İlk Facebook Reklam Kampanyanızı Nasıl Oluşturursunuz?

Yayınlanan: 2017-10-16

Bu adım adım eğitim, ilk Facebook reklam kampanyanızı başarıyla oluşturmak ve iyi sonuçlar elde etmek için Facebook reklamcılığı hakkında bilmeniz gereken her şeyde size yardımcı olmak için tasarlanmıştır. Tıpkı Business Manager aracında olduğu gibi Facebook, reklam kampanyaları oluşturmak, yönetmek ve düzenlemek için ücretsiz olarak kullanabileceğiniz iki reklam yönetimi aracı oluşturdu: Facebook Reklam Yöneticisi ve Güç Düzenleyici. Henüz bir Facebook reklam hesabınız veya sayfanız yoksa, bu adımları bir önceki blog yazımızda ' Facebook Business Manager nasıl kurulur ' yazımızda açıkladık . Facebook reklamlarının nasıl çalıştığı veya Facebook'ta diğer platformlara göre reklam vermenin bazı avantajları hakkında daha fazla bilgi edinmek isterseniz, Facebook Reklamcılığına Yeni Başlayanlar Kılavuzumuza göz atabilirsiniz.

Konuya geçmeden önce, bir Facebook Kampanyasının yapısına bir göz atalım:

Bir kampanya üç düzeyde yapılandırılmıştır:

Kampanya
Reklam Seti
Reklamlar

Bir Kampanyanın tek bir amacı vardır ve birden çok Reklam Seti içerebilir. Dolayısıyla, web sitenize trafik çekmek ve Sayfanızın Beğenilerini almak istiyorsanız, iki farklı hedef olduğu için iki kampanyaya ihtiyacınız olacaktır.

Reklam Setleri birden fazla reklam içerebilir. Kendi hedeflemeleri, bütçeleri, programları, teklifleri ve yerleşimleri vardır.

Reklamların farklı açılış sayfaları (URL'ler), farklı resimler ve farklı reklam metinleri olabilir.

1. Adım: Kampanyanız için bir Hedef seçin

Aşağıdaki kampanya hedeflerinden birini seçebilirsiniz:

Marka bilinirliği
Yerel farkındalık
Ulaşmak
Trafik
Nişanlanmak
Tüm yüklemeler
Video görüntülemeleri
Kurşun üretimi
Dönüşümler
Ürün kataloğu satışları
Mağaza ziyaretleri

Kampanya ayarlarınızı ve farklı teklif stratejileri veya farklı reklam biçimleri gibi mevcut seçenekleri belirlediği için bir hedef seçmek çok önemli bir adımdır.

Facebook Reklam Hedefleri - Amazee Metrics

2. Adım: Facebook Kitlenizi tanımlayın

Kampanya hedefinizi seçtikten sonraki adım, Kitle Hedeflemenizi ayarlamaktır.

Hedefleme o kadar kesin olabilir ki, markanızla etkileşime geçme veya ürünlerinizi satın alma olasılığı yüksek, etkileşimi yüksek kişilere ulaşmanıza yardımcı olur.

Kitlenizi oluştururken bilmeniz gereken birkaç şey var:

Konum ve Demografi

Bu çok basit: Müşterilerinizin bulunduğu konumları ekleyin. Bir yerden yarıçapa göre hedeflersiniz (yerel işletmeler için faydalıdır) ve reklamlarınızın görünmemesini sağlamak için istediğiniz yerleri hariç tutarsınız.

Cinsiyet, yaş, ilişki durumu, eğitim, iş ve daha fazlası gibi kullanıcı demografik bilgileri, hedef kitlenizi hassaslaştırmanıza ve doğru kişiye ulaşmanıza yardımcı olacak başka bir özelliktir.

Hedef kitleniz cinsiyete veya yaşa özelse bu bir zorunluluktur.

Facebook Kitle Demografisi - Amazee Metrikleri

İlgi Alanları ve Davranışlar

İlgi Alanları ve Davranışlar hedefleme seçenekleri, hedef kitlenizi daha da daraltmanıza yardımcı olur. Aralarından seçim yapabileceğiniz yüzlerce farklı ilgi alanı ve davranış var ve hepsinden iyisi - bunları üst üste koyabilirsiniz!

Facebook ilgi alanları ve davranışları hedefleme - Amazee Metrics

Facebook davranış hedefleme - Amazee Metrics

Benzer Hedef Kitleler

Bu özellik, mevcut hedef kitlenize benzer kitleleri veya kişileri hedeflemenize yardımcı olur. En değerli hedef kitlelerinizden bazılarını seçebilir ve onların benzer hedef kitlelerini hedefleyebilirsiniz. İşte benzer bir hedef kitlenin nasıl oluşturulacağının bir açıklaması.

3. Adım: Reklam Öğelerinizi Ayarlayın

Reklamlarınız, hem tasarım/resim hem de metin yazarlığı, kampanyalarınızın başarısında çok önemli bir rol oynar. Kullandığınız resme veya metne bağlı olarak, TBM'leriniz (tıklama başına maliyet) veya EBM'nizdeki (edinme başına maliyet) farkı etkiler. Bu nedenle, reklam tasarımınızın ve kopyanızın hedef kitleniz için çalıştığından emin olun.

Facebook Reklam Türleri - Amazee Metrikleri

Reklam kreatifinizi oluştururken bazı ipuçları:

Bulanık, düşük çözünürlüklü veya kötü stok fotoğrafları kullanmayın.
Çok uzun reklam metni yazmayın. Reklam metninizin doğrudan konuya yönelik olduğundan emin olun, hedef kitlenizin haber akışlarında gezinirken etkileşime girmesini sağlamak için önemli bilgilere bağlı kalın.
Resmi seçip metni yazarken, müşterinizi göz önünde bulundurarak düşünün.
Hedef kitlenizin görseli gördükleri gibi okuması için ana değer teklifinizi görsele yerleştirin.
Tüm cihazlarda/ekranlarda düzgün şekilde görüntülendiğinden emin olarak 1200 x 682 piksel boyutunda resimler kullanın.

Reklam Yerleşimleri

4 reklam yerleştirme seçeneği vardır:

Mobil Haber Kaynağı
Masaüstü Haber Kaynağı
Sağ sütun
Instagram

Facebook Reklam Yerleşimleri - Amazee Metrikleri

Instagram Reklam Yerleştirme - Amazee Metrics

Hangisinin doğru biçim olduğu, kampanyanıza bağlıdır. En iyisi, biçimlerin çoğunu test etmek ve hangisinin sizin için en uygun olduğunu görmektir. Çoğu reklamveren Masaüstü haber akışını seçse de, sağ sütun reklamları önemli ölçüde daha ucuzdur.

İnsanları mobil cihazlarında hedefliyorsanız ve mobil haber akışı veya Instagram reklamları oluşturuyorsanız, kimseyi mobil uyumlu olmayan bir web sitesine göndermediğinizden emin olun.

4. Adım: Teklif Stratejinizi Tanımlayın

Arama Motoru Reklamcılığı gibi, Facebook'taki reklam teklifi de açık artırma temelinde çalışır. Yüzlerce reklamverenle rekabet eder ve en yüksek teklif, alaka düzeyi puanınız ve 'tahmini işlem oranı' kombinasyonuna göre kazanır veya kaybedersiniz.

'Tahmini eylem oranı' esasen bir kişinin eylemde bulunma olasılığıdır. Tahmini işlem oranı hakkında daha fazla bilgiyi buradan edinebilirsiniz .

Teklif stratejiniz hakkında aklınızda bulundurmanız gereken iki sorun vardır:

Çok düşük teklif verirseniz, kampanyanız yeterli gösterim almayabilir. Bu, kampanyanızı sınırlandırıyor ve hedeflerinize ulaşıyor olabilir.
Yüksek teklif vermek, müzayedeyi kazanacağınız anlamına gelmez, çünkü rol oynayan başka iki faktör vardır (yukarıya bakın).
Teklif stratejileri açısından Facebook bir dizi farklı olasılık sunar: TBM (Tıklama Başına Maliyet), BGBM (Mil Başına Maliyet), Dönüşümler, Günlük Benzersiz Erişim, Etkileşim Sonrası ve daha fazlası.
TBM teklifi, muhtemelen en yaygın teklif stratejisidir. Tıklamalar için teklif vermenizi sağlar. Buradaki en önemli şey, TO'nuz ne kadar yüksekse, TBM'nizin o kadar düşük olmasıdır.
Bir BGBM teklif stratejisi, 1000 reklam gösterimi sağlamak için ödemek istediğiniz maksimum tutarı teklif ettiğiniz anlamına gelir. Bunu marka bilinirliğini artırmak veya ürün bilinirliğini artırmak gibi şeyler için kullanmalısınız. Ancak dikkatli olun - çok fazla sonuç almadan hızlı bir şekilde çok para harcayabilirsiniz.
Dönüşüm Başına Teklif Verme ile muhtemelen en iyi sonuçları alırsınız. Facebook, reklamlarınızı hedefinizi (kampanya hedefi) tamamlama olasılığı en yüksek olan kişilere göstermeye çalışacaktır. Dönüşümler için teklif verirken, Facebook piksellerinin kurulu olduğundan emin olmanız gerekir, çünkü abonelikler veya indirmeler gibi dönüşümler web sitenizdeki Facebook platformunun dışında gerçekleşir.
"Günlük Benzersiz Erişim" teklif stratejisi, reklamınızın günde yalnızca bir kez gösterilmesi dışında, BGBM teklifi vermeyle neredeyse aynıdır. Facebook'a 1000 kişiye ulaşmanın sizin için ne kadar değerli olduğunu söylersiniz ve Facebook, reklamınızın günde bir kereden fazla olmamak kaydıyla mümkün olduğunca çok kişi tarafından görülmesini sağlar.
Etkileşim Sonrası teklif vererek, insanların reklamlarınızda yaptığı toplam işlemler (yorumlar, beğeniler ve paylaşımlar) ve gönderi etkileşimi başına ödeme gibi ölçümleri izleyebilirsiniz. Bu teklif stratejisi, sayfa gönderilerinizle etkileşimi iyileştirmek istiyorsanız iyi sonuç verir.

Yeni bir Facebook kampanyası oluşturmayla ilgili herhangi bir sorunuz varsa, lütfen bana ulaşmaktan ve bana sormaktan çekinmeyin.