Como gerenciar citações locais: um modelo - tutorial terça-feira

No SEO local, criar e manter citações locais é uma parte essencial do ranking. Também passa a ser uma das tarefas mais entorpecentes que um SEO ou empresário poderia realizar - talvez perdendo apenas para a remoção de backlinks.

Se você não está organizando seu trabalho com eficiência, pode sobrecarregar ainda mais o processo.

Neste tutorial, vou oferecer uma visão geral rápida do problema em questão e um modelo de planilha simples para ajudar a orientar seus esforços de limpeza manual de citações. Embora não facilite a limpeza manual de citações, eles o ajudarão a produzir e organizar citações de maneira mais eficiente e consistente.

Visão geral rápida sobre como construir citações

Assim como os links, as citações locais funcionam como “votos” para o Google. Quando fontes suficientes relatam um nome, endereço e número de telefone consistentes para uma empresa (um conjunto de detalhes que chamamos de NAP), o Google começa a confiar nessas informações como fatos. (Nenhum link necessário! Louco, certo?)

Um exemplo dos resultados do “pacote local” do Google. | Fonte

Por sua vez, essa empresa tem uma chance maior de classificação para o pacote local quando um pesquisador usa palavras-chave locais. Para aumentar as chances de ser encontrado, construímos citações enviando os detalhes de uma empresa para sites como perfis de mídia social e diretórios específicos do setor / local - como os que o Moz oferece aqui.

Sua citação comum, apresentando o NAP do WTC Marketing.

Além de enviar informações para novos sites, você provavelmente enfrentará o problema de limpar citações imprecisas e duplicadas.

Isso acontece naturalmente com o tempo, principalmente se uma empresa mudar de local ou tiver informações imprecisas listadas e disseminadas. Qualquer variedade prejudica suas chances de ganhar um lugar no cobiçado pacote local, e imprecisões podem tornar a construção de citações tão confusa quanto tediosa.

Apresentando o Método Meraz

Para ajudá-lo a auditar e remover essas citações desagradáveis, recomendo enfaticamente a postagem de Casey Meraz na Moz, Auditoria e limpeza de citações locais avançadas: Alcance dados consistentes e classificações mais altas.

Se você não está familiarizado com o funcionamento da limpeza manual de citações, ou não tentou métodos de pesquisa mais avançados, recomendo fortemente que comece com a postagem de Meraz antes de continuar o tutorial de hoje.

Sua postagem cobre alguns métodos avançados que podem ajudar a identificar citações que você está perdendo ou precisa corrigir, tornando-o um excelente ponto de partida, além de uma boa e velha busca local do Moz.

O Moz Local pode oferecer um excelente ponto de partida ao identificar onde estão suas listagens.

Além de suas estratégias de pesquisa abrangentes para identificar problemas de citação, ele oferece um modelo útil intitulado Planilha de reparo de citação. Sua postagem ilustra como registrar suas informações atuais junto com as variações do NAP e as fontes de citação com as quais você trabalhará.

Embora sua planilha seja abrangente e fácil de entender, é um pouco difícil de usar na prática - o que nos leva a este tutorial.

Um modelo alternativo

Enquanto o modelo de Casey funciona, decidi fornecer um modelo novo e mais organizado por alguns motivos.

Descobri que alternar entre planilhas é uma distração para cruzar as informações do presente com as fontes de citações. Também descobri que os campos de dados são limitados, o que significa que teria que procurar informações precisas quando opções avançadas fossem apresentadas ao enviar listagens.

Embora nome, endereço e número de telefone sejam as partes essenciais de uma citação, há muito mais informações que podem ser exigidas. Essas informações devem ser incluídas em qualquer modelo para agilizar a entrada de dados durante a criação e atualização de citações.

É aí que entra essa planilha alternativa, simplificada e adaptada de uma versão usada pela equipe de Marketing do WTC.

As planilhas são totalmente fascinantes e você nunca me convencerá do contrário .

Confira aqui . Sinta-se à vontade para fazer uma cópia no Google Drive ou baixar para Excel selecionando Arquivo> Baixar como…> Microsoft Excel.

Compreendendo a planilha de modelo de citação local

Este modelo é uma planilha completa que você pode usar para inserir citações existentes, citações duplicadas ou imprecisas e novas oportunidades de citação.

Para tornar o processo mais fácil, este documento apresenta um cabeçalho flutuante para ajudá-lo a fazer referência aos dados a serem inseridos da maneira mais rápida e consistente possível. Ele também contém alguma formatação condicional simples para ajudar a organizar seus dados.

O painel de informações na parte superior inclui os detalhes básicos , que devem ser exigidos para quase todas as listagens básicas, junto com as informações avançadas para detalhar os perfis, quando aplicável. Se você compartilhar um e-mail de contato para este projeto, insira essa informação para todos os colegas envolvidos aqui em Login de divulgação.

Cada linha abaixo deste cabeçalho possui um local onde você pode inserir uma variedade de detalhes sobre cada fonte de citação que descobrir para ajudá-lo a identificar e filtrar facilmente seu projeto. Cada fonte de citação deve incluir as seguintes informações:

• Nome da citação : deve ser o domínio raiz da fonte de citação de destino (ou seja, Manta.com). A consistência em como você insere esses nomes é importante aqui, uma vez que esta coluna é formatada condicionalmente para ajudá-lo a detectar alvos duplicados.

• URL / e-mail de envio : este é o seu formulário de contato de destino ou endereço de e-mail que você usará quando estiver pronto para fazer contato.

• Credenciais e senha de login : se você tiver um nome de usuário para criar ou reivindicar sua listagem, insira suas informações aqui.

• URL da citação ao vivo : depois de adquirir uma citação, ou se já existir uma que você precise reivindicar ou remover, insira o URL específico da sua listagem aqui.

• Status : Ao digitar uma dessas quatro opções enquanto você trabalha em uma citação, seu status será codificado por cores para ajudar a categorizar seus alvos posteriormente entre as várias categorias - que descreverei em um momento.

• Notas : Comece cada nota informando se a citação existente tem ou não informações inconsistentes ou é uma duplicata - esses detalhes devem desempenhar um papel importante em como você alcançará.

Além desses recursos, use este espaço para anotar ações tomadas em datas específicas com cada meta e circunstâncias especiais para ajudar a manter um acompanhamento consistente.

Da linha 13 para baixo, você encontrará grupos codificados por cores para inserir fontes de citação.

• Citações ao vivo (Mês / Ano Atual) : As categorias principais, aquelas que contêm “Mês / Ano”, ajudam a servir como um cronograma quando suas novas citações são adquiridas.

A criação de novos grupos para cada mês de construção de citações tornará mais fácil identificar onde os problemas de citações podem ser agrupados, dependendo de quando as alterações do NAP ocorrem, por exemplo.

• Em andamento : são fontes de citações com as quais você entrou em contato e estão aguardando uma resposta, úteis para classificar os alvos que precisam de acompanhamento ou monitoramento adicional.

• Necessidades de divulgação : esta seção fornece um local para inserir novas oportunidades, além de alvos inconsistentes ou duplicados.

• Morto : Se sua divulgação resultar em rejeição, você pode optar por anotar isso colocando essa citação aqui.

E, finalmente, em uma segunda página, você encontrará:

• Duplicatas removidas : depois de divulgar e remover uma citação duplicada, anote-a aqui.

(Por que uma segunda página? Já que você não precisa fazer referência a citações excluídas e o fato de que Nomes de citação duplicados são formatados condicionalmente para evitar mais duplicações no futuro, isso o ajudará mais tarde a manter um registro desses alvos aqui.)

Agora que você tem uma ideia dos recursos e categorias deste modelo simples, está pronto para começar a organizar e endireitar suas citações. Embora a construção manual de citações seja sempre uma tarefa árdua, manter anotações cuidadosas do seu progresso com uma planilha completa pode reduzir drasticamente o quociente de dor de cabeça mais tarde.

Se você precisa aprender mais sobre as citações locais antes de começar, eu recomendo o The Local Learn Center de Moz. Se você precisar de algumas dicas sobre o Google Docs em particular, verifique o centro de recursos do Google aqui.