Sonuç Üreten Blog Yazısı Fikirleri Nasıl Araştırılır?

Blog yazısı fikirlerini araştırma düşüncesi sizi biraz sersemletiyorsa, sizi hiç suçlamıyorum. "Araştırma" kelimesi, malzemeler arasında yavaş yavaş ilerlemenin, çıkmaz sokaklara girmenin ve nihayetinde tonlarca zaman kaybetmenin görüntülerini çağrıştırır.

Kimse zaman kaybetmeyi sevmez.

Ancak yine de, seçtiğiniz konuyu Google'da hızlı bir şekilde aramak, fikrinizi değiştirmenize yardımcı olabilir.

Bu tür olasılıklarla karşı karşıya kalındığında, herhangi birinin yeni içerik oluşturmaya zahmet etmesi şaşırtıcıdır.

Öyleyse neden bunu yapıyoruz? Çünkü yeni, alakalı içerik yayınlamak, insanları işletmenize çekmenin en iyi yollarından biridir. Aslında, İçerik Pazarlama Enstitüsüne göre, B2B pazarlamacılarının %70'i ve B2C pazarlamacılarının %73'ü 2017'de 2016'ya kıyasla daha fazla orijinal içerik üretmeyi planlıyor.

Bu nedenle, belki de zihniyetinizi değiştirmenin zamanı geldi - araştırmayı zaman kaybı olarak düşünmek yerine, onu sonuç üreten içerik oluşturmaya yönelik temel bir ilk adım olarak düşünmeyi deneyin.

İkna edilmiş? Harika. Ancak nereden başlayacağınızı bilmiyorsanız, okumaya devam edin. İşte bir sonraki blog yazısı fikrinizi araştırmanıza yardımcı olacak adım adım talimatların bir listesi.

1. Anahtar Kelimelerinizi Araştırma

Anahtar kelimeler, her içerik stratejisinin merkezinde yer alır, işletmenizin bilinmesini istediği kelimeler veya kelime öbekleridir. Bu nedenle, anahtar kelimeleri araştırırken, içerik oluşturmanızın en başta nedeninin bulunmayı istemek olduğunu unutmamak önemlidir.

Hedef müşterinizin bir sorusu olduğunda veya sağladığınız bir çözüm aradığında, içeriğinizi bulmasını, tıklamasını ve ondan değer elde etmesini istersiniz. Bu üç şeyi başardığınızda olumlu bir izlenim bırakırsınız ve müşteri kazanmaya bir adım daha yaklaşırsınız.

Bu nedenle, ilk hedefin bulunması gerekiyorsa, ideal müşterilerinizin arama yapmak için gerçekten kullandığı kelimelere veya kelime öbeklerine odaklanmanız gerektiği açıktır ve arama motorlarının süper akıllı olduğu (ve her geçen gün daha da akıllı hale geldiği) doğru olsa da, kesin olarak hedeflediğiniz anahtar kelimeler hala önemlidir - çok fazla.

Bu nedenle, aşağıda anahtar kelime araştırması yapmak için bazı temel, adım adım talimatlar verilmiştir:

Adım 1: Bulgularınızı Belgeleyin

Bir not defteri alın veya (daha iyisi) notlar ve ekran görüntüleri alabileceğiniz bir belge açın. Bu kulağa açık gelebilir, ancak bunun ne kadar önemli olduğunu yeterince vurgulayamam.

Anahtar kelime araştırması nadiren doğrusal bir yoldur - deneme, kıvrım ve birkaç sorgudan sonra sizi kilitleyecek ücretsiz araçların kullanımını gerektirir. Not almazsanız bulgularınızın izini kaybedersiniz, bu nedenle keşiflerinizi ilerledikçe belgeleyin.

2. Adım: Fikirleri Ateşlemek için Google Otomatik Doldurma ve Google Önerilerini Kullanın

Aklınızda bir konu var. Şimdi kendinize birinin blog yazınızı okumaktan ne kazanacağını sorun. Hangi sorunu çözmeye çalışıyorlar? Hangi cevabı bulmaya çalışıyorlar?

Google'ın arama çubuğuna yazdıklarında sorgularını nasıl ifade edebilirler?

Örneğin, bu gönderi için çalışma başlığım "Benzersiz İçerik Yaratabilmeniz İçin Konunuzu ve Rekabetinizi Nasıl Araştırırsınız" idi, ancak "konunuzu araştırın" terimini Google'a girdiğimde, bana akademik araştırma yapmak için tavsiyelerde bulundu. Geriye dönüp baktığımda, bu çok mantıklı ama yazmayı planladığım şey bu değildi.

Bu nedenle, tarayıcı geçmişimi temizledim ve Google'dan gelen otomatik doldurma önerilerini görmek için yavaşça yazarak tekrar denedim. "Nasıl Araştırma Yapılır" terimi anlamlı bir şey üretmedi ama sonuna "blog" eklediğimde şunu gördüm:

Şimdi bir yere varıyoruz.

Konunuzla alakalı potansiyel anahtar kelimelerin bir listesini oluşturana kadar farklı terimleri ve varyasyonları keşfederek bu işlemi birkaç kez tekrarlayın.

3. Adım: Değerli Terimleri Belirlemek için Bir Anahtar Kelime Araştırma Aracı kullanın

Potansiyel anahtar kelimeler listenizle donanmış olarak, her terimin arama hacmini ve rekabet gücünü incelemek için bir anahtar kelime araştırma aracı kullanın. İdeal olanı, yüksek arama hacmine ve düşük rekabete sahip bir anahtar kelime bulmaktır, ancak sektörünüz süper rekabetçiyse bu zor olabilir. Bu durumda, orta düzeyde rekabete sahip terimleri arayın, ardından rekabet edebileceğinizi düşündüğünüz bir terim bulana kadar zaten sıralamada olan sitelere bakın.

Bu araçlardan birine aboneliğiniz yoksa, bu araştırmayı yürütmek zor olabilir. Google, bir AdWords hesabına kaydolan herkese ücretsiz bir "Anahtar Kelime Planlayıcı" aracı sunar, ancak reklam vermezseniz, arama hacmi rakamları belirsizdir. SEMRush veya Moz'un Anahtar Kelime Gezgini gibi araçlar daha iyi veriler sunar, ancak ücretsiz olarak gerçekleştirebileceğiniz arama sayısını sınırlar.

İşte o zaman not defteri işe yarayacaktır. Seçeneklerinizi daraltmak için Google'ın "Anahtar Kelime Planlayıcı"sını kullanın, ardından işi bitirmek için daha sağlam araçlardan birini kullanın (giderken ekran görüntüsü alarak). Tabii ki, bu tür araştırmaları çok yapmayı planlıyorsanız, bir abonelik düşünmenin zamanı gelmiş olabilir. Bu araçlar yıllık 1.000 dolardan başlar ve çok çeşitli görevler için kullanışlıdır.

2. Yarışmayı Araştırmak

Bir hedef anahtar kelimeye karar verdiğinizde, rekabeti incelemenin zamanı geldi.

Her gün yayınlanan inanılmaz miktarda içerik var. Belirli bir sorgu için sıralama yapmak istiyorsanız, bir arama motoru gibi düşünmeniz gerekir. Google'ın amacı, arama yapan kişiye sorgusuna en iyi yanıtı vermektir, bu nedenle amacınız rakiplerinizden daha iyi içerik oluşturmaktır.

Bunu nasıl yaptın? Araştırma tabii. Ancak bu sefer arama motoru sonuçlarında zaten sıralanan cevaplara odaklanacaksınız.

Adım 1: Bir kez daha not defterinizi çıkarın

2. Adım: Teriminizi Google'a girin

Sonuçların ilk sayfasına odaklanın ve aşağıdakileri not edin:

• Kim zaten dönem için sıralama yapıyor?
• Hangi unvan(lar)ı kullandılar?
• Konuya nasıl yaklaştılar?
• Hangi noktaları yaptılar?
• Önemli bir şey kaçırdılar mı?
• Onların pozisyonuna katılıyor musunuz veya katılmıyorsunuz?

Buradaki fikir, daha iyi veya benzersiz bir şey yaratma fırsatları aramak ve sıralama şansınızı artırmaktır. Belki konuyla ilgili daha fazla derinlik sağlayabilirsiniz ya da öne çıkmanıza yardımcı olacak ilginç, zıt ve hatta tartışmalı bir fikriniz olabilir.

3. Adım: Konuyu BuzzSumo'da arayın

Bu, sosyal medyada iyi performans gösteren içeriği görmenizi sağlayacaktır. Daha sonra nedenini anlamak için inceleyebilirsiniz.

• Yazar özellikle ilgi çekici bir başlık seçti mi?
• İçerik iyi mi yapıldı?
• Parçayı etkili biri Twitter'da paylaştı mı?
• İçerik oldukça görünür bir platformda mı yayınlandı?

Neyle karşı karşıya olduğunuzu anladıktan sonra, rekabet edebilecek yeni bir parça yaratmaya çok daha hazır olacaksınız.

3. Başlığınızı Araştırmak

Bu zamana kadar, muhtemelen blog yazısı fikrinize nasıl yaklaşmayı planladığınızı biliyorsunuzdur, ancak hala yapacak bir araştırmanız daha var. Şimdi güçlü, tıklanabilir bir başlık geliştirmeniz gerekiyor.

Çok fazla insan bu adımı atlıyor veya sevimli bir şey kullanmaya karar veriyor, ancak lütfen bu hatayı yapmayın. Başlığınız blog gönderinizin başarısını artırabilir veya bozabilir - çoğu zaman insanların gönderinizi okumaya veya bir sonrakine geçmeye karar vermeden önce gördüğü tek şey başlıktır. Başlığınız okuyucuyu kendine çekmeli, makalenin ne hakkında olduğunu ve neden ilgilenmeleri gerektiğini hızlı bir şekilde aktarmalıdır.

Mükemmel başlığı oluşturmak için şu adımları izleyin:

Adım 1: Kazanan başlık formülleri hakkında bilgi edinin

Başlık oluşturmak sizin için yeni bir deneyimse, tıklamaya değer çoğu başlığın zamana göre test edilmiş formülleri takip ettiğini bilmek rahatlatıcı olabilir. "Başlık formülleri" için basit bir Google araması, bu konuyla ilgili binlerce makale verecektir, ancak, temel bilgilere geri dönmek istediğimde, yine de CopyBlogger'ın "Manyetik Başlıklar Nasıl Yazılır" başlıklı e-Kitabına başvuruyorum.

Bu başlık yazma ipuçları, yaratıcılığınızı teşvik etmek için çok yardımcı olabilir, ancak bazen sadece neyin işe yaradığını bilmek istersiniz. Bu durumda, BuzzSumo'nun en son araştırmasından başka bir yere bakmayın:

• ​100 Milyon Manşeti İnceledik. İşte öğrendiklerimiz
• İlgi Çekici B2B Başlıkları Nasıl Yazılır?

2. Adım: Olası başlıkların bir listesi için beyin fırtınası yapın

Bununla birlikte, formülleri bilmek ve aslında harika manşetler yaratmak iki farklı şeydir. Bu nedenle, daha sonra potansiyel başlıkların bir listesini beyin fırtınası yapmanız gerekir.

Mümkün olduğu kadar çok kelime bulun - anahtar kelimenizi eklemeye özen gösterin ve okuyucunun ne kazanacağına dair bir söz verin.

3. Adım: Listenizi bir başlık analiz aracıyla çalıştırın

Fikirlerinizi tükettiğinizde, nasıl yaptığınızı görmek için bir başlık analiz aracı kullanın. Bu, ek başlıklar, yeni konfigürasyonlar bulmanıza ve listenizi en iyi seçenek(ler)e daraltmanıza yardımcı olacaktır.

Bu süreci birkaç harika başlıkla bitirirseniz, daha iyisi - blogunuzu sosyal medyada tanıtırken bunları kullanın. Eğer biri son derece başarılıysa, her zaman geri dönüp orijinal başlığınızı ayarlayabilirsiniz.

İşte bu - sonunda blog yazısı fikrinizi gerçeğe dönüştürmeye hazırsınız. Başlığınızı bir kılavuz olarak kullanarak, gönderinizin oluşturulmasını yönlendirmek ve okuyucuya verdiğiniz sözü yerine getirdiğinizden emin olmak için bir taslak geliştirin.

Topladığınız rekabetçi araştırma, tüm önemli noktaları ele almanıza yardımcı olacak, ancak kendinize ait birkaç tane eklediğinizden emin olun. Bitirdiğinizde, (bir kez daha) anahtar kelimenizi içeren bir meta açıklama oluşturun ve işiniz bitti.