกจากนี้ การเข้าชมนั้นมีคุณภาพดีเยี่ยมเพราะมีความตั้งใจในการค้นหาสูง” (Aimee Millward, Yutpo) นึกย้อนกลับไปถึงประสบการณ์การช็อปปิ้งออนไลน์ล่าสุดของคุณหรือครั้งสุดท้ายที่คุณจองโต๊ะที่ร้านอาหารใหม่ ฉันเกือบจะรับประกันได้ว่าคุณเป็นส่วนหนึ่งของการตัดสินใจของคุณในบทวิจารณ์ของลูกค้า ไม่ว่าจะเป็นบนเว็บไซต์หรือผ่านบุคคลที่สาม เช่น Reviews.co.uk หรือ Trustpilot

การซื้อบทวิจารณ์อาจมีผลโดยตรงต่อ SEO โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อเราดูการจัดอันดับในพื้นที่ ในแบบสำรวจการจัดอันดับในพื้นที่ของ Moz เราจะเห็นว่ารีวิวมีสัดส่วนมากกว่า 10% ของปัจจัยการจัดอันดับในพื้นที่โดยรวม:

นั่นเป็นส่วนสำคัญใช่ไหม? บทวิจารณ์ช่วยเพิ่มอันดับในขณะที่นำเสนอเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นใหม่ เพิ่มปริมาณการใช้งานหางยาว และช่วยให้คุณเพิ่มผลลัพธ์ SERP ของคุณ ( ) เนื่องจาก Google ได้ยอมรับว่าชื่นชอบเว็บไซต์ที่มีคะแนนสูงสุด

ดี

สมมติว่าคุณเพิ่งเริ่มต้นออนไลน์ มีผลิตภัณฑ์ให้เลือกมากมาย และคิดว่าเป็นความคิดที่ดีที่จะไปที่ไซต์อย่าง Fiverr หรือ Upwork เพื่อซื้อบทวิจารณ์สองสามร้อยรายการ คุณจะเห็นการปรับปรุงใน SEO ในพื้นที่ของคุณ เนื่องจากคุณจะได้รับ:

• ปรับปรุงการจัดอันดับสำหรับชื่อผลิตภัณฑ์ของคุณ (+ “รีวิว”) เช่น รีวิว Bobbi Brown Travel Brush Set
• CTR ที่เพิ่มขึ้นเนื่องจากคุณจะครอบครองอสังหาริมทรัพย์ใน SERP มากขึ้น
• เพิ่มอัตรา Conversion เนื่องจากผู้คนจะไว้วางใจแบรนด์ของคุณมากขึ้น

ดังนั้นเพื่อให้บรรลุสิ่งที่ดีทั้งหมดที่กล่าวมาข้างต้น สิ่งที่คุณต้องทำคือไปที่ผู้ให้บริการออนไลน์เพื่อจ้างบุคคลภายนอกเพื่อเขียนรีวิวจำนวนมากสำหรับผลิตภัณฑ์ใหม่ของคุณ – ง่ายใช่ไหม . …ไม่!

แย่

ก่อนอื่น ฉันขอแจ้งว่า การซื้อบทวิจารณ์นั้นผิดจรรยาบรรณ ฉ้อฉล และไม่ควรเกิดขึ้น ไม่ ว่าในกรณีใดๆ ไม่ว่าจะเป็นสำหรับไซต์ของคุณเอง, Trustpilot, Amazon, GMB (Google ธุรกิจของฉัน) Facebook หรือไซต์อื่น ๆ - คุณกำลังโกงลูกค้าของคุณและทำให้ชื่อเสียงของธุรกิจของคุณอยู่ในสายงาน คุณจะค้นพบโดยเครื่องมือค้นหาและเมื่อทำคุณสามารถคาดหวังโทษครั้งใหญ่และคุณอาจเสี่ยงที่จะถูกบัญชีดำจากการใช้คุณสมบัติท้องถิ่นที่ยอดเยี่ยมเช่น GMB ชื่อเสียงออนไลน์ของคุณอาจมัวหมองไปตลอดกาล ประโยชน์ SEO โดยรวมของบทวิจารณ์ที่เสียค่าใช้จ่ายนั้นไม่ได้แปลกใหม่เหมือนเทคนิคหมวกดำอื่น ๆ ที่กล่าวถึงข้างต้น แต่ก็ยังเป็นกลยุทธ์ที่มีความเสี่ยงสูง ยึดมั่นในการสร้างบทวิจารณ์ที่มีจริยธรรม ด้วยวิธีนี้ คุณสามารถสร้างชื่อเสียงได้อย่างเป็นธรรมชาติ

น่าเกลียด

สถานการณ์กรณีที่เลวร้ายที่สุด:

ใช่ มันจะได้ผล แต่อย่าทำอย่างนั้น – ประโยชน์ของ SEO นั้นไม่ได้มีค่าเกินกว่าชื่อเสียงของธุรกิจของคุณอย่างแน่นอน คุณดีกว่าที่จะสละเวลาและความพยายามในการทำอย่างถูกวิธี

การขูดเนื้อหา

“การขูดเนื้อหาเป็นวิธีที่ผิดกฎหมายในการขโมยเนื้อหาต้นฉบับจากเว็บไซต์ที่ถูกต้องตามกฎหมาย และโพสต์เนื้อหาที่ถูกขโมยไปยังเว็บไซต์อื่นโดยไม่ได้รับอนุญาตจากเจ้าของเนื้อหา” (Techopedia)

โดยพื้นฐานแล้ว แครปเปอร์เนื้อหาพยายามส่งต่อเนื้อหาที่เป็นของตนเอง โดยไม่เสนอแหล่งที่มาใดๆ ให้กับเจ้าของเนื้อหาดั้งเดิม เทคนิคหมวกดำนี้ยังคงใช้กันอย่างแพร่หลาย วิธีหนึ่งในการคัดลอกเนื้อหาเกี่ยวข้องกับ Wayback Machine และมีลักษณะดังนี้:

1. ไปที่ Freshdrop และค้นหาโดเมนที่หมดอายุแล้วจำนวนหนึ่ง
2. โหลดเครื่อง Wayback และติดในโดเมนที่หมดอายุของคุณ
3. ขูดเนื้อหาทั้งหมดจากโดเมนที่หมดอายุ
4. ติดสำเนาลงใน Copyscape เพื่อดูว่ามีอยู่ที่ใดทางออนไลน์
5. ไม่มีอยู่แล้ว? ติดมันทั้งหมดบนเว็บไซต์ของคุณแล้วคุณก็พร้อมไป

มันง่ายมาก ในห้าขั้นตอนง่ายๆ คุณสามารถขูดเนื้อหาจากโดเมนที่หมดอายุ เพิ่มลงในเว็บไซต์ของคุณ จัดอันดับสำหรับคำหลักเพิ่มเติม และในขณะเดียวกัน ให้เริ่มขั้นตอนแรกสู่การรับบทลงโทษด้วยตนเอง

ดี

หากคุณกำลังคัดแยกเนื้อหาที่ทำงานได้ดีในอดีตและเกี่ยวข้องกับธุรกิจของคุณ การเพิ่มหน้าเหล่านี้จำนวนมากมายจะเริ่มต้นการปรับปรุงในการจัดอันดับ คุณสามารถลบโพสต์บล็อก 100 รายการจากโดเมนที่หมดอายุแล้วและกำหนดเวลาให้เผยแพร่บนเว็บไซต์ของคุณวันละครั้ง หรือคุณอาจตั้งค่าการแจ้งเตือนเมื่อคู่แข่งของคุณโพสต์บล็อกทางออนไลน์ และเพียงแค่เลื่อนไปมารอบๆ ข้อความเพื่อให้ดูเหมือนเป็นของคุณเอง แล้วโพสต์บนเว็บไซต์ของคุณ ซึ่งจะทำให้คุณสามารถแข่งขันเพื่อแย่งชิงคีย์เวิร์ดใหม่ๆ และสร้างเนื้อหาโดยที่ไม่ต้องทำอะไรมาก จากนั้นสิ่งที่คุณต้องทำคือนั่งลง รอให้คนอื่นเขียนเนื้อหาแล้วเริ่มขูด:

แย่

ก่อนอื่น มาทำความเข้าใจกันก่อนว่า " ไม่มีคำว่า "บทลงโทษสำหรับเนื้อหาที่ซ้ำกัน" อย่างน้อยก็ไม่ใช่อย่างที่คนส่วนใหญ่หมายถึงเมื่อพวกเขาพูดอย่างนั้น” (Susan Moska, Google) อย่างไรก็ตาม Susan ยังกล่าวต่อไปว่า “ มีบทลงโทษบางอย่างที่เกี่ยวข้องกับแนวคิดของการมีเนื้อหาเดียวกันกับเว็บไซต์อื่น—ตัวอย่างเช่น หากคุณ คัดลอก เนื้อหาจากเว็บไซต์อื่นและเผยแพร่ซ้ำ หรือหากคุณเผยแพร่เนื้อหาซ้ำโดยไม่เพิ่มมูลค่าใดๆ เลย” เนื้อหา ดังกล่าวไม่สามารถเป็นภาพขาวดำได้อีกต่อไป หากคุณขูดเนื้อหา คุณจะต้องเสียค่าปรับ (ขออภัยหากคุณรู้สึกว่าเนื้อหาที่ขูดออก) การขโมยเนื้อหาของบุคคล/ธุรกิจอื่นโดยไม่ได้ตั้งใจ คุณไม่เพียงแต่ละเมิดหลักเกณฑ์ของเครื่องมือค้นหาเท่านั้น แต่คุณยังละเมิดกฎหมายอีกด้วย

น่าเกลียด

การทำงานกับเอเจนซี่ SEO ที่มีจริยธรรมที่ได้รับคะแนนสูงนั้นทำให้ฉันคิดมากที่การขูดเนื้อหายังคงดำเนินต่อไป ไม่ว่าจะเป็นการคัดลอกด้วยตนเองหรือแบบอัตโนมัติโดยใช้ซอฟต์แวร์ เช่น contentgrabber.com เป็นเพียงทางลาดลื่น อีกทางหนึ่งที่ จะถูก Google ตบ และไม่ใช่ว่าการขูดเนื้อหาเป็นกลยุทธ์แอบแฝง แต่เป็นการลอกเลียนแบบอย่างโจ่งแจ้ง! หากคุณต้องการได้รับ SEO ที่ผิดจรรยาบรรณในระยะสั้นและขี้เกียจมาก การคัดลอกเนื้อหาจะไม่ใช่เรื่องยาก เพียงให้แน่ใจว่าคุณเตรียมพร้อมสำหรับสิ่งที่หลีกเลี่ยงไม่ได้:

สแปมความคิดเห็น

สแปมความคิดเห็นเป็นหนึ่งในกลอุบายที่เก่าแก่และมีประสิทธิภาพมากที่สุดในหนังสือหมวกดำ วิกิพีเดียนิยามเทคนิคนี้ว่า: “การโพสต์ (โดยปกติโดยอัตโนมัติ) ความคิดเห็นแบบสุ่ม คัดลอกเนื้อหาจากที่อื่นที่ไม่ใช่ต้นฉบับ หรือส่งเสริมบริการเชิงพาณิชย์ไปยังบล็อก วิกิ สมุดเยี่ยม หรือกระดานสนทนาออนไลน์อื่นๆ ที่สาธารณชนเข้าถึงได้ เว็บแอปพลิเคชันใดๆ ที่ยอมรับและแสดงไฮเปอร์ลิงก์ที่ส่งมาโดยผู้เยี่ยมชมอาจเป็นเป้าหมาย” เมื่อแนวทางปฏิบัตินี้เพิ่งเริ่มต้นขึ้น หากคุณติดลิงก์ไปยังเว็บไซต์ของคุณในบล็อกโพสต์/วิกิ/สมุดเยี่ยมชม คุณจะได้รับลิงก์ติดตาม หมายความว่า เพจแรงก์จะไหลลงมายังเว็บไซต์ของคุณฟรี แม้ว่าเนื้อหาจะไม่เกี่ยวข้องกันโดยสิ้นเชิงก็ตาม หลายปีต่อมา ผู้คนได้รับกระแสนี้และลิงก์ nofollow ถูกประดิษฐ์ขึ้น จากนั้นในที่สุดผู้คนก็เริ่มปิดการใช้งานความสามารถในการฝังลิงก์ นี่คือตัวอย่างคลาสสิกของสแปมความคิดเห็นจาก Moz:

จากนั้นเราก็มีปลายอีกด้านของสเปกตรัมที่สมบูรณ์ ไม่ต้องสงสัยเลยว่าคนที่แสดงความคิดเห็นนี้กำลังว่ายน้ำเป็นกองเงินสด:

ดี

เช่นเดียวกับส่วนใหญ่ข้างต้น เทคนิคนี้ ยังคง ดำเนินต่อไป เหลือเชื่อใช่มั้ย? ฉันไม่รู้ว่ามันเป็นแนวทางที่ถูกต้องตามหลักจริยธรรมในการทำ SEO ของฉันหรือเปล่าที่ทำให้ฉันค่อนข้างเหยียดหยาม แต่ฉันจะพยายามแจ้งให้คุณทราบถึงประโยชน์ของสแปมความคิดเห็นในปี 2017 เพื่อให้เข้าใจอย่างถ่องแท้ว่าทำไมผู้คนถึงยังทำเช่นนี้ ให้ลองย้อนกลับไปดูว่า ทั้งหมดเริ่มต้น:

• สแปมความคิดเห็นถูกค้นพบ (ประมาณปี 2547) – คุณจะได้รับลิงก์สำหรับติดตามโดยเปล่าประโยชน์ เพจแรงก์ที่ไหลเข้าสู่เว็บไซต์ของคุณ
• พบสแปมความคิดเห็น (ประเภท) – แทนที่จะเสนอลิงก์สำหรับติดตาม เว็บไซต์ก็ฉลาดสำหรับผู้ที่เลิกใช้ความพยายามอย่างหนัก และ Google ตัดสินใจที่จะไม่ติดตามลิงก์ประเภทนี้
• พบสแปมความคิดเห็นจริงๆ – นอกจากลิงก์ที่ไม่มีการติดตามแล้ว เว็บไซต์เริ่มลบความสามารถในการฝังเนื้อหาและนำชั้นการป้องกันเพิ่มเติมเข้ามา ซึ่งหมายความว่าความคิดเห็นจะต้องได้รับการอนุมัติก่อนเผยแพร่

เหตุใดความคิดเห็นขยะจึงยังคงมีอยู่ในปี 2560 ลิงก์ Nofollow บล็อก วิกิ และสมุดเยี่ยมจำนวนมากยังคงอนุญาตให้โพสต์ลิงก์ได้และแม้ว่าจะไม่มีการติดตาม ซึ่งหมายความว่าเพจแรงก์และ anchor text จะถูกละเลยโดยสิ้นเชิง ลิงก์เหล่านี้ยังคงขับเคลื่อนการเข้าชมจากการอ้างอิงอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ ยิ่งคุณโพสต์สแปมมากเท่าใด การเข้าชมจากการอ้างอิงที่คุณคาดหวังจะได้รับมากขึ้นเท่านั้น – คุณภาพของการเข้าชมจะเป็นที่น่าสงสัย แต่คุณสามารถปรับแต่งสิ่งนี้ให้เข้ากับธุรกิจของคุณได้ ดังนั้น หากคุณเป็นที่ปรึกษาด้านวิศวกรรมซอฟต์แวร์ คุณสามารถส่งสแปมออกจากบล็อกที่เกี่ยวข้องกับวิศวกรรมซอฟต์แวร์ กระตุ้นให้มีผู้อ้างอิงที่มีคุณสมบัติเหมาะสมมากขึ้น แต่ในทางที่ผิดจรรยาบรรณอย่างยิ่ง

คิดเกี่ยวกับสแปมความคิดเห็นในยุคปัจจุบันในลักษณะเดียวกับการหลอกลวงในย่านโคมแดงของลอนดอน โดยแจกใบปลิวหลายแสนใบสำหรับการแสดงแอบดูซึ่งเสนอข้อเสนอที่ดีเกินกว่าจะเป็นจริงได้ ค่าแรงต่ำและนักท่องเที่ยวเพียงไม่กี่เปอร์เซ็นต์เท่านั้นที่จะไปเยี่ยมชมสถานที่ที่ไม่ดีเหล่านี้จริง ๆ ทำไมจึงเป็นเช่นนั้น เนื่องจากขนาดของการดำเนินการมีขนาดใหญ่มาก สแปมความคิดเห็นส่วนใหญ่ในปัจจุบันทำผ่านซอฟต์แวร์ ดังนั้นจำนวนจึงมหาศาล ไม่มีค่าใช้จ่ายด้านแรงงาน และสามารถปล่อยให้อยู่คนเดียวเพื่อใช้เวทมนตร์ SEO สีดำได้

ในแง่ของ SEO คำพูดนี้จาก Digital Next กล่าวว่า: "ทฤษฎีหนึ่งระบุว่าองค์ประกอบตามธรรมชาติของลิงก์ nofollow ช่วยปรับปรุงกระแสความไว้วางใจของคุณ ซึ่งอาจส่งผลดีต่อการจัดอันดับของคุณ" โดยส่วนตัวฉันจะไม่ถือออก ในปี 2560 ประโยชน์ที่แท้จริงของสแปมความคิดเห็นคือการเข้าชมจากการอ้างอิง

แย่

สแปมความคิดเห็นนั้นผิดจรรยาบรรณ สามารถสร้างความเสียหายให้กับแบรนด์ของคุณ และท้ายที่สุดแล้วเป็นวิธีที่ใช้เวลานานมากในการเพิ่มปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณ นอกจากนี้: “ความคิดเห็นหรือโพสต์ในฟอรัมที่เหลือเพียงเพื่อจุดประสงค์ในการวางลิงก์จะทำให้เว็บไซต์ของคุณถูกลงโทษ” (Kissmetrics) จะไม่แปลกใจเลยที่คุณจะเสี่ยงต่อการได้รับบทลงโทษด้วยตนเองหากคุณตัดสินใจที่จะใช้เส้นทาง black hat โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อใช้สแปมความคิดเห็นเพื่อเพิ่มปริมาณการเข้าชมไซต์ของคุณ

สิ่งที่พิเศษเกี่ยวกับสแปมความคิดเห็นคือไซต์ที่ได้รับสแปมโดยไม่ใช่ความผิดของตนเองก็สามารถถูกลงโทษได้เช่นกัน นี้ดูดไม่ได้หรือไม่ SEO ที่ไร้ประโยชน์ตัดสินใจที่จะเรียกใช้ซอฟต์แวร์สแปมเพื่อปิดลิงก์ความคิดเห็นทั่วทั้งเว็บ จากนั้นเว็บไซต์ที่ไร้เดียงสาที่สร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมจะถูกลงโทษ ฉันจะเป็นคนแรกที่บอกว่าถ้าฉันรู้สึกว่าสิ่งนี้ผิด แต่จริงๆ แล้วไม่ใช่ – มันเป็นความรับผิดชอบของคุณที่จะมีไซต์ที่สะอาดซึ่งใช้ SEO อย่างมีจริยธรรม ดังนั้นตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณติดตามความคิดเห็นที่คุณได้รับอยู่เสมอ!

น่าเกลียด

สแปมความคิดเห็นได้หายไปในช่วง 10 ปีที่ผ่านมาในฐานะกลยุทธ์ SEO ที่ประสบความสำเร็จอย่างแท้จริง มันไม่คุ้มกับความพยายาม ด้วยจำนวนเงินที่เสิร์ชเอ็นจิ้นได้ลงทุนในการค้นหาสิ่งนี้ หากคุณไม่ปฏิบัติตามแนวทางของเครื่องมือค้นหา คุณอาจได้รับโทษ หรือแม้แต่ใบหน้าที่แย่กว่านั้นจะถูกขึ้นบัญชีดำ หากคุณอยู่ใน SEO ในระยะยาว ให้ใช้แนวทางที่มีจริยธรรม ต่อไปนี้คือกรณีศึกษาที่น่าเหลือเชื่อบางกรณีที่แสดงวิธีการทำ SEO อย่างถูกต้องโดยไม่ต้องเปิดกระป๋องสิ่งดีๆ:

สแปมผู้อ้างอิง

นี่เป็นเทคนิคหมวกดำที่ค่อนข้างใหม่ ซึ่งผมมั่นใจว่าทุกคนในโลกดิจิทัล/SEO จะต้องเคยเจอ นี้สั่นระฆังหรือไม่?

การอ้างอิงนี้ไม่ใช่ของจริง ซอฟต์แวร์ชิ้นหนึ่งได้รับการตั้งค่าให้เข้าชมไซต์นับล้านทั่วทั้งเว็บด้วยภาษา/แหล่งที่มาที่กำหนดเองซึ่งมีการเสนอขาย/ลิงก์ซอฟต์แวร์/ความคิดเห็นแปลกๆ แบบสุ่ม หรือดังที่คุณเห็นในตัวอย่างด้านบน สนามที่จะลงคะแนนให้โดนัลด์ทรัมป์:

ดี

ฉันพยายามอย่างมากที่จะเห็นประโยชน์ในการสร้างสแปมผู้อ้างอิง Black Hat SEO ควรจะเป็นวิธีที่ง่ายในการปรับปรุงการจัดอันดับเครื่องมือค้นหาของคุณ แต่การปฏิบัตินี้ใช้เวลานานมากจนคุณอาจติดอยู่กับจริยธรรม ลองถอดกลับไปเป็นพื้นฐาน หากคุณมีซอฟต์แวร์ที่สามารถเยี่ยมชมเว็บไซต์ได้มากมายบนอินเทอร์เน็ตและส่งข้อความ/สำนวนการขาย/ลิงก์ที่กำหนดเองไปยังผู้คนหลายพันหรือหลายล้านคน นั่นเป็นการเข้าถึงที่ดีทีเดียวใช่หรือไม่ แบบว่า. . .

มาดูคลาสสิกเพิ่มเติมเพื่อทำความเข้าใจสาเหตุที่ยังคงมีการใช้สแปมอ้างอิง:

ฉันเคยเห็น free-share-buttons.com ปรากฏในรายงานการแนะนำลูกค้าของฉันบ่อยมากจนฉันเกือบจะรู้สึกว่าจำเป็นต้องให้พวกเขาไปที่เว็บไซต์ถัดไปของฉัน ฉันล้อเล่น - แน่นอน! เป้าหมายสูงสุดสำหรับผู้อ้างอิงสแปมเหล่านี้คือการกระตุ้นการรับรู้ถึงแบรนด์และดึงดูดให้ผู้คนเข้าชมเว็บไซต์ของตน และมีประสิทธิภาพที่น่ารำคาญ ในแง่ของประโยชน์ของ SEO จริง ๆ มีน้อยและจะไม่มีผลต่อการจัดอันดับของคุณ – สิ่งที่คุณหวังได้ก็คือมีคนเข้าสู่ระบบการวิเคราะห์ คัดลอกและวาง URL ของคุณและไปที่เว็บไซต์ของคุณโดยตรง

เว็บไซต์เช่น Get-Free-Traffic-Now ใช้เทคนิคนี้เพื่อพยายามขายซอฟต์แวร์ SEO พวกเขาใช้รูปแบบธุรกิจของพวกเขาในการกำหนดเป้าหมายผู้ใช้การวิเคราะห์ที่ไม่มีประสบการณ์โดยอ้างว่าสามารถเสนอการเข้าชมฟรีได้เนื่องจากปรากฏในข้อมูลการวิเคราะห์ของพวกเขา

แย่

การปฏิบัตินี้ค่อนข้างแปลกและเป็นวิธีที่รุนแรงมากในการรับปริมาณข้อมูล ทันทีที่คุณได้รับภาษา/แหล่งที่มาที่กำหนดเอง ผู้ดูแลระบบการวิเคราะห์สามารถกรองการเข้าชมจากการอ้างอิงของคุณออกได้ในเวลาไม่กี่นาที ด้วยซอฟต์แวร์ที่เหมาะสม คุณสามารถเข้าถึงเว็บไซต์นับล้านได้ แต่สุดท้ายแล้ว ผลตอบแทนที่ได้จะมีเพียงเล็กน้อย และ Google จะ เพิ่มคุณลงในรายชื่อผู้ส่งอีเมลขยะ ซึ่งไม่ใช่เรื่องดีเมื่อคุณต้องการพัฒนาปุ่มโซเชียลของคุณ ธุรกิจหรือให้คนโหวตให้บิ๊กโดนัลด์!

น่าเกลียด

นอกจากจะทำลายชื่อเสียงของธุรกิจของคุณแล้ว คุณยังจะได้รับผลประโยชน์ SEO เพียงเล็กน้อยจากสแปมผู้อ้างอิง นอกจากนี้ คุณจะรบกวนนักการตลาดดิจิทัลจำนวนมากที่จะรวมคุณไว้ในโพสต์เกี่ยวกับวิธีลบสแปมผู้อ้างอิงมาเป็นเวลานาน

การแฮ็กเว็บไซต์

ฉันได้ตัดสินใจปิดโพสต์นี้ด้วยหนึ่งในเทคนิคที่น่าสนใจที่สุดที่ยังคงใช้ในปี 2017 นั่นก็คือ การแฮ็กเว็บไซต์เพื่อสร้างลิงก์และ SEO เทคนิคนี้เป็นเทคนิคขั้นสูงเมื่อเปรียบเทียบกับสิ่งที่เรากล่าวถึงข้างต้น ให้ผลลัพธ์ที่จริงจังและมีผลโดยตรงต่อการจัดอันดับคำหลัก

ในแง่พื้นฐานที่สุด แนวปฏิบัตินี้เกี่ยวข้องกับการแฮ็กไปยังเว็บไซต์/บล็อกอื่น และการวางลิงก์หรือการสร้างหน้าที่เชื่อมโยงกลับมายังเว็บไซต์ของคุณอย่างรอบคอบ ตัวอย่างเช่น คุณสามารถแฮ็คเข้าไปในเว็บไซต์และสร้างเพจนับพัน (จากการนำทางหลัก) ที่เต็มไปด้วยลิงก์และ anchor text กลับไปที่เว็บไซต์ของคุณ เทคนิคนี้ผิดจรรยาบรรณอย่างมาก ผิดกฎหมาย และไม่ควรใช้ในทุกกรณี อย่างไรก็ตาม ไซต์ต่างๆ ถูกแฮ็กทุกวันเพื่อจุดประสงค์ในการรับลิงก์เท่านั้น เป็นการฝึกฝนที่แย่มาก แต่สิ่งที่เราต้องยอมรับ

ดี

Paddy Moogan ให้คำจำกัดความว่าการสร้างลิงก์เป็น "กระบวนการในการรับไฮเปอร์ลิงก์จากเว็บไซต์อื่นมาสู่ตัวคุณเอง ไฮเปอร์ลิงก์ (ปกติจะเรียกว่าลิงก์) เป็นวิธีการให้ผู้ใช้นำทางไปมาระหว่างหน้าต่างๆ บนอินเทอร์เน็ต เครื่องมือค้นหาใช้ลิงก์เพื่อรวบรวมข้อมูลเว็บ พวกเขาจะรวบรวมข้อมูลลิงก์ระหว่างหน้าแต่ละหน้าในเว็บไซต์ของคุณ และจะรวบรวมข้อมูลลิงก์ระหว่างเว็บไซต์ทั้งหมด” เมื่อเรามองไปที่การสร้างลิงก์ที่มีจริยธรรม คุณภาพจะชนะปริมาณเสมอ อย่างไรก็ตาม จำนวนลิงก์ (ตราบเท่าที่มาจากแหล่งที่น่าเชื่อถือ) ยังคงมีผลต่อการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหา

โดยการค้นคว้าเว็บไซต์ที่เกี่ยวข้อง แฮ็คมัน และจากนั้นสร้างหน้าหลายร้อยหรือหลายพันหน้าที่มีลิงก์เชื่อมโยงไปยังเว็บไซต์ของคุณ คุณจะเห็นการจัดอันดับคำหลักที่เพิ่มขึ้นอย่างมาก เนื่องจากเครื่องมือค้นหาจะเห็นว่าคุณได้รับการแนะนำจากแหล่งที่น่าเชื่อถือ กระบวนการแฮ็คที่แท้จริงต้องใช้เวลา และคุณอาจต้องจ้างบุคคลภายนอกด้วยค่าใช้จ่ายที่ค่อนข้างสูง อย่างไรก็ตาม ประโยชน์จะมหาศาลเมื่อคุณเริ่มได้รับลิงก์จำนวนมาก

ก่อนที่คุณจะเริ่มแก้ไขกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลและฝันถึงฉากเช่นนี้:

ถอยออกมาและหายใจ นี่คือการแฮ็ก – เมื่อคุณเริ่มเล่นกับสิ่งนี้ คุณจะอยู่ในลีกใหญ่ของ SEO แบบหมวกดำ และคุณจะอยู่ในเรดาร์ของเครื่องมือค้นหาหลัก ๆ ทั้งหมด

แย่

กลยุทธ์การแฮ็กเว็บไซต์ส่วนใหญ่สำหรับ SEO นั้นมีความก้าวร้าว พวกเขาตั้งเป้าที่จะรับลิงก์ให้ได้มากที่สุดในเวลาที่สั้นที่สุด ลองนึกถึงกลยุทธ์นี้จากมุมมองของเครื่องมือค้นหาในปี 2017 ซึ่งเป็นตัวบ่งชี้สำคัญว่าคุณส่งลิงก์สแปม และคุณ จะ อยู่ในรายชื่อเว็บไซต์ที่ต้องตรวจสอบ เว็บไซต์ที่คุณแฮ็กจะถูกโจมตีด้วยการแจ้งเตือนด้านความปลอดภัยสำหรับการแฮ็ก หมายความว่าผลลัพธ์ SERP ของพวกเขาจะมัวหมองด้วยป้ายกำกับ เช่น:

นอกจากการบิดเบือนเว็บไซต์ที่คุณไม่ได้เป็นเจ้าของหรือมีความเกี่ยวข้องใดๆ อย่างสมบูรณ์แล้ว คุณจะถูกตั้งค่าสถานะว่ามีลิงก์ใหม่จำนวนมากที่ชี้ไปยังเว็บไซต์ของคุณซึ่งจะนำไปสู่การลงโทษด้วยตนเอง ที่แย่ไปกว่านั้น คุณอาจถูกพบตัวและถูกนำตัวขึ้นศาลเพื่อเผชิญกับข้อหาแฮ็กข้อมูล

การแฮ็คเว็บไซต์สำหรับ SEO คุ้มหรือไม่? ไม่อย่างแน่นอน

น่าเกลียด

การลงโทษแบบแมนนวล, ผิดกฎหมาย, ค่าใช้จ่ายสูง, ชัยชนะในระยะสั้น – ฉันสามารถไปต่อได้ กลยุทธ์ SEO หมวกดำนี้มีศักยภาพที่จะทำลายชื่อเสียงออนไลน์ของคุณ ซึ่งสามารถหลีกเลี่ยงได้โดยการฝึกสร้างลิงก์ที่มีจริยธรรมและเล่นเกมที่มีความยาว งบประมาณที่เสิร์ชเอ็นจิ้นลงทุนในการหย่านมจากการกระทำที่ผิดกฎหมายประเภทนี้มีอยู่ในหลายล้าน แม้ว่าคุณจะหมดความอดทนกับ SEO อย่างมีจริยธรรม – อย่าพิจารณาการแฮ็กเว็บไซต์ มันจะจบลงด้วยน้ำตาและคุณจะต้องเริ่มต้นใหม่อีกครั้ง

ดังนั้น Black Hat SEO ยังคงทำงานอยู่หรือไม่?

ใช่ แน่นอน อย่างไรก็ตาม หากคุณฝึกทำ SEO หมวกดำ คุณต้องเตรียมพร้อมสำหรับการลงโทษด้วยตนเอง การขึ้นบัญชีดำ และชื่อเสียงทางธุรกิจที่เสียหาย หากคุณต้องการเล่นเกมสั้นและไม่ต้องกังวลกับการทำให้ธุรกิจออนไลน์ของคุณล่มสลาย Black Hat คือหนทางข้างหน้าอย่างแน่นอน

หากคุณต้องการเล่นเกมยาว ปรับปรุงอันดับของคุณอย่างมีจริยธรรม และประสบความสำเร็จในอนาคตทางออนไลน์ หลีกเลี่ยงหมวกดำ เช่น โรคระบาด และฝึก SEO อย่างมีจริยธรรม

หากต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับ SEO อย่างมีจริยธรรม โปรดดูบล็อกของ Hallam หากต้องการพูดคุยถึงวิธีที่เราสามารถช่วยคุณพัฒนากลยุทธ์ SEO ที่ชัดเจน โปรดติดต่อ Hallam วันนี้

หากคุณต้องการความช่วยเหลือเกี่ยวกับ SEO อย่างมีจริยธรรม อย่าลังเลที่จะติดต่อเรา