如何設置您的第一個 Facebook 廣告活動
已發表: 2017-10-16本分步教程旨在幫助您了解有關 Facebook 廣告的所有信息，以便成功設置您的第一個 Facebook 廣告活動並取得良好效果。 就像使用商務管理工具一樣，Facebook 創建了兩個廣告管理工具，您可以免費使用它們來設置、管理和編輯廣告活動： Facebook Ads Manager和 Power Editor。 如果您還沒有 Facebook 廣告帳戶或頁面，我們已經在之前的博文“如何設置 Facebook 商務管理平台”中解釋了這些步驟。 如果您想詳細了解 Facebook 廣告的工作原理，或 Facebook 廣告相對於其他平台的一些優勢，您可以查看我們的 Facebook 廣告初學者指南。
在我們開始之前，讓我們先看看 Facebook 廣告系列的結構：
廣告系列分為三個級別：
- 活動
- 廣告集
- 廣告
一個活動有一個目標，可以包含多個廣告集。 因此，如果您想為您的網站增加流量並使您的主頁獲得點贊，您將需要兩個廣告系列，因為這是兩個不同的目標。
廣告集可以包含多個廣告。 他們有自己的定位、預算、時間表、出價和展示位置。
廣告可以有不同的著陸頁 (URL)、使用不同的圖片和不同的廣告文案。
第 1 步：為您的營銷活動選擇一個目標
您可以從以下活動目標中進行選擇：
- 品牌意識
- 本地意識
- 抵達
- 交通
- 訂婚
- 所有安裝
- 視頻觀看次數
- 領先一代
- 轉化次數
- 產品目錄銷售
- 店鋪訪問
選擇目標是至關重要的一步，因為它決定了您的廣告系列設置和可用選項，例如不同的出價策略或不同的廣告格式。
第 2 步：定義您的 Facebook 受眾
選擇廣告系列目標後，下一步是設置受眾群體定位。
定位可以非常精確，可以幫助您吸引非常有可能與您的品牌互動或購買您的產品的高度參與的人群。
在設置受眾時，您應該了解以下幾點：
位置和人口統計
這很簡單：添加您的客戶所在的位置。 您可以根據某個位置的半徑進行定位（對本地企業很有用），並排除您希望確保廣告不會出現在其中的位置。
性別、年齡、關係狀態、教育、工作等用戶人口統計數據是另一項功能，可幫助您完善目標受眾並接觸到合適的人。
如果您的目標受眾是特定於性別或年齡的，這是必須的。
興趣和行為
興趣和行為定位選項可幫助您進一步縮小目標受眾的範圍。 您可以選擇數百種不同的興趣和行為，最重要的是 - 您可以將它們疊加在一起！
相似受眾
此功能可幫助您定位受眾或與現有受眾相似的人。 您可以選擇一些最有價值的受眾並定位他們的相似受眾。 以下是如何設置相似受眾的說明。
第 3 步：設置您的廣告創意
您的廣告，無論是設計/圖像還是文案，都對您的廣告系列成功起著至關重要的作用。 根據您使用的圖片或文字，它會影響您的 CPC（每次點擊費用）或 CPA（每次獲取費用）的差異。 因此，請確保您的廣告設計和文案適合您的受眾。
以下是創建廣告創意時的一些提示：
- 不要使用模糊、低分辨率或糟糕的庫存照片。
- 不要寫太長的廣告文案。 確保您的廣告文案直截了當，堅持重要信息以確保您的受眾在滾動新聞源時能夠參與其中。
- 當您選擇圖像並編寫文本時，請考慮您的客戶。
- 將您的主要價值主張放在圖像中，以便您的觀眾在看到圖像時閱讀它。
- 使用 1200 x 682 像素的圖像，確保它們在所有設備/屏幕上正確顯示。
廣告位置
有 4 個廣告展示位置選項：
- 移動新聞提要
- 桌面新聞提要
- 右欄
哪種格式正確取決於您的廣告系列。 最好的辦法是測試大多數格式，看看哪一種最適合你。 儘管大多數廣告商選擇桌面新聞提要，但右欄廣告要便宜得多。
如果您使用移動設備定位用戶，並創建移動新聞源或 Instagram 廣告，請確保您不會將任何人發送到不適合移動設備的網站。
第 4 步：定義您的出價策略
就像搜索引擎廣告一樣，Facebook 上的廣告競價是在拍賣的基礎上進行的。 您與數百個廣告商競爭，並根據最高出價、您的相關性得分和“估計操作率”的組合來贏或輸。
“估計行動率”本質上是一個人採取行動的可能性。 您可以在此處了解有關估計操作率的更多信息。
關於您的出價策略，有兩個問題需要牢記：
- 如果出價過低，您的廣告系列可能無法獲得足夠的曝光率。 這可能會限制您的廣告系列並實現您的目標。
- 出價高並不意味著您會贏得拍賣，因為還有其他兩個因素在起作用（見上文）。
在出價策略方面，Facebook 提供了一系列不同的可能性：CPC（每次點擊成本）、CPM（每英里成本）、轉化次數、每日唯一覆蓋率、互動後等。 - 每次點擊費用出價可能是最常見的出價策略。 它允許您為點擊出價。 這裡的關鍵是點擊率越高，每次點擊費用越低。
- 每千次展示費用出價策略意味著您要為提供 1,000 次廣告展示而願意支付的最高價格出價。 您應該將其用於諸如提高品牌知名度或產品知名度之類的事情。 但要小心——你可能會很快花很多錢而沒有太多結果。
- 使用每次轉化出價，您可能會獲得最佳結果。 Facebook 會嘗試向最有可能完成您的目標（廣告系列目標）的人展示您的廣告。 在對轉化進行出價時，您需要確保安裝了 Facebook 的像素，因為訂閱或下載等轉化發生在您網站上的 Facebook 平台之外。
- “每日唯一覆蓋率”出價策略與每千次展示費用出價幾乎相同，只是您的廣告每天只會展示一次。 你告訴 Facebook 什麼對你來說影響到 1,000 人是值得的，Facebook 會確保你的廣告被盡可能多的人看到，但每天不超過一次。
- 通過對帖子互動出價，您可以監控人們對您的廣告採取的總操作（評論、喜歡和分享）等指標，並為每次帖子互動付費。 如果您想改善與頁面帖子的互動，此出價策略非常有效。
如果您對設置新的 Facebook 廣告系列有任何疑問，請隨時聯繫我。
