Kek, Elsa ve Uzmanlık: Yan Bir SEO Hikayesi

Saat sabahın 3'ü ve Arendelle Kraliçesi Elsa için yaptığım bir kaideye akide şekerlerini özenle ekliyorum. Gözlerim kan çanağı ve bir şekilde saçlarım dondu.

Bunun kolay olması gerekiyordu.

Ama takıntılı eğilimlerimin totemi haline gelen bu doğum günü pastası, bu gidişle kızımın doğum günü partisine asla layık olamazdı. Bu kadar iştah açıcı göründüğünde kim denemek ister ki?

Kendimi nasıl bu hale getirdim? Neden kendim yapabileceğimi düşündüm?

arka plan

Biraz toparlayayım.

Benim adım Michele ve burada Page One Power'da Hesap Yöneticisiyim. 2000 yılından beri pazarlama ve satış alanında çalışıyorum ve 2004 yılında USC'nin Marshall İşletme Okulu'ndan reklam ve promosyona ağırlık vererek mezun oldum. Bu yolu seçtim çünkü tam olarak hangi konuda iyi olduğumu biliyorum: insanlara işlerini en iyi şekilde yapmalarına yardımcı olmak muhtemelen olabilir.

Ama bir meydan okumayı çok seviyorum.

Son zamanlarda geleneksel pazarlamadan çevrimiçi pazarlamaya geçiş yaptım. Zihinsel uyum gerektirir, ancak ilkeler disiplinler arasında aynı kalır. SEO ve bağlantı kurmanın niş alanında gezinerek çevrimiçi pazarlamada daha da derinlere indim. Kabul edeceğim, bağlantı kurma yeni bir canavar. Arama motorlarının arkasındaki dünyaya aşina olmak, ödüllendirici olduğu kadar zor oldu.

Bazen Oz'da Büyücü'nün perdesinin arkasına kafamı sokacakmışım gibi hissediyorum.

Konuştuğum potansiyel müşterilerin çoğu bu duyguyu paylaşıyor. Benim gibi bağlantı kurma dünyasında geziniyorlar, ancak bunu yapmak onların işi değil. Ve moxie'lerine hayran olurken, bazen moxie'nin yeterli olmadığını zor yoldan öğrendim.

Bu da beni o pastaya götürüyor.

Zorluklar Zaten Beni Hiç Rahatsız Etmedi

Kızımın ikinci doğum günü için Hello Kitty pastası yaptım . Muhteşemdi.

Her ayrıntı kusursuzdu, fondan kusursuz bir şekilde pürüzsüzdü. Sevgili arkadaşlarımdan biri olan Amber, profesyonel bir pasta dekoratörü ve bu süreçte bana nezaketle rehberlik etti. Bana hangi araçları ve nasıl kullanacağımı gösterdi, her teknikte yıllarca pratik yaparak ustalaştı.

Amber omzumun üzerinden bakarken kendimi son derece yetkin bir pasta dekoratörü olarak buldum.

Sonuç bir şekerleme şaheseriydi. Övünmek gibi olmasın ama gerçekten harika bir pastaydı. Pembe olduğu, şekerden yapıldığı ve üzerinde sevgili Hello Kitty'si olduğu için küçük kızım Lois'i oldukça etkiledi. Üçüncü doğum günü partisi için ne istediği sorulduğunda - herhangi bir şey - hemen Hello Kitty pastasını hatırladı .

"Bana başka bir kedicik pastası yapar mısın?" diye sordu. "Kedi kekimi çok sevdim."

Kalbim kabardı. Ve iyimser bir şekilde, aptalca, ona harika bir pasta daha yapmaya karar verdim. Nasıl hayır diyebilirim? “Bir kedicik pastası mı istersin yoksa farklı bir şey mi istersin? Ne istersen yapabilirim." Ağız, ayakla buluş.

Küçük Lowey'nin gözleri parladı ve "Buzdan saray pastası istiyorum!" diye haykırdı.

Lois, Güneş sistemindeki diğer her küçük kız gibi, Disney filmi, Dondurulmuş, ve buz kraliçesi kahramanı, Elsa ile aşık olmuştu. Yapılabilir bir istek gibi görünüyordu. Pasta yap, buzdan bir saray gibi görünmesini sağla. Kolay. Hello Kitty başarımdan sonra bu çok kolay olacak (heh).

Keşke.

Hemen Amber'i gözetimi için tekrar arardım ama ne yazık ki o daha yeni taşınmıştı. Bu sefer kendi başımaydım. Yerel fırınları gezerken kurşunu ısırmayı ve bir profesyonel tarafından yapılan pastanın parasını ödemeyi düşündüm. Yakındaki bir dükkan olan A Little Piece of Heaven, gösterişli süslemeleri ve kusursuz detaylarıyla gözüme çarptı.

Ama… 200 $ veya daha fazla mı? Bunu yutması biraz zordu. Çok daha ucuza bu kadar güzel bir pasta yapabileceğime dair kendi kendime bahse girdim. Evet sorun değil!

Önümdeki görevden yılmadan, ilham kaynağım olması için Pinterest'ten bir pasta seçtim:

Bir yıl önce ihtiyaç duyduğum malzemeleri toplamaya başladım: hazır fondan, boyalar, destek için kek şişleri, dekorasyon için heykel aletleri, tüm malzemeler ve bu pastaya özgü diğer öğeler. Cephaneliğime baktığımda, ezici bir güven duygusu hissettim. zaten kırıyordum.

Pastaya kadar geçen haftayı planlamıştım ve D-Day'den önceki üç geceyi dikkatli bir şekilde beyaz çikolatalı kar taneleri oluşturarak ve onları yenilebilir parıltıyla boyayarak geçirdim. Güzellerdi - ve son derece kırılganlardı.

Gerçek kek katmanları fırından nemli, kabarık ve lezzetli çıktığında kendime güvenim arttı. 1896'dan bir Boston Aşçılık Okulu yemek kitabından uyarladığım tereyağından o kadar emin değildim, ama çok lezzetli olduğu zaman, kendime daha çok güvendim.

Eşit ve pürüzsüz bir şekilde devam eden ve beni sahte bir güvenlik duygusuna kaptıran buttercream buzlanma ve meyve katmanlarını özgürce uyguladım.

Sonra yuvarlandım ve ilk boyalı fondan tabakasını dikkatlice serdim.

Dehşete kapıldım, kenarlar düzensizdi. Kenarları düz çektiğimde, fondan fazla kremalı alanların üzerine ince bir şekilde gerildi ve çıplak noktalar ve grotesk tepeciklere kabaran kabarcıklar bıraktı.

Fondanla savaşımın on bire kadar ne kadar sürdüğünü fark etmemiştim. Fondan tabakası hala bitmemişti ve yakında yapısal çalışmalara başlamam gerekiyordu.

Bu yüzden (yorgun) kocam Patrick'i (yataktan) keki üzerine istiflenecek kadar sağlam hale getirmek için bambu şişleri yerleştirmeye yardım etmesi için işe aldım.

Yukarıdaki işlemi üç küçük kek için tekrarladım (her şeyi yarım ölçü yapmadığımı söylemiş miydim?) ve her birinin tabanında çok fazla fondan bulunan katmanları özenle üst üste dizdim. Endişelenmeyin: Sadece her seviyenin altına sokun/saklayın, değil mi?

Yanlış. Her katın tabanı, elbisesi iç çamaşırlarına sıkıştırılmış halde tuvaletten çıkmış gibi görünüyordu.

Saat gece 1'di ve ben dekorasyon sürecine yeni başlıyordum. Her adımda lanet ederek her katmanın tabanını birer birer yenilebilir boncuklarla kapladım. Ama belirlediğim her iki kişiden biri düştü. Bu, kısa sürede sefil bir hüsran içinde bir egzersiz haline geldi.

Ardından, köşeler boyunca rastgele görünen noktalarda çatlaklar ortaya çıkmaya başladı. Ve dağınıklığa ustaca yapışmaya çalıştığım her narin kar tanesi ya hemen paramparça oldu ya da fondana zarar verdi.

Çalışmamı incelemek için arkamda dururken, pastanın tamamının... eğildiğini fark ettim?!?!

Pastayı daha sıkı bir şekilde yerine kaydırmaya çalışmak, kuşatılmış fondan çekiştirerek daha fazla gözyaşı ve kırışıklığa neden oldu. Gözyaşlarını başka süslemelerle kapatmaya çalışmak, her itme ve çekmede dengesiz çerçeveyi zorlayarak daha da fazla hasara neden oldu.

Ben farkına varmadan, neredeyse sabah olmuştu. Lowey'nin prenses elbiseleri içinde kıkırdayan küçük kız sürüsünü güdeceğim partisinde kuşkusuz çok yorulacaktım.

Araştırmalarıma, planlamalarıma ve üstünkörü tecrübelerime, alet edevatlarıma rağmen, bir şeyler korkunç bir şekilde ters gitmişti. Eğik, kabarık, buruşuk bir pasta denememe dehşet içinde bakarak merak ettim: Ne yanlış gitti? Neyi özlüyordum?

Yüzünü buruşturarak ve inleyerek Amber'ı özlediğimi fark ettim. Profesyonel yardımı kaçırdım.

İlk defa, bana yardım etmek için gerçek bir profesyonel pasta dekoratörünün becerisine ve rehberliğine sahiptim. Talimatlarını yakından takip etmeme ve ihtiyaç duyacağım araçların listesini ezberlememe rağmen, yine de onun uzman gözünün, oldukça büyük bir hataya dönüşen küçük hataların koleksiyonunu yakalamasını sağlayamadım.

Ve bu orantısız buz sarayı sonuçtu.

Bir profesyonelin yardımına sahip olmak bir dünya fark yarattı. Bir profesyonel, fondanı ilk seferde doğru koyabilir, lekeler, çatlaklar ve yırtıklarla ne yapacağını bilirdi. Bir profesyonel, sorunları daha başlamadan çözebilirdi.

Neyse ki benim için, Dondurulmuş pastamın hedef demografisi, esir bir izleyici kitlesiydi (ve ayrıca üç yaşındakiler). Tek gördükleri şekerli buz sarayındaki Elsa'ydı. Beni bu kadar derinden rahatsız eden kusurların hiçbirini ne fark ettiler ne de önemsediler.

Ve gerçekte, Dondurulmuş pastam, ev yapımı doğum günü pastaları söz konusu olduğunda oldukça etkileyici bir çabaydı. Korkularıma rağmen, bütün gece kafama taktığım kusurlarım için kimse beni suçlamadı.

Lois, profesyonelce yapılmamış olsa bile pastasını severdi.

Benim 3AM Gerçekleştirmem

Ev yapımı çabalarım 3 yaşındaki kızımı etkiledi (bunun gençliğinde devam edip etmeyeceğini göreceğiz). Ancak gerçek dünyada, karşı durmanız gereken bir rekabet var. Ev yapımı kekim bir profesyonel tarafından sudan üflenirdi.

Kariyerimde, potansiyel müşterilerin SEO'nun, bağlantı edinmenin ve çevrimiçi pazarlamanın değerini anlamalarına yardımcı olurken, genellikle her şeyi kendim yapan işletme sahibi veya pazarlama müdürü ile tanışırım.

Cehenneme saygı duyuyorum. Onları kim suçlayabilir? Özellikle online pazarlamada genellikle “Bunu kendim yapabilirim” mantığı vardır.

Ama sabahın 3'ünde saçlarımda buzlanmayla dururken, bir profesyonelin yarattığı farkı anlamaya başladım.

İş dünyası söz konusu olduğunda, elinizden gelenin en iyisini yaptığınız için kimse size yer vermeyecektir. Yabancıların dikkatini çekmek için aslında en iyisine sahip olmanız gerekir .

Hâlâ emek verdiğim günlerin ve o pastanın üzerindeki kaygının (ah, kaygının) yasını tutuyorum. Ve profesyonel bir pastaya vermeyi reddettiğim 200 dolar? Malzemeler, muhtemelen bir daha asla ihtiyacım olmayacak araçlar ve kurşun yerine buzlanma ile çalıştığım saatler arasında, bu Elsa pastası bana 200 dolardan çok daha pahalıya mal oldu.

Tek istediğim, kızımın üçüncü doğum gününün tadını çıkarmaktı. Yerine ne aldım? Eğik bir pasta, harcanan yüzlerce dolar ve uyku yok.

Kızım, annesinin Elsa pastası için gösterdiği cesur çabaya sevgiyle bakacağını umarken, inanın bana: Web'deki hiç kimse web siteniz hakkında aynı şekilde düşünmeyecektir.

Bazen profesyonelleri işe almak öder.