Come impostare la tua prima campagna pubblicitaria su Facebook
Pubblicato: 2017-10-16Questo tutorial passo passo è progettato per aiutarti con tutto ciò che devi sapere sulla pubblicità su Facebook, al fine di impostare con successo la tua prima campagna pubblicitaria su Facebook e ottenere buoni risultati. Proprio come con lo strumento Business Manager , Facebook ha creato due strumenti di gestione degli annunci che puoi utilizzare gratuitamente per impostare, gestire e modificare le campagne pubblicitarie: Facebook Ads Manager e Power Editor. Se non hai ancora un account pubblicitario di Facebook o una pagina, abbiamo spiegato questi passaggi nel nostro precedente post sul blog " Come configurare Facebook Business Manager ". Se desideri saperne di più su come funzionano le inserzioni su Facebook o su alcuni dei vantaggi della pubblicità su Facebook rispetto ad altre piattaforme, puoi consultare la nostra Guida per principianti alla pubblicità su Facebook .
Prima di addentrarci, diamo un'occhiata alla struttura di una campagna Facebook:
Una campagna è strutturata in tre livelli:
- Campagna
- Set di annunci
- Annunci
Una campagna ha un obiettivo e può contenere più insiemi di annunci. Quindi, se vuoi indirizzare il traffico verso il tuo sito Web e ottenere Mi piace sulla tua Pagina, avrai bisogno di due campagne, poiché si tratta di due obiettivi diversi.
I set di annunci possono includere più annunci. Hanno il proprio targeting, budget, pianificazione, offerta e posizionamenti.
Gli annunci possono avere pagine di destinazione (URL) diverse, utilizzare immagini diverse e testi pubblicitari diversi.
Passaggio 1: scegli un obiettivo per la tua campagna
Puoi scegliere tra i seguenti obiettivi della campagna:
- Consapevolezza del marchio
- Consapevolezza locale
- Portata
- Traffico
- Fidanzamento
- Tutte le installazioni
- Visualizzazioni video
- Generazione di piombo
- Conversioni
- Vendita catalogo prodotti
- Visite in negozio
La scelta di un obiettivo è un passaggio cruciale, poiché determina le impostazioni della campagna e le opzioni disponibili, come strategie di offerta diverse o formati di annunci diversi.
Passaggio 2: definisci il tuo pubblico di Facebook
Posizione e dati demografici
Interessi e comportamenti
Pubblico simile
Passaggio 3: imposta le creatività degli annunci
- Non utilizzare foto d'archivio sfocate, a bassa risoluzione o scadenti.
- Non scrivere testi pubblicitari troppo lunghi. Assicurati che la tua copia dell'annuncio sia diretta al punto, attieniti alle informazioni importanti per assicurarti che il tuo pubblico interagisca mentre scorre il loro feed di notizie.
- Quando scegli l'immagine e scrivi il testo, pensa al cliente.
- Inserisci la tua proposta di valore principale nell'immagine, in modo che il tuo pubblico la legga come vede l'immagine.
- Utilizza immagini di 1200 x 682 pixel, assicurandoti che vengano visualizzate correttamente su tutti i dispositivi/schermi.
Posizionamenti degli annunci
- Feed di notizie per dispositivi mobili
- Feed di notizie desktop
- Colonna di destra
Passaggio 4: definisci la tua strategia di offerta
- Se fai un'offerta troppo bassa, la tua campagna potrebbe non ottenere abbastanza visibilità. Questo potrebbe essere limitante per la tua campagna e per raggiungere i tuoi obiettivi.
- L'offerta alta non significa che vincerai l'asta, poiché ci sono altri due fattori che giocano un ruolo (vedi sopra).
In termini di strategie di offerta, Facebook offre una gamma di diverse possibilità: CPC (Cost per Click), CPM (Cost per Mile), Conversioni, Daily Unique Reach, Post Engagement e altro ancora. - L'offerta basata su CPC è probabilmente la strategia di offerta più comune. Ti consente di fare offerte per i clic. La cosa fondamentale qui è che maggiore è il CTR, minore è il CPC.
- Una strategia di offerta CPM significa che stai offrendo il massimo di ciò che sei disposto a pagare per fornire 1.000 impressioni dell'annuncio. Dovresti usarlo per cose come aumentare la consapevolezza del marchio o la consapevolezza del prodotto. Ma attenzione: puoi spendere un sacco di soldi velocemente senza molti risultati.
- Con l'offerta per conversione, probabilmente ottieni i risultati migliori. Facebook cercherà di mostrare i tuoi annunci alle persone che hanno maggiori probabilità di completare il tuo obiettivo (obiettivo della campagna). Quando fai offerte per le conversioni, devi assicurarti di avere i pixel di Facebook installati, perché le conversioni come gli abbonamenti o i download avvengono al di fuori della piattaforma di Facebook sul tuo sito web.
- La strategia di offerta "Daily Unique Reach" è quasi la stessa dell'offerta CPM, tranne per il fatto che il tuo annuncio verrà mostrato solo una volta al giorno. Dici a Facebook quanto vale per te raggiungere 1.000 persone e Facebook si assicura che il tuo annuncio sia visto da quante più persone possibile, ma non più di una volta al giorno.
- Con le offerte su Post Engagement, puoi monitorare metriche come le azioni totali che le persone hanno intrapreso sui tuoi annunci (commenti, Mi piace e condivisioni) e pagare per coinvolgimento post. Questa strategia di offerta funziona bene se desideri migliorare le interazioni con i post della tua pagina.
