Cum să configurați prima campanie publicitară pe Facebook

Publicat: 2017-10-16

Acest tutorial pas cu pas este conceput pentru a vă ajuta cu tot ce trebuie să știți despre publicitatea pe Facebook, pentru a vă configura cu succes prima campanie publicitară pe Facebook și pentru a obține rezultate bune. La fel ca și în cazul instrumentului Business Manager , Facebook a creat două instrumente de gestionare a reclamelor pe care le puteți folosi gratuit pentru a configura, gestiona și edita campanii publicitare: Facebook Ads Manager și Power Editor. Dacă nu aveți încă un cont de anunțuri Facebook sau o pagină, am explicat acești pași în postarea anterioară de blog „ Cum să configurați Facebook Business Manager ”. Dacă doriți să aflați mai multe despre cum funcționează reclamele Facebook sau despre unele dintre avantajele publicității pe Facebook față de alte platforme, puteți consulta Ghidul nostru pentru începători pentru publicitatea pe Facebook .

Înainte de a trece în ea, să aruncăm o privire asupra structurii unei campanii Facebook:

O campanie este structurată pe trei niveluri:

  • Campanie
  • Set de anunțuri
  • Reclame

O campanie are un singur obiectiv și poate conține mai multe seturi de anunțuri. Deci, dacă doriți să generați trafic către site-ul dvs. și să obțineți Like-uri către Pagina dvs., veți avea nevoie de două campanii, deoarece acestea sunt două obiective diferite.

Seturile de anunțuri pot include mai multe anunțuri. Au propriile lor direcționări, bugete, program, licitare și destinații de plasare.

Anunțurile pot avea pagini de destinație (URL-uri) diferite, pot folosi imagini diferite și copii diferite ale anunțului.

Pasul 1: Alegeți un obiectiv pentru campania dvs

Puteți alege dintre următoarele obiective ale campaniei:

  • Cunoasterea marcii
  • Conștientizarea locală
  • A ajunge
  • Trafic
  • Logodnă
  • Toate instalările
  • Vizualizări video
  • Generarea de lead-uri
  • Conversii
  • Vânzări în catalog de produse
  • Vizite în magazin

Alegerea unui obiectiv este un pas crucial, deoarece determină setările campaniei și opțiunile disponibile, cum ar fi diferite strategii de licitare sau diferite formate de anunțuri.

Obiective de publicitate Facebook - Amazee Metrics

Pasul 2: Definiți-vă audiența Facebook

După ce ați selectat obiectivul campaniei, următorul pas este să configurați direcționarea către public.
Direcționarea poate fi atât de precisă, ajutându-vă să ajungeți la oameni foarte implicați, care sunt foarte probabil să interacționeze cu marca dvs. sau să vă cumpere produsele.
Există câteva lucruri pe care ar trebui să le știți când vă configurați publicul:

Locație și demografie

Acesta este simplu: adăugați locațiile în care se află clienții dvs. Vizați după rază dintr-o locație (utilă pentru companiile locale) și excludeți locațiile în care doriți să vă asigurați că anunțurile dvs. nu apar.
Datele demografice ale utilizatorilor, cum ar fi sexul, vârsta, statutul relațional, educația, locul de muncă și multe altele sunt o altă caracteristică care vă va ajuta să vă rafinați publicul țintă și să ajungeți la persoana potrivită.
Acest lucru este obligatoriu dacă publicul țintă este specific de gen sau vârstă.
Localizare pe Facebook și direcționare demografică
Date demografice ale publicului Facebook - Valori Amazee

Interese și Comportamente

Opțiunile de direcționare în funcție de interese și comportamente vă ajută să vă restrângeți și mai mult publicul țintă. Există sute de interese și comportamente diferite din care puteți alege și, cel mai bine, le puteți pune unul peste altul!
Direcționarea intereselor și comportamentelor Facebook - Amazee MetricsDirecționarea comportamentului Facebook - Amazee Metrics

Audiențe asemănătoare

Această funcție vă ajută să vizați audiențe sau persoane care sunt similare publicului dvs. existent. Puteți alege unele dintre cele mai valoroase audiențe ale dvs. și puteți viza publicul lor asemănător. Iată o descriere a modului de a crea un public asemănător.

Pasul 3: Configurați reclamele

Reclamele dvs., atât designul/imaginea, cât și copywritingul joacă un rol crucial în succesul campaniilor dvs. În funcție de imaginea sau textul pe care îl utilizați, aceasta va afecta diferența dintre CPC (cost-pe-clic) sau CPA (cost-pe-achiziție). Prin urmare, asigurați-vă că designul și copierea anunțurilor dvs. funcționează pentru publicul dvs.
Tipuri de anunțuri Facebook - Metrics Amazee
Iată câteva sfaturi atunci când creați reclamă:
  • Nu utilizați fotografii neclare, cu rezoluție scăzută sau proaste.
  • Nu scrieți o copie publicitară prea lungă. Asigurați-vă că anunțul dvs. este direct la obiect, păstrați informațiile importante pentru a vă asigura că publicul se va implica în timp ce derulează în fluxul de știri.
  • Când alegeți imaginea și scrieți textul, gândiți-vă cu clientul.
  • Plasează-ți principala propunere de valoare în imagine, astfel încât publicul tău să o citească așa cum vede imaginea.
  • Utilizați imagini de 1200 x 682 pixeli, asigurându-vă că sunt afișate corect pe toate dispozitivele/ecranele.

Destinații de plasare a anunțurilor

Există 4 opțiuni de plasare a anunțurilor:
  • Flux de știri mobil
  • Feed de știri desktop
  • Coloana din dreapta
  • Instagram
Destinații de plasare a reclamelor Facebook - Amazee MetricsPlasarea reclamelor Instagram - Valori Amazee
Care este formatul potrivit depinde de campania dvs. Cel mai bine este să testați majoritatea formatelor și să vedeți care dintre ele funcționează cel mai bine pentru dvs. Deși majoritatea agenților de publicitate aleg fluxul de știri Desktop, anunțurile din coloana din dreapta sunt semnificativ mai ieftine.
Dacă vizați persoane de pe dispozitivele lor mobile și creați fluxuri de știri mobile sau reclame Instagram, asigurați-vă că nu trimiteți pe nimeni către un site web care nu este prietenos cu dispozitivele mobile.

Pasul 4: definiți-vă strategia de licitare

La fel ca Publicitatea în motoarele de căutare , licitarea publicitară pe Facebook funcționează pe bază de licitație. Concurezi cu sute de agenți de publicitate și câștigi sau pierzi pe baza unei combinații dintre cea mai mare sumă licitată, scorul tău de relevanță și o „rata de acțiune estimată”.
„Rata de acțiune estimată” este, în esență, probabilitatea ca o persoană să ia o acțiune. Puteți afla mai multe despre rata de acțiune estimată aici .
Există două probleme de reținut în legătură cu strategia de licitare:
  • Dacă licitați prea mic, este posibil ca campania dvs. să nu aibă suficientă expunere. Acest lucru ar putea fi limitativ pentru campania dvs. și atingerea obiectivelor dvs.
  • Licitarea ridicată nu înseamnă că veți câștiga licitația, deoarece există alți doi factori care joacă un rol (vezi mai sus).
    În ceea ce privește strategiile de licitare, Facebook oferă o gamă de posibilități diferite: CPC (cost pe clic), CPM (cost pe milă), conversii, acoperire unică zilnică, implicare post și multe altele.
  • Licitarea CPC este probabil cea mai comună strategie de licitare. Vă permite să licitați pentru clicuri. Principalul lucru aici este că, cu cât este mai mare CTR-ul, cu atât este mai scăzută CPC.
  • O strategie de licitare CPM înseamnă că licitați maximum din ceea ce sunteți dispus să plătiți pentru a furniza 1.000 de afișări de anunțuri. Ar trebui să utilizați acest lucru pentru lucruri precum creșterea gradului de cunoaștere a mărcii sau a cunoașterii unui produs. Dar aveți grijă – puteți cheltui o mulțime de bani rapid, fără prea multe rezultate.
  • Cu licitarea pe conversie, probabil obțineți cele mai bune rezultate. Facebook va încerca să arate reclamele tale persoanelor care au cele mai multe șanse să-ți atingă obiectivul (obiectivul campaniei). Când licitați pentru Conversii, trebuie să vă asigurați că aveți pixeli Facebook instalați, deoarece conversiile precum abonamentele sau descărcările au loc în afara platformei Facebook de pe site-ul dvs.
  • Strategia de licitare „Acoperire unică zilnică” este aproape aceeași cu licitarea CPM, cu excepția anunțului dvs. va fi afișat doar o dată pe zi. Îi spui Facebook cât valorează pentru tine să ajungi la 1.000 de oameni și Facebook se asigură că anunțul tău este văzut de cât mai mulți oameni, dar nu mai mult de o dată pe zi.
  • Cu licitarea pentru implicarea postării, puteți monitoriza valori precum totalul acțiunilor pe care oamenii le-au întreprins asupra anunțurilor dvs. (comentarii, aprecieri și distribuiri) și puteți să plătiți per postare. Această strategie de licitare funcționează bine dacă doriți să îmbunătățiți interacțiunile cu postările din pagina dvs.
Dacă aveți întrebări cu privire la crearea unei noi campanii pe Facebook, vă rugăm să nu ezitați să mă contactați și să mă întrebați.