วิธีตั้งค่าแคมเปญโฆษณาบน Facebook ครั้งแรกของคุณ

เผยแพร่แล้ว: 2017-10-16

บทแนะนำทีละขั้นตอนนี้ออกแบบมาเพื่อช่วยคุณในทุกสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับการโฆษณาบน Facebook เพื่อที่จะประสบความสำเร็จในการตั้งค่าแคมเปญโฆษณาบน Facebook แรกของคุณและบรรลุผลลัพธ์ที่ดี เช่นเดียวกับ เครื่องมือตัวจัดการธุรกิจ Facebook ได้สร้างเครื่องมือการจัดการโฆษณาสองแบบที่คุณสามารถใช้ได้ฟรี เพื่อตั้งค่า จัดการ และแก้ไขแคมเปญโฆษณา ได้แก่ ตัวจัดการโฆษณาบน Facebook และ Power Editor หากคุณยังไม่มีบัญชีโฆษณา Facebook หรือเพจ เราได้อธิบายขั้นตอนเหล่านั้นในบล็อกโพสต์ก่อนหน้าของเรา ' วิธีการตั้งค่า Facebook Business Manager ' หากคุณต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีการทำงานของโฆษณาบน Facebook หรือข้อดีบางประการของการโฆษณาบน Facebook บนแพลตฟอร์มอื่นๆ คุณสามารถดู คู่มือสำหรับผู้เริ่มต้นใช้งานการโฆษณาบน Facebook ของ เรา

ก่อนที่เราจะพูดถึงเรื่องนี้ เรามาดูโครงสร้างของแคมเปญบน Facebook กันก่อน:

แคมเปญมีโครงสร้างเป็นสามระดับ:

แคมเปญ
ชุดโฆษณา
โฆษณา

แคมเปญมีวัตถุประสงค์เดียวและสามารถมีชุดโฆษณาได้หลายชุด ดังนั้น หากคุณต้องการเพิ่มปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณและรับไลค์ไปยังเพจของคุณ คุณจะต้องมีแคมเปญสองแคมเปญ เนื่องจากเป็นวัตถุประสงค์สองประการที่แตกต่างกัน

ชุดโฆษณาสามารถรวมโฆษณาได้หลายรายการ พวกเขามีการกำหนดเป้าหมาย งบประมาณ กำหนดการ การเสนอราคา และตำแหน่งของตนเอง

โฆษณาสามารถมีหน้า Landing Page (URL) ต่างกันได้ ใช้รูปภาพต่างกันและมีข้อความโฆษณาต่างกัน

ขั้นตอนที่ 1: เลือกวัตถุประสงค์สำหรับแคมเปญของคุณ

คุณสามารถเลือกจากวัตถุประสงค์ของแคมเปญต่อไปนี้:

การรับรู้แบรนด์
การรับรู้ในท้องถิ่น
เข้าถึง
การจราจร
การว่าจ้าง
การติดตั้งทั้งหมด
การดูวิดีโอ
รุ่นนำ
การแปลง
การขายแคตตาล็อกสินค้า
เยี่ยมชมร้านค้า

การเลือกวัตถุประสงค์เป็นขั้นตอนที่สำคัญ เนื่องจากเป็นตัวกำหนดการตั้งค่าแคมเปญและตัวเลือกที่มี เช่น กลยุทธ์การเสนอราคาหรือรูปแบบโฆษณาต่างๆ

วัตถุประสงค์การโฆษณาบน Facebook - Amazee Metrics

ขั้นตอนที่ 2: กำหนดผู้ชม Facebook ของคุณ

เมื่อคุณเลือกวัตถุประสงค์ของแคมเปญแล้ว ขั้นตอนต่อไปคือการตั้งค่าการกำหนดกลุ่มเป้าหมายของคุณ

การกำหนดเป้าหมายนั้นแม่นยำมาก ช่วยให้คุณเข้าถึงผู้คนที่มีส่วนร่วมสูงซึ่งมีแนวโน้มที่จะมีส่วนร่วมกับแบรนด์ของคุณหรือซื้อผลิตภัณฑ์ของคุณ

มีบางสิ่งที่คุณควรรู้เมื่อตั้งค่าผู้ชมของคุณ:

ที่ตั้งและข้อมูลประชากร

อันนี้ตรงไปตรงมา: เพิ่มสถานที่ที่ลูกค้าของคุณตั้งอยู่ คุณกำหนดเป้าหมายตามรัศมีจากสถานที่ (มีประโยชน์สำหรับธุรกิจในท้องถิ่น) และยกเว้นสถานที่ที่คุณต้องการให้โฆษณาของคุณไม่แสดง

ข้อมูลประชากรของผู้ใช้ เช่น เพศ อายุ สถานะความสัมพันธ์ การศึกษา งาน และอื่นๆ เป็นคุณลักษณะอื่นที่จะช่วยคุณปรับแต่งกลุ่มเป้าหมายและเข้าถึงบุคคลที่เหมาะสม

นี่เป็นสิ่งจำเป็นหากกลุ่มเป้าหมายของคุณเป็นเพศหรืออายุที่เฉพาะเจาะจง

การกำหนดเป้าหมายตำแหน่ง Facebook และข้อมูลประชากร

ข้อมูลประชากรของกลุ่มเป้าหมายบน Facebook - Amazee Metrics

ความสนใจและพฤติกรรม

ตัวเลือกการกำหนดเป้าหมายตามความสนใจและพฤติกรรมช่วยให้คุณจำกัดกลุ่มเป้าหมายให้แคบลงได้อีก มีความสนใจและพฤติกรรมที่แตกต่างกันหลายร้อยแบบที่คุณสามารถเลือกได้ และที่ดีที่สุดคือ คุณสามารถวางซ้อนกันไว้ได้!

การกำหนดเป้าหมายพฤติกรรม Facebook - Amazee Metrics

ผู้ชมที่คล้ายคลึงกัน

คุณลักษณะนี้ช่วยให้คุณกำหนดเป้าหมายผู้ชมหรือผู้ที่คล้ายกับผู้ชมที่มีอยู่ของคุณ คุณสามารถเลือกผู้ชมที่มีคุณค่ามากที่สุดและกำหนดเป้าหมายผู้ชมที่คล้ายกันได้ นี่คือคำอธิบายวิธีตั้งค่าผู้ชมที่คล้ายกัน

ขั้นตอนที่ 3: ตั้งค่าโฆษณาของคุณ

โฆษณาของคุณ ทั้งการออกแบบ/รูปภาพ และการเขียนคำโฆษณามีบทบาทสำคัญในความสำเร็จของแคมเปญของคุณ ขึ้นอยู่กับรูปภาพหรือข้อความที่คุณใช้ ซึ่งจะส่งผลต่อความแตกต่างใน CPC (ราคาต่อหนึ่งคลิก) หรือ CPA (ราคาต่อหนึ่งการกระทำ) ดังนั้น ตรวจสอบให้แน่ใจว่าการออกแบบโฆษณาและคัดลอกงานสำหรับผู้ชมของคุณ

ต่อไปนี้คือเคล็ดลับบางประการในการสร้างโฆษณาของคุณ:

อย่าใช้ภาพสต็อกที่เบลอ ความละเอียดต่ำ หรือไม่ดี
อย่าเขียนข้อความโฆษณาที่ยาวเกินไป ตรวจสอบให้แน่ใจว่าข้อความโฆษณาของคุณตรงประเด็น ยึดข้อมูลสำคัญเพื่อให้แน่ใจว่าผู้ชมของคุณจะมีส่วนร่วมในขณะที่เลื่อนดูฟีดข่าวของพวกเขา
เมื่อคุณเลือกรูปภาพและเขียนข้อความ ให้นึกถึงลูกค้าของคุณ
วางคุณค่าหลักของคุณไว้ในภาพ เพื่อให้ผู้ชมได้อ่านเมื่อเห็นภาพ
ใช้รูปภาพที่มีขนาด 1200 x 682 พิกเซล ตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้แสดงอย่างถูกต้องบนอุปกรณ์/หน้าจอทั้งหมด

ตำแหน่งโฆษณา

มีตัวเลือกตำแหน่งโฆษณา 4 ตัวเลือก:

ฟีดข่าวมือถือ
ฟีดข่าวเดสก์ท็อป
คอลัมน์ขวา
อินสตาแกรม

ตำแหน่งโฆษณาบน Facebook - Amazee Metrics

ตำแหน่งโฆษณาบน Instagram - Amazee Metrics

รูปแบบใดที่เหมาะสมขึ้นอยู่กับแคมเปญของคุณ ดีที่สุดคือการทดสอบรูปแบบส่วนใหญ่และดูว่ารูปแบบใดเหมาะกับคุณมากที่สุด แม้ว่าผู้โฆษณาส่วนใหญ่จะเลือกฟีดข่าวบนเดสก์ท็อป แต่โฆษณาในคอลัมน์ทางขวาจะมีราคาถูกกว่ามาก

หากคุณกำลังกำหนดเป้าหมายผู้คนบนโทรศัพท์มือถือของพวกเขา และสร้างฟีดข่าวบนมือถือหรือโฆษณาบน Instagram ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณไม่ได้ส่งใครก็ตามไปยังเว็บไซต์ที่ไม่เหมาะกับอุปกรณ์พกพา

ขั้นตอนที่ 4: กำหนดกลยุทธ์การเสนอราคาของคุณ

เช่นเดียวกับ Search Engine Adverting การเสนอราคาโฆษณาบน Facebook ทำงานบนพื้นฐานการประมูล คุณแข่งขันกับผู้โฆษณาหลายร้อยรายและชนะหรือแพ้โดยพิจารณาจากราคาเสนอสูงสุด คะแนนความเกี่ยวข้องของคุณ และ 'อัตราการดำเนินการโดยประมาณ'

'อัตราการดำเนินการโดยประมาณ' เป็นหลักความน่าจะเป็นของบุคคลที่ดำเนินการ คุณสามารถเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับอัตราการดำเนินการโดยประมาณได้ ที่นี่

มีปัญหาสองประการที่ควรคำนึงถึงเกี่ยวกับกลยุทธ์การเสนอราคาของคุณ:

หากคุณเสนอราคาต่ำเกินไป แคมเปญของคุณอาจได้รับการแสดงผลไม่เพียงพอ นี่อาจเป็นการจำกัดแคมเปญและการบรรลุเป้าหมายของคุณ
การเสนอราคาสูงไม่ได้หมายความว่าคุณจะชนะการประมูล เนื่องจากมีปัจจัยอื่นๆ อีกสองประการที่มีบทบาท (ดูด้านบน)
ในแง่ของกลยุทธ์การเสนอราคา Facebook นำเสนอความเป็นไปได้ที่หลากหลาย: CPC (ราคาต่อคลิก), CPM (ต้นทุนต่อไมล์), คอนเวอร์ชั่น, การเข้าถึงที่ไม่ซ้ำรายวัน, การมีส่วนร่วมหลังโพสต์ และอื่นๆ
การเสนอราคา CPC น่าจะเป็นกลยุทธ์การเสนอราคาที่ใช้บ่อยที่สุด ช่วยให้คุณสามารถเสนอราคาสำหรับการคลิก สิ่งสำคัญในที่นี้คือ CTR ของคุณสูงขึ้น CPC ของคุณก็จะยิ่งต่ำลง
กลยุทธ์การเสนอราคา CPM หมายความว่าคุณกำลังเสนอราคาสูงสุดเท่ากับจำนวนเงินที่คุณยินดีจ่ายเพื่อแสดงผลโฆษณา 1,000 ครั้ง คุณควรใช้สิ่งนี้เพื่อทำสิ่งต่างๆ เช่น การเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์หรือการรับรู้ผลิตภัณฑ์ แต่ระวัง – คุณสามารถใช้จ่ายเงินเป็นจำนวนมากได้อย่างรวดเร็วโดยไม่ได้ผลลัพธ์มากนัก
ด้วยการเสนอราคาต่อ Conversion คุณอาจได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด Facebook จะพยายามแสดงโฆษณาของคุณต่อผู้ที่มีแนวโน้มจะบรรลุเป้าหมายของคุณมากที่สุด (วัตถุประสงค์ของแคมเปญ) เมื่อเสนอราคาคอนเวอร์ชั่น คุณต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้ติดตั้งพิกเซลของ Facebook แล้ว เนื่องจากคอนเวอร์ชั่น เช่น การสมัครรับข้อมูลหรือการดาวน์โหลดเกิดขึ้นนอกแพลตฟอร์มของ Facebook บนเว็บไซต์ของคุณ
กลยุทธ์การเสนอราคา "การเข้าถึงที่ไม่ซ้ำรายวัน" เกือบจะเหมือนกับการเสนอราคา CPM เว้นแต่โฆษณาของคุณจะแสดงวันละครั้งเท่านั้น คุณบอก Facebook ว่าการเข้าถึง 1,000 คนมีค่าสำหรับคุณอย่างไร และ Facebook จะทำให้แน่ใจว่าโฆษณาของคุณจะถูกมองเห็นโดยผู้คนจำนวนมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ แต่ไม่เกินวันละครั้ง
ด้วยการเสนอราคาในโพสต์การมีส่วนร่วม คุณสามารถตรวจสอบเมตริกต่างๆ เช่น การกระทำทั้งหมดที่ผู้คนทำกับโฆษณาของคุณ (ความคิดเห็น การชอบและการแชร์) และจ่ายต่อการมีส่วนร่วมในโพสต์ กลยุทธ์การเสนอราคานี้ใช้ได้ดีหากคุณต้องการปรับปรุงการโต้ตอบกับการโพสต์บนเพจของคุณ

หากคุณมีคำถามใดๆ เกี่ยวกับการตั้งค่าแคมเปญ Facebook ใหม่ โปรดอย่าลังเลที่จะติดต่อ เรา