Jak badać pomysły na posty na blogu, które generują wyniki

Jeśli myśl o zbadaniu pomysłów na posty na blogu sprawia, że ​​​​jesteś trochę oszołomiony, wcale cię nie obwiniam. Słowo „badania” przywołuje obrazy leniwego przedzierania się przez materiały, wpadania w ślepe zaułki i ostatecznie marnowania mnóstwa czasu.

Nikt nie lubi tracić czasu.

Ale z drugiej strony szybkie wyszukiwanie wybranego tematu w Google może pomóc zmienić zdanie.

W obliczu takich szans zaskakujące jest, że każdy w ogóle zadaje sobie trud tworzenia nowych treści.

Dlaczego więc to robimy? Ponieważ publikowanie świeżych, trafnych treści to jeden z najlepszych sposobów na przyciągnięcie ludzi do Twojej firmy. W rzeczywistości, według Content Marketing Institute, 70% marketerów B2B i 73% marketerów B2C planuje w 2017 roku produkować więcej oryginalnych treści niż w 2016 roku.

Być może więc nadszedł czas, aby zmienić nastawienie – zamiast myśleć o badaniach jako o marnowaniu czasu, spróbuj pomyśleć o tym jako o niezbędnym pierwszym kroku w kierunku tworzenia treści, które przynoszą rezultaty.

Przekonany? Świetny. Ale jeśli nie wiesz od czego zacząć, czytaj dalej. Oto lista szczegółowych instrukcji, które pomogą Ci zbadać Twój kolejny pomysł na wpis na blogu.

1. Badanie Twoich słów kluczowych

Słowa kluczowe są sercem każdej strategii treści, to słowa lub wyrażenia, z których Twoja firma chce być znana. Dlatego podczas wyszukiwania słów kluczowych należy pamiętać, że powodem, dla którego tworzysz treści, jest przede wszystkim chęć znalezienia.

Gdy Twój docelowy klient ma pytanie lub szuka rozwiązania, które dostarczasz, chcesz, aby znalazł Twoją treść, kliknął w nią i wydobył z niej wartość. Kiedy osiągniesz te trzy rzeczy, robisz pozytywne wrażenie i jesteś o krok bliżej do zdobycia klienta.

Tak więc, jeśli pierwszy cel ma zostać osiągnięty, musisz oczywiście skupić się na słowach lub frazach, których Twoi idealni klienci faktycznie używają do wyszukiwania, i chociaż prawdą jest, że wyszukiwarki są super inteligentne (i stają się coraz mądrzejsze z każdym dniem), precyzja słowa kluczowe, na które kierujesz, nadal mają znaczenie – bardzo.

Poniżej przedstawiamy kilka podstawowych instrukcji krok po kroku dotyczących przeprowadzania badania słów kluczowych:

Krok 1: udokumentuj swoje ustalenia

Pobierz notatnik lub (jeszcze lepiej) otwórz dokument, w którym możesz robić notatki i zrzuty ekranu. To może wydawać się oczywiste, ale nie mogę wystarczająco podkreślić, jak ważne jest to.

Badanie słów kluczowych rzadko jest ścieżką liniową – wymaga eksperymentowania, meandrowania i użycia darmowych narzędzi, które zablokują Cię po kilku zapytaniach. Jeśli nie zrobisz notatek, stracisz kontrolę nad swoimi odkryciami, więc dokumentuj je na bieżąco.

Krok 2: Użyj Google Autouzupełniania i Google Suggestions, aby wywołać pomysły

Masz na myśli temat. Teraz zadaj sobie pytanie, co ktoś zyska czytając Twój wpis na blogu. Jaki problem próbują rozwiązać? Jaką odpowiedź próbują znaleźć?

Jak mogą sformułować swoje zapytanie, wpisując je w pasku wyszukiwania Google?

Na przykład mój roboczy tytuł tego posta brzmiał: „Jak zbadać swój temat i konkurencję, aby móc tworzyć unikatowe treści”, ale kiedy wprowadziłem do Google termin „zbadaj swój temat”, otrzymałem porady dotyczące prowadzenia badań naukowych. Z perspektywy czasu ma to sens, ale nie o tym planowałem pisać.

Wyczyściłem więc historię przeglądarki i spróbowałem ponownie, pisząc powoli, aby zobaczyć sugestie autouzupełniania od Google. Termin „Jak badać” nie dał nic znaczącego, ale kiedy dodałem „blog” na końcu, zobaczyłem to:

Teraz dokądś zmierzamy.

Powtórz ten proces kilka razy, eksplorując różne terminy i odmiany, aż utworzysz listę potencjalnych słów kluczowych, które pasują do Twojego tematu.

Krok 3: Użyj narzędzia do badania słów kluczowych, aby zidentyfikować cenne terminy

Uzbrojony w listę potencjalnych słów kluczowych, użyj narzędzia do badania słów kluczowych, aby zbadać liczbę wyszukiwań i konkurencyjność każdego terminu. Idealnym rozwiązaniem jest znalezienie słowa kluczowego, które ma dużą liczbę wyszukiwań i niską konkurencję, ale jeśli Twoja branża jest bardzo konkurencyjna, może to stanowić wyzwanie. W takim przypadku poszukaj terminów o średniej konkurencji, a następnie spójrz na witryny, które już są w rankingu, aż znajdziesz termin, w którym możesz konkurować.

Jeśli nie masz abonamentu na jedno z tych narzędzi, przeprowadzenie tych badań może być trudne. Google oferuje bezpłatne narzędzie „Keyword Planner” każdemu, kto zarejestruje konto AdWords, ale jeśli nie reklamujesz, liczby operacji wyszukiwania są niejasne. Narzędzia takie jak SEMRush lub Keyword Explorer firmy Moz oferują lepsze dane, ale ograniczają liczbę wyszukiwań, które możesz wykonać za darmo.

Wtedy przyda się ten notatnik. Użyj „Planera słów kluczowych” Google, aby zawęzić opcje, a następnie użyj jednego z bardziej niezawodnych narzędzi, aby zakończyć pracę (robienie zrzutów ekranu w trakcie). Oczywiście, jeśli planujesz dużo tego rodzaju badań, być może nadszedł czas, aby rozważyć subskrypcję. Narzędzia te zaczynają się od 1000 USD rocznie i są przydatne do wielu różnych zadań.

2. Badanie Konkursu

Gdy już zdecydujesz się na docelowe słowo kluczowe, nadszedł czas na zbadanie konkurencji.

Codziennie publikuje się niesamowitą ilość treści. Jeśli szukasz rankingu dla określonego zapytania, musisz myśleć jak wyszukiwarka. Celem Google jest zapewnienie wyszukiwarce najlepszej odpowiedzi na zapytanie, więc Twoim celem jest tworzenie treści lepszych niż konkurencja.

Jak to robisz? Oczywiście badania. Ale tym razem skupisz się na odpowiedziach, które są już w rankingu w wynikach wyszukiwania.

Krok 1: Jeszcze raz wyjmij swój notatnik

Krok 2: Wpisz swój termin w Google

Skoncentruj się na pierwszej stronie wyników i zanotuj następujące kwestie:

• Kto już jest w rankingu na ten semestr?
• Jakich tytułów używali?
• Jak podeszli do tematu?
• Jakie punkty poczynili?
• Czy przegapili coś ważnego?
• Czy zgadzasz się czy nie zgadzasz z ich stanowiskiem?

Chodzi o to, aby szukać okazji do stworzenia czegoś lepszego lub unikalnego i zwiększyć swoje szanse na ranking. Być może możesz podać więcej głębi tematu, a może masz ciekawą, kontrastową, a nawet kontrowersyjną opinię, która pomoże Ci się wyróżnić.

Krok 3: Wyszukaj temat w BuzzSumo

Umożliwi to zobaczenie treści, które dobrze sprawdzają się w mediach społecznościowych. Następnie możesz to zbadać, aby dowiedzieć się, dlaczego.

• Czy autor wybrał szczególnie przekonujący tytuł?
• Czy treść była dobrze przygotowana?
• Czy ktoś wpływowy udostępnił ten artykuł na Twitterze?
• Czy treść została opublikowana na wysoce widocznej platformie?

Gdy zrozumiesz, z czym się zmagasz, będziesz znacznie lepiej przygotowany do stworzenia nowego utworu, który może konkurować.

3. Badanie nagłówka

Do tego czasu prawdopodobnie wiesz, jak zamierzasz podejść do swojego pomysłu na post na blogu, ale nadal masz jeszcze do zrobienia jeszcze jedno badanie. Teraz musisz stworzyć mocny, klikalny nagłówek.

Zbyt wiele osób pomija ten krok lub decyduje się na użycie czegoś uroczego, ale proszę nie popełniaj tego błędu. Twój nagłówek może przyczynić się do sukcesu Twojego posta na blogu lub go zepsuć – nagłówek jest często jedyną rzeczą, jaką ludzie widzą przed podjęciem decyzji o przeczytaniu Twojego posta lub przejściu do następnego. Twój nagłówek musi wciągnąć czytelnika, szybko przekazując, o czym jest artykuł i dlaczego powinno go to obchodzić.

Aby stworzyć idealny nagłówek, wykonaj następujące kroki:

Krok 1: Zapoznaj się ze zwycięskimi formułami nagłówków

Jeśli tworzenie nagłówków jest dla Ciebie nowym doświadczeniem, pocieszająca może być świadomość, że większość nagłówków wartych kliknięcia opiera się na sprawdzonych formułach. Proste wyszukiwanie w Google „formuł nagłówków” da tysiące artykułów na ten temat, ale kiedy chcę wrócić do podstaw, nadal odwołuję się do e-booka CopyBlogger zatytułowanego „Jak pisać magnetyczne nagłówki”.

Te wskazówki dotyczące pisania nagłówków mogą być niezwykle pomocne w stymulowaniu kreatywności, ale czasami chcesz tylko wiedzieć, co działa. W takim razie nie szukaj dalej niż najnowsze badania BuzzSumo:

• ​Przeanalizowaliśmy 100 milionów nagłówków. Oto, czego się nauczyliśmy​
• Jak pisać angażujące nagłówki B2B?

Krok 2: Przeprowadź burzę mózgów nad listą możliwych tytułów

Jednak znajomość formuł i tworzenie świetnych nagłówków to dwie różne rzeczy. Następnie musisz przeprowadzić burzę mózgów listę potencjalnych tytułów.

Wymyśl jak najwięcej - uważając, aby podać słowo kluczowe i obietnicę tego, co zyska czytelnik.

Krok 3: Przeprowadź listę za pomocą narzędzia do analizy nagłówków

Po wyczerpaniu pomysłów użyj narzędzia do analizowania nagłówków, aby zobaczyć, jak Ci poszło. Pomoże Ci to wymyślić dodatkowe tytuły, nowe konfiguracje i zawęzić listę do najlepszych opcji.

Jeśli zdarzy ci się zakończyć ten proces kilkoma świetnymi nagłówkami, tym lepiej – wykorzystaj je promując swojego bloga w mediach społecznościowych. Jeśli ktoś radzi sobie wyjątkowo dobrze, zawsze możesz wrócić i dostosować swój oryginalny tytuł.

To wszystko – w końcu jesteś gotowy, aby urzeczywistnić swój pomysł na post na blogu. Używając swojego tytułu jako przewodnika, opracuj zarys, który pokieruje tworzeniem posta i upewnij się, że dotrzymujesz obietnicy złożonej czytelnikowi.

Zebrane badania dotyczące konkurencji pomogą ci uwzględnić wszystkie ważne punkty, ale pamiętaj, aby dodać kilka własnych. Kiedy skończysz, stwórz metaopis, który (ponownie) zawiera Twoje słowo kluczowe i gotowe.