Cómo investigar ideas de publicaciones de blog que generan resultados

Si la idea de buscar ideas para publicaciones de blog te marea un poco, no te culpo en absoluto. La palabra "investigación" evoca imágenes de vadear lentamente a través de materiales, toparse con callejones sin salida y, en última instancia, perder toneladas de tiempo.

A nadie le gusta perder el tiempo.

Pero, de nuevo, una búsqueda rápida de su tema elegido en Google podría ayudarlo a cambiar de opinión.

Cuando se enfrentan a tales probabilidades, es sorprendente que alguien se moleste en crear contenido nuevo.

¿Entonces por qué lo hacemos? Porque publicar contenido nuevo y relevante es una de las mejores formas de atraer personas a tu negocio. De hecho, según el Content Marketing Institute, el 70 % de los especialistas en marketing B2B y el 73 % de los especialistas en marketing B2C planean producir más contenido original en 2017 que en 2016.

Entonces, tal vez sea hora de cambiar su mentalidad: en lugar de pensar en la investigación como una pérdida de tiempo, intente pensar en ella como un primer paso esencial para crear contenido que genere resultados.

¿Convencido? Estupendo. Pero, si no sabes por dónde empezar, sigue leyendo. Aquí hay una lista de instrucciones paso a paso para ayudarlo a investigar su próxima idea de publicación de blog.

1. Investigando tus palabras clave

Las palabras clave están en el corazón de cada estrategia de contenido, son las palabras o frases por las que su empresa quiere ser conocida. Por lo tanto, cuando busque palabras clave, es importante recordar que la razón por la que está creando contenido en primer lugar es porque desea que lo encuentren.

Cuando su cliente objetivo tiene una pregunta o busca una solución que usted proporciona, quiere que encuentre su contenido, haga clic en él y extraiga valor de él. Cuando logra estas tres cosas, causa una impresión positiva y está un paso más cerca de ganar un cliente.

Entonces, si se encuentra el primer objetivo, obviamente debe concentrarse en las palabras o frases que sus clientes ideales realmente usan para buscar, y si bien es cierto que los motores de búsqueda son súper inteligentes (y se están volviendo más inteligentes cada día) el preciso las palabras clave a las que se dirige siguen siendo importantes, y mucho.

Entonces, a continuación hay algunas instrucciones básicas paso a paso para realizar una investigación de palabras clave:

Paso 1: documente sus hallazgos

Obtenga un bloc de notas o (mejor aún) abra un documento donde pueda capturar notas y capturas de pantalla. Esto puede parecer obvio, pero no puedo enfatizar lo suficiente lo importante que es.

La investigación de palabras clave rara vez es un camino lineal: requiere experimentación, deambular y el uso de herramientas gratuitas que lo bloquearán después de algunas consultas. Si no toma notas, perderá el rastro de sus hallazgos, así que documente sus descubrimientos sobre la marcha.

Paso 2: use Google AutoFill y Google Suggestions para generar ideas

Tienes un tema en mente. Ahora, pregúntese qué ganará alguien al leer su publicación de blog. ¿Qué problema están tratando de resolver? ¿Qué respuesta están tratando de encontrar?

¿Cómo podrían formular su consulta cuando la escriben en la barra de búsqueda de Google?

Por ejemplo, mi título provisional para esta publicación fue "Cómo investigar su tema y la competencia para que pueda crear contenido único", pero cuando ingresé el término "investiga su tema" en Google, me presentó un consejo para realizar una investigación académica. En retrospectiva, esto tiene mucho sentido, pero eso no es sobre lo que planeaba escribir.

Entonces, borré el historial de mi navegador y lo intenté de nuevo, escribiendo lentamente para ver las sugerencias de autocompletar de Google. El término "Cómo investigar" no produjo nada significativo, pero cuando agregué "blog" al final, vi esto:

Ahora estamos llegando a alguna parte.

Repita este proceso varias veces, explorando diferentes términos y variaciones, hasta que desarrolle una lista de palabras clave potenciales que sean relevantes para su tema.

Paso 3: use una herramienta de investigación de palabras clave para identificar términos valiosos

Armado con su lista de palabras clave potenciales, use una herramienta de investigación de palabras clave para examinar el volumen de búsqueda y la competitividad de cada término. Lo ideal es encontrar una palabra clave que tenga un alto volumen de búsqueda y poca competencia, pero si tu industria es súper competitiva, esto puede ser un desafío. En este caso, busque términos con competencia media, luego mire los sitios que ya están clasificados hasta que encuentre un término en el que crea que puede competir.

Si no tiene una suscripción a una de estas herramientas, realizar esta investigación puede ser complicado. Google ofrece una herramienta gratuita de "Planificador de palabras clave" a cualquier persona que se registre para obtener una cuenta de AdWords, pero si no anuncia, los números del volumen de búsqueda son vagos. Herramientas como SEMRush o Keyword Explorer de Moz ofrecen mejores datos, pero limitan la cantidad de búsquedas que puede realizar de forma gratuita.

Aquí es cuando ese bloc de notas será útil. Use el "Planificador de palabras clave" de Google para reducir sus opciones, luego use una de las herramientas más sólidas para terminar el trabajo (tomar capturas de pantalla sobre la marcha). Por supuesto, si planea hacer mucho este tipo de investigación, podría ser el momento de considerar una suscripción. Estas herramientas comienzan en $1,000 por año y son útiles para una amplia variedad de tareas.

2. Investigación de la competencia

Una vez que decida una palabra clave objetivo, es hora de estudiar la competencia.

Hay una cantidad increíble de contenido publicado todos los días. Si está buscando clasificarse para una determinada consulta, debe pensar como un motor de búsqueda. El objetivo de Google es proporcionar al buscador la mejor respuesta a su consulta, por lo que su objetivo es crear contenido que sea mejor que el de sus competidores.

¿Cómo haces eso? Investigar, por supuesto. Pero esta vez te concentrarás en las respuestas que ya están clasificadas en los resultados del motor de búsqueda.

Paso 1: una vez más, saca tu bloc de notas

Paso 2: Ingrese su término en Google

Concéntrese en la primera página de resultados y tome nota de lo siguiente:

• ¿Quién está clasificado para el término ya?
• ¿Qué título(s) usaron?
• ¿Cómo abordaron el tema?
• ¿Qué puntos hicieron?
• ¿Se perdieron algo importante?
• ¿Estás de acuerdo o en desacuerdo con su posición?

La idea aquí es buscar oportunidades para crear algo mejor, o único, y mejorar tus posibilidades de clasificación. Tal vez puedas brindar más profundidad sobre el tema, o tal vez tengas una opinión interesante, contrastante o incluso controvertida que te ayude a sobresalir.

Paso 3: busca el tema en BuzzSumo

Esto le permitirá ver contenido que funcionó bien en las redes sociales. A continuación, puede examinarlo para averiguar por qué.

• ¿El autor eligió un título particularmente atractivo?
• ¿El contenido estuvo bien hecho?
• ¿Alguien influyente compartió la pieza en Twitter?
• ¿Se publicó el contenido en una plataforma de alta visibilidad?

Una vez que comprenda a lo que se enfrenta, estará mucho más preparado para crear una nueva pieza que pueda competir.

3. Investigando tu titular

En este momento, probablemente sepas cómo planeas abordar la idea de tu publicación de blog, pero aún tienes que investigar un poco más. Ahora necesita desarrollar un título sólido en el que se pueda hacer clic.

Demasiadas personas se saltan este paso o deciden usar algo lindo, pero no cometas este error. Su título puede hacer o deshacer el éxito de su publicación de blog: el título suele ser lo único que la gente ve antes de decidir leer su publicación o pasar a la siguiente. Su título tiene que atraer al lector, transmitiendo rápidamente de qué trata el artículo y por qué debería interesarle.

Para crear el titular perfecto, sigue estos pasos:

Paso 1: familiarízate con las fórmulas ganadoras de titulares

Si la creación de titulares es una experiencia nueva para usted, puede ser reconfortante saber que la mayoría de los titulares dignos de hacer clic siguen fórmulas comprobadas. Una simple búsqueda en Google de "fórmulas de titulares" arrojará miles de artículos sobre este tema, pero, cuando quiero volver a lo básico, sigo consultando el libro electrónico de CopyBlogger titulado "Cómo escribir titulares magnéticos".

Estos consejos para escribir titulares pueden ser tremendamente útiles para estimular tu creatividad, pero a veces solo quieres saber qué funciona. En ese caso, no busque más allá de la última investigación de BuzzSumo:

• Analizamos 100 millones de titulares. Esto es lo que aprendimos
• Cómo escribir titulares B2B atractivos

Paso 2: Haga una lluvia de ideas sobre una lista de posibles títulos

Sin embargo, conocer las fórmulas y elaborar grandes titulares son dos cosas diferentes. Entonces, a continuación, debe generar una lluvia de ideas para una lista de posibles títulos.

Proponga tantas como sea posible, teniendo cuidado de incluir su palabra clave y una promesa de lo que obtendrá el lector.

Paso 3: Ejecute su lista a través de una herramienta de análisis de titulares

Cuando haya agotado sus ideas, use una herramienta de análisis de titulares para ver cómo lo hizo. Esto lo ayudará a encontrar títulos adicionales, nuevas configuraciones y reducir su lista a las mejores opciones.

Si termina este proceso con varios titulares geniales, mucho mejor: utilícelos cuando promocione su blog en las redes sociales. Si uno lo hace excepcionalmente bien, siempre puede volver atrás y ajustar su título original.

Eso es todo: finalmente estás listo para convertir la idea de tu publicación de blog en realidad. Usando su título como guía, desarrolle un esquema para guiar la creación de su publicación y para asegurarse de cumplir su promesa al lector.

La investigación competitiva que reunió lo ayudará a cubrir todos los puntos importantes, pero asegúrese de agregar un par de los suyos. Cuando haya terminado, elabore una meta descripción que (una vez más) incluya su palabra clave y listo.