Как исследовать идеи для постов в блогах, которые приносят результаты

Если мысль об исследовании идей для постов в блоге вызывает у вас головокружение, я вас ни в чем не виню. Слово «исследование» вызывает в воображении образы вяло пробирающихся сквозь материалы, забегания в тупики и, в конечном счете, напрасной траты времени.

Никто не любит терять время.

Но опять же, быстрый поиск выбранной вами темы в Google может помочь изменить ваше мнение.

Столкнувшись с такими шансами, удивительно, что кто-то вообще утруждает себя созданием нового контента.

Итак, почему мы это делаем? Потому что публикация свежего релевантного контента — один из лучших способов привлечь людей к вашему бизнесу. На самом деле, по данным Института контент-маркетинга, 70% маркетологов B2B и 73% маркетологов B2C планируют производить больше оригинального контента в 2017 году, чем в 2016 году.

Итак, возможно, пришло время изменить свое мышление — вместо того, чтобы думать об исследованиях как о пустой трате времени, попробуйте думать о них как о важном первом шаге к созданию контента, который приносит результаты.

Убежденный? Отлично. Но, если вы не знаете, с чего начать, продолжайте читать. Вот список пошаговых инструкций, которые помогут найти идею для следующего поста в блоге.

1. Исследование ключевых слов

Ключевые слова лежат в основе каждой контент-стратегии, это слова или фразы, которыми ваша компания хочет быть известна. Итак, при исследовании ключевых слов важно помнить, что причина, по которой вы создаете контент, в первую очередь заключается в том, что вы хотите, чтобы вас нашли.

Когда у вашего целевого клиента есть вопрос или он ищет решение, которое вы предлагаете, вы хотите, чтобы он нашел ваш контент, щелкнул по нему и извлек из него пользу. Когда вы выполняете эти три вещи, вы производите положительное впечатление и на один шаг приближаетесь к тому, чтобы заполучить клиента.

Таким образом, если первая цель должна быть найдена, вам, очевидно, нужно сосредоточиться на словах или фразах, которые на самом деле используют ваши идеальные клиенты для поиска, и хотя верно то, что поисковые системы очень умны (и становятся умнее с каждым днем), точные ключевые слова, на которые вы ориентируетесь, по-прежнему имеют большое значение.

Итак, ниже приведены основные пошаговые инструкции по проведению исследования ключевых слов:

Шаг 1: задокументируйте свои выводы

Получите блокнот или (еще лучше) откройте документ, где вы можете делать заметки и снимки экрана. Это может показаться очевидным, но я не могу не подчеркнуть, насколько это важно.

Исследование ключевых слов редко является линейным путем — оно требует экспериментов, блужданий и использования бесплатных инструментов, которые заблокируют вас после нескольких запросов. Если вы не будете делать заметки, вы потеряете следы своих открытий, поэтому документируйте свои открытия по ходу дела.

Шаг 2. Используйте Google AutoFill и Google Suggestions для поиска идей

Вы имеете в виду тему. Теперь спросите себя, что кто-то получит, прочитав ваш пост в блоге. Какую проблему они пытаются решить? Какой ответ они пытаются найти?

Как они могут сформулировать свой запрос, когда вводят его в строку поиска Google?

Например, мое рабочее название для этого поста было «Как исследовать свою тему и конкуренцию, чтобы вы могли создавать уникальный контент», но когда я ввел термин «исследовать свою тему» ​​в Google, он дал мне совет для проведения академического исследования. Оглядываясь назад, это имеет смысл, но я не об этом планировал писать.

Итак, я очистил историю браузера и попытался снова, медленно печатая, чтобы увидеть предложения автозаполнения от Google. Термин «Как исследовать» не дал ничего осмысленного, но когда я добавил «блог» в конец, я увидел это:

Теперь мы получаем где-то.

Повторите этот процесс несколько раз, изучая различные термины и варианты, пока не составите список потенциальных ключевых слов, имеющих отношение к вашей теме.

Шаг 3. Используйте инструмент исследования ключевых слов, чтобы определить ценные термины

Вооружившись списком потенциальных ключевых слов, используйте инструмент исследования ключевых слов, чтобы изучить объем поиска и конкурентоспособность каждого термина. В идеале найти ключевое слово с большим объемом поиска и низкой конкуренцией, но если ваша отрасль очень конкурентоспособна, это может быть проблемой. В этом случае ищите термины со средней конкуренцией, а затем смотрите на сайты, которые уже находятся в рейтинге, пока не найдете термин, по которому, по вашему мнению, вы можете конкурировать.

Если у вас нет подписки на один из этих инструментов, провести это исследование может быть непросто. Google предлагает бесплатный инструмент «Планировщик ключевых слов» всем, кто регистрирует учетную запись AdWords, но если вы не размещаете рекламу, цифры объема поиска неопределенны. Такие инструменты, как SEMRush или Moz's Keyword Explorer, предлагают более качественные данные, но они ограничивают количество поисковых запросов, которые вы можете выполнять бесплатно.

Вот тогда этот блокнот и пригодится. Используйте «Планировщик ключевых слов» Google, чтобы сузить круг вариантов, а затем используйте один из более надежных инструментов, чтобы закончить работу (снимая скриншоты по ходу работы). Конечно, если вы планируете часто проводить такого рода исследования, возможно, пришло время подумать о подписке. Эти инструменты стоят от 1000 долларов в год и полезны для самых разных задач.

2. Изучение конкуренции

Как только вы определились с целевым ключевым словом, пришло время изучить конкуренцию.

Каждый день публикуется невероятное количество контента. Если вы хотите ранжироваться по определенному запросу, вам нужно думать как поисковая система. Цель Google — предоставить пользователю лучший ответ на его запрос, поэтому ваша цель — создать контент лучше, чем у ваших конкурентов.

Как ты это делаешь? Исследования, конечно. Но на этот раз вы сосредоточитесь на ответах, которые уже ранжируются в результатах поиска.

Шаг 1: Еще раз достаньте свой блокнот

Шаг 2. Введите термин в Google.

Сосредоточьтесь на первой странице результатов и обратите внимание на следующее:

• Кто уже находится в рейтинге на этот срок?
• Какие названия они использовали?
• Как они подошли к теме?
• Какие моменты они сделали?
• Они пропустили что-то важное?
• Вы согласны или не согласны с их позицией?

Идея здесь в том, чтобы искать возможности создать что-то лучшее или уникальное и повысить свои шансы на ранжирование. Возможно, вы сможете глубже раскрыть тему или у вас есть интересное, контрастное или даже спорное мнение, которое поможет вам выделиться.

Шаг 3. Найдите тему в BuzzSumo.

Это позволит вам увидеть контент, который хорошо зарекомендовал себя в социальных сетях. Затем вы можете изучить его, чтобы выяснить, почему.

• Выбрал ли автор особенно убедительное название?
• Хорошо ли был сделан контент?
• Кто-то влиятельный поделился этой статьей в Твиттере?
• Был ли контент опубликован на хорошо заметной платформе?

Как только вы поймете, с чем вам предстоит столкнуться, вы будете намного лучше подготовлены к созданию нового произведения, способного конкурировать.

3. Изучите заголовок

К этому времени вы, вероятно, знаете, как вы планируете подойти к своей идее публикации в блоге, но вам еще предстоит провести еще одно исследование. Теперь вам нужно разработать сильный, кликабельный заголовок.

Слишком много людей пропускают этот шаг или решают использовать что-то милое, но, пожалуйста, не делайте этой ошибки. Заголовок может создать или разрушить успех вашего сообщения в блоге — заголовок часто является единственным, что люди видят, прежде чем решить прочитать ваш пост или перейти к следующему. Ваш заголовок должен заинтересовать читателя, быстро сообщив ему, о чем статья и почему его это должно волновать.

Чтобы создать идеальный заголовок, выполните следующие действия:

Шаг 1: Ознакомьтесь с формулами выигрышных заголовков

Если создание заголовков — это новый опыт для вас, вам может быть приятно узнать, что большинство достойных кликов заголовков следуют проверенным временем формулам. Простой поиск в Google по запросу «формулы заголовков» выдаст тысячи статей на эту тему, но когда я хочу вернуться к основам, я все еще обращаюсь к электронной книге CopyBlogger под названием «Как писать магнитные заголовки».

Эти советы по написанию заголовков могут быть чрезвычайно полезными для стимулирования вашего творчества, но иногда вы просто хотите знать, что работает. В таком случае обратите внимание на последние исследования BuzzSumo:

• Мы проанализировали 100 миллионов заголовков. Вот что мы узнали
• Как писать привлекательные заголовки для B2B

Шаг 2. Продумайте список возможных заголовков.

Однако знание формул и создание отличных заголовков — две разные вещи. Итак, затем вам нужно провести мозговой штурм со списком потенциальных названий.

Придумайте как можно больше, позаботившись о том, чтобы включить ключевое слово и обещание того, что получит читатель.

Шаг 3. Пропустите свой список через инструмент для анализа заголовков.

Когда вы исчерпали свои идеи, используйте инструмент для анализа заголовков, чтобы увидеть, как вы это сделали. Это поможет вам придумать дополнительные заголовки, новые конфигурации и сузить список до лучших вариантов.

Если вам удастся закончить этот процесс с несколькими отличными заголовками, тем лучше — используйте их при продвижении своего блога в социальных сетях. Если один из них работает исключительно хорошо, вы всегда можете вернуться и изменить свой первоначальный заголовок.

Вот и все — вы, наконец, готовы воплотить идею публикации в блоге в жизнь. Используя заголовок в качестве руководства, разработайте план, чтобы управлять созданием поста и гарантировать, что вы выполните свое обещание, данное читателю.

Собранное вами конкурентное исследование поможет вам охватить все важные моменты, но не забудьте добавить пару своих собственных. Когда вы закончите, создайте мета-описание, которое (еще раз) включает ваше ключевое слово, и все готово.