วิธีจัดการการอ้างอิงในท้องถิ่น: เทมเพลต - บทช่วยสอนในวันอังคาร

ใน SEO ท้องถิ่น การสร้างและรักษาการอ้างอิงในท้องถิ่นเป็นส่วนสำคัญของการจัดอันดับ นอกจากนี้ยังเป็นหนึ่งในงานที่ทำให้มึนงงที่สุดที่ SEO หรือเจ้าของธุรกิจสามารถทำได้ – อาจเป็นอันดับสองรองจากการลบลิงก์ย้อนกลับเท่านั้น

หากคุณไม่จัดระเบียบงานของคุณอย่างมีประสิทธิภาพ กระบวนการก็จะยิ่งหนักขึ้นไปอีก

ในบทช่วยสอนนี้ ฉันจะนำเสนอภาพรวมโดยย่อของปัญหาที่มีอยู่และเทมเพลตสเปรดชีตง่ายๆ เพื่อช่วยแนะนำความพยายามในการล้างข้อมูลอ้างอิงด้วยตนเอง แม้ว่าจะไม่ทำให้การล้างข้อมูลอ้างอิงด้วยตนเองเป็นเรื่องง่าย แต่ก็จะช่วยให้คุณสร้างและจัดระเบียบข้อมูลอ้างอิงได้อย่างมีประสิทธิภาพและสม่ำเสมอมากขึ้น

ภาพรวมโดยย่อเกี่ยวกับการสร้างการอ้างอิง

เช่นเดียวกับลิงก์ การอ้างอิงในท้องถิ่นทำหน้าที่เป็น "การโหวต" ให้กับ Google เมื่อแหล่งข้อมูลเพียงพอรายงานชื่อ ที่อยู่ และหมายเลขโทรศัพท์ที่สอดคล้องกันสำหรับธุรกิจ (ชุดของรายละเอียดที่เราเรียกว่า NAP) Google จะเริ่มเชื่อถือข้อมูลนั้นตามความเป็นจริง (ไม่ต้องใช้ลิงค์! บ้าจริงเหรอ?)

ตัวอย่างผลลัพธ์ "local pack" ของ Google | แหล่งที่มา

ในทางกลับกัน ธุรกิจนั้นมีโอกาสมากขึ้นในการจัดอันดับกลุ่มท้องถิ่นเมื่อผู้ค้นหาใช้คำหลักในท้องถิ่น เพื่อเพิ่มโอกาสในการถูกค้นพบ เราสร้างการอ้างอิงโดยส่งรายละเอียดของธุรกิจไปยังเว็บไซต์ เช่น โปรไฟล์โซเชียลมีเดีย และไดเรกทอรีอุตสาหกรรม/เฉพาะสถานที่ เช่นเดียวกับที่ Moz นำเสนอที่นี่

การอ้างอิงที่ไม่ธรรมดาของคุณ นำเสนอ NAP ของ WTC Marketing

นอกจากการส่งข้อมูลไปยังเว็บไซต์ใหม่แล้ว คุณอาจประสบปัญหาในการทำความสะอาดข้อมูลอ้างอิงที่ไม่ถูกต้องและซ้ำซ้อน

สิ่งเหล่านี้เกิดขึ้นตามธรรมชาติเมื่อเวลาผ่านไป โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากธุรกิจย้ายที่ตั้งหรือมีข้อมูลที่ไม่ถูกต้องในรายการและแพร่กระจาย ความหลากหลายทั้งสองอย่างสร้างความเสียหายต่อโอกาสของคุณในการได้รับตำแหน่งในกลุ่มท้องถิ่นที่โลภ และความไม่ถูกต้องอาจทำให้การสร้างการอ้างอิงสับสนและน่าเบื่อหน่าย

แนะนำวิธีการของเมราซ

เพื่อช่วยคุณตรวจสอบและลบการอ้างอิงที่น่ารังเกียจเหล่านั้น ฉันขอแนะนำโพสต์ของ Casey Meraz ที่ Moz การตรวจสอบการอ้างอิงในท้องถิ่นขั้นสูง & การล้างข้อมูล: บรรลุข้อมูลที่สม่ำเสมอและอันดับที่สูงขึ้น

หากคุณไม่คุ้นเคยกับวิธีการล้างข้อมูลอ้างอิงด้วยตนเอง หรือยังไม่ได้ลองใช้วิธีค้นหาขั้นสูงกว่านี้ เราขอแนะนำให้คุณเริ่มด้วยโพสต์ของ Meraz ก่อนดำเนินการต่อในบทแนะนำของวันนี้

โพสต์ของเขาครอบคลุมวิธีการขั้นสูงบางอย่างที่สามารถช่วยระบุการอ้างอิงที่คุณขาดหายไปหรือจำเป็นต้องแก้ไข ทำให้เป็นจุดเริ่มต้นที่ยอดเยี่ยมนอกเหนือจากการค้นหา Moz Local แบบเก่าที่ดี

Moz Local สามารถเสนอจุดเริ่มต้นที่ดีเมื่อระบุตำแหน่งที่รายชื่อของคุณอยู่

นอกจากกลยุทธ์การค้นหาที่ครอบคลุมในการระบุปัญหาการอ้างอิงแล้ว เขายังเสนอเทมเพลตที่มีประโยชน์ซึ่งมีชื่อว่า Citation Repair Spreadsheet โพสต์ของเขาแสดงให้เห็นถึงวิธีการบันทึกข้อมูลปัจจุบันของคุณพร้อมกับรูปแบบ NAP และแหล่งอ้างอิงที่คุณจะใช้งาน

แม้ว่าสเปรดชีตของเขาจะครอบคลุมและเข้าใจง่าย แต่ก็ยากต่อการใช้งานในทางปฏิบัติเล็กน้อย ซึ่งจะนำเราไปสู่บทแนะนำนี้

เทมเพลตทางเลือก

แม้ว่าเทมเพลตของ Casey จะใช้งานได้ ฉันตัดสินใจจัดหาเทมเพลตใหม่ที่มีระเบียบมากขึ้นด้วยเหตุผลบางประการ

ฉันพบว่าการสลับไปมาระหว่างสเปรดชีตทำให้เสียสมาธิกับข้อมูลอ้างอิงโยงที่มีแหล่งอ้างอิง ฉันยังพบว่าเขตข้อมูลมีจำกัด ซึ่งหมายความว่าฉันต้องค้นหาข้อมูลที่ถูกต้องเมื่อมีการเสนอตัวเลือกขั้นสูงในการส่งรายชื่อ

แม้ว่าชื่อ ที่อยู่ และหมายเลขโทรศัพท์เป็นส่วนสำคัญของการอ้างอิง แต่ก็ยังมีข้อมูลอีกมากมายที่จำเป็นต้องใช้ ข้อมูลนี้ควรรวมอยู่ในเทมเพลตใด ๆ เพื่อเพิ่มความคล่องตัวในการป้อนข้อมูลในขณะที่สร้างและอัปเดตการอ้างอิง

นั่นคือที่มาของสเปรดชีตทางเลือกนี้ ทำให้ง่ายขึ้นและดัดแปลงมาจากเวอร์ชันที่ทีมการตลาด WTC ใช้

สเปรดชีตมีความโลดโผนโดยสิ้นเชิง และคุณจะไม่มีทางโน้มน้าวให้ฉันเป็นอย่างอื่น

ตรวจสอบได้ที่นี่ อย่าลังเลที่จะทำสำเนาบน Google Drive หรือดาวน์โหลดสำหรับ Excel โดยเลือกไฟล์ > ดาวน์โหลดเป็น… > Microsoft Excel

ทำความเข้าใจกับสเปรดชีตเทมเพลตการอ้างอิงในท้องถิ่น

เทมเพลตนี้เป็นสเปรดชีตแบบครบวงจรที่คุณสามารถใช้เพื่อป้อนการอ้างอิงที่มีอยู่ การอ้างอิงซ้ำหรือไม่ถูกต้อง และโอกาสในการอ้างอิงใหม่

เพื่อให้กระบวนการง่ายขึ้น เอกสารนี้มีส่วนหัวแบบลอยตัวเพื่อช่วยให้คุณอ้างอิงข้อมูลเพื่อให้ป้อนได้อย่างรวดเร็วและสม่ำเสมอที่สุด นอกจากนี้ยังมีการจัดรูปแบบตามเงื่อนไขง่ายๆ เพื่อช่วยจัดระเบียบข้อมูลของคุณ

แผงข้อมูลที่ด้านบนมี รายละเอียดพื้นฐาน ซึ่งควรจะจำเป็นสำหรับรายชื่อพื้นฐานแทบทุกรายการ พร้อมด้วย ข้อมูลขั้นสูง สำหรับการสร้างโปรไฟล์เมื่อทำได้ หากคุณแชร์อีเมลติดต่อสำหรับโครงการนี้ ให้ป้อนข้อมูลนั้นสำหรับเพื่อนร่วมงานทุกคนที่เกี่ยวข้องที่นี่ภายใต้ Outreach Login

แต่ละแถวด้านล่างส่วนหัวนี้มีที่ที่คุณสามารถป้อนรายละเอียดต่างๆ เกี่ยวกับแหล่งอ้างอิงทุกแห่งที่คุณค้นพบ เพื่อช่วยให้คุณระบุและกรองผ่านโปรเจ็กต์ของคุณได้อย่างง่ายดาย แหล่งอ้างอิงแต่ละแห่งควรมีข้อมูลต่อไปนี้:

• ชื่อการอ้างอิง : นี่ควรเป็นโดเมนรากของแหล่งการอ้างอิงเป้าหมายของคุณ (เช่น Manta.com) ความสม่ำเสมอในการป้อนชื่อเหล่านี้มีความสำคัญที่นี่ เนื่องจากคอลัมน์นี้มีการจัดรูปแบบตามเงื่อนไขเพื่อช่วยให้คุณตรวจหาเป้าหมายที่ซ้ำกัน

• URL การส่ง / อีเมล : นี่คือแบบฟอร์มการติดต่อเป้าหมายหรือที่อยู่อีเมลที่คุณจะใช้เมื่อคุณพร้อมที่จะติดต่อ

• ข้อมูลรับรองการเข้าสู่ระบบและรหัสผ่าน : หากคุณจำเป็นต้องมีชื่อผู้ใช้เพื่อสร้างหรืออ้างสิทธิ์ในรายชื่อของคุณ ป้อนข้อมูลของคุณที่นี่

• URL การอ้างอิงสด : เมื่อคุณได้รับการอ้างอิงแล้ว หรือหากมีอยู่แล้วสำหรับการอ้างอิงที่คุณต้องการอ้างสิทธิ์หรือลบออก ให้ป้อน URL เฉพาะของรายชื่อของคุณที่นี่

• สถานะ : เมื่อพิมพ์หนึ่งในสี่ตัวเลือกเหล่านี้ในขณะที่คุณทำงานกับข้อมูลอ้างอิง สถานะของคุณจะได้รับรหัสสีเพื่อช่วยจัดหมวดหมู่เป้าหมายของคุณในภายหลังในหมวดหมู่ต่างๆ - ซึ่งฉันจะอธิบายในอีกสักครู่

• หมายเหตุ : เริ่มต้นบันทึกแต่ละรายการโดยระบุว่าข้อมูลอ้างอิงที่มีอยู่มีข้อมูลไม่สอดคล้องกันหรือซ้ำกันหรือไม่ - รายละเอียดเหล่านี้ควรมีส่วนสำคัญในการเผยแพร่เนื้อหาของคุณ

นอกเหนือจากคุณลักษณะเหล่านี้ ให้ใช้พื้นที่นี้เพื่อสังเกตการดำเนินการในวันที่เจาะจงกับแต่ละเป้าหมายและสถานการณ์พิเศษเพื่อช่วยรักษาติดตามผลอย่างสม่ำเสมอ

จากแถวที่ 13 ลงไป คุณจะพบกลุ่มที่มีรหัสสีเพื่อป้อนแหล่งที่มาของข้อมูลอ้างอิง

• การอ้างอิงสด (เดือนปัจจุบัน / ปี) : หมวดหมู่อันดับต้น ๆ ที่มี "เดือน / ปี" จะช่วยทำหน้าที่เป็นไทม์ไลน์เมื่อได้รับการอ้างอิงใหม่ของคุณ

การสร้างกลุ่มใหม่สำหรับแต่ละเดือนของการสร้างการอ้างอิงจะทำให้ระบุได้ง่ายขึ้นว่าปัญหาการอ้างอิงอาจถูกจัดกลุ่มไว้ที่ใด ขึ้นอยู่กับว่าการเปลี่ยนแปลง NAP เกิดขึ้นเมื่อใด เป็นต้น

• กำลังดำเนินการ : นี่คือแหล่งอ้างอิงที่คุณติดต่อและกำลังรอการตอบกลับ ซึ่งมีประโยชน์สำหรับการจัดเรียงเป้าหมายที่ต้องการติดตามหรือติดตามเพิ่มเติม

• Needs Outreach : ส่วนนี้มีพื้นที่สำหรับป้อนโอกาสใหม่ๆ นอกเหนือจากเป้าหมายที่ไม่สอดคล้องหรือซ้ำกัน

• ตาย : หากการขยายงานของคุณส่งผลให้ถูกปฏิเสธ คุณสามารถเลือกจดบันทึกโดยวางการอ้างอิงนั้นไว้ที่นี่

และสุดท้าย ในหน้าที่สอง คุณจะพบกับ:

• ลบรายการซ้ำแล้ว : เมื่อคุณได้เผยแพร่และลบการอ้างอิงที่ซ้ำกัน ให้จดบันทึกไว้ที่นี่

(ทำไมต้องเป็นหน้าที่สอง เนื่องจากคุณไม่จำเป็นต้องอ้างอิงการอ้างอิงที่ถูกลบ และข้อเท็จจริงที่ว่าชื่อการอ้างอิงที่ซ้ำกันนั้นได้รับการจัดรูปแบบตามเงื่อนไขเพื่อป้องกันการทำซ้ำต่อไปในอนาคต วิธีนี้จะช่วยให้คุณบันทึกเป้าหมายเหล่านั้นไว้ที่นี่ได้ในภายหลัง)

ตอนนี้ คุณมีแนวคิดเกี่ยวกับคุณลักษณะและหมวดหมู่ของเทมเพลตอย่างง่ายนี้แล้ว คุณก็พร้อมที่จะเริ่มจัดระเบียบและปรับแต่งการอ้างอิงของคุณ แม้ว่าการสร้างการอ้างอิงด้วยตนเองจะเป็นงานที่ยากเสมอ แต่การจดบันทึกความคืบหน้าอย่างระมัดระวังด้วยสเปรดชีตที่ละเอียดถี่ถ้วนสามารถลดความฉลาดทางอาการปวดหัวได้อย่างมากในภายหลัง

หากคุณต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการอ้างอิงในท้องถิ่นก่อนที่จะเริ่ม ฉันขอแนะนำ The Local Learn Center ของ Moz หากคุณต้องการคำแนะนำเกี่ยวกับ Google Docs โดยเฉพาะ โปรดดูศูนย์ทรัพยากรของ Google ที่นี่