Come gestire le citazioni locali: un modello - Tutorial martedì

Nella SEO locale, la creazione e il mantenimento delle citazioni locali è una parte essenziale del ranking. Capita anche di essere uno dei compiti più noiosi che un SEO o un imprenditore potrebbe svolgere, forse secondo solo alla rimozione dei backlink.

Se non stai organizzando il tuo lavoro in modo efficiente, può gravare ancora di più il processo.

In questo tutorial, offrirò una rapida panoramica del problema in questione e un semplice modello di foglio di calcolo per aiutarti a guidare i tuoi sforzi di pulizia manuale delle citazioni. Sebbene non faciliti la pulizia manuale delle citazioni, ti aiuteranno a produrre e organizzare le citazioni in modo più efficiente e coerente.

Panoramica rapida sulla costruzione di citazioni

Come i link, le citazioni locali funzionano come "voti" per Google. Quando un numero sufficiente di fonti riporta un nome, un indirizzo e un numero di telefono coerenti per un'azienda (un insieme di dettagli che chiamiamo NAP), Google inizia a fidarsi di tali informazioni come dati di fatto. (Nessun collegamento richiesto! Pazzo, giusto?)

Un esempio dei risultati del "pacchetto locale" di Google. | Fonte

A sua volta, quell'azienda ha maggiori possibilità di posizionarsi per il pacchetto locale quando un ricercatore utilizza parole chiave locali. Per aumentare le probabilità di essere trovati, creiamo citazioni inviando i dettagli di un'azienda a siti Web come profili di social media e directory specifiche del settore/località, come quelle offerte da Moz qui.

La tua citazione comune, con il NAP di WTC Marketing.

Oltre a inviare informazioni a nuovi siti Web, probabilmente dovrai affrontare il problema di ripulire le citazioni imprecise e duplicate.

Questi si verificano naturalmente nel tempo, in particolare se un'azienda sposta sedi o ha informazioni imprecise elencate e diffuse. Entrambe le varietà danneggiano le tue possibilità di guadagnare un posto nell'ambito branco locale e le imprecisioni possono rendere la costruzione delle citazioni tanto confusa quanto noiosa.

Presentazione del metodo di Meraz

Per aiutarti a controllare e rimuovere quelle brutte citazioni, consiglio vivamente il post di Casey Meraz su Moz, Advanced Local Citation Audit & Clean Up: Ottieni dati coerenti e classifiche più elevate.

Se non hai familiarità con il funzionamento della pulizia manuale delle citazioni o non hai provato metodi di ricerca più avanzati, ti consiglio vivamente di iniziare con il post di Meraz prima di continuare il tutorial di oggi.

Il suo post copre alcuni metodi avanzati che possono aiutare a identificare le citazioni che ti mancano o che devi correggere, rendendolo un ottimo punto di partenza oltre a una buona vecchia ricerca su Moz Local.

Moz Local può offrire un ottimo punto di partenza per identificare dove si trovano le tue inserzioni.

Oltre alle sue estese strategie di ricerca per identificare i problemi di citazione, offre un utile modello intitolato Foglio di calcolo per la riparazione delle citazioni. Il suo post illustra come registrare le tue informazioni attuali insieme alle variazioni di NAP e alle fonti di citazione con cui lavorerai.

Sebbene il suo foglio di calcolo sia completo e di facile comprensione, è un po' difficile da usare nella pratica, che è ciò che ci porta a questo tutorial.

Un modello alternativo

Mentre il modello di Casey funziona, ho deciso di fornire un nuovo modello più organizzato per alcuni motivi.

Ho trovato la distrazione tra i fogli di calcolo per il riferimento incrociato delle informazioni presenti con le fonti di citazione. Ho anche riscontrato che i campi dati sono limitati, il che significa che dovrei cercare informazioni accurate quando vengono presentate opzioni avanzate nell'invio delle inserzioni.

Sebbene nome, indirizzo e numero di telefono siano le parti essenziali di una citazione, ci sono molte più informazioni che possono essere richieste. Queste informazioni dovrebbero essere incluse in qualsiasi modello per semplificare l'immissione dei dati durante la creazione e l'aggiornamento delle citazioni.

È qui che entra in gioco questo foglio di calcolo alternativo, semplificato e adattato da una versione utilizzata dal team di WTC Marketing.

I fogli di calcolo sono assolutamente avvincenti e non mi convincerai mai del contrario .

Dai un'occhiata qui . Sentiti libero di fare una copia su Google Drive o scarica per Excel selezionando File > Scarica come... > Microsoft Excel.

Comprensione del foglio di calcolo del modello di citazione locale

Questo modello è un foglio di calcolo all-in-one che puoi utilizzare per inserire citazioni esistenti, citazioni duplicate o imprecise e nuove opportunità di citazione.

Per rendere il processo più semplice, questo documento presenta un'intestazione mobile per aiutarti a fare riferimento ai dati da inserire nel modo più rapido e coerente possibile. Contiene anche una semplice formattazione condizionale per organizzare i dati.

Il pannello delle informazioni in alto include i dettagli di base , che dovrebbero essere richiesti per quasi tutti gli elenchi di base, insieme alle informazioni avanzate per arricchire i profili quando applicabile. Se condividi un'e-mail di contatto per questo progetto, inserisci le informazioni per tutti i colleghi coinvolti qui sotto Accesso esterno.

Ogni riga sotto questa intestazione ha un punto in cui puoi inserire una serie di dettagli riguardanti ogni fonte di citazione che scopri per aiutarti a identificare e filtrare facilmente il tuo progetto. Ogni fonte di citazione dovrebbe includere le seguenti informazioni:

• Nome della citazione : dovrebbe essere il dominio principale della fonte della citazione di destinazione (ad es. Manta.com). La coerenza nel modo in cui inserisci questi nomi è importante qui poiché questa colonna è formattata in modo condizionale per aiutarti a rilevare obiettivi duplicati.

• URL/ e-mail di invio : questo è il modulo di contatto di destinazione o l'indirizzo e-mail che utilizzerai quando sarai pronto per stabilire un contatto.

• Credenziali di accesso e password : se ti viene richiesto di avere un nome utente per creare o rivendicare il tuo annuncio, inserisci le tue informazioni qui.

• URL della citazione in tempo reale : una volta acquisita una citazione, o se ne esiste già una da rivendicare o rimuovere, inserisci qui l'URL specifico della tua scheda.

• Stato : digitando una di queste quattro opzioni mentre lavori su una citazione, il tuo stato sarà codificato a colori per aiutarti a classificare i tuoi obiettivi in ​​seguito tra le varie categorie, che descriverò tra un momento.

• Note : Inizia ogni nota con se la citazione esistente contiene o meno informazioni incoerenti o è un duplicato: questi dettagli dovrebbero svolgere un ruolo importante nel modo in cui ti svelerai.

Oltre a queste funzionalità, usa questo spazio per annotare le azioni intraprese in date specifiche con ciascun obiettivo e circostanze speciali per aiutare a mantenere un follow-up coerente.

Dalla riga 13 in basso, troverai gruppi codificati a colori per inserire le fonti di citazione.

• Citazioni in tempo reale (mese / anno corrente) : le categorie principali, quelle che contengono "mese / anno", aiutano a fungere da linea temporale quando vengono acquisite le nuove citazioni.

La creazione di nuovi gruppi per ogni mese di creazione delle citazioni renderà più facile identificare dove possono essere raggruppati i problemi di citazione, a seconda di quando si verificano, ad esempio, le modifiche di NAP.

• In corso : queste sono le fonti di citazione che hai contattato e che stai aspettando una risposta, utili per ordinare i target che necessitano di ulteriore follow-up o monitoraggio.

• Necessità di sensibilizzazione : questa sezione fornisce un luogo per l'immissione di nuove opportunità, oltre a obiettivi incoerenti o duplicati.

• Morto : se il tuo impegno si risolve in un rifiuto, puoi scegliere di prenderne nota inserendo qui la citazione.

E infine, in una seconda pagina, troverai:

• Duplicati rimossi : una volta che hai raggiunto e rimosso una citazione duplicata, prendine nota qui.

(Perché una seconda pagina? Dal momento che non sarà necessario fare riferimento alle citazioni eliminate e il fatto che i nomi delle citazioni duplicati siano formattati in modo condizionale per evitare ulteriori duplicazioni in futuro, ti aiuterà in seguito a tenere traccia di tali obiettivi qui.)

Ora che hai un'idea delle caratteristiche e delle categorie di questo semplice modello, sei pronto per iniziare a organizzare e raddrizzare le tue citazioni. Sebbene la creazione di citazioni manuali sia sempre un compito arduo, tenere note attente dei tuoi progressi con un foglio di calcolo completo può ridurre drasticamente il quoziente del mal di testa in seguito.

Se hai bisogno di saperne di più sulle citazioni locali prima di iniziare, ti consiglio il Centro di apprendimento locale di Moz. Se hai bisogno di indicazioni su Google Docs in particolare, dai un'occhiata al centro risorse di Google qui.