Como pesquisar ideias de postagem de blog que geram resultados

Se o pensamento de pesquisar ideias de posts de blog te deixa um pouco tonto, eu não te culpo. A palavra "pesquisa" evoca imagens de vagarosamente vadeando materiais, entrando em becos sem saída e, finalmente, desperdiçando muito tempo.

Ninguém gosta de perder tempo.

Mas, novamente, uma pesquisa rápida do tópico escolhido no Google pode ajudar a mudar de ideia.

Quando confrontado com tais probabilidades, é surpreendente que alguém se preocupe em criar novo conteúdo.

Então, por que fazemos isso? Porque publicar conteúdo novo e relevante é uma das melhores maneiras de atrair pessoas para o seu negócio. De fato, de acordo com o Content Marketing Institute, 70% dos profissionais de marketing B2B e 73% dos profissionais de marketing B2C planejam produzir mais conteúdo original em 2017 do que em 2016.

Então, talvez seja hora de mudar sua mentalidade - em vez de pensar em pesquisa como perda de tempo, tente pensar nisso como um primeiro passo essencial para criar conteúdo que gere resultados.

Convencido? Excelente. Mas, se você não sabe por onde começar, continue lendo. Aqui está uma lista de instruções passo a passo para ajudar a pesquisar sua próxima ideia de postagem no blog.

1. Pesquisando suas palavras-chave

As palavras-chave estão no centro de toda estratégia de conteúdo, são as palavras ou frases pelas quais sua empresa deseja ser conhecida. Portanto, ao pesquisar palavras-chave, é importante lembrar que a razão pela qual você está criando conteúdo é porque deseja ser encontrado.

Quando seu cliente-alvo tem uma pergunta ou procura uma solução que você fornece, você quer que ele encontre seu conteúdo, clique nele e extraia valor dele. Quando você realiza essas três coisas, causa uma impressão positiva e está um passo mais perto de conquistar um cliente.

Portanto, se o primeiro objetivo é ser encontrado, você obviamente precisa se concentrar nas palavras ou frases que seus clientes ideais realmente usam para pesquisar e, embora seja verdade que os mecanismos de pesquisa são super inteligentes (e estão ficando mais inteligentes a cada dia), a precisão precisa palavras-chave que você segmenta ainda importam - muito.

Então, abaixo estão algumas instruções básicas, passo a passo, para realizar uma pesquisa de palavras-chave:

Etapa 1: documente suas descobertas

Obtenha um bloco de notas ou (melhor ainda) abra um documento onde você pode capturar notas e capturas de tela. Isso pode parecer óbvio, mas não posso enfatizar o suficiente o quão importante isso é.

A pesquisa de palavras-chave raramente é um caminho linear - requer experimentação, meandros e o uso de ferramentas gratuitas que o bloquearão após algumas consultas. Se você não tomar notas, perderá o controle de suas descobertas, então documente suas descobertas à medida que avança.

Etapa 2: use o preenchimento automático do Google e as sugestões do Google para gerar ideias

Você tem um tema em mente. Agora, pergunte a si mesmo o que alguém vai ganhar lendo seu post no blog. Que problema eles estão tentando resolver? Que resposta eles estão tentando encontrar?

Como eles podem formular sua consulta ao digitá-la na barra de pesquisa do Google?

Por exemplo, meu título de trabalho para este post era "Como pesquisar seu tópico e concorrência para que você possa criar conteúdo exclusivo", mas quando inseri o termo "pesquisar seu tópico" no Google, ele me apresentou conselhos para realizar pesquisas acadêmicas. Em retrospectiva, isso faz todo o sentido, mas não era sobre isso que eu estava planejando escrever.

Então, limpei o histórico do meu navegador e tentei novamente, digitando devagar para ver as sugestões de preenchimento automático do Google. O termo "Como pesquisar" não produziu nada significativo, mas quando adicionei "blog" ao final, vi isso:

Agora estamos chegando a algum lugar.

Repita esse processo algumas vezes, explorando diferentes termos e variações, até desenvolver uma lista de palavras-chave em potencial que sejam relevantes para o seu tópico.

Etapa 3: use uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave para identificar termos valiosos

Armado com sua lista de palavras-chave em potencial, use uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave para examinar o volume de pesquisa e a competitividade de cada termo. O ideal é encontrar uma palavra-chave que tenha alto volume de buscas e baixa concorrência, mas se o seu setor for super competitivo isso pode ser um desafio. Nesse caso, procure por termos com concorrência média, depois olhe para os sites que já estão ranqueando até encontrar um termo em que você acha que pode competir.

Se você não tiver uma assinatura de uma dessas ferramentas, realizar esta pesquisa pode ser complicado. O Google oferece uma ferramenta gratuita "Planejador de palavras-chave" para qualquer pessoa que se registre em uma conta do AdWords, mas se você não anunciar, os números do volume de pesquisa são vagos. Ferramentas como o SEMRush ou o Keyword Explorer da Moz oferecem dados melhores, mas limitam o número de pesquisas que você pode realizar gratuitamente.

É quando esse bloco de notas será útil. Use o "Planejador de palavras-chave" do Google para restringir suas opções e, em seguida, use uma das ferramentas mais robustas para concluir o trabalho (tirando capturas de tela à medida que avança). Claro, se você planeja fazer muito esse tipo de pesquisa, talvez seja hora de considerar uma assinatura. Essas ferramentas começam em US$ 1.000 por ano e são úteis para uma ampla variedade de tarefas.

2. Pesquisando a concorrência

Depois de decidir sobre uma palavra-chave de destino, é hora de estudar a concorrência.

Há uma quantidade incrível de conteúdo publicado todos os dias. Se você deseja classificar para uma determinada consulta, precisa pensar como um mecanismo de pesquisa. O objetivo do Google é fornecer ao pesquisador a melhor resposta para sua consulta, portanto, seu objetivo é criar conteúdo melhor que o de seus concorrentes.

Como você faz isso? Pesquisa, claro. Mas, desta vez, você se concentrará nas respostas que já estão classificadas nos resultados do mecanismo de pesquisa.

Passo 1: Mais uma vez, pegue seu bloco de notas

Etapa 2: insira seu termo no Google

Concentre-se na primeira página de resultados e anote o seguinte:

• Quem já está classificando para o termo?
• Que título(s) eles usaram?
• Como abordaram o tema?
• Que pontos eles fizeram?
• Será que eles perderam alguma coisa importante?
• Você concorda ou discorda da posição deles?

A ideia aqui é buscar oportunidades para criar algo melhor, ou único, e melhorar sua chance de classificação. Talvez você possa aprofundar o assunto, ou talvez tenha uma opinião interessante, contrastante ou até controversa que o ajude a se destacar.

Etapa 3: pesquise o tópico no BuzzSumo

Isso permitirá que você veja o conteúdo que teve um bom desempenho nas mídias sociais. Você pode então examiná-lo para descobrir o porquê.

• O autor escolheu um título particularmente atraente?
• O conteúdo foi bem feito?
• Alguém influente compartilhou a peça no Twitter?
• O conteúdo foi publicado em uma plataforma altamente visível?

Depois de entender o que está enfrentando, você estará muito mais preparado para criar uma nova peça que possa competir.

3. Pesquisando seu título

A essa altura, você provavelmente já sabe como planeja abordar sua ideia de postagem no blog, mas ainda tem mais um pouco de pesquisa a fazer. Agora você precisa desenvolver um título forte e clicável.

Muitas pessoas pulam esta etapa ou decidem usar algo fofo, mas por favor, não cometa esse erro. Seu título pode fazer ou quebrar o sucesso de sua postagem no blog - o título geralmente é a única coisa que as pessoas veem antes de decidir ler sua postagem ou passar para a próxima. Seu título deve atrair o leitor, transmitindo rapidamente sobre o que é o artigo e por que eles devem se importar.

Para criar o título perfeito, siga estas etapas:

Passo 1: Familiarize-se com as fórmulas de título vencedoras

Se criar títulos é uma experiência nova para você, pode ser reconfortante saber que a maioria dos títulos dignos de clique seguem fórmulas testadas pelo tempo. Uma simples busca no Google por "fórmulas de título" renderá milhares de artigos sobre este tópico, mas, quando quero voltar ao básico, ainda me refiro ao eBook do CopyBlogger intitulado "Como escrever títulos magnéticos".

Essas dicas de redação de títulos podem ser extremamente úteis para estimular sua criatividade, mas às vezes você só quer saber o que funciona. Nesse caso, não procure mais do que a pesquisa mais recente do BuzzSumo:

• Analisamos 100 milhões de manchetes. Aqui está o que aprendemos
• Como escrever títulos B2B atraentes

Etapa 2: faça um brainstorming de uma lista de títulos possíveis

Conhecer as fórmulas e realmente criar grandes títulos, no entanto, são duas coisas diferentes. Então, em seguida, você precisa fazer um brainstorming de uma lista de títulos em potencial.

Invente o maior número possível - tendo o cuidado de incluir sua palavra-chave e uma promessa para o que o leitor ganhará.

Etapa 3: execute sua lista por meio de uma ferramenta de análise de títulos

Quando você tiver esgotado suas ideias, use uma ferramenta de análise de títulos para ver como você se saiu. Isso ajudará você a criar títulos adicionais, novas configurações e restringir sua lista às melhores opções.

Se você terminar esse processo com vários títulos excelentes, melhor ainda - use-os ao promover seu blog nas mídias sociais. Se um for excepcionalmente bem, você sempre poderá voltar e ajustar seu título original.

É isso - você está finalmente pronto para transformar sua ideia de postagem de blog em realidade. Usando seu título como guia, desenvolva um esboço para orientar a criação de sua postagem e garantir que você cumpra sua promessa ao leitor.

A pesquisa competitiva que você reuniu o ajudará a cobrir todos os pontos importantes, mas certifique-se de adicionar alguns de sua preferência. Quando terminar, crie uma meta descrição que (mais uma vez) inclua sua palavra-chave e pronto.