So recherchieren Sie Ideen für Blog-Posts, die Ergebnisse generieren

Wenn der Gedanke, Ideen für Blogposts zu recherchieren, Sie ein wenig benommen macht, mache ich Ihnen überhaupt keinen Vorwurf. Das Wort „Recherche“ beschwört Bilder herauf, in denen man sich träge durch Materialien watet, in Sackgassen gerät und schließlich tonnenweise Zeit verschwendet.

Niemand verschwendet gerne Zeit.

Aber andererseits kann eine schnelle Suche nach dem von Ihnen gewählten Thema bei Google helfen, Ihre Meinung zu ändern.

Angesichts solcher Widrigkeiten ist es überraschend, dass sich überhaupt jemand die Mühe macht, neue Inhalte zu erstellen.

Also, warum tun wir es? Weil die Veröffentlichung frischer, relevanter Inhalte eine der besten Möglichkeiten ist, Menschen für Ihr Unternehmen zu gewinnen. Tatsächlich planen laut dem Content Marketing Institute 70 % der B2B-Vermarkter und 73 % der B2C-Vermarkter, 2017 mehr Originalinhalte zu produzieren als 2016.

Vielleicht ist es also an der Zeit, Ihre Denkweise zu ändern - anstatt Forschung als Zeitverschwendung zu betrachten, versuchen Sie, sie als einen wesentlichen ersten Schritt zur Erstellung von Inhalten zu betrachten, die Ergebnisse generieren.

Überzeugt? Toll. Aber wenn Sie nicht wissen, wo Sie anfangen sollen, lesen Sie weiter. Hier ist eine Liste mit Schritt-für-Schritt-Anleitungen, die Ihnen bei der Recherche Ihrer nächsten Blog-Post-Idee helfen.

1. Recherchieren Sie Ihre Keywords

Schlüsselwörter sind das Herzstück jeder Inhaltsstrategie, sie sind die Wörter oder Sätze, für die Ihr Unternehmen bekannt sein möchte. Bei der Recherche von Schlüsselwörtern ist es also wichtig, sich daran zu erinnern, dass der Grund, warum Sie überhaupt Inhalte erstellen, darin besteht, dass Sie gefunden werden möchten.

Wenn Ihr Zielkunde eine Frage hat oder nach einer von Ihnen angebotenen Lösung sucht, möchten Sie, dass er Ihren Inhalt findet, darauf klickt und einen Mehrwert daraus zieht. Wenn Sie diese drei Dinge erreichen, hinterlassen Sie einen positiven Eindruck und sind der Kundengewinnung einen Schritt näher.

Wenn also das erste Ziel gefunden werden soll, müssen Sie sich natürlich auf die Wörter oder Sätze konzentrieren, die Ihre idealen Kunden tatsächlich für die Suche verwenden, und obwohl es stimmt, dass Suchmaschinen super schlau sind (und jeden Tag schlauer werden), die genauen Keywords, auf die Sie abzielen, sind immer noch wichtig - sehr viel.

Nachfolgend finden Sie einige grundlegende Schritt-für-Schritt-Anleitungen für die Durchführung der Keyword-Recherche:

Schritt 1: Dokumentieren Sie Ihre Ergebnisse

Holen Sie sich einen Notizblock oder (noch besser) öffnen Sie ein Dokument, in dem Sie Notizen und Screenshots erfassen können. Das mag offensichtlich klingen, aber ich kann nicht genug betonen, wie wichtig das ist.

Die Keyword-Recherche ist selten ein linearer Weg – sie erfordert Experimentieren, Mäandern und die Verwendung kostenloser Tools, die Sie nach ein paar Abfragen aussperren. Wenn Sie sich keine Notizen machen, verlieren Sie den Überblick über Ihre Ergebnisse, also dokumentieren Sie Ihre Entdeckungen, während Sie gehen.

Schritt 2: Verwenden Sie Google AutoFill und Google Suggestions, um Ideen zu zünden

Sie haben ein Thema im Kopf. Fragen Sie sich nun, was jemand davon hat, Ihren Blogbeitrag zu lesen. Welches Problem versuchen sie zu lösen? Welche Antwort versuchen sie zu finden?

Wie könnten sie ihre Suchanfrage formulieren, wenn sie sie in die Suchleiste von Google eingeben?

Mein Arbeitstitel für diesen Beitrag lautete zum Beispiel „How to Research Your Topic and Competition So You Can Create Unique Content“, aber als ich den Begriff „Research your topic“ in Google eingab, erhielt ich Ratschläge für die Durchführung akademischer Recherchen. Im Nachhinein macht das durchaus Sinn, aber das war nicht das, worüber ich schreiben wollte.

Also habe ich meinen Browserverlauf gelöscht und es erneut versucht, indem ich langsam tippte, um Vorschläge zum automatischen Ausfüllen von Google zu sehen. Der Begriff „How to Research“ brachte nichts Sinnvolles hervor, aber als ich am Ende „Blog“ hinzufügte, sah ich Folgendes:

Jetzt kommen wir irgendwo hin.

Wiederholen Sie diesen Vorgang ein paar Mal, indem Sie verschiedene Begriffe und Variationen untersuchen, bis Sie eine Liste potenzieller Schlüsselwörter entwickelt haben, die für Ihr Thema relevant sind.

Schritt 3: Verwenden Sie ein Keyword-Recherche-Tool, um wertvolle Begriffe zu identifizieren

Bewaffnet mit Ihrer Liste potenzieller Keywords verwenden Sie ein Keyword-Recherche-Tool, um das Suchvolumen und die Wettbewerbsfähigkeit jedes Begriffs zu untersuchen. Das Ideal ist es, ein Keyword mit hohem Suchvolumen und geringer Konkurrenz zu finden, aber wenn Ihre Branche sehr wettbewerbsfähig ist, kann dies eine Herausforderung sein. Suchen Sie in diesem Fall nach Begriffen mit mittlerer Konkurrenz und schauen Sie sich dann die Websites an, die bereits im Ranking sind, bis Sie einen Begriff finden, bei dem Sie Ihrer Meinung nach konkurrieren können.

Wenn Sie eines dieser Tools nicht abonniert haben, kann die Durchführung dieser Recherche schwierig sein. Google bietet jedem, der sich für ein AdWords-Konto registriert, ein kostenloses „Keyword Planner“-Tool an, aber wenn Sie keine Werbung schalten, sind die Zahlen zum Suchvolumen vage. Tools wie SEMRush oder der Keyword Explorer von Moz bieten bessere Daten, aber sie begrenzen die Anzahl der Suchen, die Sie kostenlos durchführen können.

Dann wird sich dieser Notizblock als nützlich erweisen. Verwenden Sie den „Keyword-Planer“ von Google, um Ihre Optionen einzugrenzen, und verwenden Sie dann eines der robusteren Tools, um den Job abzuschließen (machen Sie währenddessen Screenshots). Wenn Sie diese Art von Recherche häufig planen, ist es natürlich an der Zeit, ein Abonnement in Betracht zu ziehen. Diese Tools beginnen bei 1.000 US-Dollar pro Jahr und sind für eine Vielzahl von Aufgaben nützlich.

2. Recherche zum Wettbewerb

Sobald Sie sich für ein Ziel-Keyword entschieden haben, ist es an der Zeit, die Konkurrenz zu studieren.

Jeden Tag werden unglaublich viele Inhalte veröffentlicht. Wenn Sie nach einer bestimmten Suchanfrage ranken möchten, müssen Sie wie eine Suchmaschine denken. Das Ziel von Google ist es, dem Suchenden die beste Antwort auf seine Anfrage zu geben, also ist es Ihr Ziel, Inhalte zu erstellen, die besser sind als die Ihrer Konkurrenten.

Wie machst du das? Natürlich recherchieren. Aber diesmal konzentrieren Sie sich auf die Antworten, die bereits in den Suchmaschinenergebnissen ranken.

Schritt 1: Holen Sie noch einmal Ihren Notizblock heraus

Schritt 2: Geben Sie Ihren Begriff in Google ein

Konzentrieren Sie sich auf die erste Ergebnisseite und notieren Sie Folgendes:

• Wer rankt bereits für den Begriff?
• Welche Titel haben sie verwendet?
• Wie sind sie an das Thema herangegangen?
• Welche Punkte haben sie gemacht?
• Haben sie etwas Wichtiges verpasst?
• Stimmen Sie ihrer Position zu oder nicht zu?

Die Idee hier ist, nach Möglichkeiten zu suchen, etwas Besseres oder Einzigartiges zu schaffen und Ihre Chance auf ein Ranking zu verbessern. Vielleicht können Sie das Thema weiter vertiefen, oder vielleicht haben Sie eine interessante, gegensätzliche oder sogar kontroverse Meinung, die Ihnen helfen wird, sich abzuheben.

Schritt 3: Suchen Sie das Thema in BuzzSumo

Auf diese Weise können Sie Inhalte sehen, die in den sozialen Medien gut abgeschnitten haben. Sie können es dann untersuchen, um herauszufinden, warum.

• Hat der Autor einen besonders überzeugenden Titel gewählt?
• Wurde der Inhalt gut gemacht?
• Hat jemand einflussreiches den Artikel auf Twitter geteilt?
• Wurden die Inhalte auf einer gut sichtbaren Plattform veröffentlicht?

Sobald Sie verstehen, womit Sie es zu tun haben, sind Sie viel besser darauf vorbereitet, ein neues Stück zu erstellen, das mithalten kann.

3. Recherchieren Sie Ihre Überschrift

Zu diesem Zeitpunkt wissen Sie wahrscheinlich, wie Sie Ihre Idee für einen Blog-Post angehen möchten, aber Sie müssen noch ein bisschen recherchieren. Jetzt müssen Sie eine starke, anklickbare Überschrift entwickeln.

Zu viele Leute überspringen diesen Schritt oder entscheiden sich für etwas Süßes, aber bitte machen Sie diesen Fehler nicht. Ihre Überschrift kann über den Erfolg Ihres Blog-Beitrags entscheiden – die Überschrift ist oft das Einzige, was die Leute sehen, bevor sie sich entscheiden, Ihren Beitrag zu lesen oder zum nächsten überzugehen. Ihre Überschrift muss den Leser fesseln und schnell vermitteln, worum es in dem Artikel geht und warum es ihn interessieren sollte.

Gehen Sie folgendermaßen vor, um die perfekte Überschrift zu erstellen:

Schritt 1: Machen Sie sich mit Erfolgsformeln für Schlagzeilen vertraut

Wenn das Erstellen von Schlagzeilen eine neue Erfahrung für Sie ist, kann es beruhigend sein zu wissen, dass die meisten klickwürdigen Schlagzeilen bewährten Formeln folgen. Eine einfache Google-Suche nach „Schlagzeilenformeln“ ergibt Tausende von Artikeln zu diesem Thema, aber wenn ich zu den Grundlagen zurückkehren möchte, verweise ich immer noch auf das eBook von CopyBlogger mit dem Titel „How to Write Magnetic Headlines“.

Diese Tipps zum Verfassen von Überschriften können enorm hilfreich sein, um Ihre Kreativität anzuregen, aber manchmal möchten Sie einfach nur wissen, was funktioniert. Suchen Sie in diesem Fall nicht weiter als nach den neuesten Forschungsergebnissen von BuzzSumo:

• Wir haben 100 Millionen Schlagzeilen analysiert. Hier ist, was wir gelernt haben
• So schreiben Sie ansprechende B2B-Schlagzeilen

Schritt 2: Erstellen Sie ein Brainstorming für eine Liste möglicher Titel

Die Formeln zu kennen und tatsächlich großartige Schlagzeilen zu erstellen, sind jedoch zwei verschiedene Dinge. Als nächstes müssen Sie also eine Liste mit möglichen Titeln erstellen.

Denken Sie sich so viele wie möglich aus - achten Sie darauf, Ihr Schlüsselwort und ein Versprechen für den Gewinn des Lesers anzugeben.

Schritt 3: Führen Sie Ihre Liste durch ein Headline-Analyzer-Tool

Wenn Sie Ihre Ideen ausgeschöpft haben, verwenden Sie ein Headline-Analysator-Tool, um zu sehen, wie Sie es gemacht haben. Dies wird Ihnen helfen, zusätzliche Titel und neue Konfigurationen zu finden und Ihre Liste auf die beste(n) Option(en) einzugrenzen.

Wenn Sie diesen Prozess zufällig mit mehreren großartigen Schlagzeilen abschließen, umso besser – verwenden Sie sie, wenn Sie für Ihren Blog in den sozialen Medien werben. Wenn einer außergewöhnlich gut abschneidet, können Sie jederzeit zurückgehen und Ihren ursprünglichen Titel anpassen.

Das war's – Sie sind endlich bereit, Ihre Idee für einen Blog-Beitrag in die Realität umzusetzen. Verwenden Sie Ihren Titel als Leitfaden, entwickeln Sie eine Gliederung, um die Erstellung Ihres Beitrags zu steuern und sicherzustellen, dass Sie Ihr Versprechen an den Leser einlösen.

Die Wettbewerbsforschung, die Sie gesammelt haben, wird Ihnen helfen, alle wichtigen Punkte abzudecken, aber stellen Sie sicher, dass Sie ein paar eigene hinzufügen. Wenn Sie fertig sind, erstellen Sie eine Meta-Beschreibung, die (wieder einmal) Ihr Keyword enthält, und Sie sind fertig.