Как настроить свою первую рекламную кампанию в Facebook
Опубликовано: 2017-10-16Это пошаговое руководство разработано, чтобы помочь вам со всем, что вам нужно знать о рекламе в Facebook, чтобы успешно настроить свою первую рекламную кампанию в Facebook и добиться хороших результатов. Как и в случае с инструментом Business Manager , Facebook создал два инструмента управления рекламой, которые вы можете использовать бесплатно для настройки, управления и редактирования рекламных кампаний: Facebook Ads Manager и Power Editor. Если у вас еще нет рекламной учетной записи или страницы Facebook, мы объяснили эти шаги в нашем предыдущем сообщении блога « Как настроить Facebook Business Manager ». Если вы хотите узнать больше о том, как работает реклама в Facebook, или о некоторых преимуществах рекламы на Facebook по сравнению с другими платформами, вы можете ознакомиться с нашим Руководством для начинающих по рекламе в Facebook .
Прежде чем мы перейдем к этому, давайте посмотрим на структуру кампании Facebook:
Кампания состоит из трех уровней:
- Кампания
- Набор объявлений
- Объявления
Кампания преследует одну цель и может содержать несколько наборов объявлений. Итак, если вы хотите привлечь трафик на свой сайт и получить лайки на своей странице, вам понадобятся две кампании, поскольку это две разные цели.
Наборы объявлений могут включать несколько объявлений. У них свой таргетинг, бюджеты, расписание, ставки и места размещения.
Объявления могут иметь разные целевые страницы (URL), использовать разные изображения и разные рекламные тексты.
Шаг 1. Выберите цель своей кампании
Вы можете выбрать одну из следующих целей кампании:
- Узнаваемость бренда
- Местная осведомленность
- Достигать
- Движение
- Обручение
- Все установки
- Просмотры видео
- Ведущее поколение
- Конверсии
- Распродажа товаров по каталогу
- Посещения магазинов
Выбор цели - важный шаг, так как он определяет настройки вашей кампании и доступные варианты, такие как разные стратегии назначения ставок или разные форматы рекламы.
Шаг 2. Определите свою аудиторию в Facebook
Местоположение и демография
Интересы и поведение
Похожие аудитории
Шаг 3. Настройте свои рекламные файлы
- Не используйте размытые фотографии с низким разрешением или плохие стоковые фотографии.
- Не пишите слишком длинный текст объявления. Убедитесь, что ваш рекламный текст соответствует сути, придерживайтесь важной информации, чтобы обеспечить заинтересованность вашей аудитории при прокрутке своей ленты новостей.
- Когда вы выбираете изображение и пишете текст, думайте о своем клиенте.
- Поместите ваше главное ценностное предложение в изображение, чтобы ваша аудитория читала его так же, как и изображение.
- Используйте изображения размером 1200 x 682 пикселей, убедившись, что они правильно отображаются на всех устройствах / экранах.
Размещение рекламы
- Мобильная новостная лента
- Лента новостей рабочего стола
- Правая колонка
Шаг 4. Определите свою стратегию назначения ставок
- Если вы сделаете слишком низкую ставку, ваша кампания может не получить достаточного количества показов. Это может быть ограничением для вашей кампании и достижением ваших целей.
- Высокие ставки не означают, что вы выиграете аукцион, поскольку есть два других фактора, которые играют роль (см. Выше).
Что касается стратегий назначения ставок, Facebook предлагает ряд различных возможностей: CPC (цена за клик), CPM (цена за милю), конверсии, ежедневный уникальный охват, взаимодействие с публикациями и многое другое. - Цена за клик, вероятно, является наиболее распространенной стратегией назначения ставок. Это позволяет делать ставки за клики. Ключевым моментом здесь является то, что чем выше ваш CTR, тем ниже ваша цена за клик.
- Стратегия назначения ставок CPM означает, что вы назначаете максимальную ставку из того, что готовы заплатить, чтобы получить 1000 показов рекламы. Вы должны использовать это для таких вещей, как повышение узнаваемости бренда или осведомленности о продукте. Но будьте осторожны - вы можете быстро потратить много денег без особых результатов.
- При назначении ставок за конверсию вы, вероятно, получите наилучшие результаты. Facebook попытается показать вашу рекламу людям, которые с наибольшей вероятностью достигнут вашей цели (цели кампании). Делая ставки на конверсии, вы должны убедиться, что у вас установлены пиксели Facebook, потому что конверсии, такие как подписки или загрузки, происходят за пределами платформы Facebook на вашем веб-сайте.
- Стратегия назначения ставок «Ежедневный уникальный охват» почти такая же, как и ставки CPM, за исключением того, что ваше объявление будет показываться только один раз в день. Вы говорите Facebook, чего для вас стоит достижение 1000 человек, и Facebook следит за тем, чтобы вашу рекламу увидело как можно больше людей, но не чаще одного раза в день.
- С помощью ставок на взаимодействие с публикациями вы можете отслеживать такие показатели, как общее количество действий, совершенных людьми с вашей рекламой (комментарии, лайки и репосты), и платить за взаимодействие с публикациями. Эта стратегия назначения ставок хорошо работает, если вы хотите улучшить взаимодействие с сообщениями на своей странице.
